論民生節目的崛起與發展

摘 要：近年來民生節目深受大眾歡迎，觀眾對節目的內容、形式會有新的要求，如果民生類節目的制作者沒有敏銳地察覺、甚至是準確地預測到這股新的趨勢，并及時在節目中作出反應，不斷在節目的內容、形式、包裝以及策劃的各項活動中做出調整、適應，勇于創新，在發展過程中不斷注入新鮮元素，那么，民生類節目就難以保持其生機與活力，可持續發展的能量和空間也將越來越狹窄。民生類節目若要持續健康發展，必須力避缺陷，真正做到：為百姓說話，為百姓辦事。

關鍵詞：民生；崛起；發展；創新

作者簡介：馬楠，河北大學藝術學院廣播電視藝術學專業碩士研究生。

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-02

“民生”一詞最早出現在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱。”這里的“民”，就是百姓的意思。而《辭海》中對于“民生”的解釋是“人民的生計”，是一個帶有人本思想和人文關懷的詞語，話語語境中顯然滲透著一種大眾情懷。“在現代社會中，民生和民主、民權相互倚重，而民生之本，也由原來的生產、生活資料，上升為生活形態、文化模式、市民精神等既有物質需求也有精神特征的整體樣態。”市民階層開始爭取自身的話語權，“民生”與大眾傳播媒介的結合就變得勢在必行，于是，便出現了“民生節目”這一概念。

一、民生節目的崛起以及重要性

民生節目類節目是關系的每個人民群眾生產生活的關鍵問題，著重針對民眾所感興趣的關注的問題進行解決，從而知民生，解民意。反映老百姓關心的事情，人民群眾喜聞樂見的內容，借助電視節目這一大眾傳播媒介，得到傳播。真正做到黨所遵循電視為了廣大群眾服務這一宗旨。

近年來，許多媒體更加注重對民生類節目的推崇，因為在這個社會轉型的關頭人民群眾更加注重了解身邊的生活狀態而深受歡迎， 其中影響比較大的有河北電臺的《陽光熱線》、河北電視臺的《小吳幫忙》、河北電視臺的《村里那點事兒》、東方衛視的《幸福魔方》、湖北衛視的《精誠所至》等，但隨著民生類節目的日益繁榮，一些缺陷和不足也日益顯露出來，本文將結合河北電視臺開辦的《村里那點事兒》、《小吳幫忙》等節目情況從民生類節目的發展現狀為出發點，探討此類節目的發展現狀與趨勢。

二、民生節目在影視節目制作中的表現及發展

民生節目是構建和諧社會的必然要求。從普通群眾角度出發制作以“告訴人們他們自己的故事”，本著這樣的宗旨無疑是受到人們喜愛和歡迎的，這種宗旨具有最廣泛的和堅定的觀眾，這是不能否認的。從民生類節目關注人的生存環境、生存狀態、生活需求的內容來看，包括了構建社會主義和諧社會倡導的民主法制、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處等內容。因此，從創建良好的輿論氛圍功能方面來說，它有著不可替代的作用。

1、貼近生活，從百姓出發，以新穎的形式打造品牌的力量

如河北電視臺農民頻道的《村里那點事兒》一個深受老百姓喜愛的欄目。欄目樣式新穎，主要以農民身邊親身發生的事情為題材，可以自己的真實故事，也可以是遇見到的，讓農民自己演繹自己的人生，從中尋找到自己做演員做編劇的樂趣，真正做到娛樂為大眾，為廣大農民服務。我國的農民人口還是占大多數，河北又是種糧大省，要是抓住農民這個收視群體收視率將會有個不錯的前景。在《村里這點事兒》每一期都會提前采編征集好農民朋友發來的故事，經《村里這點事兒》編導的加工成故事劇本，歷經去故事發生地拍攝，演員也是普通的百姓，可以是農民也可以是城市市民，經過基本的選拔，來演繹老百姓自己的故事。

這樣形成一種互動，不僅故事來源取自百姓生活，演員也取自普通百姓，讓人們參與到整個節目的編輯與制作中，真正做到從群眾中來到群眾中去的原則，這樣人們在參與之中，既收獲到了許多平時不曾感受到的演戲生活體驗，也調動了百姓的積極性，并且人們愿意去收看自己演繹的節目，即使是沒有參與的觀眾也愿意去觀看這樣一檔普通人參與的欄目劇，更真實，更好看。

