淺析網絡新聞專題報道與網站影響力塑造

劉 新

（鄭州大學 新聞與傳播學院，河南 鄭州 450001）

淺析網絡新聞專題報道與網站影響力塑造

劉 新

（鄭州大學 新聞與傳播學院，河南 鄭州 450001）

近些年，以特定的集納方式來整合新聞信息的網絡新聞專題報道憑借其自身具備的優勢在新聞報道中異軍突起，它已成為各大新聞網站當前經常采用的一種報道樣式，甚至成為一些新聞網站參與競爭的“王牌”.做好網絡新聞專題報道將是今后網站發展的一項長期而又艱巨的任務，同時，充分發揮網絡新聞專題報道的功能，進一步挖掘網絡新聞專題報道的潛在優勢對于塑造媒介影響力也具有極大的現實意義.

網絡新聞；報道；影響力；塑造

在受眾資源有限的傳播空間里，媒體之間的注意力爭奪是相當激烈的.本文通過對網絡新聞專題報道及其特性的分析，揭示出網絡專題報道對網站影響力的塑造作用，研究中緊密結合網絡新聞專題實際，并就如何利用網絡新聞專題提升網站影響力提出自己的看法.

1 網絡新聞專題報道及其特性

1.1 網絡新聞專題報道概述

關于網絡新聞專題報道概念的界定有多種說法.彭蘭教授在《網絡新聞編輯教程》中指出“網絡新聞專題是以網絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續報道的形式.”[1]季桂林在《網絡新聞專題探析》中寫道“網絡新聞專題是以集裝箱的方式，對社會政治經濟文化等方面的某一主題或某一事件進行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現形式.”[2]在《互聯網媒體與網絡新聞業務》一書中，他又指出“網上新聞專題通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用文字、圖片、聲音、視頻等多種表現形式，通過專門的編排與制作，進行全方位深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式.”[3]

綜上我們可以發現，網絡新聞專題報道是以集納的方式圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用各種題材及背景材料，調用文字、圖片、聲音、視頻、等多種形式進行全方位深入的報道和展示新聞主題前因后果的新聞報道樣式.

1.2 網絡新聞專題的特性

網絡新聞專題報道是網絡新聞的一種呈現形式，除了具備有一般專題報道題材重大、高密度等特征外，還具備以下特性：

1.2.1 鏈接性

在網絡新聞專題中，匯集了豐富的信息資源，并通過超文本鏈接把有關標題、重要術語及相關音頻、視頻等信息用指針標記起來，指向有關網絡地址和文件.網民點開一個網絡新聞專題主頁時，就如同打開了一套復雜的時空裝置，新聞觸角伸展至報道事件的每一個細節.

1.2.2 多樣性

在網絡新聞專題報道中，新聞報道的具體形式是要根據報道自身實際而定的，有的需要記錄新聞故事，有的則需要集成各方觀點等.專題報道的形式也就是它們的綜合運用，活潑多樣、不拘一格.

1.2.3 個性化

在這個彰顯個性的時代，每個人都極力地表現出自己的特色，媒體也一樣追求自己獨特的風格.因此各家網站都有自己獨特的風格定位和受眾定位，即便對于相同重大社會事件進行的專題報道，不同網站的介入時機、報道起幅、重心和落幅也是不同的.

1.2.4 互動性

在如今網絡新聞專題報道中互動性欄目是每家網站必設的欄目，尤其是一些重大專題，互動可謂是不可少的一個元素.互動性儼然已成為網絡新聞專題的主要特性之一.

2 網絡新聞專題報道的優勢

同樣的新聞事件，采用了網絡專題報道的形式，其新聞價值就容易得到拓展，其傳播效果就更容易得到強化，其社會影響力也就更容易擴大.

2.1 強烈的聚合效應

網絡新聞專題讓本來處于“離散”狀態的相關資料通過編輯的綜合、分析、歸納，將雜亂無章的“隨機信息”變成了分門別類的“集中信息”，使受眾不費吹灰之力，就能將自己感興趣的信息一網打盡.

2.2 能強化受眾的認識

從傳播學的角度來看，專題報道是“議程設置功能”理論中“顯著性模式”的成功應用，即“媒介對少數議題的突出強調，會引起公眾對這些議題的突出重視.”[4]也就是說，媒體在進行專題報道時會對某一“議題”構成突出強調，這必然會引起公眾對這些議題的突出重視.

