滄州市旅游市場現狀及策略研究

滄州師范學院 江瑞俠 于榮格 王麗靜

隨著我國經濟的迅猛發展和人民生活水平的日益提高，人們對于精神世界的追求也越來越高，對于旅游的需求也越來越多，旅游成為生活中不可或缺的一種精神享受。這就對當地旅游市場的現狀提出了更高的要求。好的旅游環境不僅給當地每天忙于上下班的人們帶來下班后的短暫休閑娛樂與放松，也成為外地旅游者長假期間的一種向往。旅游市場的健康發展不僅給當地財政帶來可觀的經濟效益，也豐富了本地區的歷史與文化內涵。但是，由于長期以來，滄州經濟處于比較落后的狀態，缺乏對城市建設以及旅游項目的開發，造成滄州旅游市場相對匱乏，旅游業發展不景氣。滄州旅游市場的現狀如何，怎樣更好地發展滄州的旅游市場，是值得研究的課題。

1 人和方面的現狀及對發展旅游業的影響

1.1 當地政府的領導能力與魄力

1.1.1 主要領導的決定性因素

一個城市的未來經濟發展狀況在很大程度上取決于幾屆甚至是一屆主要領導的能力與魄力。最近三四年以來，滄州經濟突飛猛進，這些成績的取得離不開歷屆領導人的英明決策，這些成績的取得也帶來了整個城市面貌的煥然一新，也為進一步發展提供了經濟基礎，更為滄州發展旅游業奠定了基礎。領導的先進性是城市發展的好的開端，為滄州的旅游業發展提供了可能。作為一個成功的領導人，要意識到發展旅游業的重要性。既可以美化城市居民生活環境，又可以為城市創收，何樂而不為。作為一個城市的主要領導，首先應該有一個長遠的規劃，并且堅定不移地執行規劃，不能因為領導人的變化而改變；還要向別的發展好的快的兄弟城市好好學習，請優秀的專家來座談指導，為旅游業建設出謀劃策，沒有資源我們想辦法開發資源；還要創出特色，只是建設一些高樓，種植一些綠樹，不能長期不斷地吸引眾多的游客。每屆領導人都應當為該地區的經濟發展乃至旅游事業的高速發展做出不懈的努力，盡到應盡的職，不辜負人民群眾的寄托。

1.1.2 整個領導班子的和諧

一個團結和諧的領導班子是整個地區發展的關鍵。只有團結和諧的領導班子，才能創造出一流的工作業績；只有建設團結和諧的領導班子，才能增強號召力、凝聚力、戰斗力，從而帶動整個地區的和諧發展。從上到下，各級領導班子都應加強管理建設，各司其職，協同發展。例如，要搞好高鐵站前商業區建設，就需要規劃、建設、商務、金融、城管等多個部門的規劃和調整來共同完成，還要相關的公安、公交公司、食藥監、旅游、水電、稅收等多個部門均結合自身工作做出具體細則，才能使工作有條不紊地進行。只有各級領導班子和諧作戰，才能推動整個城市的高效快速發展。2008年，河北省提出了三年大變樣的工程，滄州市積極響應省里的號召，拆除低矮破舊的建筑，修建寬敞平坦的幸福大道，一座座高層建筑拔地而起，氣勢宏偉浩大，百姓在內心深處感激各級領導班子給他們帶來的美好生活。良好的開端就此開始，為進一步開發旅游業提供了基礎保障。整個領導班子協同作戰，一心一意為城市發展做貢獻，但是，由于我市經濟長期以來旅游業比較落后，要改變現狀我們還有很長的路要走。

