央視2013年廣告招標突破158.8億 2013央視熒幕值得期待

11月18日，經(jīng)過13個多小時的激烈競標，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標圓滿結(jié)束。2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預(yù)售總額為158.8134億元，比去年增長16.2377億元，增長率為11.39%。被視為中國經(jīng)濟“晴雨表”、中國市場“風向標”的中央電視臺廣告招標預(yù)售收入穩(wěn)中有升，增速略高于中國經(jīng)濟增速。

其中，匯源中得首標，以3.3999億獲得《星光大道（超級版）》獨家冠名權(quán)。上海相宜本草化妝品有限公司以1.0999億元的價格，拍得由《舞林大會》原班人馬打造的大型舞蹈真人秀勵志節(jié)目CCTV-1《舞出我人生》獨家冠名權(quán)。洋河酒業(yè)豪擲3.12億元，分別以1.6999億和1.4199億拍得央視核心欄目《夢想合唱團》、《中國好功夫》的冠名權(quán)。隆力奇則以3009萬元中標由崔永元主持的《謝天謝地你來啦》。蘇泊爾、四特酒總計以8931萬的金額中標中央電視臺2013年紀錄頻道合作伙伴項目。此外，新聞聯(lián)播標版10秒廣告六個單元合計拍出了36.54億元的金額，新聞聯(lián)播報時5秒廣告招標金額達到6.58億。天氣預(yù)報廣告招標結(jié)果為6.29億元，被昆侖山、加多寶“瓜分”。

今年共有來自全國的251家企業(yè)參加中央電視臺廣告招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)分別是汽車、酒類、旅游等。中標企業(yè)區(qū)域分布均衡合理，一批新的企業(yè)登上了招標預(yù)售舞臺。

具體來看，2013年招標預(yù)售呈現(xiàn)出以下特點

第一，快速消費品是投放的中堅力量。今年，是快消品報名企業(yè)數(shù)量和中標額最高的一年。食品飲料行業(yè)大品牌齊聚央視。金龍魚、加多寶、紅牛、農(nóng)夫山泉等行業(yè)領(lǐng)袖品牌氣勢不減，被資本市場整合過的健力寶、銀鷺等再度發(fā)力，以寶迪、東鵬飲料為代表的新品牌首次在央視亮相。日化行業(yè)強勢品牌云集。寶潔、上海家化、隆力奇繼續(xù)中標，相宜本草、藍月亮、伽藍、環(huán)亞、立白也聯(lián)袂登場。

第二，耐用消費品穩(wěn)中有升。汽車行業(yè)是我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，眾多國產(chǎn)汽車企業(yè)現(xiàn)在年銷售已經(jīng)過千億，已經(jīng)做大品牌進入收獲期。本次招標，汽車行業(yè)各路品牌輪番上陣。中德合資品牌一汽大眾、奧迪投放穩(wěn)中有升，中法合資品牌東風標致、東風雪鐵龍首次參與招標預(yù)售；風神、吉利等自主品牌也加大2013年廣告投放，重掀市場熱潮。

家電行業(yè)和家電連鎖企業(yè)聯(lián)合出手。除了傳統(tǒng)的千億巨頭海爾、美的以及即將步入千億的格力多年大力投放，小家電領(lǐng)域以方太、老板等為代表的廚房電器，太陽雨、四季沐歌為代表的太陽能家電也有力搶占央視黃金資源。兩家家電連鎖巨頭蘇寧、國美首次同臺亮相。IT通訊行業(yè)，國際IT巨頭微軟首次參與招標預(yù)售，以小米手機為代表的智能手機也閃亮登場。另外，服裝行業(yè)再添新軍。除波司登、海瀾之家外，男裝企業(yè)山東如意、羽絨服艾萊依也首次加入招標預(yù)售大軍。

第三，金融行業(yè)發(fā)力，“美麗中國”帶動省市旅游品牌。金融行業(yè)聚焦央視平臺。隨著金融行業(yè)品牌意識的提升，中、農(nóng)、工、建四大國有銀行齊聚央視黃金資源，招商銀行、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行等股份制銀行也集體亮相。中國保險行業(yè)協(xié)會成為國內(nèi)首個參加招標的行業(yè)協(xié)會，推動行業(yè)整體品牌形象的優(yōu)化。與此同時，中國人保、太平洋保險等保險巨頭也紛紛中標。

十八大提出創(chuàng)建“美麗中國”的愿景，旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)升溫。全國各省旅游收入快速增長，有些省份旅游已經(jīng)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)，為綠色GDP做出了巨大貢獻。以省為單位對旅游品牌打造積極性高漲，各省紛紛向著品牌整合升級、集群式投放的方向發(fā)展，江西、貴州、山東等數(shù)十個省市亮相央視。

