陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展的對策研究

陳莎莉 袁方值

(1.景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn) 333403;2.武漢大學(xué)，湖北 武漢 430072)

為了應(yīng)對國際金融危機所帶來的消極影響，啟動文化消費市場，釋放文化消費潛力，符合我國當(dāng)前保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略思想。就區(qū)域經(jīng)濟而言，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為景德鎮(zhèn)地區(qū)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，顯示出高端化的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，是拉動區(qū)域經(jīng)濟平穩(wěn)增長，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

一、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展的必要性

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是超越了傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的一種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新，同時還顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯:以價值鏈取代生產(chǎn)鏈、以軟驅(qū)動取代硬驅(qū)動、以消費導(dǎo)向取代產(chǎn)品導(dǎo)向、以多元目標(biāo)取代單一目標(biāo)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端化，實質(zhì)上包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)模由小變大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平由低變高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)聯(lián)系由松變緊。

1.傳承千年陶瓷文化，培育文化軟實力

陶瓷是反映陶瓷文化內(nèi)涵的主要載體，而傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化發(fā)展是提升陶瓷文化內(nèi)涵的現(xiàn)實要求。在對傳統(tǒng)陶瓷文化的整理性開發(fā)與保護性利用過程中，我們應(yīng)以內(nèi)容創(chuàng)意為根本，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，以知識產(chǎn)權(quán)保護為有效手段，不僅能培育出各種新興的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(如陶瓷藝術(shù)設(shè)計、陶瓷文化交流、古陶瓷鑒賞、陶瓷文化休閑旅游、陶瓷教育與培訓(xùn)等)，還能起到傳承弘揚千年陶瓷文化的作用。通過陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)、陶瓷博覽會、陶瓷藝術(shù)展、學(xué)術(shù)交流等多種形式，不斷向世界傳播我國歷史悠久、源遠流長的陶瓷文化，逐步提升陶瓷文化軟實力，并以此策應(yīng)黨中央十七屆六中全會提出的建設(shè)社會主義文化強國的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2.支撐傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級，提升核心競爭力

運輸費用的降低與信息技術(shù)的發(fā)展，推動專業(yè)化分工不斷向縱深化方向發(fā)展，創(chuàng)意活動已然從第二產(chǎn)業(yè)中分離出來，成為獨立的智力型投入要素，并成為向傳統(tǒng)三大產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)的第三方。如果說科技是無國界的，具有標(biāo)準(zhǔn)的版本，即可引進和可復(fù)制，那么文化則具有民族原生性、異質(zhì)多樣性和不可復(fù)制性。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)僅表現(xiàn)出經(jīng)濟溢出、技術(shù)溢出效應(yīng)，然而經(jīng)過創(chuàng)意資本的滲透改造，賦予產(chǎn)品相應(yīng)的時代特征、文化內(nèi)涵及知識特性，就能將傳統(tǒng)文化優(yōu)勢提升為產(chǎn)業(yè)核心競爭力，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢再造(如圖1所示)，強力支撐產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級。

圖1 創(chuàng)意資本對傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的再造機制

3.引導(dǎo)社會消費、創(chuàng)造新的需求

產(chǎn)品的附加價值可以分解為功能價值與觀念價值兩大部分。功能價值，即使用價值，是產(chǎn)品能夠滿足人們某種物質(zhì)需求的自然屬性，以科技為基礎(chǔ);而觀念價值以文化為基礎(chǔ)，內(nèi)生于人民群眾日益增長的精神文化需求。隨著經(jīng)濟發(fā)展與生活水平的提高，由馬斯洛的需求層次理論可知，社會消費結(jié)構(gòu)也會隨之不斷升級，由衣食住行等基本生存需求逐漸轉(zhuǎn)向文化體驗和精神消費。就目前的情況而言，文化消費市場已經(jīng)彰顯出巨大的增長潛力，有望成為新的經(jīng)濟增長點。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高端化、精品化方向發(fā)展，順應(yīng)了社會消費結(jié)構(gòu)的變化，圍繞著顧客對文化的認(rèn)同感，深入挖掘中國陶瓷文化的精髓，通過賣設(shè)計、賣理念、賣精神、賣心理享受、賣增值服務(wù)等方式，不斷創(chuàng)造新的價值與新的需求，以此激發(fā)文化消費市場活力，提升社會消費品質(zhì)。

