關(guān)于“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值的視覺形象對策研究

東北電力大學(xué) 李金濤

法國地理學(xué)家戈特曼所首創(chuàng)的“城市經(jīng)濟(jì)圈”以一個或多個經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)并具有較強(qiáng)功能的中心城市為核心，包括與其有經(jīng)濟(jì)內(nèi)在聯(lián)系的若干周邊城鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)吸引和經(jīng)濟(jì)輻射能力能夠達(dá)到并能促進(jìn)相應(yīng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大地域范圍。

1 “城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值的視覺形象現(xiàn)狀分析

目前，國際市場文化產(chǎn)業(yè)鏈的競爭主要體現(xiàn)在國際形象的維持與附屬產(chǎn)業(yè)的推廣，例如、美國紐約城市體現(xiàn)自由、德國體現(xiàn)摩登、英國的紳士風(fēng)范、法國的浪漫之都，這些國家通過對國家核心價值的視覺印象的統(tǒng)一定位，建立了國家形象及城市視覺識別，按照這一國家印象及城市視覺識別價值來定位“城市經(jīng)濟(jì)圈”，其核心是重視國家特色城市品牌價值的視覺化的區(qū)域性提升；而國內(nèi)，沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，初步形成的以上海為中心的長江三角洲經(jīng)濟(jì)圈，以香港、廣州、深圳為中心的珠江三角洲經(jīng)濟(jì)圈素有視覺都市化之稱，已經(jīng)取得了一定成就，通過視覺的力量，其品牌的核心價值與整個區(qū)域城市的品牌核心價值是一脈相承的，包括已經(jīng)或正在形成一些次一級城市經(jīng)濟(jì)圈，中部以華中重鎮(zhèn)武漢為核心的中部城市經(jīng)濟(jì)圈，西南以成都和重慶為龍頭的城市經(jīng)濟(jì)圈，容納東北諸多城市在內(nèi)的東北城市經(jīng)濟(jì)圈，都有明顯的地域環(huán)境意識形態(tài)，在視覺對策方面都有所考慮，并加速了當(dāng)?shù)爻鞘衅放菩蜗蠹白赢a(chǎn)業(yè)鏈品牌視覺形象的建立，然而通過視覺的力量對于這些經(jīng)濟(jì)圈進(jìn)行長期有效的全面系統(tǒng)的視覺形態(tài)規(guī)劃與品牌視覺價值推廣研究與實(shí)施還是存在一些不足。

2 關(guān)于“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值視覺化研究的重要性

經(jīng)濟(jì)圈的形成并進(jìn)一步擴(kuò)大化，使得每個城市與城市之間，地域與地域之間的經(jīng)濟(jì)、文化都有了較先前的突飛猛進(jìn)的合作，各地區(qū)之間特色產(chǎn)業(yè)城市的聯(lián)姻或合作為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)圈的增長提供了條件，各區(qū)域相互合作機(jī)制不斷健全，合作領(lǐng)域不斷拓展，合作方式不斷創(chuàng)新，這符合新的世紀(jì)城市圈進(jìn)程化規(guī)劃，“城市經(jīng)濟(jì)圈”的建設(shè)提供了先機(jī)，更提出了提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)層次，拓寬產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，著力發(fā)展現(xiàn)代物流、特色旅游、文化創(chuàng)意、服務(wù)外包、商務(wù)會展以及金融保險業(yè)，這些舉措有利于推動經(jīng)濟(jì)圈的快速崛起。然而關(guān)于差異化的視覺設(shè)計在“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值中的體現(xiàn)，在國內(nèi)乃至國際學(xué)術(shù)上應(yīng)該作為一個很重要的專題進(jìn)行深入研究。