說到好看，不是因為百姓演的賽過職業演員，而是不經專業訓練過的普通人參與其中的樂趣，甚至演繹的有些比較生硬甚至的搞笑，但是它確實是實實在在的真實的。觀眾也會諒解的。就是這活生生的才最純鮮的，現在的人們追求藝術感的同時，也喜歡新奇的，而《村里這點事兒》就是滿足了觀眾的這一口味，很鮮很真實。

2、加強與相關部門的溝通，使問題的解決更有幫助

再如《小吳幫忙》這類幫忙類的民生節目，真正地走到百姓的生活中去，作為記者的小吳，以媒體和大眾傳媒關注者身份走到百姓提供需要解決的問題地點，真真實實的去帶著攝像機走進生活中，體察民情，找到問題真正所在，并且幫助百姓解決問題，找到相關事故責任人，對于不正當的予以曝光解決處理，對于推辭問題責任的，也予以曝光為百姓聲討。這就要求電視臺，不僅僅去報道，而更應該針對一些長期存在的問題事態，與有關部門溝通，雖然一些責任權限不是電視臺范圍的事情，但是作為一個媒體人，有義務不僅僅把節目停留在表面，有些歷史原因是隱藏在背后的，不能立刻解決，如果就這樣報道出來不做背景的了解想必是會造成一定的盲目性后果嚴重不堪。因此，這就需要作為民生節目的制作者以嚴謹的態度去對待工作，多了解事發背景，多與相關部門進行溝通，及時了解民眾信息，督促事情得以解決。其實替百姓說話雖然曝光了一些問題，但是更是為了促進整個和諧社會的發展，為政府提供可靠信息，更好的執政辦事，最終受益的還是整個社會。所以，力爭做到每報道一個問題，最終都能解決，尤其是在對問題的報道中，應該做到有始有終，跟蹤事態的發展變化，定期做出跟蹤報道，直到問題最終得以解決。

3、整合資源，提高節目宣傳效果

電視臺不僅應該做足準備還應該加強對團隊節目的宣傳效果，民生類節目為實現好、發展好、維護好人民群眾的利益營造了有利的輿論氛圍。隨著改革開放的深入，各種社會矛盾日益突顯。這就要求更好地統一人們的思想、凝聚人心、整合力量，從而做好正面導向作用、強化監督職能、化解熱點問題。做好民生類節目，要搞好合作，整合各種資源，按照 “大宣傳，大循環”的要求，形成合力、擴大覆蓋，提高整體宣傳效果。

(1)整合載體資源。做大做強正面宣傳，不同的媒體、載體發揮不同作用的優勢，必須注重發揮各自優勢，打造宣傳強勢。《村里這點事兒》的宣傳就很好，讓百姓在參與中，即是一種互動也形成了良性的宣傳效果。故事取材于百姓中，演員取自百姓中，這樣提高了積極性，播出后的反響也很強烈，會有更多的百姓參與其中，體會一把拍戲的癮。

(2)整合部門和社會資源。在黨和政府各部門、社會團體、民間組織、工商企業中蘊藏著大量的宣傳報道資源和組織優勢。近年來，部門、單位的宣傳意識普遍增強，策劃的活動越來越多，檔次也越來越高。對這些資源要充分利用，就能起到事半功倍的宣傳效果。

三、民生節目在發展中存在的一些問題

當然，地方臺民生節目在發展的過程中出現了一些誤區，它們對民生節目的生存理念產生了沖擊，在傳播制作及受眾接受過程中背離了初衷，偏離了方向甚至走向了對立面。目前，民生節目尤其是地方臺民生節目的誤區主要表現在以下幾個方面：

1、民生節目內容過于瑣碎

現在各地方電視臺的各種幫忙類節目層出不窮，就一件事情的幫忙也可以列為一個節目，一個臺會出現很多個幫忙節目，極其瑣碎，例如，某地方臺一檔民生類欄目一天的節目編排表如下：

第一條：《眾人熱心救助 孕婦逛商城順利生下一男嬰》；

第二條：《為十對金婚老人慶金婚》；

第三條：《滄州出現霧淞美景》；

第四條：《豬媽媽生下五條腿豬寶寶》；

第五條：《滄縣劉廟村發現一大蜂窩》

……

2、選材立意偏于淺薄，過于就事論事

有些節目粗制濫造，針對一件事情反復說，并且不夠深入，沒有探測事件最深層次的問題，并不能更好地對與民生問題進行關注和解決，如果以這樣的態度面對百姓疾苦，可想而知，反饋回來的收視率應該也并不高。

