三星泡泡凈洗衣機(jī)：省時(shí)29分鐘，把時(shí)間還給生活！

案例背景

2012年，三星泡泡凈洗衣機(jī)啟動(dòng)“我的29分鐘凈省享不停”活動(dòng)，消費(fèi)者參與活動(dòng)、完成作品制作，并分享到微博等平臺(tái)即有機(jī)會(huì)獲得泡泡凈洗衣機(jī)等獎(jiǎng)品。通過(guò)掌握傳媒的媒體整合平臺(tái)，選擇優(yōu)質(zhì)媒體資源推送至目標(biāo)受眾，整條廣告的推廣中著重詮釋傳播“潔凈省時(shí)，樂(lè)享生活”的品牌理念，同時(shí)將三星“泡泡凈”技術(shù)——?jiǎng)?chuàng)新科技帶來(lái)省電、省時(shí)、清新潔凈的極致體驗(yàn)傳遞給消費(fèi)者。

期望目標(biāo)

增加目標(biāo)受眾對(duì)三星泡泡洗衣機(jī)的印象及品牌好感度；提高受眾對(duì)三星泡泡洗衣機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知度與偏好度。

傳播人群

產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者集中在女性群體。她們是一群追求時(shí)尚，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，追求品質(zhì)生活的新時(shí)代女性。隨著80后逐漸成為社會(huì)主要的活躍群體，其中，女性隨著經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，對(duì)生活的追求也逐步提高。因面對(duì)工作、戀愛(ài)、家庭、健康、生活各項(xiàng)的權(quán)衡，時(shí)間的平衡與分配受到關(guān)注。

創(chuàng)意策略

三星泡泡凈洗衣機(jī)“省時(shí)更潔凈”的特點(diǎn)，契合了白領(lǐng)女性的需求，省時(shí)29分鐘，把時(shí)間還給生活。此次推廣便以此為核心，將生活理念與產(chǎn)品特點(diǎn)完美融合，吸引目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，運(yùn)用手機(jī)媒體和定向技術(shù)，搭建產(chǎn)品與消費(fèi)者的觸點(diǎn)，產(chǎn)生品牌記憶點(diǎn)，加深品牌好感度。

營(yíng)銷執(zhí)行

WAP站點(diǎn)搭建，絢麗富媒體展示

運(yùn)用手機(jī)媒體的隨時(shí)隨地隨身的特性，將社交、互動(dòng)在一起，實(shí)現(xiàn)以一帶多的多次傳播。搭建WAP站點(diǎn)，用戶手機(jī)上網(wǎng)，登陸活動(dòng)頁(yè)面，填寫(xiě)自己的“29分鐘，凈省生活隨意搭”句式，手機(jī)的隨時(shí)隨地特性，可讓用戶無(wú)地點(diǎn)時(shí)間限制，方便地參與活動(dòng)并同步分享至各社交網(wǎng)站，秀出“你的29分，凈省生活隨意搭”，分享至各大SNS及微博，促進(jìn)口碑營(yíng)銷。結(jié)合多種展示形式，以banner、全屏的方式，在APP客戶端內(nèi)頁(yè)進(jìn)行免打擾的廣告展示。既注重受眾的情感體驗(yàn)，又使推廣概念得到受眾關(guān)注。通過(guò)hdtMobile的媒體整合平臺(tái)，選擇鳳凰周刊、騰訊等優(yōu)質(zhì)媒體資源，將廣告推送至目標(biāo)受眾，宣傳“省時(shí)29分鐘，把時(shí)間還給生活”活動(dòng)，借此增加目標(biāo)受眾對(duì)三星品牌的印象及品牌好感度。

精準(zhǔn)定向傳播，產(chǎn)品信息清晰準(zhǔn)確

通過(guò)地域定向、時(shí)間定向等定向技術(shù)，為廣告主精準(zhǔn)找到受眾群，充分有效地將有限投入實(shí)現(xiàn)最大產(chǎn)出。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制以及互動(dòng)分享，黏住用戶眼球，拓展活動(dòng)宣傳范圍。通過(guò)“你的29分，凈省生活隨意搭”句式填寫(xiě)，并互動(dòng)分享，將消費(fèi)者的29分鐘樂(lè)享生活理念傳播，讓受眾在參與線上活動(dòng)、了解產(chǎn)品新功能的同時(shí)，間接將傳播信息推送給周圍朋友，使產(chǎn)品信息得到最大化的傳播。

傳播效果

此次投放在目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注較多的鳳凰新聞、騰訊、書(shū)旗網(wǎng)、百度百科等優(yōu)質(zhì)媒體上，采用地域定向，定向投放于上海、北京、廣州等國(guó)內(nèi)一線城市，結(jié)合白領(lǐng)移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)間，將投放時(shí)間定位于7點(diǎn)～10點(diǎn)，17點(diǎn)～23點(diǎn)之間。最大限度的在有限投入里，實(shí)現(xiàn)最大化的推廣傳播。此次44天投放，累計(jì)產(chǎn)生曝光2，652，983個(gè)，超過(guò)預(yù)期2.04%，累計(jì)產(chǎn)生點(diǎn)擊40，314，超過(guò)預(yù)計(jì)3.37%，廣告得到較廣泛的傳播，投放效果良好。

效果展示