1.2 當地教育事業的發展與當地群眾的整體素質水平

1.2.1 當地教育事業的發展

旅游事業應該被賦予豐富的文化內涵，才能讓人對景色流連忘返，使得旅游事業長盛不衰。近年來，滄州政府高度重視文化教育事業的發展，把教育擺在優先發展的位置，適應教育發展的要求，已經為兩所高校遷移了新校址，正在為滄州市升學率最好的滄州市第一中學遷移新校址。滄州市現有一所本科院校和三所專科院校，市屬的三所高校均位于滄州市新城區，校園環境優美，人文氣氛濃厚。2010年，滄州市結束了一直以來沒有自己本科院校的歷史，滄州師范學院成功地升為本科院校，適應了沿海強市建設對高層次人才的需求，必將進一步促進滄州乃至環京津、環渤海地區經濟社會的快速發展。滄州地方高校作為當地重要的文化資源集聚地與知識思想庫，在旅游發展中理應增強使命感和責任感，積極推動旅游發展，擔當引領、推動當地文化發展的作用，為滄州地區旅游事業的發展做出自己的貢獻。人是實踐活動的能動主體，旅游的發展離不開人才，而滄州師范學院必將成為造就高素質人才的搖籃，必將為旅游與文化的發展輸送優秀的后備軍，必將通過校園文化的聚集和輻射作用,將積極、健康、主流的思想文化引入地方，使滄州旅游業實現前所未有的創新和發展。地方高校應加強服務地方的意識，注重培養經濟實用性人才，適時調整專業設置，更好地為地方輸送留得住、用得上的人才。

1.2.2 當地群眾的整體素質水平

隨著全民教育文化素質水平的提高，滄州市各階層群眾素質都得到了不同程度的提升。滄州市政府為豐富群眾精神文化生活、提高市民素質、完善城市功能、提升城市品位，籌劃建設了滄州市圖書館，占地約35畝，建筑面積約3萬平方米，規劃館藏圖書260萬冊。還籌劃建設了滄州市博物館，館藏文物預計約1.3萬件。滄州圖書館、博物館和城鄉規劃館是由市政府投資興建的省級社會公益事業重點項目，總投資近8億元，打造一批彰顯特色、獨具魅力的城市亮點，這必將為滄州旅游事業的發展注入新的活力。除此以外，滄州市委廣泛宣傳和組織開展豐富多樣、特色鮮明、注重實效的系列活動，提高公民的旅游意識，激發人民群眾的旅游熱情，營造關注旅游、參與旅游、支持旅游、推動旅游的良好氛圍。無論你是乘坐公交車，還是在市內各商城購物，都能感覺到文明的氣息。主動讓座的越來越多了，亂扔垃圾的越來越少了；講文明用語的越來越多了，小商販和顧客爭吵的越來越少了。數十米一個卡通垃圾箱，歡迎著外地的游客；幾十步一個環衛工人，維持著我們家園的環境。每個人員密集單位或路口都設有巡警崗哨，及時解決群眾難題，創造滄州市良好的城市形象。特別是火車站地帶，小商小販和旅客爭吵的沒了，要錢的拾荒人員沒有了，小偷小摸沒了。無論在什么情況下，一定要讓游客感受到滄州人民的熱情好客，給游客留下好印象，服務態度永遠是第一位的，讓滄州樸實的民風，質樸厚道的話語，單純善良的舉止，熱情好客的笑容，使來自八方的游客感到親切與溫暖。加強管制漫天要價行為，一旦發現，嚴肅處理。加強公交車服務建設，提高司機的服務意識和素質，為滄州的旅游業打開一扇文明的窗戶。加大宣傳，一切影響滄州文明形象的不文明行為，都會得到嚴厲的處置。

2 天時方面的現狀及對發展旅游業的影響

2.1 國泰民安，整個國民經濟迅猛發展

當代中國經濟已經成為世界第三大經濟體，并有望成為世界第二大經濟體。在世界經濟深陷衰退時，今年上半年中國經濟依然保持了引人矚目的7.1%增長速度。神州大地發生了翻天動地的變化，人民群眾的生活水平越來越高，精神生活也越來越豐富。旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁的產業之一。旅游業也是中國經濟發展的支柱性產業之一。十一五期間，我國國內旅游人數年均增長12%，全國旅游業總收入年均增長15%。我國目前已躍居全球第三大入境旅游接待國和第四大出境旅游消費國。旅游業對我國經濟社會發展的積極作用更加明顯。2011年上半年，我國旅游總收入突破一萬億元，比上年同期增長18%。2020年，我國將成為世界最大的旅游目的地國家，接待旅游人次達1.37億。另外，旅游收入在國民生產總值中的份額也呈明顯的增長趨勢，旅游業與國民經濟的相關程度越來越高。