提升“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值視覺形象，其重要性在于視覺手段能最直觀并最有效的解決品牌價值理念，促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)品經(jīng)濟(jì)效益擴(kuò)大化；并輔助城市旅游養(yǎng)生行業(yè)的擴(kuò)大化，提煉解決了旅游情感層面的基本需求外，擴(kuò)大了多個地域特色旅游品視覺延伸層面，加快了旅游養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的提升；同時，統(tǒng)一及集中視覺形象，引進(jìn)投資及吸引人才、防止人才外流，加強(qiáng)省內(nèi)各區(qū)域的人才的相互聯(lián)動；為城市經(jīng)濟(jì)圈貼上了一個價值標(biāo)簽，有利于提升城市威望與知名度、認(rèn)知度；加速省內(nèi)多座城市交匯合作大的都市圈建設(shè)的步伐，促進(jìn)城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，同時促進(jìn)其完善與視覺應(yīng)用系統(tǒng)的規(guī)范與完整，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。

3 關(guān)于“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值的視覺形象對策

(1)對外大力進(jìn)行“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值視覺設(shè)計對策知識的普及研究，需要針對地域的差異化，結(jié)合城市的品牌形象，將視覺設(shè)計對策成果轉(zhuǎn)化成可以實(shí)施的具體視覺策劃項(xiàng)目，來印證經(jīng)濟(jì)圈價值體系的構(gòu)建。

“城市經(jīng)濟(jì)圈”是一個地域的概念，如何在現(xiàn)有資源的前提下，通過視覺的力量對整個城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)劃、計劃目標(biāo)、價值體系對外推廣，這是視覺最擅長的能力，也是構(gòu)建經(jīng)濟(jì)圈價值體系領(lǐng)域的最需要素。通過對地域性特征來進(jìn)行視覺的城市規(guī)劃，并通過相關(guān)課題的研究與設(shè)計，進(jìn)行行業(yè)的視覺設(shè)計、教學(xué)、研究與實(shí)施應(yīng)用到圈中的每個角落，進(jìn)行行業(yè)的人才資源儲備，行業(yè)的教育與培訓(xùn)，進(jìn)行相關(guān)成果的視覺轉(zhuǎn)化，通過具體的項(xiàng)目視覺對外推廣與宣傳，從而擴(kuò)大對外的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、教育、工業(yè)、旅游、娛樂等經(jīng)濟(jì)圈體系的影響力。

(2)加強(qiáng)政府、企業(yè)、高校、設(shè)計單位有機(jī)合作，整合市場與學(xué)術(shù)力量，提升自身團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力，充分利用本區(qū)域地域優(yōu)勢及市場最鮮明最具有特色的文化產(chǎn)業(yè)鏈為支柱，服務(wù)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，完善經(jīng)濟(jì)圈核心價值體系，促進(jìn)戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)圈的快速崛起與發(fā)展離不開現(xiàn)代物流、特色旅游、文化創(chuàng)意、服務(wù)外包、商務(wù)會展以及金融保險業(yè)舉措，而聯(lián)合城市經(jīng)濟(jì)圈中的市場資源、學(xué)術(shù)力量、以及社會協(xié)會團(tuán)體資源，堅持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會發(fā)展為中心，產(chǎn)學(xué)研系統(tǒng)結(jié)合，通過視覺力量去提升設(shè)計的創(chuàng)新能力，并將這些設(shè)計資源力量服務(wù)到經(jīng)濟(jì)圈中的各行各業(yè)。因?yàn)閹缀跞祟惿畹拿糠葙Y源都離不開視覺的參與與規(guī)劃，通過對各行業(yè)自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)及社會各界的交流與合作，通過市場調(diào)查與分析，仔細(xì)挖掘本經(jīng)濟(jì)圈的潛在市場資源，提煉本地區(qū)的潛在經(jīng)濟(jì)文化價值，通過對價值的視覺外在體現(xiàn)，對外進(jìn)行視覺推廣與宣傳，必將推動整個經(jīng)濟(jì)圈品牌價值視覺系統(tǒng)最大利潤化體現(xiàn)。關(guān)于“經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值策略方向定位的準(zhǔn)確與否，形象的好與壞，是消費(fèi)者對當(dāng)?shù)靥厣唐纺酥琳麄€城市是否認(rèn)知與認(rèn)可的關(guān)鍵，在國際國內(nèi)或者本地樹立良好的形象口碑，以特色經(jīng)濟(jì)圈產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)，是造福于民，提高經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展大快人心的好事。

