同題新聞爭“獨家”

【摘 要】在信息爆炸時代，媒體很難壟斷某一消息的來源，于是使新聞報道獨樹一幟顯得尤為重要。本文通過比較《江淮晨報》、《安徽商報》、《合肥晚報》三家媒體對“3·15”的專題報道，探討了在同題新聞報道中如何增強媒體的競爭力。

【關鍵詞】同題新聞 “3·15 ”專題報道 比較分析

在信息社會，新聞媒體之間的競爭日益加劇，這種競爭，實質還是在于新聞內容的競爭，一個獨家的消息來源、一個獨一無二的報道視角都能使媒體略勝一籌。然而，一個地區內，獨家新聞的數量是相對較少的，同質化的現象日趨明顯。于是，新聞媒體之間的競爭更多地轉移到報道同題新聞的競爭。

每年的3月15日都是一個值得關注的日子，因為這一天是我國的“消費者權益保護日”，各大媒體都會爭相對此進行報道，面對這個“老話題”，如何才能在同質化當中發掘新意?

本文試以2012年3月15日的《合肥晚報》、《安徽商報》、《江淮晨報》這三家合肥地區的都市報對“3·15”的新聞報道為例，來探討不同地方媒體如何在同題新聞報道中打造“獨家新聞”。

一、三家報紙“3·15”專題比較

1、各報“3·15”版面及欄目設置情況

《合肥晚報》、《安徽商報》、《江淮晨報》這三家報紙，均對“3·15”進行了不同程度的報道。《合肥晚報》推出九個版對“3·15”進行了專題報道，以“消費與安全”為專題版頭，共刊發18條新聞。除此之外，在“今日獨家”版面里，還刊載了一條關于網站售后的報道。《安徽商報》當天有三個版報道“3·15”，但這三個版并非整版新聞，而是將廣告和報道穿插在一起，此專題版頭突出:“消費1+1+您”，共3篇報道。《江淮晨報》雖然以“3·15”特刊為刊頭辦了四個版的專題，同時還以“天天315消費與安全”為刊頭設置了一個專題，但是這兩個專題內的相關新聞只有5篇，其余均為廣告，更多的關于“3·15”的報道散見于其他各個版面中，包括中國新聞/綜合、合肥新聞/我要說以及蘇州啟示，共13篇報道。

通過以上的對比，我們可以清楚地看到，對于“3·15”這一專題，每家媒體的報道力度是有顯著差異的。相對來說，《合肥晚報》花的氣力最大，不僅在新聞報道的數量上，還在于專題的制作上。

2、版面設計

總體來說，三家媒體都很好地運用了大幅圖片來吸引眼球，不僅使報道的內容更加生動形象，也為整個版面添加了一抹靚麗的色彩。具體來說，《合肥晚報》“消費與安全”這一專題所運用的圖片包括新聞圖片和漫畫兩大類，在選擇新聞圖片與漫畫時，都緊緊扣住主題，并注意顏色和視覺上的和諧統一。

《安徽商報》的版面更為簡潔，以白色和綠色為主色調，它所刊載的圖片都是漫畫。值得一提的是，盡管《安徽商報》在版面中夾雜了廣告，但整體看來，并沒有影響版面的美感。《江淮晨報》在刊載新聞照片和漫畫時，采取豐富的表現形式，圖片的形狀也各異，給讀者以視覺沖擊力。

版面是讀者對于報紙的第一印象，版面設計得好，自然會給讀者讀下去的欲望，尤其是當今信息爆炸時代，生活節奏的加快使人們更注重視覺上的第一判斷。因此，媒體若想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，在版面設計上下功夫必不可少。

3、報道內容

(1)報道的地域范圍差異。紙媒都有其一定的發行區域，媒體在選擇和報道新聞時，更多以這一區域目標受眾的興趣和訴求為操作原則。這三家媒體在進行“3·15”相關報道時，也采取本土化策略，即“國際新聞國內視角，國內新聞省內視角，省內新聞市內視角”。

通過筆者對于三家媒體“3·15”專題報道的地域范圍分析，發現三家媒體都將報道的側重點放在了合肥市內的報道上。比如，《合肥晚報》在3月15日刊載了這樣一條消息:《網購維權體系月底升級》，主要內容是改名天貓的淘寶商城宣布，消費者專用維權頻道頁面最快將于本月底上線。這一新聞契合了合肥老百姓的日常生活，提醒他們屆時在網購中遇到問題將更容易維權。

但我們仍可以看出三家媒體在報道地域范圍方面的差異。首先，《合肥晚報》還將觸角伸向了國際領域，報道了合肥十名游客在新加坡維權。雖發生在國外，但該媒體選擇的角度是“合肥游客”，能夠使本地讀者產生一種心理接近感。

《江淮晨報》對國內“3·15”方面的新聞花了比較大的氣力去報道，分別是:《3·15誠信辦學蘇州座談會之一》、《3·15來了，網購套上“緊箍咒”工商總局出臺意見規范網絡團購》等。該報對蘇州的誠信辦學濃墨重彩進行報道，不僅宣傳了蘇州當地成功的辦學經驗，也給合肥地區的辦學提供了一種成功的借鑒。

(2)報道體裁差異。隨著新聞理念和新聞實踐的不斷進步，一些“變異”的消息開始活躍在各大媒體，最為典型是《南方周末》采用的“華爾街日報體”，以講故事的方式呈現新聞事件，不僅使報道不再一味遵循倒金字塔模式，出現多樣化局面，而且更好地滿足了讀者的閱讀心理。

