邯鄲市主題公園建設理念的思考

邯鄲職業技術學院 王麗萍

1 城市主題公園的基本概述

城市主題公園是我國一項新興起的旅游項目，它屬于自然資源和人文資源的邊際資源，主要是指根據一個特定的主題，利用現代最先進的科學技術進行設計和策劃，集娛樂、休閑等各種服務設施于一體的具有現代和時尚氣息的旅游目的地。1983～1984年，為了滿足電視劇《紅樓夢》的拍攝需要，特地在首都北京修建了大觀園，并在河北正定縣修建了榮國府。這類項目大多都配備了專業的娛樂設施，各種利用先進的科技制作的人造景觀以及故事情景模擬等，但是總體規模較小，并且缺乏娛樂性。所有這些可以看作主題公園的前身或者說雛形。

2 邯鄲市主題公園建設理念的思考

2.1 主題公園建設對城市旅游的促進作用

2.1.1 有助于對旅游資源的開發與保護

主題公園的建設有助于對當地旅游資源的開發與保護，主題公園的建設就是對當地有特色的景點或公園進行有針對性的開發，這樣不僅吸引了人們的眼球，而且也使人們意識到保護旅游資源的重要性。

例如，羅敷湖畔正建的“古石龍文化”公園 ,石龍為何時、何人所造，構成材料為何物，腔內水流機制是如何形成的，還有多少條小石龍埋在黃土崗內……石龍群給人們留下層層“謎團”，然而正是這些謎團吸引著好奇的游人前來參觀游覽。為了將這里建成供人們休閑覽勝的旅游景區，政府對當地的資源進行開發，努力打造成有特色的主題公園。也使人們意識到了對資源保護的必要性。

2.1.2 有助于加大對當地旅游業的宣傳和推廣

主題公園的建設使邯鄲市的旅游業得到了極大的宣傳，它使人們認識這個古城、了解這個古城，從此，趙文化、夢文化、鄴城文化、紅色文化等深入人心，邯鄲市的旅游業得到了極大的發展，比如說邯鄲市委、市政府實施“文化強市”戰略，全面開發趙文化，在邯鄲舉辦全國趙文化學術研討會，成立趙文化研究所，保護性開發武靈叢臺、學步橋、回車巷等文物古跡，修建了步行街文化景點，重新規劃和改建趙苑，并在城市園林、廣場、街頭雕塑、街心花園規劃建設中注重宏揚古趙文化，使這座擁有3000年歷史古城的文化品位得到提升，知名度迅速提高。

2.1.3 有利于提高城市旅游業的競爭力

從國內外旅游發展的歷史和趨勢來看，主題公園在旅游市場競爭中正在起著越來越重要的作用，成功的主題公園發展不僅引導了大眾休閑娛樂需求的選擇方向，而且提高了城市旅游業的競爭力，因為，它不僅增添了城市旅游文化的底蘊，還渲染了游樂環境的氛圍和景區與游客的互動性。

邯鄲雖然歷史悠久，景點很多，但是一直未能得到有效的宣傳和開發，導致旅游業發展緩慢。近幾年，在國家大力發展旅游業的大形勢下，邯鄲市政府和旅游局也對邯鄲的旅游發展更加重視，在宣傳上采取多種形式，走出去引進來，大力支持旅游業的發揮，同時看到主題公園對旅游業的重要作用，加大力度做好主題公園的建設項目，提高了邯鄲市旅游業的競爭力。

2.2 主題公園對城市經濟的發展

主題公園的建設和發展有利于促進經濟的全面發展，它能夠使旅游目的地的綜合環境得到優化，因為主題公園的建設要求保護自然環境的基礎上，利用其自有的資源，加以現代化的先進的科技手段來完成。主題公園的發展，增加用工需求量，解決了當地的就業壓力，提升人們的文化修養和欣賞水平，提高城市的整體形象和競爭力，同時使城市的便民服務設施和基本生活服務設施建設更為完善，各種旅游條件更加優越。

