在平凡中尋找方向——試論縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的準(zhǔn)確定位

文丨楊東艷

目前，黨和政府在不斷重申“執(zhí)政為民”、“以人為本”的執(zhí)政理念和服務(wù)理念，同時(shí)為了充分發(fā)揮電視媒體的職能和作用，對(duì)電視臺(tái)的新聞報(bào)道也做出了“三貼近”的具體要求，尤其是民生新聞節(jié)目的出現(xiàn)和推廣，正逐漸成為政府與群眾之間的聯(lián)系紐帶，從衛(wèi)視臺(tái)到地方電視臺(tái)，民生新聞節(jié)目的收視率都在不斷攀升，這對(duì)增強(qiáng)電視新聞的影響力和電視新聞播出領(lǐng)域的拓展都起到了十分顯著的作用。因此，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)而言，如何在平凡的頻道環(huán)境中尋找準(zhǔn)確的方向，更好地發(fā)揮縣級(jí)新聞節(jié)目在服務(wù)基層人民群眾、弘揚(yáng)先進(jìn)文化、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面的作用和職能，將成為每個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)不斷思索和探尋問題。

1 縣級(jí)電視民生新聞節(jié)目在定位過程中出現(xiàn)的問題和不足

民生新聞節(jié)目自出現(xiàn)以來就受到了廣大電視觀眾的青睞，因此在縣級(jí)電視臺(tái)也得到了快速的推廣。但由于起步晚、推廣快等因素，縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目也在快速發(fā)展過程中出現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的深度不夠，報(bào)道的視野有待進(jìn)一步提升，因追求收視率而忽視了電視新聞節(jié)目在制作過程中的規(guī)范性等問題。

2 縣級(jí)電視民生新聞節(jié)目的準(zhǔn)確定位與適度創(chuàng)新

近幾年，民生問題成為備受關(guān)注的熱點(diǎn)問題，各大新聞媒體通過各種途徑不斷的增加對(duì)民生新聞方面的報(bào)道。縣級(jí)電視臺(tái)如何在平凡中尋找到自己的方向，做好準(zhǔn)確定位，創(chuàng)新民生新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。

2.1 縣級(jí)電視民生新聞節(jié)目要體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?/h3>

地域文化特色是每個(gè)地區(qū)所特有的、不同于其他地區(qū)的客觀存在，因此，作為縣級(jí)電視臺(tái)在民生新聞報(bào)道中需要貼近地域特色，用最真實(shí)、最自然、最質(zhì)樸的語言去表達(dá)當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛥^(qū)域特征。充分的利用地域文化特色這一優(yōu)勢(shì)來推進(jìn)民生新聞的發(fā)展，使民生新聞能夠弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域文化。

2.2 民生新聞要體現(xiàn)主流意識(shí)，同時(shí)貼近百姓生活

相比中央、省級(jí)電臺(tái)來說，縣級(jí)電視臺(tái)是最易傾聽民聲、表達(dá)民意的媒體。縣級(jí)電視臺(tái)在民生新聞節(jié)目報(bào)道中，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡胤秸撸P(guān)注社會(huì)的主流思想和主流問題，使主流新聞地方化，更貼近本地的群眾的日常生活。同時(shí)既要實(shí)實(shí)在在的走到群眾生活中去挖掘新聞素材，還要不斷的從黨政部門獲取有關(guān)民生的政策和信息，為百姓進(jìn)行解讀，只有這樣才能使民生新聞節(jié)目辦得更扎實(shí)、更貼近群眾，從而增強(qiáng)民生新聞在百姓心中的分量，樹立縣級(jí)民生新聞的權(quán)威性。具體說來，縣級(jí)民生新聞節(jié)目的欄目組，一方面要積極從基層民眾中尋找新聞線索，另一方面也可以從當(dāng)?shù)卣块T搜集民生新聞線索，這是縣級(jí)民生新聞節(jié)目在“平凡”中尋找方向的重要策略。

