視頻網(wǎng)站與電視廠商“地下情”

如果互聯(lián)網(wǎng)電視因內(nèi)容方面受到壓制，那么此前在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入最少、而在LED、3D等領(lǐng)域掌握核心技術(shù)的外資品牌將是最大的受益者。

有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容匱乏，更新不便的問題屢屢被網(wǎng)友在微博、或者各大論壇提及。

2012年8月7日，上海徐匯區(qū)第八法庭公開審理，相信音樂國際股份有限公司起訴上海長寧蘇寧電器有限公司、TCL集團(tuán)股份有限公司、上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司(PPS)的案件。據(jù)悉，被訴原因是上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司(PPS)作為視頻內(nèi)容提供商，在未與牌照方取得合作的前提便為TCL生產(chǎn)的智能電視提供內(nèi)容，所以被版權(quán)方起訴，蘇寧則以銷售方被牽扯進(jìn)來。目前，只有和CNTV、華數(shù)合作的視頻內(nèi)容提供商才有權(quán)把內(nèi)容端口植入TCL智能電視。“地下情”由來已久

有關(guān)視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的“地下情”由來已久，早在互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)行之初，包括TCL、康佳在內(nèi)的彩電巨頭都在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺建設(shè)上投入巨資，包括此前與迅雷、PPS、新浪等建立了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的合作關(guān)系。曾有業(yè)內(nèi)人士透露：“此前優(yōu)朋普樂公司希望通過向彩電廠商轉(zhuǎn)讓正版版權(quán)獲得收益。”可見視頻網(wǎng)站將內(nèi)容轉(zhuǎn)讓分銷也作為了一個(gè)贏利點(diǎn)。而回顧早前TCL--～PPS被告案件，其原因就在于作為國內(nèi)影視數(shù)字發(fā)行商，原告北京優(yōu)朋普樂稱，其獨(dú)家享有《王貴與安娜》《少林寺傳奇Ⅱ》《薰衣草》等影視作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，TCL等公司侵犯了其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，請求立即停止生產(chǎn)、銷售“MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)”，停止傳播涉案影視作品，賠償經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)50萬元。那是國內(nèi)第一宗涉及互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的侵權(quán)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件，而該案件伴隨著TCL等三公司的敗訴，給互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展蒙上了一層陰影。

互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)新興的東西，不僅涉及電視機(jī)硬件，內(nèi)容版權(quán)問題也頗為重要。據(jù)了解，目前彩電廠商獲取互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)內(nèi)容來源有二：一是籌劃公司自己的視頻網(wǎng)站，購買新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站內(nèi)容的正版版權(quán)；二是與迅雷、PPS等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站合作，為用戶提供相關(guān)視頻下載或在線觀看軟件。但是，因?yàn)槭袌龅娜跣『拖嚓P(guān)法律機(jī)制的不完善，這兩種方式都非常容易發(fā)生侵權(quán)情形，而彩電廠商一不小心就容易被牽涉其中成為侵權(quán)被告，如前文數(shù)次提到的TCL。

互聯(lián)網(wǎng)牌照的發(fā)放限制，無疑給尚未壯大起來的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)又潑了一瓢冷水。根據(jù)國家廣電出臺的文件，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商必須擁有牌照或者與牌照方有合作，而目前國內(nèi)只有7家牌照方，分別是CNTV、百視通、湖南電視臺、杭州華數(shù)、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。除此之外，但凡是涉及內(nèi)容提供和使用的雙方，都會(huì)成為被訴對象。在互聯(lián)網(wǎng)電視播出的內(nèi)容方面，廣電總局發(fā)布的規(guī)范指出“持有集成業(yè)務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)要對與其連接的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目服務(wù)平臺的合法性進(jìn)行審核，不得與未持有互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)所建設(shè)的節(jié)目服務(wù)平臺相連接。”這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視廠商與其他民營視頻網(wǎng)站將無法順利合作，而互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容將成為由廣電系企業(yè)控制的內(nèi)容。

“這無非是在數(shù)字電視基礎(chǔ)上增加幾個(gè)廣電集成商提供的點(diǎn)播頻道而已，對消費(fèi)者的吸引力大大減弱。”有彩電企業(yè)人士如是表示。

