江西省體驗式體育旅游發展前景的探究

江西旅游商貿職業學院 許瀚聲 徐宏偉

體育旅游就是以體育資源為基礎，通過各種體育活動來規劃、設計、組合成相關產品，以引起人的消費欲望與需求，進而參與感受體育活動與大自然情趣的一種新旅游形式。在發達國家尤其是歐美地區，體育旅游已成為拉動經濟的一股重要力量。隨著國內經濟的發展，群居都市的現代人，尤其是都市白領們的工作、生活的壓力增大，他們渴望親近自然，宣泄不良情緒，不同的生活體驗，收獲不同的情感經歷和社會知識，因此對生活的休閑方式和內容也提出了全新的要求。以往的旅游形式難以滿足人們的需求，驢友、自駕游和背包客的出現，反映了旅游消費群體對旅游的要求不僅僅局限于游山玩水，他們需要更多的選擇和體驗，隨著網絡、交通和通信工具的普及，為消費者提供了更多個性化旅游方式和內容的選擇。

江西省具有“六山一水二分田，一分道路與莊園”之說，擁有廬山、井岡山、三清山、龍虎山、三百山等名山和鄱陽湖、青山湖、仙女湖、柘林湖等水利風景名勝區，并具有紅色旅游、陶瓷藝術和道教文化等人文資源。將滿足旅游者個性體驗的體育旅游融入到江西省山水資源、歷史文化和民俗風情中，為體育旅游者創作出來全新的體育旅游體驗，將進一步拓展江西旅游內容和形式，使得江西省旅游資源更具吸引力。

1 江西省體育旅游的資源

《江西省旅游業發展總體規劃》發展思路是：以生態理念為主脈，做足地域文化文章；以名山、名水、名城為支撐，重點發展自然生態和文化生態及其復合型旅游產品。目前，江西省現有對外開放的風景名勝區(點)400余處，其中廬山、井岡山、三清山、龍虎山、三百山、仙女湖等6處國家級風景名勝區，自然保護區55個；森林公園58個；國家地質公園2處，國家生態功能保護區1個；擁有歷史文化名城7座；重點文物保護單位1955個。江西省獨特的地理環境孕育了適于開展攀巖、探險、登山、野營、滑水、漂流等戶外運動的理想場所。

2 江西省體育旅游經營現狀

2.1 江西省體育旅游已初具規模

為增強體質、休閑、娛樂、回歸自然、緩解壓力和恢復精神疲勞的體育旅游備受都市白領等青年們歡迎，其深刻反映出現代社會生活中的人們對體育休閑方式的迫切需求。目前以探險、體驗為目的的體育旅游在江西省旅游行業中初具規模，江西省已有幾十家戶外運動俱樂部運作戶外體育旅游，為旅游者提供相關體育旅游活動策劃、培訓指導和戶外裝備銷售、租借等業務服務。江西省各地區的旅游部門也將體育旅游作為旅游者新的消費熱點，投入了大量的人力、物力宣傳和開拓與其相關的大型活動，如旅游勝地武功山和三清山等地近幾年每年都舉行大型的帳篷節等戶外體育休閑活動，吸引的了大量的旅游者，一方面擴大當地旅游資源的知名度和影響，另一方面是積極培育體育旅游市場，在旅游者中普及體育旅游知識和休閑方式，促使其時尚化，改變旅游者傳統的旅游休閑和消費方式。

2.2 江西省體育旅游消費市場的現狀

風靡全球的戶外運動，自上世紀90年代末期進入江西省后的發展狀況并不佳，大部分戶外運動俱樂部的發展舉步維艱，單純以健身、運動、休閑為主題的體育旅游線路沒有形成規模化，各個戶外俱樂部開展的項目過于單一化，缺乏創新，不具有地方特色，到目前為止幾乎是清一色的野營，或徒步登山，或攝影郊游，而地點也大都選擇旅游者熟悉的山區，既沒有新鮮感也沒有真正意義上地去親近自然，很難引起旅游者持久參與的興趣。

3 江西省體驗式體育旅游的發展構想

3.1 江西省體驗式體育旅游產品創新性

體驗式體育旅游是適應當前旅游市場發展需求的產物，它是以一定的旅游資源和旅游體育設施為基礎，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行活動中提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服務，使旅游者從參與觀看這些活動中獲得更多舒暢而獨特的體驗。針對我國體育旅游者源廣闊，潛在客源數目大，短途體育旅游比重大，但內容單一的特點，立足江西省綠色、紅色、古色旅游資源優勢，根據旅游者的個性心理體驗需求，將體驗式體育旅游元素融入江西省旅游資源，在當地旅游主題的基礎上進一步升華和演繹主題，深化旅游者對當地旅游主題的理解，產生情感的共鳴，在參與中獲得美好而難忘的體驗。例如根據消費人群的消費需求和類型的不同定位，可以利用紅色資源或者廬山的地質公園優勢，開展地質探險、尋訪紅軍足跡、探索未知洞穴等項目，給旅游者以全方位的切身體驗，增加體育旅游產品的趣味性和獵奇性。

3.2 以體驗的視角構建江西省體育旅游產品

結合“國際休閑度假中心”廬山、“世界瓷藝第一都”景德鎮、“中國紅色第一山”井岡山、“中國最美的鄉村”婺源、“中國紅色故都”瑞金、道教圣地龍虎山等旅游品牌和其蘊含豐富文化底蘊，將體驗式體育旅游融入陶瓷藝術、道教文化和客家風情，使體育旅游者積極參與到各項體育旅游活動中去，在參與的過程中旅游者自由地去體驗旅游地的歷史文化和民俗風情，通過旅游者身心的全面參與獲得體驗，使旅游者產生情感上的共鳴，吸引旅游者去體驗體育文化。如通過體驗陶瓷藝術為主題的體育旅游，為旅游者“量身定做”，使旅游者在現場親身體驗陶瓷制作的全過程，加深對陶瓷藝術文化的理解，對衣、食、宿、行、娛、購、健進行組合服務、包裝，為體育旅游者帶來全新的體育旅游服務體驗。

3.3 體育旅游服務個性化

戶外俱樂部充分運用互聯網這便捷的信息交流工具，及時了解、記錄每一位會員的年齡、職業、體能健康狀況、興趣、愛好和消費需求，根據不同類型會員的消費需求特點設計體育旅游方案，為不同個性的體育旅游消費者創造出不同的體育旅游環境，在不同的旅游線路和體育運動項目中，提供不同的體育旅游服務，為旅游者提供審美、遁世、娛樂等不同的情感體驗，將全新的體育旅游體驗服務帶給體育旅游者。

3.4 規范體育旅游消費市場的管理

戶外體育活動具有一定的危險性，因此一定要安全防范工作，旅游者保險到位；規范俱樂部教練員資格培訓，教練員做好旅游前指導工作，避免風險；建立健全俱樂部內部管理制度和各項保障機制，消除旅游者的顧忌，為俱樂部開展各項體育旅游活動提供制度上的保障。

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