網絡群體極化現象與傳統媒體的反應

摘 要：互聯網上的熱點層出不窮，如何更好地凈化社會輿論環境，營造一個積極向上的社會氛圍，無論是傳統媒體還是新型的網絡媒體都是一個不小的挑戰。而對于地震、洪水等一些突發性事件的報道，如何才能更加具有說服力，更有可信度，這就需要每一位新聞工作者，每一位傳媒人好好地把握新聞傳播的規律，做到及時匯報、匯報真相還輿論社會一個積極向上的話語空間。

關鍵詞：互聯網； 現象；傳統媒體;反應

[中圖分類號]：G210.7 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-01

群體極化是指現實生活中群體成員對某些問題一開始就帶有自己的某些性格偏向，和別人交流信息后，當自己的意見被別人認同或是被別人的觀點轉化以后，一定的人群朝著某種意見偏向繼續移動，最后形成極端的觀點。1961年James stone 在研究群體極化時發現，群體意見是受情緒感染力的影響的，一般情況下，如果一開始群體內成員的意見比較保守的話，經過群體的討論后，決策就會變得更加保守，相反，如果個人意見傾向冒險的話，那么討論后的群體決策就會變得更加傾向冒險。這種現象被稱為群體極化現象。

網絡群體性事件是指本身對事件存有意見或者是偏見的一些人，通過在網絡上大肆留言即發帖的形式，或者是轉帖別人的代表自己某些情緒性的文字或者是帖子，從而充斥著整個網絡空間，而在網絡空間存在的這種群體性意見或者是建議走出虛擬的網絡平臺，延伸到現實生活中的事件被稱為網絡群體性事件。

隨著網絡時代的到來，群體極化現象變得越來越引人注目發生在不久前的“我爸是李剛案”，在網絡的世界里可謂是熱鬧非凡。“我爸是李剛案”引發了網絡群體對“官二代”的大肆討伐，“官二代”的稱謂，在現代社會，這個敏感的字眼更加刺激了人們的視覺神經，為什么？在普通人眼中強勢的“官二代”缺乏對生命的重視和敬畏，仗著自己老子有能耐，就不把任何人都放在眼里，就可以為所欲為，漠視別人生命的尊嚴。被撞的女大學生，作為弱勢一方，自然是人們同情可憐的對象，網民自然就形成了對“官二代”的討伐戰。網絡上有許多關于“我爸是李剛”這句話的潛意識，我們不去討論肇事者李啟明到底以何種語氣，何種目的去說出這幾個字，也不去想象這句話的威力有多大。試想如果李啟明的父親是一位老實巴較的農民，或是在城市為自己的生計而奔波的普通工人，肇事者還會有那樣的底氣說出“我爸是李剛”嗎？我想不會吧！因為李剛不僅僅只是血緣上的一種連接，更重要的是他是權力的象征，是強勢的一方對弱勢一方的宣言。網絡上，人們在大肆討伐肇事者的時候，卻很少去想到被撞死撞傷的兩名女大學生，這是什么樣的心理導致的呢？現階段，我國社會的各種矛盾相互交織，人們的心理敏感而脆弱，在這種情況下，任何不符合社會道義的事件一旦發生，自然會受到人們的高度關注，像“我爸是李剛案”事件把一個“官二代”的飛揚跋扈淋漓盡致的表現了出來，群情激憤，也就自然通過網絡媒體發酵做大，最終以出現網絡化群體事件的發生。

當然，引發網絡群體極化現象的一般是某種社會情緒的反映，容易一起激化。一次網絡群體極化現象需要我們正確的看待和思考這些偏激言論，但另一方面，網絡群體激化現象對于現代民主來說，應該說是一種不和諧之音，因此需要有關部門能夠加強對群體激化現象的重視和采取一定的防范措施，因此要防范各種力量通過控制網絡輿論來制造群體極化現象。更為嚴重的是網絡群體極化從虛擬世界轉化為現實的破壞力。“方舟子被打案”就是一個極好的例證。