與此同時(shí)，網(wǎng)友的抱怨也在持續(xù)不斷的上升，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容匱乏，更新不便的問題屢屢被網(wǎng)友在微博、或者各大論壇提及。而美國暢銷書作家史蒂夫·哈蒙也曾撰文指出“互聯(lián)網(wǎng)電視最大的缺陷是——很難找到你想看的節(jié)目。”此外，由于互聯(lián)網(wǎng)電視往往有滯后性，其節(jié)目都要在有線電視播放一兩天后，才能在網(wǎng)上看到。那么相應(yīng)的又會(huì)讓網(wǎng)友對內(nèi)容產(chǎn)生不滿。如此一來，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容方面就毫無優(yōu)勢可言。

內(nèi)容匱乏促使洋品牌低調(diào)

據(jù)了解，目前中國市場上，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域真正的主導(dǎo)者是TCL、康佳、海信等國產(chǎn)品牌，而夏普、三星等外資巨頭雖然推出了具有上網(wǎng)功能的電視，但是卻始終沒有提供相應(yīng)的內(nèi)容。對比各大家電賣場內(nèi)逐漸占據(jù)主流的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，以及長虹和TCL表示不生產(chǎn)大屏幕的非互聯(lián)網(wǎng)電視的決心，與之形成巨大反差的是，國外品牌彩電在中國國內(nèi)市場對互聯(lián)網(wǎng)電視卻興趣索然。資料顯示，繼三星去年4月曾推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，而在廣電總局出臺嚴(yán)管互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的通知后，三星就不再刻意宣傳電視的上網(wǎng)功能。“實(shí)際上，三星的一些LED電視中都有上網(wǎng)功能，將電視屏幕作為顯示器，能上網(wǎng)瀏覽新聞、股票信息，但這并不是宣傳的重點(diǎn)，而是突出其LED技術(shù)。”三星彩電業(yè)務(wù)相關(guān)人士表示。同三星一樣的是，在家電賣場內(nèi)夏普、索尼、飛利浦、松下等洋品牌彩電也都對互聯(lián)網(wǎng)電視保持低調(diào)，其實(shí)它們有些產(chǎn)品也能連接互聯(lián)網(wǎng)，但是對比國內(nèi)國產(chǎn)彩電廠商都在醒目位置打出互聯(lián)網(wǎng)電視廣告，推銷員也以此作為賣點(diǎn)在大力吆喝的熱鬧景象，國外互聯(lián)網(wǎng)電視廠商要低調(diào)很多。

分析背后的原因，很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)，造成該現(xiàn)象的主要原因還是在于內(nèi)容，以及政策監(jiān)管的問題。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策不明朗，存在一定風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)正版內(nèi)容資源匱乏，也是制約國外品牌加大宣傳力度的主要原因之一。早在此前，就有索尼中國有限公司人士表示：“我們早已看到了互聯(lián)網(wǎng)電視面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)，雖然在國外我們的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為主流，但是一直沒有在中國市場投入資源。”

國外品牌的駐足觀望，國內(nèi)家電的頻頻遇挫，讓新興的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)外表風(fēng)光卻內(nèi)心滄桑無限。面對越來越殘酷的競爭市場，視頻網(wǎng)站也在頻頻尋求突破，但是行業(yè)發(fā)展的不成熟以及一系列政策的制約，卻讓視頻網(wǎng)站和電視廠商只能冒著被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行地下交易。也有一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)在和牌照方、電視廠商合作，比如樂視網(wǎng)、PPTV、優(yōu)朋普樂等。

作為即將推動(dòng)下一波互聯(lián)網(wǎng)浪潮的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容供應(yīng)占據(jù)著至關(guān)重要的位置，尤其是在內(nèi)容為王的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭中誰占據(jù)了內(nèi)容的優(yōu)勢，誰就更能占據(jù)制高點(diǎn)。當(dāng)然，如果互聯(lián)網(wǎng)電視因此受到壓制，那么此前在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入最少、而在LED、3D等領(lǐng)域掌握核心技術(shù)的外資品牌將是最大的受益者。而一旦版權(quán)問題這把懸在彩電廠商頭上的達(dá)摩克利斯之劍消失，那么未來的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，必將又是一派欣欣向榮之景象。