現代商業插畫設計的文化傳承與創新

商業插畫設計的文化價值分析

一種新文化的出現并非偶然，它是在歷史的沉淀中發展創造而成為獨立的價值體系。這種文化融合、包容、創新、與時俱進將創造更大的繁榮與文明。

·商業插畫的文化價值

現今，文化已成為經濟、社會發展新資源。隨著這幾年商業插畫的風靡，商業插畫文化價值得到空前提升。從商業文化角度看，今天插畫被廣泛運用于書籍裝幀、標志設計、包裝設計、廣告設計、數碼動畫、網頁設計等方面，可謂包羅萬象；從學術文化角度看，受大環境影響，插畫設計師成為當今炙手可熱的職業，因此很多大型藝術院校也開設了插畫課程作為必修課。近幾年市場上展現的作品已呈現出個性化與國際化的趨勢；從藝術文化角度看，商業插畫已經融入到我們生活中，例如在美國，欣賞插畫已經成為大眾習慣，由于使用范圍廣，這種藝術環繞在他們生活的方方面面，潛移默化地培養著民眾的精神文化，賦予了它獨特的文化價值。

1、插畫涵義

辭典上的解釋插畫是：（1）插畫、圖解（2）例證、實例 （3）舉例說明。《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”這種解釋主要是針對書籍插圖作出的定義，是一種狹義的定義。現代社會的發展，插畫的含義已從過去狹義的概念(只限于畫和圖)變為廣義的概念，“插畫”就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫演變到具有商業價值的插圖設計形式。

2、商業插畫設計

所謂的設計是人類社會發展到一定階段時的產物，是“需求+信息+色彩”的一種視覺傳達方式，目的都為了更好地傳達信息，給人留下深刻的視覺印象。設計大部分為商業性質、少部分為藝術性質。現代插畫設計已退去傳統繪畫的制約性，是與藝術結合的產物。插畫設計被廣泛地運用到商業活動中，以用戶為中心的、用戶參與的創新設計，與用戶成了依附關系，所以，有了市場這個平臺，插畫的設計功能得到了完美的展現，便有了現在商業插畫設計概念。

3、商業插畫的文化

商業插畫的文化相對其它藝術形式出現的比較晚，世界各國早期都是以商業插圖形式出現，主要是運用在宗教文化讀物中，大多用圖形敘事形式真實描繪文本內容，以便于更廣泛的傳播，后來被廣泛運用于自然科普類刊物中，使得書籍變得生動有趣，深受消費者喜愛。中國民間早期年畫也是商業插畫文化的前身，可謂是歷史悠久。商業插畫的文化經過了長久發展走到今天才逐漸成熟，是傳統藝術文化的繼承和創新，這種新藝術形式越來越受到社會尊重、傳承，成為新文化的代言者。

·商業插畫設計的文化特征

設計是文化的載體，設計的發展一直伴隨著人類文明和文化的進步。文化是設計的基礎，設計是文化的表現形式。設計與文化從來都是互相聯系，互相影響的。優秀的設計理念中蘊涵著深厚的文化底蘊，在滿足人們的物質需求的同時，也能帶給人精神享受。

21世紀是信息化與多元化的商業插畫時代，其時代性、審美性、技術性、訴訟性、藝術性、原創性和形象性讓人性化、生命化的設計萌生。

1、時代性

商業插畫的產生、發展與社會變遷、進步存在著必然的聯系。任何一種形式的藝術都要依附于文明發展。插畫設計進入了商業化時代，繁瑣個性的表現手法給予了商業插畫更多的文化價值和涵義，賦予了它不同于其它藝術表現形式，與時俱進更具時代性特征。

2、審美性

文化是一種審美活動，它在創作、傳播、閱讀、存儲等方面，都與傳統作品不同，有著自身的審美特征。成功的設計作品一般都很藝術化，但藝術只是設計的手段，而并非設計的任務，設計的任務是要實現設計者的意圖，設計者的意圖就是要表現美，讓人欣賞美。現代插畫由于媒體、內容、表現手法、訴求對象的多樣性，使它的審美標準也具有多樣化、多元化的特征。

3、訴訟性

作為商品的形象代言，商業插畫的訴訟特征是較為直接的，目的是要引起消費者的關注，提升品牌的價值，為企業或產品傳遞商品信息，是藝術與商業的一種圖像表現，這也是新藝術文化的創新體現。

4、技術性

目前，隨著藝術的日益商品化，新的材料、工具、工藝、電腦等技術的出現，插畫設計師們不再局限某一種風格設計，廣泛運用各種手段，給予插畫另類的質感，工藝可以創作不同風格，電腦制作可以讓原本復雜的繪畫過程簡單化，它們各有千秋，使插畫獲得更為廣泛的空間和無限的可能。

5、藝術性

商業插畫藝術是唯美的、生動的也是感性的，傳統手繪技法給予它生活的氣息。以比喻、想象、象征的手法反映社會生活，以主觀，真實以及美的感染力融合到廣告、書籍、媒體、報刊、服裝等載體中。

