試論打造衡水城市文化品牌

摘 要：在社會主義市場經濟飛速發展的今天，城市文化品牌日益成為城市最寶貴、最有價值的無形資產。本文針對衡水市城市文化品牌建設中存在的問題，試圖提供打造衡水城市文化品牌的新途徑。

關鍵詞：文化；品牌；歷史

[中圖分類號]：F291.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-01

有品牌的城市就擁有魅力，有品牌的城市就具有競爭力。城市品牌已然成為城市發展的主要推動力量，城市品牌勢必成為人們在進行消費前選擇時的一個重要考量。而文化品牌是最響亮的城市品牌，是城市的標志和符號，體現了整座城市物質文明和精神文明的建設水平。城市文化品牌建設，是增強城市綜合競爭力的重要手段，是促進城市現代化建設的迫切需要。衡水市是個“年輕”的城市，“三年大變樣”為打造衡水城市文化品牌提供難得的機遇。我們要緊緊抓住“三年大變樣”這次難得的機遇和承辦國際馬拉松賽這一發展契機，加快我市城市建設步伐，打造衡水獨具特色的文化品牌。

一、衡水城市文化品牌構建中存在的問題

衡水市城市文化品牌建設取得了一定成就，但是仍然存在一些問題。

一是城市精神缺失。一個國家需要擁有民族精神，一個城市同樣需要有自己的城市精神。城市精神是城市文化的重要組成部分。一座城市沒有城市精神，就沒有準確的核心理念定位，就沒有強大的精神支撐，就失去了發展的靈魂。然而，衡水迄今仍然沒有挖掘出一個既繼承歷史傳統文化又符合時代特征的個性鮮明的城市精神。

二是物質文化空間建設缺乏個性和特色。衡水的城市道路、城市邊界、城市區域、城市標志物在全國同類城市中缺乏特色，不能體現出衡水市特有的文化魅力和歷史內涵。

二是文化產業發展滯后。城市文化產業是城市文化的重要組成部分，也是城市軟實力的體現。由于對衡水文化資源的挖掘利用不夠，又缺少開發性、高起點的產業化運營，資源優勢沒有轉換成產業優勢，沒有形成獨特的城市文化產業，嚴重制約城市文化品牌的塑造。

二、打造衡水市城市文化品牌的途徑

1、挖掘水文化資源，打造衡水生態綠色品牌

衡水以水資源為環境基礎，形成突出的自然景觀；以水文化為民族特征，形成特有的歷史文化內涵，是一個獨具特色的生態城市。衡水因水而生、因水而建、因水得名，也會因水知“名”。衡水因滏陽河似玉帶穿境而過，取“水路通達，風水衡存”之意，而得名。滏陽河是衡水市的母親河，自西南向東北穿過市區，市區段長約20.68公里。衡水湖，一直是這座城市引以為豪的名片。俗稱“千頃洼”，又叫“千頃洼水庫”，是華北平原第二大淡水湖。2003年6月，被批準為國家級自然保護區。

衡水市政府對“重經濟輕環境”的城市總體規劃進行了修編，力圖借助自然優勢，做足生態環境這篇大文章，傾力打造北方濱湖休閑度假城市。滏陽河綜合改造和衡水湖保護開發顯然成為重頭戲。衡水市開發、改造滏陽河將重點突出生態、景觀、娛樂、休閑功能，建造濕地公園、文化中心、歷史古韻等一系列人文景觀建筑，以清新、優美的自然水景為衡水市營造出一道現代而時尚的城市生態景觀走廊。衡水湖因其明顯的區位優勢、獨特的濕地資源、優美怡人的自然風光和悠久的歷史文化，具有開展生態旅游得天獨厚的先決條件。為此，通過對衡水湖區及其周邊環境的保護、建設和綜合治理，衡水湖自然保護區成為一個環境優美、資源保護、居民樂業、經濟發達的國家級自然保護區，成為具有濕地保護和經濟發展、實現自然資源可持續利用的國內外濕地保護的示范區。衡水水文化的價值主要體現在領略滏陽河岸、衡水湖畔風景的魅力，欣賞衡水豐富的水系歷史文化，了解由古至今的河系開鑿歷史情況，發展水上休閑旅游項目以及體現參與性的旅游發展趨勢，全面展示展示衡水的“城水”文化特色。

2、挖掘歷史資源，打造衡水古城文化品牌。

對于歷史悠久、文蘊深厚的古城衡水，挖掘衡水市的歷史文化資源、傳承和弘揚其歷史文化尤為重要。衡水，地處京畿，歷史悠久。大禹治水，劃天下為九州，冀州為九州之首，今日之衡水，即古冀州之腹地，是中華民族的發祥地之一。衡水作為歷史文化名城，文化遺產眾多。國家級重點文物保護單位：景縣“封氏墓群”和“開福寺舍利塔”。省重點文物保護單位：景縣的“周亞夫墓”、“高氏墓群”，故城縣的“慶林寺塔”，深州市的“馬君起造像碑”、“大馮營漢墓”（即李佐車墓）、“深州盈億義倉”，棗強縣的“董仲舒石像”等。正是這些豐厚的歷史文化遺產，才能成就今天打造城市文化品牌的厚實基礎，也為這座小城增添了幾分濃郁的歷史神秘感。衡水桃城區通過開放寶云寺，打造安濟橋商業街、十八酒坊景觀長廊，建設一個集游覽觀光、休閑度假為一體的綜合旅游景點。但是衡水缺少一個最具代表性的特色歷史文化品牌。為此筆者認為應著力打造冀州古城。冀州古城建于西漢高帝年間，距今已有兩千多年的歷史。有“后冢墓”、“ “西元頭漢墓”、“西堤北石塔”（即震雹塔）、“雙冢漢墓”、“孫鄭李大墓”、“東元頭大墓” “竹林寺遺址”等物質文化遺產。在保護冀州舊城址的基礎上，通過建設歷史文化主題公園、九州仿古商業街、博物館、藝術街區等項目，打造文化旅游區，以展現悠久的冀州文化。

三、發掘民俗文化，打造衡水民間文化品牌

衡水的民俗文化源遠流長，歷朝歷代的民間風俗在這里形成了很厚的文化積淀，許多習俗還活在人們的日常生活中，與當今社會主義時代的新風新俗共同形成了今天城鄉風俗的文化生態。我們要用歷史的意識，積極發展民俗文化事業，不斷主動對傳統民俗文化進行深層次的挖掘和創新，提升內涵并積極加以推廣，形成獨特的民俗文化。要重視挖掘、搶救和保護好衡水的非物質文化遺產，如內畫、年畫、毛筆、補花、花絲鑲嵌、木石雕刻、黑陶、剪紙以及特種養殖（宮廷金魚）等。“衡水三絕”（即內畫鼻煙壺、侯點毛筆、徐氏宮廷金魚）已成為衡水的一張亮麗的文化名片。為了把傳統文化資源轉化成文化產業，可采用設立文化產業專項基金，著力培育一批有潛力的文化企業，重點扶持內畫鼻煙壺、毛筆、年畫、衡水湖的葦貼畫等在全國具有影響的衡水民俗文化產業。積極通過演出、創作等方式提高它們的知曉度和經濟效益，打造衡水民間文化品牌，這也是擴大衡水傳統文化影響力的重要途徑。