淺談城市標志設計

摘要：城市標志可以直觀的體現一個城市的特色，是城市對外展示自身形象的重要因素。城市標志在當下已經成為城市之間競爭的必要條件，許多城市都積極對原有的標志進行修改和創新，而沒有標志的城市也在大張旗鼓的打造符合自己地域特色的城市品牌，地域文化和多元化也對現代城市標志的設計產生著深遠的影響，本文通過對一些實際案例的綜述來闡述現代城市標志的設計。

關鍵詞：城市標志；地域文化；多元化

1.城市標志設計的意義

城市標志是將一個城市的人文歷史、文化習俗、地理環境等特征加以整合，轉化為一種象征性的圖形符號來傳達出這個城市的形象和理念。城市標志的起源應該是從歐洲封建時代貴族和領主在城堡使用的標記、族徽開始的，當這種徽記延伸到城邦上面，就成為了城市標志的前身。隨著全球性的經濟一體化，城市化進程也飛速發展，城市之間的競爭也愈加激烈，這個競爭不僅僅局限于城市之間經濟、政治、文化方面，也是世界文化形象的競爭。建立一個良好的城市形象，不僅有助于這座城市競爭、發展，還對提高知名度，吸引資金，聚集人才，旅游等各行各業的推動有著重要的意義，這就需要有一個整體的城市形象視覺識別即城市形象標志來統一整合。現代城市標志反映了一個城市的特征，除了塑造出獨一無二的城市形象、建立城市身份識別和獲取經濟效益，也有利于推廣城市品牌。如果一座城市的公共事務機構如政府、旅游局、貿易發展以及其他的機構使用不同的標志，就會難以被人們識別、記住，也很難把一座城市作為一個整體來吸引人們。同時，盲目的追求“現代化國際都市”，城市化進程的加快，也削弱了地域文化的多樣性和特色，越來越多的城市意識到城市形象標志對于推廣城市魅力的重要性。

2.城市標志與地域文化

城市的地域文化是建立在城市的歷史、發展以及當地的習俗、人文風貌等基礎上的，城市的地域文化的代表圖形、文字甚至色彩都能運用于城市標志中，像濟南的城市標志設計就以著名的趵突泉、濟南市的市花荷花、柳樹和鳥這幾個有地方特色的元素進行設計。標志圖形上方的山形隱含鳩鳥——濟南所處地古東夷文化的圖騰，具有典型的地域文化特征，且寓意吉祥美好。圖形的下半部分以趵突泉形象突出其泉城的特征，強化了視覺印象，噴涌的泉水圖形融入濟南“山泉河湖城”的自然景觀和人文元素，賦予標志造型動感和韻律感。圖形活潑、生動，體現出“家家泉水，戶戶垂柳”的地域特色，反映了泉城和諧美好的自然生態；又如杭州的城市標志，以漢字“杭”的篆書演變而來，筆畫中融入江南建筑標志性的翹屋角與圓拱門的表現形式，來體現中國傳統文化和江南地域特征，標志右半部分隱含了“三潭印月”這一杭州著名景點的形象，將杭州城市悠遠的古韻展露無遺；色彩上比如象征中國和北京的“中國紅”，在2008年奧運會期間向世界展示了中國的形象；再如青島的碧海、藍天、綠樹、紅瓦、黃墻，桂林的青山秀水等色彩都是在進行城市標志設計中可以借鑒的。能得到市民認同的城市標志，除了在設計過程中做好調查研究，還必須綜合具有代表性的城市景觀建筑、歷史文化遺跡、自然山水、民間民俗文化等，從中提煉城市標志的要素，做到最大限度的被公眾認可。

3.現代城市標志設計的發展

近年，隨著城市建設的高速發展，一個個鋼筋混凝土構建的新城的出現摧毀了城市的獨特面貌，“千城一面”的現狀讓人們逐漸的冷靜下來重新審視一味追求“現代化國際都市”所帶來的負面效應，人們也意識到城市的特色文化形象所隱藏的巨大潛能。自從香港政府打造的城市形象“飛龍”標志以來，不少城市也開始紛紛效法，不惜重金向社會媒介公開征集城市標志設計，也出現了不少具有影響力的作品，像杭州城市標志，重慶的城市標志都是非常出彩的設計。但是相對而言，大部分城市的標志并不都見得符合其自身形象，甚至出現符號重復、理念重復、表現方式陳舊等問題，如一些以名勝古跡為賣點的旅游城市，雖然山水、建筑有不同，但是這些元素出現在城市標志中還是容易讓人混淆；在表現手法上的重復，最突出的就是毛筆筆觸的運用，甚至是杭州城市標志和重慶城市標志的設計，雖然理念、形式大不相同，卻都選擇了運用毛筆筆觸的手法；缺乏形式上的突破，體現在直接使用圓圖章格式，并在圖章上面加上標題文字；許多標志的創意也只是把城市市花、市鳥或者城市中英文名字這樣的元素簡單直接用到城市標志設計中。這些也反映了大部分的城市標志設計只注重單一的訴求，沒有整體的考慮標志形象的傳播，使得城市標志很難準確反映出特有的文化特征和理念內涵，也難以被延伸使用。城市標志的使用應該是多元的，可以應對各種機構、活動、設施的，例如2009年澳大利亞墨爾本的城市標志，設計師通過一組可自由變化、組合，色彩斑斕的“M”作為標志圖形，體現墨爾本這個城市豐富多彩、精致有序的風貌。標志的基本視覺元素基于三角形網格，運用不同的顏色、肌理、組合，呈現出多樣的變化，既保持了圖形的完整性，又避免了簡單刻板和凌亂的視覺效果，使之靈活使用于不同的領域，應對不同的需求。

城市標志從側面反映了城市的形象，是一座城市的符號，它對于城市的發展是非常重要的，是一筆寶貴的文化資產。城市形象標志的設計是提高城市的品味、形象與競爭力，使城市以獨特的視角被全國乃至世界認知的關鍵，因此，城市標志的設計要在注重本地文化的傳承、融合和發展的基礎上，從本地的特色出發，挖掘獨特的城市個性，突出鮮明的時代氣息，并能多元持續的發展。

參考文獻：

[1]方如意. 城市標志設計與城市地域文化[J]. 藝術探索， 2010（6）.

（作者簡介：李濱芳（1986－），女，武漢紡織大學，藝術設計學院，視覺傳達設計專業研究生；潘 勇（1987－），男，武漢紡織大學藝術設計學院工業設計專業研究生。）