2.3 易形成輿論強勢

網絡新聞專題報道的題材大多是重大而復雜的，通過觀察生活、深入生活，大膽切入社會焦點，使受眾產生認同感.“它突破了‘一人一地一事’的模式，對新聞事實進行跨時空、由里到外的綜合反映、分析.”[5]

2.4 塑造網站品牌

“由于專題報道在媒體中具有重要的地位，一則或幾則新聞事件的專題報道往往在一個媒體的勃興中起著關鍵的作用.”[6]正因此，在新聞競爭如此激烈的今天，遇到重大專題，各媒體都會抓住機會登場亮相，擴大自己的影響范圍.

3 目前網絡新聞專題報道存在的弊端

一些重大社會現象或問題常常是眾多媒介所共同關注的焦點和熱點，這就在無形中點燃了媒介之間競爭的導火線，以至于出現白熱化競爭的局面.在這種白熱化競爭中網絡新聞專題呈現出以下弊病：

3.1 同質化現象

各網站推出專題的初衷，是展開差異化競爭.但是，新聞信息來源的過多重復，又讓新聞專題陷入“千題一面”的尷尬，各網站之間難免會相互“撞車”.

3.2 信息的浮泛化

專題報道既具有豐厚的信息含量，又要有一定的思想容量，是二者的有機融合.但現在有的媒體為了做專題而做專題，滿足于“炒冷飯”，缺乏沖擊力與穿透力.

3.3 非專業化現象

一些新聞工作者因為缺乏相關的專業理論知識，再加上缺失專業精神，采訪不夠深入，在報道中頻頻出現犯常識性錯誤或講外行話的現象，阻礙受眾對信息的認識理解，影響傳播效果.

3.4 碎片化現象

一般情況下，各大網站對于重大事件的報道，信息量都很大，網民在快速瀏覽的過程中，一旦找到興趣點，鼠標點擊的速度會超過大腦思索判斷的速度.在點擊率至上的商業網站中，頁面布局往往為追求盡可能高的點擊率服務，這就無形中導致各內容分布得相對零散.

4 如何利用網絡專題報道提升網站影響力

優秀的新聞專題報道能夠吸引大量的訪問者，增強網絡媒體傳播的社會影響力.提供全面、權威的新聞專題報道將是今后網站發展的一項長期而又艱巨的任務.當今形勢下，新聞專題怎樣才能形成集束效應，贏得觀眾的關注，提升媒介影響力呢?

4.1 緊跟時代步伐，滿足新需求

“隨著生活方式、工作方式、思維方式的變革，人們的信息消費方式也在產生變化，已經不再停留在以片面的視角來處理信息，而更愿意發現和認識信息與發展趨勢之間的必然聯系.”[7]社會發展的這種新趨勢及由此產生的讀者新需求是網絡專題報道保持鮮活生命力的基礎，只有對這種新趨勢、新需求進行科學研究和準確把握，才能找準并設計好網絡專題報道的定位.

4.2 整合資源，在廣度和深度上做足文章

網絡新聞專題報道不應是信息的簡單堆積，而應是一種具有深度的報道方式.“網絡新聞專題是有網絡特色的深度報道方式——利用網絡的巨大容量以及多種媒體的報道手段，網絡新聞專題可以在多個層面和視野上展開立體化的報道.”[8]所以想要充分發揮其媒介影響力，就要在廣度和深度上做足文章.

4.3 彰顯個性，提升品牌形象

網絡新聞專題作為商品，在專題策劃中彰顯個性，有利于提高新聞專題的認知品牌，有利于擴大網站的知名度、美譽度，從而提升網站的媒介影響力.

4.4 強化互動，擴大影響力

南昌大學新聞與傳播學系的李淑歡認為“雙向溝通是整合營銷傳播理論4Cs中的一個重要關鍵詞，良好的溝通能形成暢通的反饋渠道，提升信息的傳播效果，實現傳播的價值.”[9]對于網絡新聞專題來說，一定要運用好互動這張“王牌”.

〔1〕彭蘭.網絡新聞編輯教程[M].武漢：武漢大學出版社，2007.245,247.

〔2〕季桂林.網絡新聞專題探析[J].軍事記者，200l，（03）:10.

〔3〕廖衛民，趙民.互聯網媒體與網絡新聞業務[M].復旦大學出版社，200l.9.

〔4〕〔5〕〔9〕慕明春.專題報道：媒介影響力的一張名片[J].新聞戰線，2003，（11）：28,27,28.

〔6〕郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999.216.

〔7〕李杰.專題報道：以深度創品牌[J].記者摘要.2008，（11）:29.

〔8〕葉瓊豐.時空隧道——網絡時代話傳播[M].上海:復旦大學出版社,2001.19-20.

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1673-260X（2012）01-0059-02