綜上所述，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代社會化分工的產(chǎn)物，是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，隸屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的范疇。在全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力的形勢中，在節(jié)能減排的壓力下，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端化是促進陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、獲取新經(jīng)濟增長點的最佳選擇;也是提升城市競爭力，促進景德鎮(zhèn)由資源枯竭型城市向“創(chuàng)意型”城市升級轉(zhuǎn)型的重要途徑，因而被地方政府所格外青睞。

二、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)因素分析

1.創(chuàng)意活動是一種知識密集型的文化創(chuàng)造活動，極其依賴人的腦力與智力。創(chuàng)意成果的產(chǎn)業(yè)化過程，包括三項核心要素:以創(chuàng)意為產(chǎn)品內(nèi)容，利用符號意義創(chuàng)造產(chǎn)品價值與知識產(chǎn)權(quán)受到保障。如果缺乏完善的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，以創(chuàng)意為核心資產(chǎn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將面臨隨意復(fù)制、隨意侵權(quán)的混亂局面，不但個人創(chuàng)造力得不到認(rèn)可與尊重，整個行業(yè)將會面臨生存危機。

2.陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)地域化集聚，表現(xiàn)為數(shù)量眾多的創(chuàng)意企業(yè)及相關(guān)機構(gòu)在空間上聚集。其中，相關(guān)機構(gòu)包括文化部門、非贏利性組織、行業(yè)協(xié)會、法律顧問、金融部門、教育機構(gòu)、地方政府等。在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展的過程中，非盈利性組織的作用要比在其他產(chǎn)業(yè)中更為重要。因為文化產(chǎn)業(yè)中的原創(chuàng)人員更加注重個人創(chuàng)作的藝術(shù)性，而藝術(shù)品創(chuàng)作并非都能盈利，時常會出現(xiàn)“叫好而不叫座”的現(xiàn)象，因此藝術(shù)創(chuàng)作者往往需要得到各種形式的資助，各類非盈利部門是不可或缺的。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境受宏觀經(jīng)濟形勢影響，變化迅速，消費者偏好又具有盲目性與不穩(wěn)定性，二者共同決定了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險性。為應(yīng)對外部環(huán)境的迅速變化，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更需要一種偏好多元化、松散的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，從而對組織柔性提出了更高的要求?；罨Y源、降低交易成本固然重要，但太過緊密、太過有序的網(wǎng)絡(luò)組織會使得內(nèi)部團體排斥外來者、排斥新思潮，從而損失創(chuàng)意的多樣性，因此得不償失。

4.陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市是一種相互依存的關(guān)系。景德鎮(zhèn)因瓷而立、因瓷而興。單一的陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐了城市的千年發(fā)展，造就了景德鎮(zhèn)獨一無二的城市特色文化，陶瓷元素在城市經(jīng)濟、社會生活中隨處可見，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品已成為展示景德鎮(zhèn)特色的重要載體。在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動下，圍繞著內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營銷推廣、傳播渠道、創(chuàng)意服務(wù)、版權(quán)交易等核心環(huán)節(jié)，分化出若干個橫向產(chǎn)業(yè)，使傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈迂回延長，并不斷向高端化擴展，進一步拓展城市的政治、經(jīng)濟、文化功能，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展匯聚更優(yōu)秀的資源。

早在1997年，景德鎮(zhèn)原十大瓷廠之一的雕塑瓷廠便依托廠內(nèi)自有的煉泥、成型、燒煉等制瓷配套體系，辦起了名人作坊，吸引了許多國內(nèi)外知名陶藝家入駐，極大地推動了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展。但由于缺乏正規(guī)化的運作，整個陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直處于萌芽階段。此后，隨著政府對創(chuàng)新的認(rèn)識不斷加深，景德鎮(zhèn)的創(chuàng)意經(jīng)濟也逐漸繁榮壯大，陸續(xù)創(chuàng)立了許多陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)，如哈哈尼、法藍瓷以及針對“酒文化”的陶瓷酒瓶創(chuàng)意工廠等。鑒于陶瓷產(chǎn)業(yè)涉及面廣，以及景德鎮(zhèn)所擁有的眾多陶瓷藝術(shù)家和手工工匠，可以預(yù)見景德鎮(zhèn)未來發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的空間十分巨大。

