威動(dòng)營(yíng)銷，聚焦社會(huì)化行為營(yíng)銷中國(guó)

在美國(guó)和很多歐洲國(guó)家，社會(huì)化媒體營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)展十分成熟。而中國(guó)的社會(huì)化媒體用戶已經(jīng)超過(guò)3億5000萬(wàn)，中國(guó)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷市場(chǎng)方興未艾，威動(dòng)營(yíng)銷作為專業(yè)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷發(fā)展充滿信心。

11月14日，威動(dòng)營(yíng)銷在上海舉行了隆重的啟動(dòng)儀式。威動(dòng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)首家具有國(guó)際背景的專業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，是美國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立社會(huì)化媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Engauge公司的在華合作伙伴。公司于2011年6月起開始為客戶提供全方位專業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù)，國(guó)內(nèi)獨(dú)立廣告公司威漢營(yíng)銷傳播集團(tuán)（WEMarketingGroup）創(chuàng)始人陳一枬女士也正是威動(dòng)營(yíng)銷的股東之一?！巴?dòng)營(yíng)銷以美國(guó)市場(chǎng)的視角投望中國(guó)，將它視為未來(lái)社會(huì)化數(shù)據(jù)服務(wù)的最大市場(chǎng)，并正在聚焦于評(píng)估及影響社會(huì)化行為的工具，而不僅僅是分析普遍的社會(huì)化模型。”威動(dòng)營(yíng)銷的主席兼首席執(zhí)行官陳一枬女士（VivecaChan）曾表示。

在美國(guó)，Engauge是領(lǐng)先的社會(huì)化媒體營(yíng)銷代理，也是威動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)始伙伴。參考Engauge在美國(guó)的優(yōu)秀實(shí)踐，威動(dòng)營(yíng)銷在發(fā)布會(huì)上公布了其在社會(huì)化數(shù)據(jù)服務(wù)上的綜合投資項(xiàng)目，包括規(guī)范化的數(shù)據(jù)分析模版及專為中國(guó)社會(huì)化媒體研發(fā)的一套評(píng)估工具。威動(dòng)營(yíng)銷的分析工具將關(guān)注三大領(lǐng)域行為：影響社會(huì)化行為、探索社會(huì)化行為以及數(shù)據(jù)化評(píng)估社會(huì)化行為。啟動(dòng)儀式上威動(dòng)營(yíng)銷首席技術(shù)官羅志遠(yuǎn)先生（RaghuKakarala）接受了本刊記者的專訪，暢談了威動(dòng)營(yíng)銷聚焦社會(huì)化行為的理念。

威動(dòng)營(yíng)銷將社會(huì)化行為分析視作至關(guān)重要的一部分。很多代理公司和營(yíng)銷工具都著重于社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容管理和執(zhí)行的考量，但威動(dòng)營(yíng)銷則從社會(huì)化行為的角度來(lái)評(píng)判社會(huì)化工具?！八^社會(huì)化營(yíng)銷是一種行為、一種營(yíng)銷手法，比如微博只是社會(huì)化營(yíng)銷的一種渠道，社會(huì)化營(yíng)銷還會(huì)出現(xiàn)更多的渠道，每一種渠道都有它的獨(dú)特性存在，不同的地域社會(huì)化媒體營(yíng)銷的差異性更是顯著”，威漢營(yíng)銷首席技術(shù)官羅志遠(yuǎn)先生（RaghuKakarala）說(shuō)：“在美國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與社會(huì)化營(yíng)銷有一個(gè)先后的次序關(guān)系，美國(guó)開放式的社會(huì)化營(yíng)銷，更迭非常快，但也不可避免的出現(xiàn)了一種現(xiàn)象“創(chuàng)意性的破壞”，而在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)催生了社會(huì)化媒體營(yíng)銷，且在近兩年，社會(huì)化媒體異軍突起，勢(shì)不可擋?！?/p>

中國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷市場(chǎng)的樂觀前景是促成威動(dòng)營(yíng)銷成立的一個(gè)原因。威動(dòng)營(yíng)銷首席技術(shù)官羅志遠(yuǎn)先生（RaghuKakarala）認(rèn)為，雖然每個(gè)國(guó)家都有不同的文化，一般最流行的社會(huì)化媒體包括Facebook、twitter等，它們能夠打進(jìn)絕大部分國(guó)家并盛行，而在中國(guó)流行的卻是人人網(wǎng)、微博等社交媒體。社會(huì)化營(yíng)銷是一個(gè)建立關(guān)系的過(guò)程，這一點(diǎn)在任何地方基本上是不會(huì)改變的。社會(huì)化媒體營(yíng)銷的核心并不是以一個(gè)創(chuàng)新案例為目的，而最重要的是去洞察消費(fèi)者、拉近與消費(fèi)者距離的一個(gè)過(guò)程，中國(guó)本土的社會(huì)化媒體工作者也有著不同的社會(huì)洞察。羅志遠(yuǎn)先生表示：“社交媒體平臺(tái)的制式對(duì)于國(guó)際品牌來(lái)講非常重要，所以我們叫做weengauge威動(dòng)營(yíng)銷。我們很愿意開發(fā)自己的品牌，威動(dòng)營(yíng)銷在中國(guó)所進(jìn)行的并不等于把國(guó)外的成功案例搬到中國(guó)，而是依靠中國(guó)的特色和人群特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)造案例以及獲得啟發(fā)，聚焦于評(píng)估及影響社會(huì)化行為的工具在中國(guó)來(lái)進(jìn)行社會(huì)化媒體的營(yíng)銷。”羅志遠(yuǎn)先生如是說(shuō)。

目前威動(dòng)營(yíng)銷在香港、上海、北京、廣州、南京以及美國(guó)亞特蘭大市設(shè)有辦公室。過(guò)去幾個(gè)月，威動(dòng)營(yíng)銷迅速獲得了包括香港貿(mào)易發(fā)展局、北京華彬費(fèi)爾蒙酒店、丹麥藍(lán)罐曲奇、G-Technology、京都念慈菴、思科系統(tǒng)、李錦記、金寶湯等在內(nèi)的多個(gè)客戶。威動(dòng)營(yíng)銷將致力于發(fā)展成為中國(guó)的具有國(guó)際化水平的專業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷傳播集團(tuán)，為中國(guó)的品牌企業(yè)提供最實(shí)效的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。

羅志遠(yuǎn)先生表示，“我們的愿景主要是建立全球第一個(gè)以社會(huì)化媒體為核心的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。我們?cè)诿绹?guó)的業(yè)務(wù)已經(jīng)趨于成熟，在日本、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣已經(jīng)開始拓展業(yè)務(wù)，社會(huì)化媒體是全球性的東西，它是沒有國(guó)界、沒有地域限制的。中國(guó)必然會(huì)成為社會(huì)化媒體實(shí)踐領(lǐng)域的國(guó)際領(lǐng)袖。我們希望與這些成功的中國(guó)社會(huì)化媒體平臺(tái)合作，讓中國(guó)在社會(huì)化營(yíng)銷數(shù)據(jù)評(píng)估領(lǐng)域也同樣領(lǐng)先。”