第四，央企品牌意識覺醒，品牌“國家隊”值得關(guān)注。在市場化進一步發(fā)展的今天，品牌成為贏取市場的關(guān)鍵。曾經(jīng)憑資源優(yōu)勢保持領(lǐng)先的國有企業(yè)也開始了全新的品牌建設(shè)之路。今年的招標預(yù)售中，我們熟悉的中國移動、中國電信、中國石化、中糧集團、一汽集團、東風集團等，以及央企品牌新軍中國郵政、中儲糧等，組成了一支強大而閃亮的品牌“國家隊”。

第五，高端消費品亮點頻現(xiàn)。珠寶行業(yè)綻放央視平臺。中國內(nèi)地黃金珠寶產(chǎn)業(yè)重要基地深圳羅湖區(qū)，整合區(qū)內(nèi)珠寶企業(yè)參與簽約認購。金伯利、夢金園等珠寶品牌借央視平臺大放異彩。

健康養(yǎng)生品類爭奪高端市場。隨著人們生活水平不斷提高，海參、冬蟲夏草等中國傳統(tǒng)的名貴保健食品開始涌現(xiàn)品牌，上品堂、極草等品牌以高端姿態(tài)挺進招標段；名酒茅臺、五糧液、郎酒、洋河、劍南春、汾酒銷售額突破百億，成為為數(shù)不多可以成為中國奢侈品的行業(yè)，在本次招標中表現(xiàn)搶眼，他們將組成屬于中國、富有傳統(tǒng)文化底蘊的高端品牌集群。

此外，以史丹利化肥為代表的農(nóng)業(yè)品牌大力投放央視黃金資源，也是今年招標的一個新亮點。作為第一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)開啟品牌化之路，顯示出我國農(nóng)業(yè)正在進入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營時代，央視也會致力于扶持一批有競爭力的農(nóng)業(yè)集團，推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

中央電視臺是品牌傳播的廣闊舞臺，中央電視臺的廣告是助推品牌成長的重要力量。中國進入品牌消費時期，央視廣告助推品牌成長。“中國消費”正深刻地影響世界與中國的經(jīng)濟格局，中央電視臺廣告招標不僅促進了經(jīng)濟發(fā)展、消費升級，還幫助眾多企業(yè)實現(xiàn)了在中國市場上的跨越式成長。在央視投放前100名的企業(yè)，創(chuàng)造了約六萬億的中國GDP。過去三年，共研究了32家在中國市場上具有標桿意義的企業(yè)，以供更多的企業(yè)在品牌建設(shè)中所借鑒。目前，中央電視臺正在籌劃建立一個專業(yè)的品牌研究機構(gòu)，整合各界力量，深入企業(yè)，提供專業(yè)品牌咨詢服務(wù)，助力中國由“制造大國”向“品牌大國”升級。

此次招標，是中央電視臺在十八大之后的第一次招標。十八大首次明確提出了居民人均收入翻番計劃，新任的習(xí)近平總書記鄭重表示“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”！這是老百姓的福音，更是我們在座企業(yè)的福音！我們有理由堅信，中國消費市場潛力巨大，中國品牌前途無量！2013年的中央電視臺將在胡占凡臺長的帶領(lǐng)下，銳意進取，改革創(chuàng)新，引導(dǎo)輿論，引領(lǐng)風尚。事實將會證明，企業(yè)在中央電視臺的投資將是一次絕對正確的決策！

——中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明

新聞頻道將會全面改善新聞品質(zhì)，加強國際傳播能力，實現(xiàn)節(jié)目從內(nèi)容到形態(tài)、包括演播室包裝、制作流程、環(huán)境硬件、管理軟件等方面的全面升級?！缎侣劼?lián)播》也將更加注重新聞的時效性，加大民生新聞和國際新聞的報道量，增強總體的信息量。并重新設(shè)計新的新聞欄目、實行綜合頻道和新聞頻道的節(jié)目編排差異化，滿足不同的觀眾對新聞的需求。2013年的央視新聞將會更精彩，不辜負觀眾對央視新聞的期待。

——中央電視臺新聞中心副主任梁建增

2013年的CCTV-1將會是這幾年中變化力度最大、最全面的一年。2013年綜合頻道將逐步啟動頻道全方位改版的計劃，每一個布局都力求呈現(xiàn)CCTV-1“綜合”這兩個字的特點，讓它色彩繽紛。相信關(guān)注中央一套的朋友們，對明年的屏幕不會失望。

——中央電視臺綜合頻道總監(jiān)錢蔚

預(yù)計在2013年上半年推出紀錄片《京劇》、《舌尖上的中國》2、《家具里的中國》、《絲路》等一系列紀錄片，每周日晚還會推出90分鐘紀錄電影的新時段，希望紀錄頻道能夠成為央視的一個非常有特點，具有國際水準的一個品牌頻道。

——中央電視臺紀錄頻道副總監(jiān)周艷。