楓葉之都:本溪市主題旅游形象的定位打造①

遼寧科技學院管理學院 高楊

隨著旅游業在世界范圍內的快速發展，人們越來越明顯地認識到，旅游地的主題旅游形象將成為吸引旅游者最關鍵的因素。城市形象定位是指城市發展的目標放在公眾心目中，給它一個準確的、獨一無二的角度和位置，從而形成鮮明的特殊性和品牌的個性。縱觀國內外發達的國家和地區，它們無不具有鮮明的主題旅游形象，眾所周知的“浪漫之都”大連、 “時尚之都”上海、“帆船之都”青島、“歡樂之都”深圳、“冰雪之都”哈爾濱、“美食之都”廣州[1]等都是較準確的旅游城市形象定位。切合實際的旅游主題定位可以充分發揮旅游區域的旅游資源優勢，廣泛吸引客源；而不準確的主體地位往往會讓旅游開發地在激烈的市場競爭中處于不利的地位，阻礙城市旅游業的發展。因此，在城市的旅游發展和規劃中，形象的塑造是競爭力的核心問題。

本溪是以沈陽為中心的遼寧中部城市休閑、度假的后花園。群山環繞，太子河水穿城而過，構成了“山在城中、城在山中，水在城中流、城在水中立”的顯山露水的山城，素有“神奇山水，楓葉之都”的美譽。按照唯一性、排他性和權威性的原則，并結合本溪市委、市政府已將旅游業定性為支柱產業，本溪城市形象應定位 “中國楓葉之都”的城市。通過精心包裝和打造，一個“楓葉之都，和諧之城”的生態型和創新型魅力的城市，一定會展現在世人面前。

1 本溪與國內外楓葉勝地比較分析

楓樹的觀賞性很強，當楓樹成片形成楓林時，深秋的景色極美，世界上最著名的、能深入人心的賞楓勝地當屬楓葉王國加拿大，在中國最負盛名的賞楓勝地有四處，并稱中國四大賞楓勝地，它們是北京香山、蘇州天平山、南京棲霞山、湖南長沙岳麓山。

1.1 地域范圍的排他性

對比國內外楓葉勝地，不難發現加拿大“楓葉之國”的美譽是與國家文化相結合的形象定位，中國四大賞楓勝地的著名是與景區景點的特色形象相襯托，而本溪的楓葉種類多，分布廣，規模大，用“楓葉之都”來命名既彰顯城市旅游主題形象，也從地域范圍上有別于國內外楓葉勝地。

1.2 本溪楓葉的特點與內涵

本溪豐富的楓樹資源是大自然賦予的天然瑰寶，有“楓葉之都”和“中國賞楓絕佳之地”的美譽，老禿頂子國家級自然保護區、世界遺產五女山山城、“中華楓葉之路”、大雅河等適宜觀賞楓葉的景點都吸引了大量攝影愛好者和各地游客，也給本溪帶來了喜慶和活力。

本溪市位于遼寧省東部山區，隸屬本溪市，森林覆蓋率73.6%。本溪有長白山余脈隆起的佛頂山、五女山、鐵剎山、關門山、平頂山等多座大小山體若虎踞龍盤撐起城市的骨架；其水有橫穿城市入遼河匯渤海的太子河，有如人間仙境的恒龍湖。本溪水洞是世界第一長的地下充水溶洞，被譽為“北國一寶”。正是這些以山為筋骨、以水為靈魂的物華天寶的奇特資源造就了奇特魅力的本溪紅葉。本溪有一條綿延50公里的楓葉林帶、一株世所罕見的楓中之王、一個滿族風情蕩漾的“楓葉之鄉”。而這條綿延50公里的楓葉林帶，不但是中國之最，而且在亞洲也是首屈一指。本溪的楓葉種類繁多、從五角楓到十三角楓，分布較廣，規模國內首屈一指，是世界上不可多得的植物季節性景觀。