2.2 風調雨順，滄州經濟處于前所未有的高速發展期

最近三四年以來，隨著全國良好的經濟發展趨勢，滄州地區經濟也進入了高速發展期。2009年滄州在中國城市排名中位列第48名，河北第四名，2011年經濟增長速度更上一籌。滄州新城位于滄州市西部，規劃面積約28平方公里，定位為滄州市的行政、文化、會館、教育、體育中心。目前滄州新城區已經建設有滄州體育館、會展中心、獅城公園、名人植物園、京滬高速鐵路滄州西站等重點項目，正在建設市民服務中心、企業總部、金融總部、滄州體育場、武術館、雜技館、圖書館、博物館、城鄉規劃館和滄州游泳館等精品工程。其中滄州體育場占地約260畝，是一座可容納3萬人的綜合性體育場，將具備承辦省級以上的綜合性運動會以及國家級、國際級單項比賽的能力。滄州新城還建設了阿爾卡迪亞國際酒店、頤和國際酒店、金獅國際酒店等集商務、餐飲、會務、健身、娛樂于一體的四、五星級酒店，可較好地滿足體育中心舉辦各種大型活動的需求。滄州市已經成功舉辦了第十二屆中國吳橋雜技節和第八屆中國滄州國際武術節，一舉改寫了滄州沒有適于舉辦大型活動的功能設施及空間的歷史。但是發展旅游業不僅僅是只建設一些龐大的建筑和花花草草的公園，還要給這些新的設施注入長期的吸引力，加入健身娛樂的基因，讓游客流連忘返。

3 地利方面的現狀及對發展旅游業的影響

3.1 滄州在我國的地理位置

滄州地處河北省東南部，東臨渤海，北靠京津，距北京240公里，距天津120公里。滄州地處環渤海中心地帶，是京津通往南方各地的交通要塞。滄州到天津高鐵僅需30分鐘，到北京高鐵僅需50分鐘。滄州是全省三個沿海開放城市之一，也是三個擁有港口的城市之一，全市擁有127公里的海岸線，海洋資源豐富，是全國四大產鹽基地之一；沿岸有44萬畝灘涂，發展海水養殖和鹽化工前景廣闊。舉世聞名的京杭大運河南北穿過滄州蜿蜒220公里，孕育了滄州獨特的民俗民風，留下了豐厚的歷史文化積淀。我們可以改造運河兩岸的環境，開展游船等形式多樣的特色風情業務，吸引游客前來欣賞。還可以把背靠京津的資源優勢發揮出來，因為幾乎所有的由南而來抵達京津的運輸通道都通過滄州，可以根據北京和天津的定位，發展外包業務。弘揚滄州的武術文化、雜技文化、棗鄉文化，向全世界宣傳，興建一批武術館，招收世界上各地學習武術的學生。興建武術城可以拍電影、旅游用，吸引到京津旅游的人順便也到滄州來。還可以建設一流的采摘園農家樂，吸引來自大城市京津的游客到滄州小憩。

3.2 滄州各地旅游資源的現狀

滄州各地的旅游景點主要有滄州鐵獅子、吳橋雜技大世界、鹽山縣千童祠、泊頭清真寺、東光鐵佛寺、海興小山、任丘白洋淀、南皮石金剛、青縣盤古廟、河間白求恩戰地手術室紀念館、獻縣漢墓和單橋石橋、南大港濕地等等。滄州的旅游景點雖然不算太少，但是這些景點也存在著諸多問題，不能吸引大批游客，譬如說旅游產品單一化，無特色，規模小，無配套設施，服務差，夜經濟不發達等等。要改變這些不利的旅游現狀，就要不斷地學習和研究，為滄州的旅游事業長足發展而努力。

4 結語

人間萬事出艱辛，歷盡天華成此景。宿有“三水”“六鄉”之稱的滄州地區的旅游事業一定會迎來更大的發展機會和空間。滄州人民正用自己的熱情描繪出這座城市的獨特魅力，一座現代沿海城市正在加速崛起，它正用溫暖有力的臂膀和真誠的笑臉，迎接著四海賓朋、八方來客。

[1]張永慶.都市旅游業發展問題研究[J].經濟地理,2005(7).

[2]寧澤群.旅游經濟、產業與政策[M].北京:中國旅游出版社,2005.