不講全部 只講你感受到的那一點

你們公司是做什么的？對于GE這個全球最大的多元化B2B公司來說，這個問題也許需要3分鐘才能基本解釋清楚。在閱讀碎片化，持續注意力越來越稀缺的數字時代，GE該如何講述自己的品牌故事，在廣大受眾的耐心耗盡之前（顯然，他們的耐心持續不了3分鐘），把關鍵信息表達清楚？

你也許已經注意到，GE公司今年10月啟動了新一輪的品牌廣告宣傳，主題是“GE Works”，中文翻譯一樣也很簡潔：“GE，想到，做到”。在這一主題下，GE將產品和業務歸為4大分主題：“構建、驅動、載運、醫治。”這四組廣告，任何一個都不是對文章開頭問題的完整回答，甚至四組加在一起也不是，而是做了一次巧妙的“概念置換”——不是向受眾列舉GE公司做些什么（這是個長長的列表），而是讓你知道：“啊，原來這些是GE公司做的！”“GE公司原來就在我身邊！”

第一組露面的是“載運”主題下的平面廣告“擎動未來”，主角是GE航空的明星產品——GEnx發動機。你知道嗎？每隔2秒鐘，全球就有一架由GE或者是GE的合資公司生產的發動機驅動的飛機起飛。你的下一次飛行，很可能搭乘的就是GE發動機驅動的飛機。與同類發動機相比，GEnx油耗更低，排放更少，噪音更輕。青花瓷風格的畫面，只有藍白兩色，清新典雅，主題鮮明，很快就有粉絲主動拍下照片在新浪微博上與GE官方賬號（@GE中國）互動。

緊接著，“醫治”主題下的平面廣告“醫行萬家”和30秒電視廣告相繼露面，主角是GE醫療的明星產品——GE超聲診斷儀（Vscan）。如手機大小的超聲診斷儀，輕巧便攜，讓深入鄉村的醫療服務變得更加方便可行。而與之呼應的90秒網絡視頻廣告，則更富創意。從古時的造紙術讓知識的傳播更加便捷說起，用一組全部以紙制作的動畫迅速穿越過千年歷史，展示“古時智慧與GE科技相映成趣”，在最后通過折疊延展，紙化身成了如今精巧隨行的GE超聲診斷儀。這是個怎樣的故事？還是請你去GE的迷你站（http：//e.weibo.com/geinchina）一探究竟吧。

“構建”和“驅動”兩大分主題下的廣告，也即將面世。主角是誰？關注@GE中國，你會最先知道謎底。值得一提的是，GE超聲診斷儀（Vscan）廣告的攝影師就是杜可風。被稱為“亞洲第一攝影師”的他，不僅是王家衛電影金三角的一員，也是廣告界的風云人物。看他如何在30秒內，將B2B的故事拍出詩情畫意和濃濃人情味，請鎖定GE的廣告宣傳活動動向！