期刊欄目設置的作用與反思

文丨苗紅環

1 欄目設置的作用

1.1 欄目設置的概念

對欄目設置的概念，沒有相關的歷史文獻、國際標準和條文規則。學術上對期刊評價的重要性和必要性已有一定的認識，但沒有深入到欄目評價的層次。盡管期刊欄目設置的外延是多樣的、廣泛而復雜的，但其內涵應是相關和相通的，也就是欄目設置有其自身的規律、特點和要求。了解期刊成為解釋期刊欄目設置的必經之路。期刊，是由多位作者撰寫的不同題材的作品構成的定期出版物。欄目，則是不同期刊中，由不同作者創作的、針對不同題材、有著不同主題的載體，是期刊的主要組織，貫穿期刊內容、濃縮主題思想、引導讀者視覺、體現編輯水平。

1.2 欄目設置的作用

欄目是編輯針對刊物特點，結合作者來稿情況，讀者需求特點對期刊進行設計形成的類目，是三者綜合的結果，又對三者產生積極作用。期刊編輯的角度看，欄目設置是一種編輯結果，反映編輯意圖，體現編輯思想，通過欄目設置向作者和讀者傳遞導向性編輯信息。欄目設置是刊物的框架，編輯從欄目設置入手，系統地完成文稿的分類、統計和組織，從而有效完成編輯計劃。欄目具有相對穩定的結構，編輯配置也相對穩定，通過有效設置欄目來統籌進行安排，有助于發揮個人優勢和提高團隊效率。

從作者的角度看，欄目設置反映刊物的特點、編輯的思路、針對的讀者等情況，通過欄目設置有利于作者把握刊物、調整寫作、針對性投稿；針對不同的欄目，作者可以關注特定讀者的需求進行寫作，按照寫作要求和采稿標準進行投稿，提升命中率。從讀者的角度看，可以借助欄目設置來對刊物中的文章進行選擇性閱讀，具有極好的導向性作用。并且可以通過欄目設置了解最新動態，調整閱讀方向。

1.3 欄目設置的原則

在欄目設置過程中，應該堅持以下四個原則。一致性原則。欄目設置作為辦刊的重要方面，應該保持與刊物特點的一致性，達到表達編輯意圖、塑造刊物特色的目的。差異性原則。期刊的選題作為辦刊的另一重要方面，應該做到突出個性、避免雷同，體現期刊特性。獨特性原則。刊物內容的獨特性是期刊區別于其他期刊的關鍵，應該通過欄目設置的不斷創新，積累選題中形成的自身特點，凸顯期刊內容。時效性原則。期刊應緊握時代脈搏，隨學科研究的深入發展，緊跟最新前沿，爭取特約稿件，進行優先刊登。

2 欄目設置與選題的關聯

2.1 選題的原因

所謂期刊的選題策劃，就是期刊確定專題，對報道對象、報道內容和報道重點進行策劃，力求多角度、多側面、多層次地把刊物想要告訴讀者的內容立體地呈現給讀者。其主要任務是，及時、準確地找到讀者共同的關注點、興趣點，加以設計、放大，以形成能引導讀者的主流思想，結合百姓關注的熱點、焦點問題，設計專題，集中、連續地進行報道。期刊選題策劃是當期期刊的中心和靈魂，選題策劃水平的高低直接反映著辦刊人的理念和品位。

2.2 選題的原則

在進行選題策劃時，必須堅持以下三個原則進行。剛性原則。特別需要強調的是剛性題材的發掘及操作。所謂剛性題材，是與當前活躍在期刊市場中的辦刊人在題材選擇上的“虛”相反的題材，當判別一本期刊的責任感和成功性時，看不到該刊物是否有自己的獨家采訪、獨特觀點。想要達到剛性的效果，取決于期刊是否尋找到具體事件的發生背景、對事件的獨家報道、臨場調查和對事件的獨到認識和評價。

公正原則。期刊選題時要站在一個學術研究或課題研究的立場，不應該受到自身所處行業、環境和單位的影響。尤其在我國，對于行業體制、行業“壟斷”等社會敏感話題的研究，更不應該有“門戶之見”。先進原則。期刊的選題應該找一些處于發展角度的問題，不應該總是纏繞在一些老問題上。例如，對于在人事制度改革中打破鐵飯碗、推行競聘上崗、安置企業富余人員等，做不到有新意，自然就沒有研究價值。

