基于可持續發展的旅游投資決策分析

陳雪

摘要：從戰略決策和項目決策兩方面介紹了旅游投資決策，并從經濟效益、社會效益和生態效益三方面分析了基于可持續發展旅游投資決策的重要性。明確了經濟效益、社會效益和生態效益三者間的最基本的博弈關系，為進一步投資決策模型的建立奠定了基礎。

關鍵詞：旅游投資決策；可持續發展；博弈

中圖分類號：F830.59文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01

一、旅游投資戰略決策

旅游投資的戰略決策是研究一個國家(或者地區)內旅游投資領域的全局性謀劃和重大策略問題，涉及旅游投資的規模、結構、布局、投資時序和效果等多方面，屬于多目標、多層次、多因素的投資經濟系統工程中的決策問題。

整體性和層次性是旅游投資戰略決策的特征。旅游投資戰略決策的整體性，是指對旅游投資領域的重大問題，從全局的高度，以系統論的觀點綜合考察相關的經濟、社會、技術和環境等因素，并加以統籌解決，以達到系統整體的優化。旅游投資戰略決策是多層次的決策過程。根據旅游投資決策的層次性，可以把它分為全國性旅游投資戰略決策和區域性旅游投資戰略決策。

二、旅游投資項目決策

旅游投資項目決策主要研究具體旅游建設項目方案的比選問題。就旅游投資項目本身來說，它屬于微觀層次，但旅游投資項目決策并不服于微觀決策，而是包括旅游投資項目的宏觀決策和項目的微觀決策兩部分。

旅游投資項目宏觀決策是從旅游經濟，乃至國民經濟的全局出發來評價一個旅游投資項目的決策，它具有總體性、方向性、和長期件的特征。旅游投資項目宏觀決策謀求旅游投資項目和社會環境之間的長期動態平衡。在進行旅游投資項目宏觀決策時，不僅要考察旅游投資項目的直接經濟效益，還要考察其間接的社會效益和環境效益，從整個社會的角度出發來考察、研究、預測和綜合評價旅游投資項目的總貢獻。因此，旅游投資項目的宏觀決策又稱為旅游投資的項目的社會決策。

三、基于可持續發展的旅游投資效益

長期以來，我們進行旅游投資決策時，僅考慮旅游投資可能產生的經濟效益，而忽視了社會效益和生態效益。這種情況不利于旅游業的持續健康發展，因此，應該綜合的考慮旅游投資的經濟、社會和生態綜合效益。而且對于不同規模的旅游投資，其對于經濟、社會、生態的影響力也是不同的，總的來說，旅游投資的規模越大，旅游的各種效益也就越大。

1.經濟效益

經濟效益是經濟活動過程中，生產要素的占用、投入、消耗與成果產出之間的數量比例關系。旅游投資的經濟效益是指旅游項目的投入與成果產出之間的數量對比關系。長期以來，旅游投資的經濟效益一直是人們關注的焦點，很多旅游投資決策考慮的最重要因素也是旅游投資的經濟效益。因此，關于這個方面的研究比較多。旅游投資的經濟效益體現為旅游投資者的經營收益和當地居民通過參與旅游經營所獲得的經濟收入。總的來說，旅游投資項目的經濟效益分為正的經濟效益和負的經濟效益，而正面的經濟效益大于負面的經濟效益。

(1)通過旅游業的乘數效應，增加GDP。旅游消費不僅可以直接的增加當地的收入。還可以通過旅游業的乘數效應，促進旅游目的地社會經濟更大程度的發展。這是因為，直接分享旅游收入的企業、個人和政府機構，要把這些收入在本地經濟體系內再次消費，從而不斷啟動新一輪的經濟活動。這些繼發效應能夠帶來遠遠大于最初的直接效應地GDP影響程度。一個旅游投資項目對當地的經濟影響是很大，包括直接的旅游收入效應和間接的乘數效益。因此，旅游投資能夠積極推動國民經濟發展，為經濟增長帶來了新活力。

(2)促進落后地區的經濟發展。對于經濟落后地區來說，往往缺乏傳統的物質資源，但是卻有著獨特的自然風光，因此發展旅游業成了帶動地區經濟發展的最好途徑。落后地區可以發揮自己的資源優勢，發展旅游業，帶動當地經濟的發展，從而縮小和發達地區的經濟發展差距。

2.社會效益

旅游投資對于當地社會的影響可以從兩個方面來看待，一個方面是旅游投資對當地的社會產生積極的影響，另外一個方面也帶來一些社會問題。旅游投資開發活動對接待地區的社會文化產生影響的程度，與旅游投資開發的規模和接待地區的社會特點和社會發展程度密切相關。大規模旅游投資開發活動的開展，引起的大規模人員流動，特別是異域游客的大量來訪，難免會給旅游接待地區的社會和文化帶來某種程度的影響。其影響程度往往隨著旅游活動規模的擴大而增大。