重新丈量發展空間——遵義日報改版動因及實踐

文丨鄒 杰

經歷了2003年和2006年兩次改版、擴容、雙面套彩后，遵義日報基本上形成了比較固定的版面設置模式和新聞運作方式。其間，雖多次對版式設置、版面安排、版數版序作過局部調整，但隨著報業市場的變化和讀者需求的多樣化，遵義日報現有的版面格局越來越不適應現實發展的需要。

雖然擴版面了、雙面彩印了，看上去“熱鬧”了，但是，調查結果表明，不少讀者仍然對報紙的狀況“頗有微詞”，主要體現在：一是版面增多了，內容卻雜亂了，反而沖淡了黨報的權威性和指導性。雖然每天的報紙涵蓋了國際、國內、地方的多方面信息，但僅限于一般性的報道，前瞻性的、分析性的報道不足。二是信息“貪大求洋”，表面上力求全面、平均使力，反而失去了“地域元素”，忽視了對本地政治、經濟、文化建設的針對性和指導性功能。三是一定程度上把“主要宣傳報道任務”理解為“凡是上級的一切工作、活動都是宣傳報道中心”。四是“報喜不報憂”，本地發生了稍帶負面色彩的新聞，要么選擇性失聲，要么比外地媒體“慢半拍”。五是網絡稿采用過多，表面上很熱鬧，其實互聯網上早就刊出，又進一步壓制了本地新聞的空間。

2011年下半年，遵義日報的廣大編采人員也對上述問題作了認真剖析。究其原因，大家認為，當前地市報、尤其是貴州這樣的西部欠發達地區的報紙，普遍有一種頑癥：辦報心態更多地服從于當地的小政治環境，不少時候忽視本身的新聞規律存在。一般情況下，在地市級區域，無論是黨報還是生活類報紙都承擔著相當繁重的宣傳報道任務，新聞稿件的擺布不是按新聞價值大小處理，而是依照官大官小來排位。更讓人尷尬的是，一方面報紙過度承擔了文件宣傳下發的功能；另一方面，老百姓關心的、真正的新聞卻不能在應有的位置體現，或者得不得體現。因此報紙無論在內容上還是形式上都乏善可陳。而大部分地市報媒體人，面對這種政治生態和辦報環境，在全球化加劇、新媒體崛起、人們思想解放價值多元的時代，既缺乏開門辦報的視野，也普遍缺乏自我修補能力，絕大部分人遵循的依然是既有的思維模式和辦報路徑，在這種內外因素的不自覺配合下，報紙上官話連連、套話連篇，居高臨下、板起面孔訓人。久而久之，報紙的可讀性和影響力大打折扣。再者，當前體制環境、人才瓶頸、資本制約等客觀因素，也是不得不面臨的現實問題。

在此基礎上，遵義日報決定改版，并在 “改什么”、“怎樣改”的問題上形成共識，并付諸實施。

首先是新聞本土化。本地新聞是地方媒體生存發展的沃土，離開了這一片土地，再高明的策劃都是無源之水、無本之木。當今信息業十分發達，電視、互聯網發布國內國外新聞已經與全球同步，而報紙再大量刊登這樣的動態信息越來越沒有必要，因此國內地市級黨報紛紛壓縮國內國外新聞，轉而將本地新聞做精做深，同時將整張報紙聯動起來。根據外地經驗，結合本地實際，遵義日報大量壓縮網絡新聞，增加本地新聞量，并對本地新聞版作了定位分工。

一版定位為報紙重要的、讀者十分關心的要聞版。以市內新聞為主，主要圍繞中心工作展開報道，傳達市委、市政府重大決策信息，反映各地各部門改革發展的新舉措新成就。通過新聞策劃，強化探索性報道和深度報道，嚴格控制淺層次、純粹性的工作報道；同時在言論上做足功夫。

二版定位為市內要聞和深度評論版面，和一版同步制作。以經濟報道、深度報道和中心城區報道為主，兼顧時政、社會、文化等其他方面；強化鮮活的現場短新聞、新聞故事；版面風格簡潔、爽朗、大氣，不必要的裝飾一般不用。

