電視新聞娛樂化

電視新聞娛樂化的涵義

上海財經大學林暉教授在《市場經濟與新聞娛樂化》一文中提出：電視新聞娛樂化最突出的表現是軟新聞的流行，即在電視新聞節目中減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶有煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等內容作為新聞的重點；另一方面，在內容上竭力從嚴肅的政治經濟新聞中挖掘出其自身的娛樂價值，在表現技巧上強調事件的故事性和情節性，片面追求趣味性和吸引力，強化事件中的戲劇、懸念、煽情、刺激等方面。

電視新聞娛樂化的特點

在新聞素材的選擇上，娛樂化的電視新聞節目往往傾向于選擇社會新聞和民生新聞。與此同時，一方面在節目中減少政治、經濟等嚴肅新聞的比例，另一方面從決定進行報的政治、經濟新聞中挖掘出其自身的娛樂價值，并以此作為吸引受眾關注的噱頭來進行報道。

在敘事方式上，娛樂化的電視新聞節目注重用講故事的手法來講新聞，即新聞故事化的表現手法。普利策新聞獎獲得者美國記者富蘭克林說:“新聞故事化，就是用故事化的手法寫新聞，就是采用對話、描寫、場景設置等，細致入微地展現事件中的情節和細節，展現事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事。”

在語言風格上，娛樂化的電視新聞節目通常采用一種通俗易懂，平易近人，更為口語化和生活化的語言，并且在很多新聞節目中某些特定主持人的個性化語言風格也成為了該節目本身的一大特色。

在風格上，娛樂化的電視新聞節目注重在節目中更多地呈現新聞事件中人物命運和情感的變化，深入挖掘隱藏在新聞事件中的感性和煽情因素，讓新聞人物與受眾之間進行進一步的情感交流，讓觀眾有了更多和主人公一樣的切身體會，收獲更多的情感刺激，以拉近新聞和受眾之間的距離。

電視新聞節目逐步走向娛樂化的原因

一定的新聞播報方式是對應一定的社會形態的，當現有的新聞傳播方式不再適合社會的需求時，新聞的傳播形式就要發生相應的變動。20世紀90年代開始，我國的社會主義市場經濟體制逐步確立起來，媒體在制作成本上漲，國家的經濟補貼又減少的情況之下被推向了市場。

20世紀90年以來，我國的社會形態開始進入體制轉型期，私有經濟的萌生，分配制度的變革，層出不窮的新事物誘發了人們對善與惡、美與丑、榮譽與羞恥等道德問題的重新思考。此外，隨著現代生活節奏的不斷加快，競爭的日益激烈，人們的心理壓力不斷增大，因此人們希望通過觀看電視節目，在獲得一定量的新聞信息的同時，還能夠從中獲得一些休閑和娛樂的享受，從而得到一些情感上的慰藉。

現代社會是一個信息大爆炸的時代，新聞媒體之間的競爭越來越激烈，人們的注意力和關注度成為了稀缺資源。電視同類媒體之間在傳播內容，傳播速度，傳播特色等方面開始了一輪又一輪的信息戰。

電視新聞娛樂化的不良現狀分析

電視新聞娛樂化在市場經濟初期發揮了很多積極的作用，在一定程度上促進了媒體走向市場，走進大眾。但隨著媒介行業競爭的不斷加劇，許多電視新聞媒體為了追求經濟效益，逐漸背離了新聞娛樂化的初衷，有的甚至不惜以犧牲新聞的真實性為代價。這種現象如果繼續下去，電視媒體將逐步走向低俗化，甚至成為文化垃圾。

·過度娛樂化影響了新聞的真實性、簡潔性、時效性

新聞事實是新聞的本源，離開了真實的新聞事件就無所謂新聞。新聞故事化只是指用故事化的手法寫新聞，依然屬新聞范疇，因此故事化的新聞必須完全真實，不允許虛構。而平時我們所講的故事，情節允許虛構， 允許藝術加工，經加工后變成了一種“藝術真實”，屬文學作品范疇。因此，我們必須區分出兩者的不同，講述新聞時要遵循新聞真實性的原則。