6、原創性

原創設計的意思就是內容不是抄錄別人的，而完全是自己創作設計的，而原創的根本就是經驗和想象力，而手繪可以增加設計表現能力，所以筆者認為好的設計師應該都具備一定的手繪能力。插圖師經常為雜志、報紙、網絡等媒體配畫，所以題材大多來自設計師真實生活感悟，要像攝影師一樣具有各自的表現題材和繪畫風格。在我們所處的這個時代里，具備商業價值的原創設計占據了設計活動的核心地位，因此作品則具備原創特征。

7、形象性

設計在商業應用上通常分為人物，動物等，運用圖案表現商品形象，商品形象精美，線條，形態清晰明快，制作方便，所以覆蓋面極廣。

創新性和文化的關系

文化形成與發展不是偶然的，這是個累積的過程，打破傳統尋求創新成為新的發展趨勢，只有“新”才能給文化帶來新的血液和靈魂，也符合了時代的需求。

·個性化時代

商業插畫不光表現藝術家或設計師的美學觀念、表現技巧、甚至表現他們的世界觀和人生觀。自由形式、寫實、抽象、黑白關系、以及材料的運用，個性化的設計層出不窮，給予插畫文化獨特的風采，迎合不同口味人群的需求。

1、主流個性設計

主流指的是已經被大多人接受而不排斥的東西，潮流則是主流的最前端，所謂的“潮人”指的就是潮流的人，時尚的人。例如：淘寶網絡店（CARINONO卡里努努原創品牌）以潮流規則解密者和顛覆者身份出現，原創設計，個性潮流，工藝新穎，注重個人感受，拒絕被潮流程式化而淹沒自己的個性，迎合現在潮流年輕人的主流個性時尚風。

2、非主流個性設計

非主流指被大眾所不能接受的，認為異常的，不符合常規的，另類過頭的設計風格，很多插畫愛好者們喜歡繪制一些另類、血腥的插畫作品。例如：哥倫比亞Randy Mora的插畫作品，其詭異的，神經質的，血腥的，木訥的畫面令人咂舌。喜歡他作品的，總覺得畫面中有一些瘋狂的情緒讓人抓不透，不喜歡的人覺得他的作品內容莫名其妙并且毫無美感。

不管是主流還是非主流，商業插畫只是代表一種文化，這種文化在某個環境是主流，到了另外一個環境就有可能變成非主流。因此，插畫設計沒有絕對的主流，也不會有絕對的非主流。

·數字化時代

1、電腦普及

電腦的普及使數字插畫更加普及和高效。當傳統繪畫人還在為筆墨未干、作品難以復制苦惱不已時，可修改可復制的數字插畫作品已印在成千上萬的商業產品上了。一臺電腦、一塊手繪板，讓更多插畫設計師們隨心所欲、無拘無束，神奇般地把傳統繪畫藝術從紙和筆中解放出來，借助媒體很快走進千家萬戶，并形成視覺潮流，真正實現了最佳的視覺效果。

2、網絡普及

網絡加快了商業插畫的發展，改變商業插畫原有的涵義和形態，一方面是靜態展現；另一方面是動態升華。自主性、互動性、即時性設計出現在網頁界面中，不再是靜態無趣的表現，有了動態、生動的一面，提升潮流文化的創意高度，賦予了作品特殊的質感。

不同文化的融合與創新

·文化的融合

歷史表明，不管西方還是東方，都是在不同的地域形成了不同的文明體系。這兩個文明的體系并不是相互沖突的，而是相互補充的。西方的研究是形而下的，是線性思維；而中國的思考是形而上的，非線性的，是超邏輯的。

1、民族文化融合

中華上下五千年，祖先以偉大的創造力、強大的生命力鑄成了今日燦爛的文明。中國有句古話：“只有民族的，才是世界的 ”，一種藝術，只有凸現出名族的特色，才是真正的藝術，民族文化中蘊涵的優秀最富于藝術特征的部分，與現代藝術文化結合，能在視覺文化產業的發展中發揮作用，關鍵就在于民族文化的融合發揮著人性光輝的文化內涵。

2、外來文化融合

文化對經濟發展的作用越來越引起各國的高度重視，正在成為增強綜合實力和提高競爭力的重要因素，文化與經濟的日益融合，就必須不斷地吸收世界各國、各民族的優秀文化成果，才能發展成巨大的創造力。科學地把握經濟與文化相互作用的辯證關系，必須按照發展先進文化的要求，對文化進行再認識，促進文化的再發展，更好地發揮文化在經濟發展中的作用。

·設計的創新

創新是一個民族進步的靈魂，是推動民族進步和社會發展的不竭動力。商業插畫設計在時代更替中不斷突破常規，突破舊的思維定勢，打破傳統設計表現，終于走到設計界前沿。傳統的插畫已經不能滿足于現代設計需求，對于一個多元化的設計，不可能停留在某種狀態中，民族文化大融合給予了豐富多彩的文化內涵，所以用現代的新技術，新思想，新理念來發展商業插畫設計是時代的需求。

結語

商業插畫設計作為文化產業的重要組成部分，尤其對創意設計產業具有廣泛的支持和滲透性，對社會文化形態具有重要的審美影響力。在國外，插畫教育與市場結合的非常緊密，很多大學教授都來自著名設計公司，他們將最新最前沿的設計意識帶到學校。目前中國各大院校開設商業插畫課程作為必修課，市場上也開設專業插畫培訓機構，它越來越成為中國重要的文化和經濟產業。

（作者單位：武漢長江工商學院）