2 本溪楓葉之都主題旅游形象定位動因

2.1 楓葉之都——本溪主題旅游形象定位的歷史選擇

縱觀本溪城市的歷史，在清代初中期城市性質定為“采煤、冶煉中心”，日偽時期定性為“帝國主義工業化過程的一個生產車間，煤鐵冶煉集散地”，建國以后定為“共和國的煤鋼之都”，上世紀80年代定性為“鋼鐵、煤炭”為主的工業城市，90年代定性為“以鋼鐵化工業為主的工業城市”，2000年定性為“本溪市是遼寧東部中心城市，是以發展鋼鐵、化工為主的綜合性工業城市”，2004至今本溪城市定性為“遼寧東部中心城市，是以發展鋼鐵深加工、現代中藥和旅游業為主的綜合性工業城市”。依據“五點一線”和沈本一體化發展戰略及打造沈陽后花園的發展思路，并結合本溪產業、資源和生態環境特點，用以人為本的科學發展觀給本溪城市的性質，定性為“生態園林型工業城市”或“生態良好型工業城市”。

2.2 本溪主題旅游形象定位的資源賦予

本溪擁有世界罕見的巖溶景觀和無與倫比的地質奇觀，是我國惟一一座以城市命名的國家地質公園。本溪擁有豐富的旅游資源，“奇洞、名山、熱泉、楓葉、民俗、生態”成為區內旅游的6大名片。本溪水洞以世界上最長的可乘船游覽的地下暗河著稱；五女山山城為世界文化遺產；被譽為“東北小黃山”的關門山國家森林公園是中國著名的楓葉觀賞區；鐵剎山是東北道教發祥地；桓龍湖是遼寧最大的淡水湖；大雅河漂流號稱“東北第一漂”；溫泉寺、湯溝則是休閑療養之勝地。

本溪定為沈陽市休閑、娛樂、度假的“后花園”，以旅游為主的三產業沿本桓公路(含關門山)，建成獨具特色的生態旅游區，其特色定位在原生態自然山水與人工藝術塑造的天一和諧，融合成為依山傍水，林蔭掩映的“宜游、宜居”的世外山水城市的花園。

“生態園林型工業城市”符合大都市休閑群體物資文化生活需要，正是順應了人們休閑生活方式的需求，契合了楓葉之都的城市形象。

3 本溪楓葉之都定位與打造

城市旅游形象的定位與打造對外可增強城市的知名度，提高競爭力，對內可強化市民旅游形象意識，激活市民的主觀能動性。城市旅游形象的定位原則應立足于對城市既有文化資源的開發利用，結合時代特點，適應多層次游客的需求。

3.1 旅游搭臺——以“論楓，賞楓，觀楓”為主題的度假休閑旅游

本溪豐富的楓樹資源是大自然賦予的天然瑰寶，有“楓葉之都”和“中國賞楓絕佳之地”的美譽，老禿頂子國家級自然保護區、世界遺產五女山山城、“中華楓葉之路”、大雅河等適宜觀賞楓葉的景點都吸引了大量攝影愛好者和各地游客，也給本溪旅游業帶來了喜慶和活力。

第一條線路是本溪滿族自治縣至桓仁滿族自治縣之間，從堿廠至八里甸子之間有一條長達十多公里的楓葉之路。

第二條線路是本溪滿族自治縣經賽馬至寬甸灌水路線。這條路線賞楓地點主要集中在關門山森林公園、關門山生態園、關門山水庫、湯溝綠石谷國家森林公園等景區。

第三條線路是從新賓經桓仁再至寬甸縣之間，由北向南主要分布在這幾個景區：和睦國家森林公園、崗山國家森林公園、五女山風景區、花脖山森林公園和天華山森林公園。

3.2 楓葉之都城市氛圍營造

憑借獨特的楓葉元素和成熟的公共設施，筑就獨具魅力和品位的楓葉都市標志。全面提升全市森林城市與楓葉之都景觀綠化水平，為發展旅游產業、打造“楓葉之都”品牌及建設國際旅游度假區奠定堅實的基礎。在旅游重點區域營造楓葉之都氛圍，建設如水洞至溫泉寺景觀路綠化工程，將水洞至溫泉寺的原小小線公路打造成一條以楓葉為主的景觀路，在道路兩翼建設楓葉景觀園，對可視范圍內的荒山荒地、疏林地灌叢實施綠化美化。