但是，在實際操作當中，一些記者和編輯可能會因為新聞事實本身的故事性，情節性的缺乏，或者是采訪的不夠深入，致使可供故事化寫作的素材不足，導致一些媒體工作者在“先天不足”的新聞素材中產生更多的“合理想象”。另一種新聞失實的表現是在當今的電視新聞節目中，編導們越來越重視“情景再現”和“真實再現”等招數的運用，不但再現出來的畫面質量不一，而且再現出來的場景存在著大量的漏洞和穿幫鏡頭，這些因素都會在一定程度上影響受眾對新聞事件的理解和判斷。

新聞語言的簡潔性是新聞快速傳遞信息的內在要求。娛樂化的新聞節目在結構上要體現跌宕起伏、錯綜復雜等特點，從而妨礙了新聞快速傳遞新聞信息這一基本功能的實現。有些新聞節目甚至因為題材本身故事性的缺乏而出現故弄玄虛，虛張聲勢的現象，節目一開頭設置大量的懸念，把本來只適合做消息的一個短新聞生拉硬拽成一檔四五十分鐘的深度報道節目。

·媒體的社會功能減弱

媒體在我們的日常生活中充當著黨和政府的輿論喉舌，引導社會輿論的角色。但媒體商業化運作的一個重要結果就是過分重視收視率和發行量，而把社會效益放在了其次。

一些媒體在采集新聞時只看中經濟效益而忽略社會效益。在選材上，我們知道并不是任何新聞事件都適合包裝成曲折動人的新聞故事， 而受故事化傾向影響的新聞媒體在選擇新聞素材時往往會偏好那些具備故事元素的事件，出于觀眾的情感需求而把一些沒有太大意義的新聞信息變成了具有煽情性的新聞故事，只報道那些家常里短，更能迎合受眾口味的軟新聞， 然而對于那些重要的硬性新聞則只字未提。這些故事化新聞的內容雖然生動有趣，能夠吸引受眾，但更多的時候只是為老百姓提供一些茶余飯后的談資而不是對公共空間有效建構。

·新聞節目呈現低俗化

娛樂化新聞節目吸引受眾眼球的除了新聞信息本身的價值之外，更多的是追求一些戲劇性的情節，而這些戲劇性的情節在吸引受眾關注度的同時容易使新聞的內容過于淺薄，并且使受眾在獲得長期的感官刺激的同時產生厭倦、麻木等不良情緒。

一些新聞媒體面對激烈的市場競爭，為了吸引受眾的眼球，不惜采用聳人聽聞、嘩眾取寵等低俗的手段來搏得一時的轟動效應。但是我們知道并不是所有的新聞報道都適合運用故事化的表現形式，都適合描寫成過多的細節、情節和場景。一般情況下，對于重大災難、血腥案件和新聞現場的死傷情況等最好是簡單的概述，而不宜過細的描寫。而有些電視節目卻為了進一步的吸引受眾，故意利用電視畫面呈現出過多的血腥和暴力細節，希望受眾出于獵奇心理而得到感官上的刺激和情感上的滿足。

·新聞同質化現象

現在的媒體形式種類繁多，同類媒體之間的競爭又十分激烈，使得媒體對于新聞素材的需求量很大。另外，隨著電子技術的發展，使得每一個媒體都不可能在內容上做到真正意義上的獨家報道，一個好的新聞題材會先后被幾家、甚至幾十家同類新聞節目所采用。

我們經常會看到一個重大的新聞事件，換了幾個不同的名字在不同的新聞故事類節目中播出。 觀眾在不同的媒體所看到的是同一個新聞事件，而且新聞報道的內容十分相近，新聞的敘述角度相差無幾，新聞的報道形式也大致相同。長此以往，必然會導致受眾的視覺審美疲勞和好奇心的麻木，新聞同質化的現象已經不容忽視。