三、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展的對策建議

1.統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，整體規(guī)劃與頂層設(shè)計是關(guān)鍵，合理布局是基礎(chǔ)。關(guān)于頂層設(shè)計，應(yīng)立足于景德鎮(zhèn)特色，有針對性地制定陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃，明確其發(fā)展目標(biāo)、指導(dǎo)思想、產(chǎn)業(yè)布局及分步推進措施。政府有關(guān)職能部門要加強溝通協(xié)調(diào)，在稅收、土地、融資、人才、基礎(chǔ)設(shè)施和項目審批等方面出臺支持優(yōu)惠政策，提供各種公共服務(wù)，并維護市場公平競爭準(zhǔn)則。關(guān)于合理布局，結(jié)合陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性與地域性，其空間布局應(yīng)做到:與區(qū)域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群、人文環(huán)境相結(jié)合;主體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)個性鮮明;有形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的基礎(chǔ);有大量的商務(wù)樓宇及居住區(qū)級公共設(shè)施，且租金較為低廉。

2.構(gòu)建陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已成為國內(nèi)眾多城市集約發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效模式，社會影響較大的案例有:北京的798、深圳的大芬村、張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、上海虹漕南路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。借鑒國內(nèi)先進經(jīng)驗，為有效避免陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)盲目發(fā)展、重復(fù)建設(shè)的局面，政府首先要對自發(fā)形成的、分散的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃，向功能全面的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園推進。牢牢抓住工業(yè)退城進郊、老城區(qū)改造的機遇，充分利用好現(xiàn)有的工業(yè)遺存，將舊城區(qū)、舊廠房改造成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這有助于保護工業(yè)建筑、歷史街區(qū)傳統(tǒng)風(fēng)貌，甚至是傳統(tǒng)手工藝，實現(xiàn)城市文化血脈的傳承，協(xié)調(diào)好城市發(fā)展與歷史文化保護之間的關(guān)系。各個創(chuàng)意園區(qū)要根據(jù)自身特色準(zhǔn)確定位、力求錯位發(fā)展，已打下良好基礎(chǔ)并擁有一定消費群的雕塑瓷廠應(yīng)發(fā)展為消費型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;而剛剛起步的藝術(shù)瓷廠由于受空間限制，應(yīng)發(fā)展為創(chuàng)作型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園;正在規(guī)劃建設(shè)中的以原宇宙瓷廠為核心的“陶邑”應(yīng)發(fā)展為復(fù)合型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)發(fā)展專區(qū)。

3.創(chuàng)新平臺建設(shè)

在創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化過程中，還存在信息不對稱、外部不經(jīng)濟、創(chuàng)意資源壟斷等市場失靈現(xiàn)象。為了有效解決這類問題，提高資源的使用效率、促進創(chuàng)意的產(chǎn)生，需要構(gòu)建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺。依照本文的設(shè)計構(gòu)想，創(chuàng)新平臺并不需要真正擁有各種創(chuàng)新資源與創(chuàng)新要素，而是一組由各種規(guī)則制度和主體間的結(jié)構(gòu)組成的虛擬平臺，是支持區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)進行創(chuàng)意活動的基礎(chǔ)條件的集合，為企業(yè)創(chuàng)新運行提供相應(yīng)的物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施、信息保障、人才支持、資金支持，以及與區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新有關(guān)的制度支持。具體說來，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺應(yīng)由三個子平臺構(gòu)成，分別是藝術(shù)創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新平臺、產(chǎn)學(xué)研合作平臺、創(chuàng)意創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺。作為創(chuàng)新平臺系統(tǒng)建設(shè)的核心工程，藝術(shù)創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新平臺還應(yīng)當(dāng)包括創(chuàng)意資源整合平臺、設(shè)計與技術(shù)研發(fā)平臺、成果孵化與轉(zhuǎn)化平臺。作為整個系統(tǒng)工程的后勤保障，創(chuàng)意創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺負(fù)責(zé)為創(chuàng)意主體提供良好的外部環(huán)境和各種支撐條件，具體包括管理服務(wù)平臺與社會公共服務(wù)平臺。

