電視評(píng)論：何以挖掘觀點(diǎn)的力量？——錢江頻道評(píng)論欄目“九點(diǎn)半”的操作感悟

□ 文/陳方柱

（作者是浙江電視臺(tái)錢江頻道總監(jiān)）

錢江頻道原創(chuàng)欄目“九點(diǎn)半”以新銳的電視理念、獨(dú)特的新聞解讀、準(zhǔn)確的時(shí)事點(diǎn)評(píng)和創(chuàng)新型的表現(xiàn)樣式獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。鮮明的個(gè)性化標(biāo)簽及其高質(zhì)量的深度評(píng)論是“九點(diǎn)半”成功的最大推手，而能夠提供高質(zhì)量評(píng)論是新形勢(shì)下媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心力，也是電視評(píng)論節(jié)目在傳播領(lǐng)域的價(jià)值體現(xiàn)。

生產(chǎn)觀點(diǎn) 強(qiáng)化評(píng)論 內(nèi)容為王是創(chuàng)新新聞傳播的有力推手

創(chuàng)新是媒體的生命之源，只有不斷創(chuàng)新傳播手段，才能有效提高輿論引導(dǎo)力和市場(chǎng)影響力。錢江頻道2008年10月推出的“九點(diǎn)半”欄目，開創(chuàng)了近年來浙江電視屏幕上新聞評(píng)論的先河，也是中國電視屏幕諸多新聞評(píng)論節(jié)目中的一枝新秀，欄目不滿足于對(duì)新聞報(bào)道的平面展示，而是立足于在各類新聞的基礎(chǔ)上為觀眾生產(chǎn)“觀點(diǎn)”，堅(jiān)持觀點(diǎn)原創(chuàng)，不人云亦云，強(qiáng)調(diào)在新聞事件中堅(jiān)持獨(dú)特的視角。因此，與普通新聞欄目有別的是，欄目一直在語態(tài)和編排方式上堅(jiān)持“以觀點(diǎn)為核心”。充分利用下設(shè)的 “五虎將出動(dòng)”“今日非常道”“新聞一鍋粥”“大家故事榜”四個(gè)板塊，以專題化的語態(tài)表達(dá)新聞，人文的視角解讀新聞，個(gè)性化的觀點(diǎn)評(píng)論新聞，形成新聞報(bào)道、信息整合、觀點(diǎn)表達(dá)、新聞縱深感挖掘的整體評(píng)論風(fēng)格。

“九點(diǎn)半”一直致力于觀點(diǎn)生產(chǎn)和深化思想，它成功的關(guān)鍵在于話題選擇的準(zhǔn)確、問題意識(shí)的完善和非觀點(diǎn)信息的鏈接補(bǔ)充。首先，欄目組形成了三個(gè)選題標(biāo)準(zhǔn)在運(yùn)作中執(zhí)行，一是重大性題材不能失語。二是富有爭(zhēng)議性的題材，能引起社會(huì)公眾廣泛參與的欲望，三是能激發(fā)獨(dú)特觀點(diǎn)的題材，能促動(dòng)團(tuán)隊(duì)表達(dá)出對(duì)新聞價(jià)值的獨(dú)有判斷。話題選擇的正確與否成為一檔評(píng)論欄目成功的基礎(chǔ)；其次，團(tuán)隊(duì)問題意識(shí)也很重要，問題意識(shí)是對(duì)新聞評(píng)論主題的選擇能力，也是對(duì)社會(huì)發(fā)展方向的把握能力，尤其在社會(huì)言論紛繁、觀點(diǎn)多樣的情況下，評(píng)論人員的問題意識(shí)會(huì)最終決定一個(gè)電視媒體的高度和品位，也會(huì)決定評(píng)論節(jié)目的品質(zhì)和社會(huì)影響力，一個(gè)評(píng)論節(jié)目團(tuán)隊(duì)是否掌握了一張社會(huì)“問題單”，決定了欄目能否獨(dú)立生產(chǎn)觀點(diǎn)和表達(dá)思想，進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)。例如在“林嘉祥案件”中，在民眾質(zhì)疑討論官員個(gè)人素質(zhì)的時(shí)候，我們想到的是，酒不醉人人自“罪”的背后是權(quán)力意識(shí)的無限擴(kuò)張；杭州艮山立交橋開裂，當(dāng)報(bào)道大多圍繞如何保障市政設(shè)施安全的時(shí)候，“九點(diǎn)半”說的是政府和群眾之間要建立通暢的溝通機(jī)制，不能讓小小裂縫成為百姓心中的大大疑慮；再次，“九點(diǎn)半”的評(píng)論十分注重新聞信息的鏈接和補(bǔ)充，不局限于單個(gè)新聞事件的簡(jiǎn)單陳述和評(píng)論，講求關(guān)聯(lián)性思考和“精編巧思”，通過橫向或縱向的事實(shí)補(bǔ)充，向受眾提供豐富的信息選擇，尋找新聞評(píng)論的第二落點(diǎn)。