3 邯鄲市主題公園建設存在的問題

3.1 分布不合理

由于歷史及地理上的因素，邯鄲市的景區比較分散，無法形成一定的區域聯合效應，這嚴重制約了邯鄲市旅游的發展，就如邯鄲市的以夢文化為主的黃粱夢、紅色文化為主的涉縣129師、趙文化為主的趙王城遺址和叢臺公園分別分布在邯鄲市的各個縣市及市區，無法形成一定的區域效應，距離的為題影響了景區旅游的發展。

3.2 文化品位不高

主題公園是通過其具有的吸引力去感染和吸引億萬民眾的眼光，從而達到其文化的輻射力度。然而，邯鄲市的主題公園并沒有很好的將其文化與自然和建筑和諧融洽，文化內涵比較低，不能達到主題公園所展示的主題。例如，位于邯鄲市的南環上新建的趙王城遺址主題公園，它并沒有發揮其歷史價值，而是將其打造成一個普通的公園，其中的趙文化只能用語言和歷史資料去體驗，這樣對邯鄲市的旅游產生了負面影響。使這座歷史古跡失去了其文化內涵。

3.3 市場定位不準確

市場定位沒有考慮到主題思想，缺乏對旅游客源市場的正確認識。主題公園成功最為關鍵的是要選擇主題，主題的選擇不是由其自有的資源來決定的，而是由市場所決定的。主題公園的建設，首先要明確所建設項目的主題是什么，特色是什么，更要進一步的研究游客對主題公園的消費需求，以及價值取向，從而來明確該建設項目的市場消費的主題，并最終得到確定。而主題公園的主題主要來源于市場，并取決于所在地區的經濟發展程度和當地的有課的文化素養需求和審美需求。

例如，邯鄲市南環上趙王城遺址公園的開發并沒有明確其開發的主題，因此，這幾年其經濟效益一直不樂觀，它最大的缺點就是沒有抓住其主題，沒有進行深入的市場調查，并沒有了解人們真正想要的是什么。然而浙江杭州的宋城偏偏開發成功。

3.4 公園的主題缺乏新意，產品缺乏創新

邯鄲市主題公園的的開發缺乏創新意識，沒有獨特的內涵。項目基本上只是對一些成功案例的模仿和粗制濫造，雖然數目很多，但是都缺乏鮮明的個性和特點，沒有精華的東西。總是以一種陳舊老化的形象出現在公眾面前，產品落后，缺乏創新，導致客源市場的迅速萎縮，從而形成經營項目的惡性循環，最終造成主題公園項目的失敗。

例如，邯鄲市的趙苑，他們都是以游樂設施為主，并沒有利用其特有的歷史資源，很好的將其歷史底蘊與旅游結合起來，開發有個性鮮明的，特色的旅游資源，而是一味的加大娛樂設施，這樣的后果，使其失去的不僅僅是游客，還有幾千年的歷史內涵，使這一景區不再受人們的關注，使邯鄲這一文明古城越來越淡化出人們的心中。

4 開展邯鄲市主題公園建設的應對措施

4.1 增強城市的感知形象

所謂感知形象，就是一個城市在游客心目中的總和要素的一個反映。眾所周之，一說起北京人們自然就會想到的是長城、天安門、故宮等舉世聞名的景點；一提到上海，人們想到的就是東方明珠、金茂大廈等。每個城市對于旅游者都有一個感知的形象，它和城市的地理位置、歷史文化每一個城市對旅游者都有一個趨于一致的感知形象，它和一個城市的歷史文化都緊密相關。所以，邯鄲市要想發展主題公園的建設就必須增強城市感知形象，讓人們一提到邯鄲首先映入眼簾的就是他是趙國都城，紅色革命圣地。