三版為各縣（市、區）綜合新聞版，編輯部及時刊發各地鮮活的、有價值的新聞；并根據一段時期編輯部的策劃情況，適時推出整版專題或圖片。

四版為綜合時事版，作為讀者了解外界的一個“窗口”，盡可能全面、立體地報道國內外社會發生的重大變化，聚焦中國改革開放的熱點難點，反映社會各階層的新人新事，關注國際政治、軍事、經濟等各個領域的新聞，通過及時、準確、精當地選編發生在國內國際的大事要事好事新事。同時注重其對本地的指導性和借鑒價值。

五至八版為?？婷?，明確定位為“關注民生、服務民生”。人民的生活是豐富多彩的，需求也是多種多樣的，不僅要關注其就業、住房、教育、醫療等熱點、難點問題，而且要真實反映群眾的疾苦并幫其解困，還要對群眾的疑惑給予解釋。?？婷嫱ㄟ^“民生熱線”、“咨詢臺”等專欄，搭建起與普通群眾服務、互動的交流平臺，鋪設起群眾和黨委政府溝通的橋梁，以此贏得普通讀者的認同和市場的青睞。

其次是強調“內容為王”，突出新聞事件的獨家性和排他性。事件性新聞是地方媒體的核心競爭力，不論本地新聞還是非本地新聞，只要是事件性的新聞，都能讓報紙足具動感和張力，是保持報紙信息量、速度感和異質性的強大武器。通過動態式的策劃和獨具創造性的策劃，吸引讀者眼球。在領導活動和會議消息上，我們強調這也是獨家新聞的重要來源，關鍵是善于從中篩選有價值的信息、從讀者的角度做文章，努力實現最佳報道效果。

三是視覺平民化、新聞故事化。弱化“高度”、“硬度”色彩，堅持親民易讀原則，力求每一個版面、每一篇文章都從故事角度切入，強調現場感和人情味。具體要求是：不求天天出彩，不求條條精品，每期版面上有一兩條像樣的稿件，有一兩個“有味”的標題。我們也認為，宣傳報道尤其是政務報道，不應該成為報紙的負擔，反而要變成本土媒體強大的信源。但前提是把這些資訊報道內化成百姓語言系統。

四是強化輿論監督。改變以前的“報喜不報憂”，對一些事件有計劃有目的地曝光，如，在創建文明城市活動中，我們對種種不文明行為及時曝光，有一次還針對市委公車違章作了報道。又如，世界環境日前夕，我們組織記者沿赤水河明察暗訪企業的超標排放，其中包括不少國有大企業。對此，老百姓拍手稱快，用他們的話說是“針頭雖小，扎人也疼”。

五是改革版面形式，保證視覺沖擊力。我們盡可能讓報紙上的信息易于獲取和易于理解，讓讀者在時間很緊的時候，可以用5分鐘、10分鐘瀏覽本報的主要內容；但如果讀者有空，也可花一兩個小時來閱讀本報。高度重視視覺效果，把握好圖片拍攝、編輯和版式設計之間的關系。一版嘗試 “半封面”的風格，做好導讀提示，重要的又不必在一版全文刊發的文章僅在一版發一個標題，并配以精要的提示后，鏈接在二版或其他版見報。一版僅保證重大新聞和一把手的活動消息，其他市領導的活動一律在二版刊發。作為一張報紙的“臉面”，一版的版式要強化視覺沖擊力，圖片的運用更大膽些，每期要突出用好一張主打照片。

重新丈量發展空間，遵義日報這一輪改版，一方面因為省級媒體和其他地方媒體的強力打入；另一方面還得感謝以互聯網為代表的新興媒體史無前例的沖擊。因為，二者的強勢夾攻雖然一定程度壓縮了地方報業的發展空間，卻放大和釋放了地方媒體的渠道優勢及本土色彩?；诖艘蛩?，我們也憧憬地市報的空間呈現出無限的維度和張力。