(3)在政府支持與扶持強(qiáng)度下，整合社會各界視覺策劃資源，開展“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌視覺形象建設(shè)，謀劃視覺規(guī)劃重點(diǎn)發(fā)展思路及要點(diǎn)，切合最有利的經(jīng)濟(jì)商業(yè)圈影響，在特色產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)行本地域最具自主特色品牌效益的創(chuàng)建與傳播，通過對能支撐文化產(chǎn)業(yè)鏈中的子品牌的包裝與創(chuàng)新，創(chuàng)建與推廣“經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值，以子產(chǎn)業(yè)品牌的形象推廣來強(qiáng)化當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)鏈，從而推動城市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

城市經(jīng)濟(jì)圈需要形成一個強(qiáng)大的市場品牌，城市經(jīng)濟(jì)圈如同產(chǎn)品和企業(yè)一樣，也是一個強(qiáng)大的品牌力量，應(yīng)該被定義、被包裝、被挖掘。針對“城市經(jīng)濟(jì)圈”的主體對象的共性特征，尋找其內(nèi)在發(fā)展的通用性視覺，確定“城市經(jīng)濟(jì)圈”的通用視覺品牌形象，建立完善的城市共用視覺符號，通過統(tǒng)一、整體、系統(tǒng)全面的視覺推廣，建立起獨(dú)具個性的城市圈印象，通過視覺核心要素標(biāo)志的再創(chuàng)新，延伸為具體的城市經(jīng)濟(jì)圈基礎(chǔ)識別系統(tǒng)與應(yīng)用識別系統(tǒng)，甚至拓展為整個城市的環(huán)境經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向與市場秩序整合符號體系系統(tǒng)、公共設(shè)施便利符號系統(tǒng)、醫(yī)療教育品牌形象體系等等，并通過政府與社會各界的共同努力，針對統(tǒng)一的視覺體系延伸到“城市經(jīng)濟(jì)圈”的方方面面，從而加大視覺應(yīng)用及規(guī)劃內(nèi)容，拓寬可衍生的子產(chǎn)業(yè)品牌視覺。針對經(jīng)濟(jì)圈主體對象的個性特征，需要強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)圈與其他產(chǎn)業(yè)鏈的個性差異，進(jìn)行系統(tǒng)分析與權(quán)衡利弊，國內(nèi)金三角、北上廣對于經(jīng)濟(jì)集合與整合資源利用是做得比較到位的，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)中的個性差異，應(yīng)該著手在統(tǒng)一的通用性視覺前提下，追求衍生子產(chǎn)業(yè)品牌的多元化與個性化，城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開品牌經(jīng)濟(jì)的全面支撐，兩者是一種相互共進(jìn)的促進(jìn)與協(xié)調(diào)關(guān)系。

總之，城市經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展，不僅涉及經(jīng)濟(jì)的協(xié)作與發(fā)展，更涵蓋了政治、文化、地理等各方面的因素，是一個各方面因素相互作用和協(xié)調(diào)的過程。而視覺對策，僅僅是提升“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值的一個方面，也成為城市的無形資產(chǎn)競爭力的象征。我們應(yīng)該科學(xué)制定“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值，發(fā)展規(guī)劃，借助視覺對策的力量使之制度化、規(guī)范化并使之轉(zhuǎn)化為一種社會人文品牌核心精神，創(chuàng)建、塑造、推廣、宣傳“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值，通過視覺對策將價值完美體現(xiàn)，提升“經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值工程可以進(jìn)一步完善城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，構(gòu)建城市競爭戰(zhàn)略的核心和可持續(xù)發(fā)展的支撐力量。

[1]卡羅琳·馮·艾克，愛德華·溫特斯編，李本正譯.視覺的探討[M].江蘇：江蘇美術(shù)出版社，2010.01.

[2]李金濤.關(guān)于“城市經(jīng)濟(jì)圈”品牌價值重要性的研究[C].河北：商情雜志社，2012.08.