同時，公園的建設還要注重區位的選擇，邯鄲市的趙王城遺址就很好地適應了這個趨勢，它建立在邯鄲市的南環上，這樣既拓展了其開發空間，又為以后的發展留出了很大的空間。

4.2 以大眾文化為內涵，但更要加大特色文化的挖掘

邯鄲市建設主題公園在滿足大眾旅游消費的前提下，要發揮創新能力、利用創新意識，努力開發其內在的含義和故事，并與現代化的科技手段相結合，吸取成功的案例的優點但不是模仿，揚長避短，發揮本地優勢和特色，全力挖掘特色文化內涵。

比如，在邯鄲城北，有一北湖公園又名夢湖公園，由于它的地理位置與邯鄲市著名的景區黃粱夢非常近，所以他與邯鄲市的夢文化結合，大力挖掘了邯鄲市的特色文化。但是又以黃粱夢為依托，以夢文化這種大眾文化為背景，因為夢是每個人都會做的，大力發展夢文化，這樣不僅滿足了大眾文化的需要，而且也使邯鄲這一僅有的特色文化得到宣傳。夢湖公園可以開展以盧生為主人公的話劇表演，重回神話中的場景，這樣即可以使人們對夢湖公園留下深刻的印象，又可以發展邯鄲市的主題公園，為邯鄲市的旅游起到促進作用。

4.3 加大對客源市場的分析，明確主題公園的主題定位

4.3.1 認真做好市場調研分析

要做好主題公園項目，首先要做好市場調研分析，要全面細致的做好調研工作，并征得相關單位和政府的協助。只有通過細致周密調查，才能取得成功，反之就會失敗。如邯鄲市南湖公園打造成晉冀魯豫紅色文化的主題公園的理念就很好的做了深入的市場調查，它適應了當今市場的需求，掌握了現當今人們對文化的追求，還有它的交通通達度很好，所以能夠吸引大量的游客，取得樂觀的收益。因此，前提的市場調研工作對于一個主題公園的建設及將來的發展是至關重要的。

4.3.2 明確主題公園的定位

從當前來看，主題公園定位的準確影響著該項目建設的成功與否。而大多數成功的項目，一般都是以傳統文化為主題，或是以現代化游樂為主題。主題公園的定位必須做到主題鮮明獨特、有個性，并具有時代的氣息，這樣才會吸引大量的游客。如邯鄲市趙苑的趙文化、黃粱夢的夢文化、129師的紅色文化、涉縣女媧文化等，經過不斷的修建和改善，它們都獨具各自的特色，并有著悠久的歷史文化，與歷史相吻合，具有時代的氣息，同時又具有時尚的氣息，從而吸引了大量的游客。

4.4 應追求品牌建設,樹立品牌形象，加強對產品的創新

人造旅游景區的觀賞對象需要靠人工建造，精心構建，注重品質，把它當作一個長久的品牌來構建。品牌是巨大的無形資產，能運用品牌意識去經營管理，企業就會站在更高的基點之上。因此應在設計、制作、管理、服務、營銷等多方面高標準、嚴要求，擴大主題公園的知名度，確立品牌地位。開發具有特色的旅游產品，個性鮮明，這樣才能擴大景區的知名度，吸引旅游者，創最佳的經濟收入。就像邯鄲市的主打十大文化脈系，緊緊抓住邯鄲的當地的特色和優勢，利用邯鄲自有資源，打造邯鄲市的旅游形象，宣傳邯鄲市的旅游，為邯鄲市的旅游業做巨大的推廣。

5 結語

隨著對邯鄲市主題公園的建設理念的思考，以及對解決建設邯鄲市主題公園所存在問題的辦法的提出，有助于邯鄲主題公園項目的建設，幫助邯鄲進一步開拓旅游客源市場，以鮮明的主題優勢招徠海內外更多的游客，樹立自己品牌形象，形成自己的旅游優勢，做好宣傳。邯鄲市的主題公園會快速的發展，對邯鄲市的經濟效益和環境保護會起到積極的作用，也會促進邯鄲這一文明古城的發展，更進一步促進了邯鄲市旅游業的快速發展。

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