傳統文化與動漫原創產業融合發展對策探析

摘要：動漫原創產業是一個新興的文化產業，而傳統文化能為動漫文化產業提供豐富的資源，為動漫產業的發展打下扎實的基礎。動漫原創產業可以建立在傳統文化的根基上重新組合創作出具有極大商業價值的新興產業。實現傳統文化與動漫原創產業的融合發展是當前必須重視的一個關鍵問題。如何在發展動漫原創產業的同時，深入挖掘傳統文化的元素，使兩者完美融合進行再創造，將動漫原創產業發展為產業優勢的同時，提升河南傳統文化的實力。

關鍵詞：傳統文化；動漫；原創產業

一、河南傳統文化與動漫原創產業發展現狀

河南省作為中華名族文明的起源地，具有悠久的人文資源和地理位置優勢，具有很強的特色文化元素。例如開封的宋都文化、洛陽的西周文化、濮陽的龍文化等。豐富的傳統文化為動漫、設計、出版、會展等創意產業的發展提供了豐富的素材資源。河南省的文化產業經過多年的發展，已然具備了一定的優勢，但是與發達區域相比還存在著不小的差距和問題。目前來看河南省傳統文化應用于產業文化的規模偏小，并且整體實力不強。傳統文化的挖掘仍處于上升階段，但是步伐緩慢，精品項目少，缺乏品牌推廣。缺乏創意人才，傳統文化推廣開發不足。

在國內，動漫產業存在著一個非常普遍的問題，就是題材定位低齡化，強調絕對的社會效益，重教育性而非趣味性，要知道動漫原創產業是一個需要大量人力和時間的創造型產業。對專業人才的需求非常豐富，尤其缺乏具有創意、研發等高層次復合型技術人才，動漫原創人才的匱乏，極大的阻礙了河南動漫產業的發展速度和質量。

近年來，河南省動漫原創產業整體實力飛速發展，影響力不斷擴大，發展勢頭迅猛。國家廣電總局公布的資料顯示：2010年，河南發行動畫原創作品達到14部：河南省動漫企業達到68家，增長了將近10倍。有2011年，國家動漫產業發展基地在鄭州高新區投入使用，已有300余家動漫企業入駐，力爭把河南地區發展成為具有國際競爭影響力的動漫大省。

二、河南傳統文化與動漫原創產業融合發展的對策

1、打造河南特色動漫原創品牌，提高國際知名度

傳統文化與動漫原創產業可以相輔相成，互相吸取可利用資源。動漫原創產業發展必須要與市場接軌，創作出大眾喜愛的動漫作品，依附在河南傳統文化上的動漫原創作品可以成為作品的亮點，傳統文化豐富的資源可以作為動漫原創產業的創意來源，實現動漫作品產業化發展，借助動漫產業的品牌效應推動傳統文化的弘揚和發展。

2、整合傳統文化資源，創建完整動漫原創產業鏈

傳統文化雖然內容豐富，但是種類繁多，只有整合有特點、能被動漫原創使用的才是資源，例如開封的大宋文化、許昌的三國文化、洛陽的西周文化等。這些傳統文化在發展動漫原創產業方面有得天獨厚的優勢，動漫原創產業本身就是一種文化的發展延續，如果建立在這些良好的文化根基的基礎上，必然會使動漫原創產業發揚壯大。充分發揮傳統文化資源優勢，將傳統文化轉化為動漫原創產業的創作能源，創新適合河南省資源整合的方法使兩者有機融合，大力發展動漫原創產業，逐步形成滿足市場需要的文化創意產品。

在科技發達的今天，動漫產品的影響力越來越大，卡通漫畫圖書、動漫影片已經不是專屬于兒童觀看的。當前應該根據動漫成人化的發展趨向，了解觀眾需求，有針對性的創作不同消費群體的動漫作品。同時以動漫原創作品本身為基礎延伸到多個產業的衍生產品的開發，形成一個完整的產業鏈。以河南的動漫原創為核心，發展圖書、飲料、服裝、玩具等多個方向的動漫產業，加快形成從創意到制作、從生產到銷售、從創作到產品開發宣傳推廣環環相扣的完整動漫原創產業鏈條。

三、融合文化產業，提高國際影響力

動漫原創產業與傳統文化相融合的發展策略將有助于將具有河南文化特色的動漫產業產品推向國際市場，一方面可以為河南傳統文化提供新的發展空間，另一方面可以加快動漫原創產業這種新興產業的發展。以河南傳統文化的精華為基礎，融合入動漫原創產業；把文化創意、動漫創作和市場推廣有機組合起來，依靠特色鮮明的創意文化資源大力研發動漫精品項目，不僅提高動漫產業在國際的影響力，更為重要的是可以讓世界更客觀的認識中國文化，了解河南區域文化精髓。融合文化產業是發展動漫原創產業的重要途徑。

四、發揮政府主導作用，加大對動漫原創產業的支持力度

政府在產業平臺建設、人才引進等方面要出臺相關政策方針，積極培育動漫原創產業，以傳統文化為創意點進行動漫原創可以拉動一片產業。加大動漫市場的開發力度，創造出好的文化投資環境，加大人才引進優惠政策，構建多元化的動漫產業人才培養體系。以創新為核心內容的同時也要高度重視動漫原創產業的知識產權保護，保障創作者和企業的經濟利益，使創意產業得到其應有的價值，為動漫原創產業提供有力的保障。

傳統文化是民族創造力的重要體現；傳統文化是社會經濟發展的重要依靠和支撐，要發揚傳統文化通過動漫原創產業的融合發展，我們必須按照市場需要和動漫產業發展的趨勢，以合理的產業化推廣成為現實的文化生產力、文化推廣和文化影響力，以文化特色發展為主導，振興河南經濟，提升河南省的文化創意產業的實力。繼承傳統文化的精髓，建立以動漫原創產業開發為核心的動漫產業鏈，利用現代科技材料、新工藝等技術手段，加快動漫原創產業產業開發的步伐，使傳統文化藝術與動漫產業緊密結合，以此方式推動符合中國文化產業發展的新路。

（作者單位：黃淮學院動畫學院）