傳播主流 引導(dǎo)熱點(diǎn) 引領(lǐng)輿情是電視評(píng)論節(jié)目的重要功能

電視評(píng)論由兩部分組成，即作為事實(shí)的信息和作為意見的信息，兩者互相依附，互相融合，事實(shí)為基礎(chǔ)，觀點(diǎn)為延伸。因此，電視評(píng)論就應(yīng)該建立在對(duì)事實(shí)的敘述基礎(chǔ)上，融入對(duì)事件的評(píng)論，從而利用評(píng)論提升新聞意義，使之超越新聞個(gè)體事件本身，形成普遍意義。好的評(píng)論固然是求異思維的體現(xiàn)，但并不能因此一味地標(biāo)新立異，甚至嘩眾取寵，“九點(diǎn)半”的評(píng)論堅(jiān)持四條均衡原則，一是節(jié)目既有批評(píng)性報(bào)道也有正面評(píng)論；二是堅(jiān)持負(fù)面新聞，正面引導(dǎo)；三是不停留于批評(píng)，更要提出建設(shè)性意見；四是既有利于社會(huì)情緒疏導(dǎo)，公眾民意表達(dá)，又要維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定大局，促進(jìn)事件順利解決，達(dá)到社會(huì)效果最大化。在一個(gè)意見越來越多元的時(shí)代，評(píng)論并不是簡(jiǎn)單地給出一個(gè)孰對(duì)孰錯(cuò)的判斷，而是能夠提供一種多維度的視角供受眾思考，而這個(gè)視角需要帶有制度探究的精神、人文關(guān)懷的色彩和推進(jìn)社會(huì)公平正義的愿望。這就要求欄目主創(chuàng)人員具備政治意識(shí)大局意識(shí)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、豐富的新聞積累和快速反應(yīng)的能力，在處理每天紛繁復(fù)雜的國內(nèi)外新聞事件、熱點(diǎn)問題時(shí)，能準(zhǔn)確對(duì)新聞信息進(jìn)行拆分和整合，丟棄瑣碎部分，將重要內(nèi)容提煉出來作深度挖掘和反思，找到核心脈絡(luò)和本質(zhì)原因，一語中的，將反映社會(huì)核心價(jià)值觀的內(nèi)容以觀點(diǎn)的方式傳遞給受眾，提升欄目和頻道在社會(huì)輿論中的影響力，更好地發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)的作用。

如日本大地震導(dǎo)致核泄露危機(jī)，引發(fā)浙江部分地區(qū)出現(xiàn)“搶鹽風(fēng)波”，在這一突發(fā)公共事件面前，“九點(diǎn)半”迅速反應(yīng)，在當(dāng)晚直播“今日非常道”中以評(píng)論方式告知公眾平靜心態(tài)，消除沒有必要的恐慌，并第一時(shí)間宣讀了省鹽業(yè)公司的緊急通知；第二天節(jié)目中邀請(qǐng)了相關(guān)核專家和心理專家走進(jìn)演播室，分別就“日本核危機(jī)是否會(huì)對(duì)浙江食鹽造成影響”“搶鹽風(fēng)潮”背后是怎樣的社會(huì)心態(tài)等問題與主持人一起冷靜探討、理性分析，對(duì)有效引導(dǎo)輿論、穩(wěn)定社會(huì)情緒、消除公眾心理危機(jī)，起到了良好的傳播效果，彰顯了媒體的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。

品牌主持人、評(píng)論員是電視評(píng)論節(jié)目成功的必要條件

電視評(píng)論節(jié)目主持人或新聞評(píng)論員是節(jié)目的靈魂，他是一個(gè)意見性信息的表達(dá)者，向觀眾傳遞他對(duì)某個(gè)新聞事件或社會(huì)熱點(diǎn)意見的整合、集納、加工和判斷；他是一個(gè)意見領(lǐng)袖，為觀眾解疑釋惑，回答新聞背后的若干個(gè)“為什么”；他是一個(gè)節(jié)目的標(biāo)簽，以其風(fēng)格、氣質(zhì)、閱歷、學(xué)識(shí)和個(gè)性化的語言成為節(jié)目的重要組成部分。在電視評(píng)論節(jié)目里，主持人實(shí)際上超越了個(gè)體本身，成為一種特殊的載體，是交流和傳播消息的重要中介，他既不同于新聞播報(bào)員，也不同于普通的節(jié)目主持人，某種意義上說他是主持人與新聞評(píng)論員的結(jié)合體，在“九點(diǎn)半”主持人的選擇上我們把握兩條原則，一是具備新聞評(píng)論員的基本素質(zhì)，二是具備個(gè)性化的表達(dá)能力。