3、部分民生服務類節目格調偏于媚俗

前一段時間江蘇衛視熱播的《非誠勿擾》受到了極大的追捧，一時間各地電視臺紛紛效仿，但結果是并沒有那么良好，而有些臺節目質量甚至有些滑坡，各種價值觀充斥著熒幕。例如拜金女仿佛一時間成為備受關注的群體，甚至形成不良的價值觀，對社會的危害。這讓一些媒體抓住了炒作的機會，社會風氣不正。危害青年人的婚戀價值。在前一段時間的各種跟風相親節目中，低俗化的風氣，致使國家停播了一些臺的節目，但是《非誠勿擾》仍然能夠在眾多相親類節目中立于不敗之地，實乃其實力的體現。因此，現在的民生節目固然是電視臺的生存法寶，但是不能盲目跟風，而破壞其民生之本質，要明白其影響力的作用，更多的是為民而生，樹立一種良好的積極效應，而不應盲目提高收視率，使其低俗化，敗壞社會風氣。創新是法寶，質量才是王道。

4、從業人員心態偏于浮躁，存在浮光掠影、淺嘗輒止等不足

同樣民生類節目如果一味地模仿，通俗化，低俗化，對受眾產生的消極影響也不容忽視，所以出臺有力的政策保障，對于民生節目能夠積極正確的走向起著至關重要的作用，廣電總局對于各地電視節目的管理更是應當加大，當前我國的影視事業正突飛猛進，正在朝著更正規化、多樣化趨勢發展，當我們在跟風國內外民生類電視節目的同時，更應當有些自己的創新與設想，這樣才能做到獨特與眾不同。當下媒介豈因禍福避趨之的現象時有發生，因為追尋謀求利益而忘卻媒介的責任感，對大眾形成的影響實在不可估量，媒介尤其是電視媒介，他的受眾范圍廣，覆蓋較全面，更應該有一種社會責任。

四、民生節目在影視節目制作中的管理

1、形成媒介的自律性 受到社會的監督還應通過自律機制自行及時糾正，電視媒介行業，媒介組織自身，媒介從業人員都應該建立多級自律機制，通過自我行為的管控堅守沒帶的社會責任。

2、媒介的他律 發揮政府的調控作用來對各級省市電視臺進行調節，管理機制，對于那些內容有害于影響觀眾的價值取向的電視欄目給予整頓或取消。以規范電視媒介的傳播內容，對民眾的認識和價值形成一種有利于社會和諧穩定發展的趨勢。

3、進行專業主義的培養 電視行業從業者具有各種專業技術和專業素養，在各種專業主義中，責任是最大的專業要求。媒介的自由應當以社會責任為前提，恪守社會義務與責任的前提下，媒介的自由才是真正的自由。媒介也才是正義、進步的媒介。

媒介素養教育。今年，一些學者大聲疾呼中小學階段和大學將強媒介素養的教育，偉大就是讓受眾增加對媒介的認識，更好的發揮主觀能動性，合理巧妙使用媒介及其信息。趨利避害，為實現沒為我所用不對我侵害的目的。

五、結論

當下民生類節目層出不窮，如何做到和而不同，如何在一定創新自由度的情況下又做到影視的責任和管理，這些都需要我們去深入的研究，這樣才能更好地做到藝術為大眾服務，對我們構建和諧的社會貢獻自己的一份力量。

談到節目的質量最首要的就是創新節目形式，營造新的宣傳聲勢的關鍵在于精心策劃。每一次報道事先都需有詳細的策劃方案，每一次策劃都要盡力體現創新、超越的精神，使輿論造勢的本領越做越強，引導效果越做越好。

現在，民生類節目表明，利用其廣泛的受眾，具有很強的優勢，發揮干預和指導作用，其社會生活的倡議，并在促進社會和諧與穩定發揮了積極的作用。構建和諧社會，媒體的重任。新聞媒體從人民群眾的根本利益，加快改革和創新的發展，在傳播一個健康向上的文化口味和加強輿論引導，發揮輿論在監督提供了更大的作用建設社會主義和諧社會的輿論，做出更大的貢獻，創造一個良好的輿論氛圍健康向上的主流。

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