城市色彩是城市景觀的重要表現，反映城市風貌和歷史文脈，體現城市品質。如，北京建筑主導色彩采用灰色調為本的復合色，穩重、大氣、素雅、和諧[2]。本溪也應啟動城市色彩規劃，以淡雅明快的楓葉紅為主，輔以樹葉色調，體現人與自然，城市與山水交融的“楓葉之都”，為本溪城市增添無盡魅力。

3.3 楓葉商品和藥品的開發

楓葉中含有豐富的鋅、銅、錳、鐵、鎂、鈣、鉀、鈉等礦物質和微量元素，其中鋅、錳有抑癌作用；楓葉的蛋白質含量與黑豆、黃豆相差無幾，遠高于一般蔬菜，借助本溪藥都得天獨厚的優勢，強強互動，資源整合，開發和研制富有本溪特色的楓葉藥品和營養品，形成楓葉休閑與藥都養生特色旅游品牌。

4 本溪楓葉之都的旅游形象傳播策略

4.1 強化楓葉節的傳播效應

堅持以國家級節慶標準，整體打造本溪旅游城市形象。辦好中國本溪國際楓葉節，打造自然生態旅游牌，奠定本溪作為“紅楓之都”和“中華賞楓絕佳之地”的地位，使本溪多年打造的紅楓之都品牌和推出的“楓葉觀光之旅”得到回報。

4.2 積極舉辦一系列活動

在創意上既突出主題，又有所側重，以火紅的楓葉為媒，積極設計舉辦觀光旅游、高峰論壇、文化娛樂、體育運動、旅游購物等等一系列的內容豐富、形式多樣的楓葉之都系列活動，通過學術研討會展、邀請賽、記者采風及攝影展活動、精品線路考察、民族風情表演、旅游商品展銷等活動向來賓和游人介紹神奇的本溪，把本溪市豐富的旅游產品和商品推向全國，走向世界。積極參加國際國內的旅游交易會和旅游博覽會；舉辦一系列的新聞發布會和推介會。

誠摯邀請國內著名的旅游專家、學者到本溪考察我們的旅游資源，共同研討中國生態旅游資源、產品、品牌形象創新以及未來的發展趨勢等等。

策劃和主辦遼寧人游本溪賞楓活動、讓廣大的游客欣賞到本溪的迷人風景和領略本溪神奇山水、楓葉之都的獨特魅力。

舉行“聚焦神奇本溪、盡顯山城魅力”媒體記者采風及攝影展活動。在楓葉紅的時候，十月金秋，組委會將邀請國內重點客源城市的電視臺記者到本溪觀光、采風和考察攝影，同時，舉辦以楓為主題的攝影作品展覽以及畫冊的發行儀式。

組織“遼寧省自行車邀請賽”“漫步楓葉之路長跑比賽”。邀請沈陽、大連、鞍山、撫順等多個城市的自行車代表隊、運動員在本溪的百里“中華楓葉之路”上舉行自行車、長跑比賽，屆時選手們將在具有浪漫風景的楓葉之路上盡展風采。

舉辦“水墨丹青，魅力山城” 楓葉節“鑫豐杯”青少年書畫展，展示我市青年書法家、畫家及百名少年兒童繪畫者創作的墻體繪畫作品。

邀請中央電視臺“歡樂中國行”、激情廣場、同一首歌等劇組為山城百姓奉獻大型文藝演出，借助媒體節目宣傳本溪楓葉之都的魅力。

[1]楊桂華,王秀紅.德宏旅游形象定位、塑造與市場營銷[J].旅游研究,2009(2).

[2]陳敘.構建城市旅游形象的思考——兼論打造成都城市旅游形象[J].中共四川省委黨校學報,2006(2).