其一，轉(zhuǎn)型期的中國社會(huì)，在這樣一個(gè)視聽繁雜的年代，面對(duì)每天層出不窮的新聞事件和評(píng)論話題，評(píng)論節(jié)目的主持人時(shí)刻面臨這樣的考驗(yàn)——是否具有新聞敏感性和敏銳的洞察力；是否熟悉國情省情民情并對(duì)之有深刻理解；是否具備基本的法制意識(shí)和人文理念；是否具有在直播狀態(tài)中的應(yīng)變能力。這就使得對(duì)主持人的要求大大超出了一個(gè)播音員的標(biāo)準(zhǔn)，而是需要具備新聞評(píng)論員的素質(zhì)，如果主持人只會(huì)看著寫好的稿件照本宣科，不能根據(jù)直播間的情況隨機(jī)應(yīng)變，不能根據(jù)事件的發(fā)展適時(shí)做出分析判斷，即使普通話說得標(biāo)準(zhǔn)，相貌長(zhǎng)得標(biāo)致，也不能勝任電視新聞評(píng)論類節(jié)目的主持人角色。

其二，電視媒介的特點(diǎn)要求電視評(píng)論更多采用受眾能夠“即時(shí)接受”，“即時(shí)反饋”的方式，和紙媒可以反復(fù)閱讀的特點(diǎn)不同，電視評(píng)論具有不可復(fù)讀性，因此對(duì)如何吸引受眾，提出了更高的要求。很久以來，中國電視新聞主持人，因?yàn)槠淇贪濉⑶艘幻娴谋磉_(dá)廣遭詬病，而“九點(diǎn)半”一改傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人的傳統(tǒng)表達(dá)語態(tài)，以“說人話”“說真話”的方式貼近受眾，形成受眾的瞬間心理判斷和反饋，使電視評(píng)論的即時(shí)傳播效果達(dá)到最大化。“九點(diǎn)半”前任主持人鐘山以火爆麻辣的風(fēng)格著稱，在嬉笑怒罵之間以事實(shí)說話，以理服人，透露出“以人為本”的人性化，“以民為本”的親民化，他扔掉了電視節(jié)目主持人的正襟危坐標(biāo)準(zhǔn)照，自覺代言草根利益，隨新聞而動(dòng)，激烈地傳遞出自己的價(jià)值判斷。面對(duì)時(shí)弊，他不是針砭，而是拍案與棒喝；面對(duì)悲劇，他不是感嘆，而是義憤與聲討，觀眾在“罵聲”中感受到了他的親和力與感染力，也因此被《新周刊》評(píng)為最具血性時(shí)評(píng)主持人。現(xiàn)任主持人涂磊冷峻理性，綿里藏針，以犀利、獨(dú)特的視點(diǎn)解讀新聞，以冷靜、理性的態(tài)度點(diǎn)評(píng)世事，他有豐富的閱歷和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，表達(dá)流暢，擲地有聲，具備一種令人信服的氣場(chǎng)，形體語言和思想語言都能以鮮明的個(gè)性迅速抓住觀眾，博取觀眾的信任感和接受度，與觀眾形成良性互動(dòng)。主持人通過個(gè)性的發(fā)揮在媒體與受眾之間架起一座橋梁，運(yùn)用人際傳播的方式進(jìn)行大眾傳播，從而賦予節(jié)目鮮明的個(gè)性和人格化特征，在評(píng)論節(jié)目這個(gè)生產(chǎn)觀點(diǎn)、傳播意見的平臺(tái)上，可以說主持人的魅力是評(píng)論節(jié)目成功的重要條件。從鐘山到涂磊，從為民眾解惑解氣解悶的草根代言人，到引導(dǎo)輿論傳遞意見性信息的評(píng)論員，錢江頻道借助《九點(diǎn)半》評(píng)論的力量踐行新聞立臺(tái)的理念，實(shí)現(xiàn)著一個(gè)主流媒體的話語責(zé)任。

錢江頻道“九點(diǎn)半”欄目主持人涂磊

▲ 春運(yùn)是媒體普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。圖為2012年1月8日，在天津火車站，剛上車的兩位小旅客在開往杭州的列車上。（新華社/發(fā)）