走進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)的“航母”

國(guó)家九大廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)

——廣告企業(yè)的“蝶變”之地

“蝶變”意味著蟄伏之后，呈現(xiàn)新的面貌，以一種新的形式表達(dá)其存在的意義，存在的價(jià)值。

中國(guó)在崛起的過程中品牌的力量不可替代。在品牌創(chuàng)造的過程中，廣告業(yè)是尤為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。設(shè)立國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園這是一個(gè)信號(hào)是一個(gè)提示，凸顯出國(guó)家相關(guān)部門已經(jīng)將廣告產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃放到了核心位置。國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的設(shè)立，是廣告企業(yè)難得的一個(gè)機(jī)遇，對(duì)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展會(huì)有一個(gè)非常根本的改變。但是，國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)怎樣用政策和國(guó)家的支持發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)；園區(qū)的主導(dǎo)特色在哪些領(lǐng)域；園區(qū)怎樣為廣告企業(yè)的蓬勃發(fā)展和壯大提供相應(yīng)條件；又有多少?gòu)V告企業(yè)知道和了解國(guó)家這些廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)？

2012年5月31日，北京國(guó)家級(jí)廣告園區(qū)正式開園，中國(guó)廣告業(yè)的“航母”揚(yáng)帆起航。近日借一采訪機(jī)會(huì)，終于識(shí)得廬山真面。

在北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理辦公室主任苑志強(qiáng)的介紹下，我們層層揭開園區(qū)的神秘面紗：

2011年11月21日，國(guó)家工商行政管理總局與北京市人民政府正式簽署了《關(guān)于推進(jìn)首都廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，此舉宣告國(guó)家工商行政管理總局全力支持北京市建設(shè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時(shí)也意味著北京國(guó)家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)迎來了綠意盎然的春天。2012年5月31日，北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)隆重開園。2012年6月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨北京市第十一次代表大會(huì)明確提出實(shí)施重大文化項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，著力抓好國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，培育一批引領(lǐng)中國(guó)、影響世界的骨干文化企業(yè)和文化航母，正是在這樣的大環(huán)境、大背景下，2012年7月3日，經(jīng)朝陽區(qū)區(qū)政府的批準(zhǔn)，北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理辦公室正式成立（以下簡(jiǎn)稱園區(qū)辦公室），負(fù)責(zé)廣告園區(qū)總體規(guī)劃和各專項(xiàng)規(guī)劃，園區(qū)開發(fā)建設(shè)管理工作，落實(shí)廣告產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金的使用和管理等工作。這是產(chǎn)業(yè)園即將真正發(fā)揮它“航母”作用飛揚(yáng)而起的風(fēng)帆！

北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)落戶朝陽區(qū)這一媒體、品牌企業(yè)、廣告人才、金融機(jī)構(gòu)等支撐廣告業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集度最高的區(qū)域。園區(qū)東臨朝陽區(qū)界，西抵東二環(huán)，北起朝陽北路，南到京秦鐵路，占地面積約40余平方公里。其具體優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在五個(gè)方面：

首都優(yōu)勢(shì)顯著-“獨(dú)步武林”

北京是全國(guó)的文化中心、國(guó)際交往中心，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，廣告業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)顯著，是全國(guó)最大的廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，廣告經(jīng)營(yíng)額超過全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額21%，也是全國(guó)最大的廣告媒體中心，媒體廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)總額28%。有33所院校開設(shè)了廣告專業(yè)（位于廣告園區(qū)政策區(qū)內(nèi)的中國(guó)傳媒大學(xué)設(shè)立了廣告學(xué)院），有15所廣告研究所，是全國(guó)的廣告創(chuàng)新研發(fā)中心和人才培育中心。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛-“如雨后春筍”

截至2011年底，朝陽區(qū)共有文化創(chuàng)意注冊(cè)企業(yè)33480家，2011年新增注冊(cè)企業(yè)3000家，其中規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到2100家，占北京市的四分之一。這些新鮮血液的注入就好比汽車加了馬達(dá)那種急速奔駛的快感撲面而來，振奮人心，歡欣鼓舞。

廣告業(yè)基礎(chǔ)良好-“根基深厚扎實(shí)”

朝陽區(qū)是全市廣告企業(yè)數(shù)量最多、龍頭企業(yè)最多的區(qū)域，2010年中國(guó)廣告公司50強(qiáng)企業(yè)中，35家企業(yè)總部或子公司在北京，24家在朝陽區(qū)經(jīng)營(yíng)辦公。目前，在朝陽區(qū)注冊(cè)納稅的廣告企業(yè)近5500余家。俗話說：千里之行，始于足下；不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。凡事要想做大，都得從小做起，從眼前最基本的事物做起。現(xiàn)如今，廣告園已經(jīng)擁有了良好的廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)底子，這就為下一步順利并有效地開展工作打下了良好的基礎(chǔ)，相信中國(guó)廣告界“廣告航母”的夢(mèng)想近在咫尺、觸手可及！

媒體資源豐富-“資訊的海洋”

目前，朝陽區(qū)域內(nèi)有1.3萬家各類傳媒企業(yè)，是中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)最為聚集的區(qū)域。其中，包括人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、《時(shí)尚》雜志社等200家中國(guó)最具實(shí)力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機(jī)構(gòu)；聚集了阿里巴巴、卓越亞馬遜個(gè)1000余家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè)；聚集了全市90%的外國(guó)駐京傳媒機(jī)構(gòu)。身處在媒體的核心區(qū)域，瞬間掌控天下一手資訊帶來的便捷已不言而喻。

優(yōu)惠政策扶持-“錦上再添花”

黨的十七屆六中全會(huì)作出發(fā)展、壯大包括廣告行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)的決定，國(guó)家“十二五”規(guī)劃提出要促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，廣告行業(yè)迎來了重要機(jī)遇。北京市《關(guān)于促進(jìn)北京市廣告業(yè)發(fā)展的意見》和《朝陽區(qū)促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的辦法（試行）》等優(yōu)惠政策的實(shí)施，從資金扶持、人才引進(jìn)、財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)、登記注冊(cè)等方面給予入駐園區(qū)企業(yè)政策支撐，以吸引更多的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)入駐園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。已有不少有預(yù)見的企業(yè)家們嗅到空氣中彌漫的利好訊息，早早入駐園區(qū)。

正是依托良好的產(chǎn)業(yè)背景，北京國(guó)家廣告園區(qū)具有先天獨(dú)厚的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和綜合實(shí)力。