我們再看看傳統媒體對“我爸是李剛案”事件的報道，相比網絡對這起事件的狂熱來說，傳統媒體則似乎更加理智和冷靜。中央電視臺《焦點訪談》也對此事做了很多相關的報道，采用辯證分析的方法，來分析這起事件，客觀地分析了當時李啟明的心態，而不是向網上那樣一味采取攻擊性的謾罵語言。《中國青年報》也是采取了客觀的報道方式，電視臺和報社作為國家的喉舌和輿論平臺，它代表著國家的形象，不像網絡那樣可以無所顧忌的隨便發表言論。《南方周末》作為一份具有深刻報道思想的報紙，對此事也是采取冷靜客觀的報道。

較之于網絡這種新型的媒體，傳統媒體具有信息源更權威、可信度高的優勢。因此，傳統媒體如何更好地跟進信息、發布真實信息和相關評論以引導輿論，使網絡群體極化現象完結在形成之中，是傳統媒體應該思考的問題之一。

而網絡群體性事件以互聯網為載體，傳播信息的速度快、影響范圍也廣、放大效應明顯等。世界的某個現象、某人的個別言論，信息可以傳遍全國乃至全球，并被急速放大，從而最終成為重大社會事件呈現在世人面前。

作為政府部門應該對網絡群體事件應該重視起來，前不久發生的方舟子被打案就是一個網絡群體極化走向現實暴力的一個極端的案例，二人在網絡的世界里是口誅筆伐這只是一個道義上的事情，一旦二人走出網絡虛擬的舞臺，向現實中延伸事情就沒有想象的簡單了，這就需要被害人拿出法律的武器來維護自己的人身安全，而不僅僅是名譽保護權這樣簡單了。所以作為職能部門的政府應當對這種新形勢下出現的狀況，做出相應的對策，而不是簡單的只是訴諸現有的法律。

網絡群體對真相的不了解造成了網絡群體極化現象的發生，網民們只是根據網絡上的傳言人云亦云，而不是真正地去探究事實的真相，在現有的條件下，網民們也不可能做到打槍匹馬的去研究事實的真相，因此這就需要政府部門能夠站出來為事實主持公道。從以往網絡群體極化現象來看，隱瞞事實真相絕不利于事件的解決，往往是使事情變得更加糟糕。從“我爸是李剛案”和“方舟子被打案案”中可見一斑。

如何避免“群體極化”現象，這就需要依靠網絡主體——網絡理性的自律。網民們要自覺樹立網絡真實得公共空間意識，增強網民社會責任意識。網絡給予了個人極大的空間和自由度，網民個人也要自覺維護網絡環境的純凈。

怎樣有效地實現網絡與傳統媒體的有效互動，需要我們更好的取長補短，這也是在新形勢下傳統媒體所面臨的任務和挑戰。傳統媒體如何在互聯網時代保持自己的新聞信息報道的影響力，必須得適應新的形勢和迎接新的挑戰，傳播媒體如何更好地熟悉并更好地利用互聯網是當前傳統媒體的一個重要的任務。突發性時間在互聯網中經常可分為兩種。一種非常普遍的現象是也是新聞普遍的規律是先有事件發生，互聯網再參與報道、炒作，使事件擴大化。網絡成為某些人情緒宣泄的經常性場所，從而最終使社會沉默走向聲音的爆發，并且在社會其他更大的地域和群體間引起共鳴。首先作為一深度報道見長的傳統媒體需要從分發揮自身的優勢，而不是和網絡媒體比“短、平、快”，按照新聞傳播模式，公開報道，真相報道，以更好的引導輿論。使在網絡上產生的流言蜚語不攻自破；其次，作為新型的網絡傳媒，積極培養自己的輿論引導者，及時扭轉正確意見的走向。

互聯網上的熱點層出不窮，如何更好地凈化社會輿論環境，營造一個積極向上的社會氛圍，無論是傳統媒體還是新型的網絡媒體都是一個不小的挑戰。而對于地震、洪水等一些突發性事件的報道，如何才能更加具有說服力，更有可信度，這就需要每一位新聞工作者，每一位傳媒人好好地把握新聞傳播的規律，做到及時匯報、匯報真相還輿論社會一個積極向上的話語空間。