2.3 站在百姓的角度為老百姓講心里話

民生新聞要體現(xiàn)民生，報(bào)道老百姓關(guān)心的事，用百姓的視角看問題，這樣才能夠講出老百姓的心聲。如果在許多民生新聞的報(bào)道中，用過于官方的語言闡述新聞事件，這就和民生新聞體現(xiàn)的主旨有了偏差，不易于被百姓接受。作為縣級(jí)電視臺(tái)需要適應(yīng)百姓的收視習(xí)慣，用百姓樂于接受的語言和形式制作節(jié)目，從而增強(qiáng)百姓的認(rèn)同感。例如，齊魯電視臺(tái)的《拉呱》節(jié)目，它是用山東觀眾熟悉的方言和山東快書，講述著山東大地上發(fā)生的大事小情、乃至家長里短，就象山東人在沒有電視等傳媒設(shè)施之前三五成群的聚在一起“拉呱”，這樣就拉近觀眾與電視、與節(jié)目的距離，消除陌生感和神秘感，讓觀眾感覺到節(jié)目真正的站在百姓的角度跟百姓“拉呱”，替百姓說話。《拉呱》節(jié)目正是通過運(yùn)用這種極具親和力和感染力的新穎形式，最終贏得了觀眾的廣泛認(rèn)同。

3 縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

基于縣級(jí)電視臺(tái)的特殊優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行民生新聞節(jié)目的制作過程中要做好準(zhǔn)確定位，使民生新聞能夠站穩(wěn)腳跟，同時(shí)又要跟得上時(shí)代的節(jié)拍。

3.1 縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞要增加服務(wù)功能

民生新聞被親切地成為“老百姓自己的新聞”，可見民生新聞和老百姓的生活是息息相關(guān)的，這就要求民生新聞在進(jìn)行報(bào)道時(shí)要充分體現(xiàn)新聞的服務(wù)功能和價(jià)值，盡可能的為老百姓提供有價(jià)值的新聞信息。滿足百姓需求的信息不能局限為衣食住行、柴米油鹽等事情上，應(yīng)該放寬視野，明確與百姓生活密不可分的政策信息和服務(wù)信息。比如，縣級(jí)電視民生新聞節(jié)目，既可以與交警大隊(duì)合作，開辦交通安全宣傳板塊，提高社會(huì)大眾的安全知識(shí)、對(duì)不文明的交通行為進(jìn)行曝光；也可以與環(huán)保部門聯(lián)合開展環(huán)保宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識(shí)；還開始與民政部門聯(lián)合開展愛心捐助活動(dòng)等。除此之外，針對(duì)“我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)正處在轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種政治經(jīng)濟(jì)大事與人民的關(guān)系將會(huì)更加緊密”這一實(shí)際情況，民生新聞報(bào)道時(shí)還要站在一定的政治高度，積極推動(dòng)新聞的政策引導(dǎo)性和服務(wù)性，不斷挖掘新聞的認(rèn)知以及教育功能，構(gòu)建政府和民眾之間的交流和溝通平臺(tái)，使各種惠民政策能夠落到實(shí)處。

3.2 縣級(jí)電臺(tái)民生新聞節(jié)目要突出人文關(guān)懷

縣級(jí)民生新聞之所以能夠有較高的收視率，是基于它的平民意識(shí)，民生新聞所占的角度更接近百姓，運(yùn)用更貼近民眾生活的語言和眼光進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，對(duì)于百姓的生活和百姓疾苦都能給予最真切的報(bào)道，體現(xiàn)了對(duì)人民群眾的深切關(guān)懷，拒絕華而不實(shí)。民生新聞更多的是對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)心，用公眾良知和社會(huì)責(zé)任感對(duì)與民眾生活相關(guān)的事件進(jìn)行真實(shí)報(bào)道。縣級(jí)電視臺(tái)要利用貼近百姓生活的優(yōu)勢(shì)傾聽百姓呼聲，善于化解社會(huì)矛盾，為安定百姓生活和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定做貢獻(xiàn)。因此，民生新聞節(jié)目要抵制過度的娛樂化、商品化和低俗化，反對(duì)唯收視率至上論。同時(shí)還可以采用“電話參與”、“有請(qǐng)當(dāng)事人”、“街頭采訪”、“短信互動(dòng)”、“微博互動(dòng)”等形式傾聽民意，架起與平民良性溝通的橋梁。