4.加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度

我國現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)保護體系主要涉及著作權(quán)、設(shè)計權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)及商業(yè)秘密四個方面，保護范圍涵蓋陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的消費性創(chuàng)意、工藝創(chuàng)意與商業(yè)創(chuàng)意。知識產(chǎn)權(quán)制度對創(chuàng)意的保護體現(xiàn)在以下三個方面:解決創(chuàng)意的非排他性問題，保護創(chuàng)意的回報;建立合理的投入收益率，使資源主動尋求創(chuàng)意;鼓勵創(chuàng)意有償擴散，擴大創(chuàng)意的應(yīng)用范圍。內(nèi)容創(chuàng)意作為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，具有“一意多用”、邊際成本趨近于零、低碳低能耗等特點，對其傳播使用越多，范圍經(jīng)濟優(yōu)勢越明顯。

陶瓷文化創(chuàng)意聚集區(qū)內(nèi)通常以一個或幾個大企業(yè)為龍頭，主導(dǎo)著集群的創(chuàng)新能力和水平，而在數(shù)量上占多數(shù)的中小微型企業(yè)則通過模仿創(chuàng)新、干中學(xué)、反求工程等方式，受益于集群知識創(chuàng)造的外部性，實現(xiàn)協(xié)同演進。Linsu(2003)認(rèn)為在工業(yè)化初期，本土企業(yè)通過反求和復(fù)制來學(xué)習(xí)國外的成熟產(chǎn)品，此時嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護不利于技術(shù)轉(zhuǎn)移與知識擴散。只有當(dāng)科技能力、科技基礎(chǔ)設(shè)施達到一定的水平，并從事創(chuàng)造性的經(jīng)濟活動時，才需要較嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)制度來保證創(chuàng)新者的“先驅(qū)者利潤”，激勵創(chuàng)新，推動技術(shù)進步。因此，知識產(chǎn)權(quán)政策應(yīng)與經(jīng)濟、技術(shù)水平相適應(yīng)，政策制定者應(yīng)根據(jù)工業(yè)發(fā)展不同階段的不同要求，動態(tài)地制定知識產(chǎn)權(quán)政策，而不能一味迎合發(fā)達國家關(guān)于加強知識產(chǎn)權(quán)保護的經(jīng)濟訴求。

5.積極推進協(xié)同創(chuàng)新

協(xié)同創(chuàng)新是指圍繞創(chuàng)新目標(biāo)，多主體、多因素共同協(xié)作、相互補充、配合協(xié)作的創(chuàng)新行為;其主要形式就是產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新，特別是高校與科研院所、行業(yè)產(chǎn)業(yè)、地方政府進行深入融合，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺與模式;特點是參與者擁有共同目標(biāo)、內(nèi)在動力、直接溝通，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建資源平臺，進行多方位交流、多樣化協(xié)作?？v觀國外經(jīng)驗，較為成功的有美國硅谷的“聯(lián)合創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)”，北卡羅來納州三角科技園，芬蘭、愛爾蘭、瑞典等國協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟等。再如北京的中關(guān)村協(xié)同創(chuàng)新計劃，以產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，打造高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟、技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，引導(dǎo)和支持各類主體的協(xié)同創(chuàng)新活動。

首先，政府應(yīng)在“體制機制創(chuàng)新和政策項目引導(dǎo)”上發(fā)揮重要作用，從建立創(chuàng)意創(chuàng)新資源整合平臺、創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺、創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化平臺等方面入手，依據(jù)“整合、共享、完善、提高”的原則，逐步健全和完善相關(guān)服務(wù)支撐體系。其次，政府要健全協(xié)同創(chuàng)新的融資服務(wù)系統(tǒng)，建立穩(wěn)定持續(xù)的財政投入機制，對關(guān)系國計民生的基礎(chǔ)性的、戰(zhàn)略性的協(xié)同創(chuàng)新項目給予適當(dāng)?shù)难a貼，并探索以核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)為抵押或參股等直接融資方式。第三，政府要優(yōu)化協(xié)同創(chuàng)新的文化輿論環(huán)境，利用各種社會傳播渠道及工具，向社會各界廣泛宣傳倡導(dǎo)協(xié)同創(chuàng)新精神，使其逐漸成為中華民族精神文化的重要組成部分，成為推動協(xié)同創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

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