武術國際傳播要塑造中國形象

郭玉成

武術國際傳播要塑造中國形象

郭玉成

二十一世紀的國際社會，思想與思想的交鋒、文化與文化的碰撞較之二十世紀更為激烈。國與國之間的較量，在“硬實力”之外對“軟實力”關注日益密切。國家形象作為一國綜合實力和國際地位的重要表征，已成為國家“軟實力”的核心構成。

良好國家形象作為一種無形力量，能對“他者”產生強大的吸引力、感召力和同化力，世界各國因此而無不希望樹立一個有利于本國長遠發展的良好國家形象。中國同樣如此。但是，在當前由文化大國向文化強國、體育大國向體育強國邁進的歷史階段，中國國家形象構建還跟不上時代發展的步伐。許多國家尤其是西方國家對中國的印象還停留在民國或者文革時期，甚至刻板地認為中國是世界的威脅，從而形成各種版本的“中國威脅論”。事實上，誠如“北京共識”提出者雷默所言：中國目前最大的‘戰略威脅’之一，在于其“國家形象”；中國目前最重大的戰略挑戰，都與其“國家形象”相關。因此，在中國崛起的時代背景下，中國國家形象的塑造直接關系到中國當下的發展與安全，關系到中國未來的和平與穩定，對中國的影響比以往更大、更快、更直接。

中國形象的塑造涉及政治、經濟、文化等各個方面。武術，作為中國及中國人的文化符號，是具有特色的中國傳統文化典范之一，體現著中華民族的思維模式、行為方式以及情感形式，由此，也成為中國國家形象的組成部分。武術國際傳播因此要賦予更為重要的歷史責任：塑造中國形象。事實上，塑造國家形象，不僅是武術國際傳播的重任，同時也是武術可持續發展的戰略抉擇。因為，武術國際傳播需要依托于中國的國家實力，其繁華與落寞與中國國家形象在“他者”視野中的呈現狀態緊密相關。所以，武術國際傳播致力于改善“他者”視野下的中國形象，不僅是盡其身為國粹之責，也是提升自身傳播力和文化力之需。

站在塑造國家形象的角度考察武術國際傳播的歷史與當下，我們發現，在許多案例中，武術為良好中國形象的塑造發揮了應有作用。如1936年德國柏林奧運會期間的武術表演曾振奮民族精神、改善國家形象，在西強我弱的大背景下，成為奧運媒體關注的熱點；近年來，《風中少林》、《少林武魂》等少林功夫舞臺劇，作為具有典型中國特色的新興劇種，在誕生之初就擔負起溝通中西社會、傳播中華文化的使命，其在世界各地的持續巡演在一定程度上影響著西方受眾對中國的文化印象。

武術國際傳播具有塑造中國形象的作用，但是，由于國家形象意識淡薄缺乏或者宏觀理論指導，我們對武術構建國家形象的作用還處于“無意而為之”的狀態，缺乏針對性的思考和實踐，而由此也出現了對構建國家形象的實踐偏離。如武俠電影作為武術國際傳播和構建中國形象的重要路徑，對武俠文化的正確解讀，有助于樹立正義、仁義、誠信的國家形象；但是，部分武俠電影對武俠文化誤讀，以“舞”代“武”、有“武”無“俠”、喪失文化內涵，或者一味渲染血腥暴力等，會成為西方部分媒體鼓吹中國崇尚暴力、威脅世界和平的例證，從而在一定程度上損害中國傳統“貴和尚中”的文化形象。

近年來，塑造和構建良好的中國形象已成為國家文化發展的要務。國務院新聞辦籌拍的《中國國家形象片——人物篇》于2011年1月在美國紐約時報廣場大型電子顯示屏上播出，以中國紅為主色調，在60秒鐘時間內，播放了文藝、體育、航天、商界等各行業數十個杰出華人，以“智慧、美麗、勇敢、才能、財富”等詮釋中國人形象。作為《人物篇》的姊妹篇，一部長17分鐘的《中國國家形象片——角度篇》于2011年2月3日起陸續在亞洲、歐美等地多家電視臺播出，通過熊貓、京劇、武術、中醫、長城、布達拉宮等，全景式地展示中國開放而充滿自信的文化、可持續發展的經濟、多元而和諧的民族關系等，展現了古老而現代的中國國家形象。

武術作為中國形象的組成部分，其國際傳播一定要重視國家形象的塑造。新中國成立以來，武術作為體育的形式塑造了東方體育的形象，作為藝術的形式進入了西方藝術創作者和受眾的視野，作為文化的形式加快和增強了中外文化的交流。但是，以國家形象來定位和指導中國武術的國際傳播才剛剛起步，“《中國國家形象片——武術篇》”才剛剛開拍。因此，重塑全新的中國形象，武術要發揮不可替代的作用。體育界、藝術界、文化界要共同努力，讓武術在國際傳播中展示出自強不息的中國體育形象、剛柔相濟的中國藝術形象以及倡和平、促和諧的中國文化形象。

（作者郭玉成為上海體育學院教授、博士研究生導師）