在這次“3·15”報道中，大多數媒體都注重運用不同的體裁活躍版面。評論這種體裁一直是合肥地區的媒體所欠缺和薄弱的，但在這次“3·15”的專題報道中，《江淮晨報》刊載了兩篇評論:《消費安全面前不應有“沉默的羔羊”》、《居住安全 房產企業有責。“消費與安全”，以消費者之名行安全消費之實》。前者轉載自新華網時評，后者是由《江淮晨報》記者所撰寫的評論，顯然這是一種進步。

(3)標題設計各有講究。新聞標題具有提示與評價新聞內容，吸引讀者閱讀的作用。對于“3·15”專題報道，這三家媒體都精心策劃了新聞標題，力求通過準確、形象、生動的標題，達到吸引讀者的目的。不同的標題制作也體現了不同媒體的編輯方針和審美追求。

通過對比，可以發現三家媒體都善于采用比喻的手法。比如《江淮晨報》將工商總局出臺的意見規范比喻成網絡團購的“緊箍咒”，不僅形象生動，而且具有解釋和導讀的作用。將新聞當中有價值的部分放置在新聞標題中，同時又設置副標題，使標題有厚重感，迎合了當前“厚題薄文”的功能特征。

(4)將傳遞新聞與提供服務很好的結合起來。新聞媒體最根本的職責就是傳遞信息，這點毋庸置疑。然而，《江淮晨報》、《安徽商報》、《合肥晚報》更將提供服務，尤其是生活服務寓于報紙的辦報方針當中，這點在“3·15”的專題報道當中很好的體現了出來。如《合肥晚報》的新聞報道《要想吃得放心 買菜洗菜有講究》，請來食品安全方面的業內人士，教大家買菜洗菜高招，如何吃得更放心。《江淮晨報》則以“關注消費與安全，回饋讀者與社會”為題，主辦了“3·15江淮晨報讀者嘉年華”，組織了二十家商業家電客戶參加，給讀者提供各種便利。《安徽商報》在進行新聞報道時，注重在報道的結尾處加上“提醒”，比如向淘寶客服了解商家或消費者盜圖的現象該如何處理、辦理消費卡時應該注意的事項等。

二、同題新聞的“獨家”之路

通過對比三家媒體所做的“3·15”專題報道，我們可以得出以下結論:

1、在同質化的競爭壓力下實現差異化報道

隨著媒體不斷發展，壟斷獨家新聞的時代已經過去，如今的新聞媒體面臨著同質化的競爭壓力，如果一家媒體沒有形成獨特的定位和辦報方針，在“同質”中“創新”，必將在激烈的競爭中被淘汰。

根據上述分析，三家媒體所做的“3·15”專題報道，在報道內容和版面設計上都有各自的風格，這使得三家發行周期相同的都市類報紙，在面對同一個新聞事件時，呈現出了不同的報道處理方式和特色，形成了各自的核心競爭力，使其能穩固原有的讀者群。

2、通過保持媒體獨特風格實現差異化報道

之所以三家媒體能夠實現報道的差異化，就是因為他們秉承了獨特的媒體風格。《合肥晚報》2010年暑期改版后的口號是:“最合肥、最生活”。它始終堅持“晚報特色”，立足合肥，面向全省，發行全國。該報所做的“3·15”專題報道很好的貫徹了這一方針。不僅僅局限于合肥市內，更將視野拓展到了省內、國內，乃至國際，使得該媒體的報道在地域范圍上更加廣泛，區別于其他兩家媒體。

《江淮晨報》是一張極具親和力與前衛色彩的為市民服務的都市類報紙，從政策服務、信息服務到生活服務，無所不包。也正是因為如此，該報的“3·15”版面設置更加新穎，對于圖片的運用更加別出心裁。該報側重于服務合肥市民的日常生活，將都市報的服務性發揮得淋漓盡致，走進百姓生活這一辦報特色使《江淮晨報》能夠在報道時有自己的側重。

《安徽商報》作為一家省級都市報，較之于《合肥晚報》和《江淮晨報》，有人力資源和報道資源的優勢。其秉承“新聞快捷、思想敏銳、服務周到、人文關懷”的辦報理念，在注重社會新聞的基礎上，以全新的視角去發現新聞、關注社會、服務讀者。《安徽商報》在進行“3·15”的專題報道中，每一篇報道都強調給予當事人以平等說話的權利，不僅采訪了消費者，還有對商家的報道，這與其“人文關懷”的辦報方針緊密相關。同時，該報在堅持新聞客觀性的同時，也注重挖掘出事情本質，使得《安徽商報》在激烈的競爭中能守住自己的一方陣地，實現“同質”下的“差異”。

【基金項目:安徽省教育廳人文社會科學研究一般項目“報網融合前景下同題新聞競爭的對策研究”，項目代碼:06062029】

參考文獻

①陳晶晶、張夢新，《同題新聞策劃競爭中的不同策略——杭城四家報紙對“羅莎”臺風的專題報道分析》[J].《新聞實踐》，2008(2)

②張騰，《〈南方周末〉與〈中國新聞周刊〉同題報道的比較研究——以日本地震報道為例》[J].《赤峰學院學報(科學教育版)》，2011(4)

③武靜、馬飛，《都市報版面內容競爭淺析——以合肥地區的五家都市報為例》[J].《新聞世界》，2010(6)

(作者單位:安徽大學新聞傳播學院;指導老師:周正昂)

責編:姚少寶

實習編輯:何璧