針對電視新聞娛樂化不良現狀的改進措施

·尊重新聞的真實性、簡潔性、時效性

新聞不是文藝作品，因此，新聞在借鑒故事化表現手法的同時，決不允許虛假新聞和失實新聞的產生，絕不允許像小說一樣對人物和事件進行虛構和想象。新聞娛樂化也不能一味強調情節性，如果過分強調情節就會導致新聞失去真實的本質，出現為了拼湊情節而虛構新聞事實的現象。因此必須在選擇新聞事件和情節處理上加以斟酌，尋找到故事化敘事手法與新聞真實之間的最佳契合點。

另外，媒體對于“情景再現”手法的運用也要適度，一旦運用也要在畫面上注明是情景再現而不是新聞發生的真實場景，以免對新聞的真實性產生懷疑。

如果新聞素材本身的懸念性不強，媒體就應該直接用簡潔明了的方式來敘述，而不是故弄玄虛，這樣只會破壞新聞節目的簡潔性。新聞的時效性原則要求我們的媒體工作者們在制作節目的過程當中要有時間觀念。在獲得第一手的新聞資料的同時，盡快理清頭緒，不可一味為了增加故事性和情節性而浪費時間，從而影響了新聞信息的第一時間的傳遞。

·增強媒體的社會責任感

媒體作為黨和政府的輿論喉舌，在社會中承擔著堅持正確的輿論導向、為國家和社會的發展服務和滿足受眾日益增長的精神文化需要的責任。因此，媒體在選擇新聞的報道角度的時候，應該更多考慮到自身的社會使命和社會責任，以及新聞播出后所能帶來的社會影響，從而適度地運用娛樂化方式。

這就要求我們的媒體從業人員要不斷加強政治理論學習，努力提高自身的思想政治素質，提高對黨的路線、方針、政策的理解能力。在具體的的新聞娛樂化操作過程當中，要求新聞工作者密切關注各方面的新聞動態，深入挖掘隱含在新聞事件中的社會化元素，充分發揮新聞媒體的的輿論導向作用。也就是說，媒體應當始終將新聞對社會所帶來的影響作為第一考慮的因索，尋求一種積極的社會引導作用。

·注重提升節目品味和形式創新

娛樂化電視新聞節目要想提升品味，避免低俗化，首先要選好新聞素材，素材是故事類新聞節目的靈魂。在選題上，我們要注重題材的思想性、典型性和故事性。

思想性是指題材本身帶有深刻的思想內涵和教育意義，能帶給受眾一定的思考和人生啟發。典型性是指選題內容應該在觀眾的感情世界里有代表性。故事性是指選題本身要具備戲劇情節， 要有可供再現的張力， 要有一定的矛盾沖突。因此， 媒體在策劃選題之初， 就必須考慮到新聞內容是否能夠層層挖掘， 是否可以通過層層挖掘向觀眾展示一段扣人心弦的故事， 以此來抓住觀眾的注意力。

在新聞素材匱乏的今天，要想避免新聞的同質化現象，就需要我們的媒體工作者們用心從平凡的新聞題材中提煉出更加深刻的主題，并對新聞事件進行多角度，多細節的闡釋。面對新聞素材的雷同，我們可以從不同的新聞角度來進行闡釋，從不同的人物立場來解釋出新聞事件帶給人們的社會關系的變化和從情感深處引發出的內心思考，通過這種變動的角度來避免新聞的同質化現象。

結論

新聞娛樂化拓寬了媒體的傳播思路，豐富了媒體的傳播形態，增強了新聞的可讀性和貼近性，在一定程度上改善了我國新聞報道中長期以來存在的生硬、枯燥的狀態。

另一方面，為了追求經濟效益，一些媒體的新聞節目出現了過度娛樂化和低俗化的現象，這不禁背離了新聞娛樂化的初衷，并且產生了一定的負面影響。

因此我們在看到新聞娛樂化帶來經濟利益的同時，也應該認識到新聞娛樂化背后存在的隱患。在重視經濟效益的同時，平衡好媒體的社會效益與經濟效益，在娛樂中為受眾提供有現實意義的服務，從而保證電視新聞向健康有序的方向發展。

（作者單位： 武漢理工大學）