中國網游產業融合創新發展的路徑分析

文丨殷鳳敏

自2001年網絡游戲《萬王之王》登陸中國，網游產業在中國迅速發展，成長為一個令人矚目的新興產業，但是自2007年開始，網游產業市場增長率連續幾年下滑，進入了發展的緩慢期，其中最主要的問題就是創新能力不足，導致產品同質化現象嚴重，民族品牌薄弱，因此，促進網游產業的創新發展不僅是各個網游企業也是整個網游產業亟待解決的問題。在網游產業發展處于困境時，許多網游企業把眼光對準了相關產業，網游產業與動漫產業，影視產業的合作越來越多，特別是在三網融合的背景下，廣電集團紛紛涉足網游產業，產業融合的趨勢也越來越突出，大力促進網游產業的融合創新成為網游產業的一個全新發展模式。

1 融合創新理論來源及其現實條件

1.1 理論來源

融合創新理論起源于熊彼特的創新理論，熊彼特認為，所謂創新就是“建立一種新的生產函數”，也就是說把一種從來沒有過的關于生產要素和生產條件的“新組合”引人生產系統。繼熊彼特之后，創新理論分為了技術創新和制度創新兩個研究學派。創新理論的研究在國內興起以后，結合當前產業融合發展的趨勢，越來越多的學者致力于產業融合與產業創新的關系研究。吳穎，劉志迎(2005)提出，產業融合是建立在科技發展并不斷融合基礎之上的新型產業革命，它將導致社會經濟系統的深刻變化。產業融合是一種突破傳統范式的產業創新，豐富了傳統的產業創新理論。

劉欣，呂廷杰在此基礎上提出了融合創新的概念，認為融合創新是將各種創新要素通過創造性的融合，使各創新要素之間互補匹配，從而使創新系統的整體功能發生質的飛躍，形成獨特的不可復制、不可超越的創新能力和核心競爭力。

1.2 中國網游產業融合創新的現實條件

（1）科學技術的發展為網游產業的融合創新提供了技術支持。技術創新是產業創新的基礎，網游核心技術以及三網融合技術的發展為網游產業與旅游產業、動漫產業、電信業、廣播電視業等行業的融合創新提供了技術支持。（2）國家的政策支持為網游產業的融合創新提供了有利環境。網游產業作為一種新興的高科技產業，能夠產生良好的經濟效益和社會效益，因此國內許多城市紛紛出臺扶持網游產業發展的政策規定。同時隨著產業融合的發展，國家對行業的管制逐漸放松，這些都為網游產業的融合創新提供了一個輕松有利的發展環境。（3）市場需求及企業對利潤的追求為網游產業的融合創新提供了外部動力。產品同質化加劇了市場對產品創新的需求，同時國外網游產品涌入所帶來的市場競爭的加劇也使許多網游企業面臨生存危機。這就迫使網游企業將眼光對準相關產業，通過產業融合拓展產業領域實現產品創新，以獲取更多的利潤。

2 中國網游產業融合創新路徑分析

網游產業的融合創新主要是指網游產業通過與動漫、影視、旅游等娛樂產業；電子科技、軟件開發等信息技術產業；制造業、零售業、食品加工業等傳統產業的融合實現自身的創新發展。分析當前網游產業與其他行業合作現狀，可以將網游產業融合創新路徑主要歸結為三類：技術關聯型融合創新，產品關聯型融合創新，市場關聯型融合創新。

2.1 技術關聯型融合創新路徑

技術的融合與創新是產業融合創新的重要條件。網游產業與其他相關產業都有自己的技術邊界，在技術創新的推動下可以打破產業間的技術邊界，通過產業間的技術滲透與融合，帶動產品，服務乃至市場等各個方面的融合，從而實現兩大產業的融合創新。

技術關聯型融合創新主要有兩種實現方式：一是通過網絡游戲技術的創新實現兩個產業的融合創新。這一方式在網游產業與旅游動漫產業的融合創新過程中起著重要作用，借助3維立體技術及虛擬現實技術，網游產業可以將旅游景點與動漫形象真實的呈現在自己的網絡游戲中，完美時空公司在自己的網游《熱舞派對》中美輪美奐的呈現了迪斯尼動漫形象，給玩家帶來了更加豐富、真實的游戲體驗。二是通過運營平臺的拓展實現兩個產業的融合創新。三網融合，3G等新技術的出現打破了網游產業與電信業，廣播電視業的技術屏障，使得手機，電視成為網絡游戲新的運營平臺，并且網游產業運營平臺的擴展加快了同電信業，廣播電視業的產業融合與自身產業的創新。

2.2 產品關聯型融合創新路徑

產品關聯型融合創新路徑主要是通過產品之間的關聯性推動經營業務等方面的合作，從而實現兩個不同產業的融合，而產業間的融合反過來又推動了網游產品的創新。主要有三種實現方式：一是借助其他產業的內容創意實現網游核心產品的融合創新，網游產業可以將影視產品，動漫產品的創意內容應用到網絡游戲之中以擴寬網游產品的創意空間，實現網游產品與動漫，影視產品的融合創新，完美時空公司借助電影創意改編的網游《笑傲江湖》就是一個成功例子。二是通過品牌合作實現網游衍生產品的融合創新，衍生產品主要指與網游內容相關的實物產品。通過品牌之間的合作，除了可以提高網絡游戲的影響力以外，還可以促進網游衍生產品的創新形式與知名度。近年來，完美時空公司同海爾，蘇寧，維達紙巾等品牌企業合作，推出了多款網游衍生產品，很好的推動了網游衍生品的融合創新。三是通過不斷推出新的產品形式實現網游關聯產品的融合創新。關聯產品是將兩個不同產業的產品相結合所形成的一種新的商品形式，近年來出現的Cosplay秀，主題公園就是網游業與動漫產業、旅游產業相融合的新的產品形式，極大的豐富了網游關聯產品。

2.3 市場關聯型融合創新

市場關聯型融合創新路徑是通過網游產業同其他產業在受眾群體、市場業務、營銷手段等方面的相互關聯，實現兩個產業的市場融合，市場融合是技術融合和產品融合的導向，以市場的融合帶動兩個產業的融合并實現網游市場空間的擴展及營銷手段的創新。市場關聯型融合創新路徑有兩種實現方式：一是通過“大娛樂戰略”實現網游產業的融合創新。大娛樂戰略布局通過網游市場與影視，音樂等娛樂產業市場的關聯性，實現市場的融合，而這種融合又可以產生協同作用，使網游產業在市場空間和業務范圍方面得到有效拓展，同時也為網游產業提供了一種新的盈利模式。二是通過植入式廣告推動網游產業的融合創新。在網絡游戲中植入式廣告主要以玩家必須接觸到的游戲道具和游戲場景的形式出現，這就使得廣告具有較高的到達率，高質量的植入式廣告對于玩家對網絡游戲的接受程度也會起到促進作用，這就在一定程度上實現了兩個產業市場的關聯與擴展。

3 結語

融合創新是中國網游產業發展的一個大趨勢，但是目前依然處于起步摸索階段，對此進行的理論研究相對不足，在發展過程中還存在著總體實力不足以及體制政策上的諸多障礙，筆者通過分析中國網游產業融合創新的三條路徑，為網游產業的融合創新發展提供借鑒。

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