3 期刊欄目設置的反思

3.1 欄目設置存在問題

通過對現有期刊的研究，筆者對期刊欄目設置中存在的問題進行了整合，可歸納為以下三個問題：欄目設置不夠嚴謹。某些期刊的欄目設置具有很大的隨意性，例如在創刊初期，不設置欄目，只設論文篇名，對欄目設置的意識不夠強，或是因稿源不穩定，按照稿件內容臨時設置欄目，變動性較大。欄目設置不夠科學。期刊欄目設置應按文體形式、專業學科范圍、讀者利用角度、編輯意圖角度等方面進行衡量，突出刊物的特點。但有些刊物依然出現不合時宜的情況，例如可能出現將同類型的文章安排在不同的欄目中，或者對論著類型的文章把握不夠深入，安排設置不合理等。欄目設置創新不足。現有期刊的欄目設置缺少靈活性和創新性，且美學設計也缺乏新意，通過版式設計可以體現欄目的整體美學，提高讀者的閱讀興趣。而大多數期刊都傾向于注重欄目命名，卻缺乏欄目美學設計。

3.2 欄目設置的保障

要想做到期刊品質的保障，應該在欄目設置過程中首先做到以下三個方面：首先應做到編輯保障。編輯的學者化對期刊欄目設置非常重要。學術專業水平高的編輯可以在工作中發揮主體意識，利用專業知識衡量稿件，以專業眼光審閱稿件，提供高質量的刊物。編輯通過熟練掌握和運用相關研究方法，確立邏輯思維方法，形成對欄目設置的有效認知和評價。

其次應做到稿源保障。期刊中的稿件質量是期刊的生命力，嚴格而合理的審稿機制是對刊物、作者和讀者的負責任。期刊應以獨特的優勢欄目作為架構，吸引高水平的文章予以充實。借助針對性約稿等方式培養壯大期刊的學術水平，提升期刊的影響力。最后應做到規范保障。規范化已經成為各個行業的發展方向，期刊的欄目設置也是如此。通過學術規范、編輯規范和參考文獻規范進行期刊的規范化管理，整頓學術作風和工作作風。

3.3 欄目設置的依據

對于欄目設置工作，有以下三個角度的設置依據作為工作準則：從文稿特征角度進行劃分，是最簡單的也是最基本的方法，文稿特征包括形式特征和內容特征。以問題類型為特征進行的劃分方法比較常見，簡單明了，可以方便找到所屬欄目，但有時略顯單調，不利于反映特色。以文稿內容進行的劃分方法常見于專業性較強的學術期刊，可以直接標明報道的范圍和刊物特色，滿足編輯、作者和讀者的針對性需求。但對目前學科交叉頻繁的情況，較難處理，且欄目的滾動性加快，讀者難以把握。

從讀者角度進行劃分，可以更好的滿足讀者的需求。分析文稿對各讀者層次的價值，需要編輯具有強烈的讀者意識，欄目設置可以抓住并貼近讀者。該欄目體系結構完整，層次清晰，版式美觀，可以抓住不同層次的讀者興趣點，便于讀者進行針對性選擇。但欄目組織相對復雜，對編輯要求較高，需要對來稿進行判斷和組織。從編輯角度進行劃分，可以實現編輯對科教文化的引導，使得期刊反映編輯思想，體現編輯意圖。通過對編輯意圖、專訪、問答、編讀往來等欄目的設置，形成成熟的，可以引起強烈反映的欄目設置。

3.4 欄目設置的建議

針對上文中期刊欄目設置中存在的問題和欄目設置依據的分析和研究，筆者提出對于欄目設置的幾個合理性建議：固定欄目與機動欄目應該做到配比合理。期刊欄目的一大特點就是其穩定和連續，固定欄目與機動欄目的合適配比為2:1，從這一點上看，國內期刊固定欄目比例尚需提高。根據期刊內容和學科專業劃分欄目時，可以考慮根據投稿文章數量進行可行性分析和設置，也可考慮在現有欄目設置的基礎上增加投稿文章數量多，面向讀者群較廣的內容欄目。

通過設置通信類欄目，促進編讀交流，國內期刊較少有讀者建議，尤其是針對某篇已發表文章提出質疑。期刊欄目設置應充分意識到活躍編讀往來對辦刊的重要性，通過編讀聯系深入了解客戶，并促進學術交流，只有善意的學術討論，擦能真正推動期刊創辦和學術研究的發展，與國際真正接軌。通過評論和指南類欄目的設置，發揮期刊導向作用。國內期刊中，綜述類欄目的設置比例比較高，文章中較多陳述某領域研究現狀，但沒有進一步進行評論或分析，不具有較高的指導意義。評論類文章一般由某領域較高成就的專家教授，針對某專業內容進行指導，并解決相關熱點問題。指南類的文章讀者群較廣泛，是期刊學術地位和價值的體現。

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