新聞炒作不等于新聞策劃

□劉力果

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

如何進行新聞策劃

新聞策劃，是新聞工作者根據新聞規律，對報道運作諸環節的預先謀慮，即對報道什么和怎么報道的思考與設想。它追求創意和良謀，著眼于報道效果的優化與預測，是實施本媒體編輯方針和傳播宗旨的手段。制定一個階段或一個時期報道要點，要求記者在某一時段重點報道某一方面的內容，這些都應屬于新聞策劃的范圍。我國現有的新聞學辭典中雖然尚無“新聞策劃”這一條目，新聞界對此還在探討之中，包括使用的術語也有不同。有的稱之為“報道謀劃”，有的稱之為“報道籌劃”。

新聞策劃的手段和方法很多，例如：把握報道的時機、規模的大小、合理安排采訪、提前準備版面、選擇合適的記者采訪；從內容上看，報道主題的選擇、角度的確定、資料的準備、采訪對象的選擇與把握；從方式上看，報道后信息的反饋以及追蹤、連續報道、后續新聞的推想等等，都是新聞策劃可以采取的方法。

成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創造性與受眾的需求結合起來，成為媒介競爭中有力的武器之一。它的目的在于“更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益。”如2011年《南陽晚報》由筆者參與策劃并采寫的《9歲移民小女孩患重病兩個家鄉好心人紛紛捐款》一文。文中小女孩的故事經本報與《許昌晚報》聯動報道后，引起強烈的社會反響。南陽、許昌兩地的愛心市民紛紛捐款獻愛心。短短一個星期的時間，小凌晨的捐款已經達到10萬余元。另外，2009年《南陽晚報》率先獨家報道的《輪椅上的清華夢》一篇文章，經過筆者的精心策劃，小女孩王娟的事跡感動了全省的讀者，在《南陽晚報》的幫助下，小王娟免費到鄭州安上了假肢，并得以繼續上學。這些都是新聞策劃的典范之作。這些熱點新聞的成功策劃報道，向讀者展示了《南陽晚報》良好的社會形象，實為一舉多得。

新聞炒作產生的深層原因

當前許多新聞炒作的主要目的，是為了滿足讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點”，追求短期經濟利益。它雖然在競爭開始吸引了部分受眾，但從長遠利益來看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價值規律，將極大地損害媒介的長遠利益。

如小牛長了三條腿、白母豬下了五色小豬、母雞生了135克的巨蛋、剛出生的嬰兒有兩顆門牙等。正如人們所說的，“狗咬人”不是新聞，“人咬狗”才是新聞。一旦人們接收到那些關于生活中不可能經歷或者體驗到的事情的信息時，就格外感興趣。如果“奇”得出格，那就是純屬虛構了。早些年，筆者還看過這樣一篇報道，說有一位探險家在印度尼西亞婆羅洲的原始森林里發現了卵生人。起初他不知道女人坐在大蛋上的用意，后來才知道是在“孵人”——真是天方夜譚，一個聞所未聞的彌天大謊。人類是胎生的哺乳類動物，這是一個連小孩子都知道的常識。如果真有卵生人，大概這個“蛋殼子”夠厚的了！

如何避免新聞炒作

面對如此泛濫的“新聞炒作”，我們不免擔心，此風不剎，長此以往，必然產生嚴重的后果，“炒作”不止，潛伏著以訛傳訛，混淆視聽的危險；潛伏著顛倒是非，不分黑白的危險；潛伏著邪惡上升，正氣萎縮的危險；潛伏著傷害真善美，助長假丑惡的危險。更為嚴重的是潛伏著誤傳信息、影響決策、延緩全面建設小康社會的危險。因此，我們不能小看“新聞炒作”的危害，更不能僅僅將“新聞炒作”看作是新聞界的個別小問題，全社會都應該行動起來，采取措施，杜絕“新聞炒作”，需要強調的是“三個依靠”：

依靠國家政策和行業法規的完善。我國新聞界一直強調新聞政策在新聞價值實現過程中的重要依據作用，在媒體競爭日益激烈的今天，我們也看到了新聞方面的政策和行業規范逐步完善。1994年就出臺了《中國新聞工作者職業道德準則》。2004年1月，北京市出臺了《關于加強職業道德建設，杜絕虛假不實新聞的若干規定》。而面對互聯網這一“新聞炒作”的重災區，更是花大功夫整治規范。2000年2月，國務院新聞辦有關人士指出“網絡新聞傳播必須規范”。2003年12月，人民網、新華網、中國網、新浪網、搜狐網、網易網等30多家互聯網新聞信息服務單位共同簽署了《互聯網新聞信息服務自律公約》，在一定程度上標志著我國互聯網新聞信息傳播業開始走向規范化道路。

2005年4月，中宣部、國家廣電總局、國家新聞出版總署聯合制定下發的《關于新聞采編人員從業管理的規定（試行）》，這無疑給全國新聞界吹來一股清新之風。《規定》提出了新聞從業人員必須遵循的行為準則，提出了對新聞采編人員嚴格管理的明確要求，思想性、政策性、針對性、適用性、操作性都很強，這對整頓行業風氣有極為重要的作用。

依靠新聞工作者職業道德水平的提高。從以上政策和措施的制定我們不難看出，制止“新聞炒作”最關鍵的還是在于新聞工作者工作作風和職業道德水平的高低。新聞工作者素有“無冕之王”的美譽，理應不負黨和人民的重托，擔負起宣揚真善美，鞭撻假丑惡的歷史重任。

因此，廣大新聞從業者要從自我做起，樹立強烈的事業心和社會責任感，增強使命意識，切實轉變作風，堅持深入實際，深入群眾，建立和完善防止虛假報道和惡意炒作的工作機制，實行全員、全環節、全流程嚴格把關，不斷加強“新聞策劃”意識，反對“新聞炒作”，爭取創造和諧正氣的新聞界新氣象。

依靠大眾的輿論監督。新聞媒體的存在以具有一定數量的受眾為前提，離開了受眾，新聞媒體的生存已失去意義，發展就更談不上了。因此，受眾因素無疑也是新聞媒體“炒作化”進程的推進器。廣大媒體將新聞拿來炒作，并非只是想自娛自樂，而是要將精心“炒作”的東西奉獻給廣大的受眾，受眾的好奇心和期待就成了媒體炒作的原動力。因此，廣大受眾樹立正確的新聞信息期待和心理需求，將是制止“新聞炒作”現象最有效的法寶之一。

針對媒體低俗化所帶來的嚴重惡果，許多專家和讀者看得很清楚。媒體應是社會環境的守望者，更是先進文化的承載者、傳播者。向大眾傳播什么樣的文化，引導大眾接受什么樣的文化，是媒體必須嚴肅思考的問題。

當人們對文化選擇出現多樣化、對一些事物無法進行清晰判斷時，媒體有責任、有義務做出健康向上的引導，以培養積極進取的民族精神、民族品質。媒體應該清醒地認識自己的神圣職責——傳播文明，傳播先進的歷史觀、健康的審美觀，把服務于人民作為工作的出發點，以提高受眾的精神境界為歸宿，防止單純追求所謂熱點、消極迎合某些人不健康的文化品味。在鼓勵提倡媒體用馬克思主義歷史觀、價值觀、審美觀創作的同時，還要培養造就全民族高尚、健康的欣賞習慣和審美能力。總之，我們需要的是正確的新聞從業觀，要的是新聞策劃，反對的是新聞炒作。