“一核三基地四中心”打造廣告企業集聚區

近年來，在投資、出口困難的情況下，消費成為拉動經濟的最主要手段。疏通消費環節，讓消費活起來，廣告是重要的刺激因素和引導符號。從投資驅動向消費驅動轉型，從流水線經濟走向知識創意型經濟，廣告產業是常州作為傳統制造業成為向現代服務業名城轉型的重要支點。為此，常州市委、市政府、市委宣傳部高度重視常州國家廣告產業園區建設，并專門成立了常州國家廣告產業園區籌備工作領導小組和常州國家廣告產業園區管理委員會，以加強組織領導，形成發展合力，有序推進了園區的組建工作。自常州申報廣告產業園區試點伊始，常州市政府認真落實省委、省政府關于促進現代服務業和文化產業振興的文件精神，制訂和出臺了《關于促進常州廣告產業發展的若干意見》，施行積極的產業扶持政策，重點對建設改造廣告產業集聚區；建設、升級園區內與廣告產業相關的公共技術服務平臺及具有公益性和公共性的項目；園區內廣告龍頭企業開發創意創新產品、研制新技術、新材料以及開拓市場等方面給予政策資金扶持，以推進園區建設、落實重點項目、培育龍頭企業，推動廣告業又好又快發展。

常州市目前已有廣告企業1150家，2011年常州地區廣告營業總額超過20億元，位列江蘇省前茅。園區充分利用現有優勢，捕捉招商信息，拓寬招商渠道，本著“走出去，引得進”的宗旨，赴北京、上海、廣州等地加強園區推廣宣傳，積極開展專題招商活動以吸引廣告企業入駐。并且，園區充分依托常州創意產業、先進裝備制造業在全國的先發優勢，領先優勢，形成以創意廣告研發制作、廣告會展器材生產為主導的產業集群格局，重點規劃建設“一核三基地四中心”，即創意設計核心基地、廣告展示交易基地、廣告新媒體集成研發生產基地、廣告器材生產基地，以及廣告研究中心、廣告技術中心、廣告人才培養中心、廣告交易中心?？傄巹澝娣e75萬平方米，首期建成48萬平方米，著力打造廣告企業集聚、廣告創意提升、廣告技術開發、廣告資源交流、廣告人才輸送五大功能。

此外，園區建立和完善了“政府監管、行業自律、社會監督”的機制，加強對廣告活動主體的規范管理，建立違法廣告公示制度，嚴厲查處虛假違法廣告和各類違法經營行為；加強媒體輿論監督，全面監督廣告活動，切實維護公平有序的廣告市場秩序。常州市創意產業基地已與工商、公安等相關執法管理部門，共建了“知識產權巡回法庭”、“知識產權刑事保護工作室”、“知識產權保護聯系點”等，以維護企業合法權益，營造良好的發展環境。此外，園區還將為企業提供技術支撐、投融資、上市輔導、重點項目扶持、宣傳發布、展示交易、人才培養、人才招聘等公共服務。

縱觀全國首批9大國家廣告產業園區，都形成了自己鮮明的特色風格。常州創意產業已經形成了資源集約、人才集聚、信息集合、文化集成的效應，形成了引領創新的“反應堆”。常州國家廣告產業園區依托創意基地的強大產業集群，擁有豐富的產業聯動、資源整合、渠道拓展、市場運作等經驗，將發展重點定位為廣告新技術、新媒體、新材料，充分發揮動漫廣告研發制作、廣告會展器材生產兩大特色產業。

常州市創意產業基地被國家廣電總局命名為首批“國家動畫產業基地”，目前，基地已建成的國家級的二維無紙動畫公共技術服務平臺、中韓游戲人才培訓平臺、省級創意產業技術開發公共服務平臺、省級文化創意產業產學研聯合創新服務平臺以及涵蓋軟件測試、服務外包人才培訓、動漫衍生品研發、影視動畫制作、產品產權交易、國際交流合作等一批公共服務平臺，圍繞移動互聯網平臺及立體顯示屏等國內外技術前沿開展產學研合作，為廣告策劃制作、圖形圖像處理、影視動畫制作、軟件編程，廣告展示交易等方面提供有力的支撐。

在公益廣告領域，常州市創意產業基地動漫企業參與策劃制作了150余部工業廣告、公益廣告，制作了動漫稅收宣傳片，卡龍的《蒲公英的約定》、炮炮兵的《神奇的稅收機》在全國稅法動漫大賽分別獲得一分鐘短片特等獎和二等獎，并將在央視播出。

在廣告會展器材領域，常州靈通展覽用品有限公司為主體的廣告器材生產基地，重點發展廣告會展器材的開發、研制和生產，加快廣告新材料、新媒介的產業化。園區靈通基地在國內廣告展示器材行業的人才、資源、品牌及行業地位都處于國內領先優勢。園區緊抓全社會全行業推行綠色展覽、綠色廣告和低碳節能的機遇期，依靠產業集群、資源集聚的發展新模式，面向全國乃至全球廣告會展行業進行招商：以完善廣告會展器材制造為主線進行產業集聚招商；以圍繞應用于廣告會展器材的新材料、新工藝、新技術、新產品為主線進行創新研發招商；以廣告會展器材設計和應用為主線進行營銷創意招商，使常州園區成為廣告和會展行業技術、人才、信息和產品的集聚之地。

通過3-5年的建設，力爭到2015年，常州國家廣告產業園區將引入400家廣告企業，吸引就業2萬人，全市廣告銷售收入達100億元，形成利稅10億元；引進和培育20家以上涉及廣告創意設計、制作加工、設備制造及租賃、會展服務、新材料、新媒體、新技術研發領域的品牌廣告企業；培育全國馳名商標3-5個，全省著名商標20-50個；組建常州廣告新技術、新材料、新媒體研究院、廣告專業技術公共服務中心等公共服務平臺3-4個；建成國家級廣告人才培訓中心，培養各類廣告專業人才上萬名，向全國輸出；構建公益廣告良性運作機制，運用先進技術，創意制作各類公益廣告，使常州成為全國動漫公益廣告生產中心。