3.3 縣級(jí)民生新聞報(bào)道應(yīng)引入深度報(bào)道的方式

新聞報(bào)道方式是多種多樣的，視角、語言、深度的選取都影響著新聞的傳播效果。縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞要秉承大眾喜聞樂見的質(zhì)樸語言進(jìn)行信息的傳達(dá)，但是這并不意味著報(bào)道的語言就要浮于表面。很多主持人采取調(diào)侃的方式，雖然活躍了氣氛，但并不是每一個(gè)人、每一檔節(jié)目或者每條新聞都適用，如果用得不適會(huì)讓觀眾覺得不舒服，缺少深度，甚至有損欄目以及電視臺(tái)的公信力。民生新聞要進(jìn)行創(chuàng)新，可以嘗試進(jìn)行內(nèi)涵的縱深拓展，擴(kuò)充聽眾進(jìn)行理性思考的空間，對(duì)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深入的解讀，形成主流的價(jià)值觀念，力求形成良好的社會(huì)影響。例如，縣級(jí)民生新聞節(jié)目可以對(duì)住房貸款、社會(huì)醫(yī)療、工資改革、股票市場(chǎng)等重大社會(huì)問題深入闡釋，將會(huì)有利于收視效果的提升，增強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)影響力。

3.4 縣級(jí)民生新聞要突出個(gè)性化和差異化

伴隨民生新聞節(jié)目的不斷擴(kuò)充，各種直播、快報(bào)式的民生新聞節(jié)目隊(duì)伍越業(yè)越大。全國各個(gè)縣級(jí)臺(tái)、地方電臺(tái)乃至省級(jí)電臺(tái)的好多民生欄目主持風(fēng)格、報(bào)告內(nèi)容、欄目結(jié)構(gòu)有些相似，個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢(shì)不顯著。然而，這正是日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中“短板”。想要取勝就要謀取差異化發(fā)展的路徑，開辟新的市場(chǎng)空白點(diǎn)，吸引更多的受眾群體。在山東的民生新聞中，常常會(huì)見到“原生態(tài)”和“直播”的鏡頭。記者和攝像將采訪的整個(gè)過程記錄下來，不刪除之前做新聞節(jié)目時(shí)會(huì)被剪掉的頭尾及鏡頭中各種突發(fā)情況等畫面，采用原生態(tài)的記錄方式，給觀眾一個(gè)“直播”的新聞過程，讓觀眾對(duì)新聞節(jié)目采訪時(shí)的神秘感有了了解。這些通常被認(rèn)為會(huì)損害節(jié)目質(zhì)量的鏡頭，因?yàn)樽層^眾有了身臨其境或感同身受的感覺，反而成了節(jié)目中的亮點(diǎn)。

現(xiàn)在的節(jié)目電視不僅僅是移動(dòng)的圖畫，而是一扇窗口。觀眾通過電視機(jī)前的鏡頭，觀看著外面的世界。因此，基層的縣級(jí)電視臺(tái)，要在欄目策劃過程中也應(yīng)深入研究受眾心里，加強(qiáng)差異化設(shè)計(jì)。不僅要融合地方的本土特色，還要在了解受眾群體的心理特征和掌握新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行新聞欄目的創(chuàng)新，形成自身特有的優(yōu)勢(shì)，從而打造出百姓喜聞樂見的全新民生類新聞欄目。

4 結(jié)語

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目的準(zhǔn)確定位是非常重要的，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，在堅(jiān)持創(chuàng)新和發(fā)展的同時(shí)，將民生新聞節(jié)目的報(bào)道重點(diǎn)放在基層人民群眾的日常生活當(dāng)中，做到“取之于民、服務(wù)于民”，強(qiáng)化民生新聞節(jié)目的服務(wù)職能和宣傳職能，才能實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目自身價(jià)值的提升。民生新聞節(jié)目在貼近民生、關(guān)注民情的同時(shí)，拉近了當(dāng)?shù)厝罕娕c電視臺(tái)的距離，才會(huì)更有利于縣級(jí)電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

[1] 柯仙爐.地方臺(tái)電視民生新聞欄目的采編定位與拓展——以南平臺(tái)《今晚九點(diǎn)半》擴(kuò)版為例.東南傳播，2010（7）: 170-172.

[2] 成曉麗.電視民生新聞節(jié)目的特色定位——以《8858新聞眼》為例.青年記者，2010（6）：61.

[3] 譚冬雪. 淺析民生新聞在現(xiàn)代社會(huì)生活中的作用.學(xué)理論，2010（32）：122-123.

[4] 王強(qiáng).電視民生新聞的誤區(qū)及對(duì)策.新聞世界，2010（10X）：77-78.

[5] 楊放.為民生新聞插上法治的翅膀.記者搖籃，2010（12）：12-13.

[6] 易璐.淺談電視新聞“民生熱”發(fā)展與問題研究.商情，2011（42）：139.