電視談話節目的選題策劃研究

許海潮

（安徽廣播影視職業技術學院，安徽 合肥 230011）

電視談話節目的選題策劃研究

許海潮

（安徽廣播影視職業技術學院，安徽 合肥 230011）

電視談話節目是當今電視媒體發展的重要節目形態之一，中國電視節目進入了一個眾語喧嘩的時代。本文結合電視談話節目選題的渠道，主要從電視談話節目的選題策劃標準把握和選題策劃的途徑來談電視談話節目的選題策劃。

關建詞：選題；選題策劃；標準把握；途徑

俗話說：“好的開端是成功的一半”。對于一期具體的電視談話節目來說，選擇到好的話題就意味著在通向成功的道路上邁出了第一步。對制片人來說，選題的確定則意味著以后更多的經濟投入，所以無論是策劃者還是節目的制作者對待選題都是很慎重的。

一、選題的多種渠道

在選題環節的操作上，有多種渠道。有的欄目成立了“選題組”，選題組的策劃負責搜集各種信息，從中挑選出適合自己節目的選題，如《對話》欄目，由專門的選題負責人搜集選題，是一種科學、經濟的分工方式，它能夠保證選題質量的穩定，同時也使編導把精力集中在節目的操作上。但是在這種選題方式下，如果不能加強節目編導與選題組的交流，在操作過程中，編導對選題的認識往往不如負責選題的策劃深刻，因此有時會把握不好選題的重點所在；有的欄目由編導自己尋找選題，如《藝術人生》欄目，可以充分調動起編導對選題的參與，編導對選題的認識也會相對深入，但是由于編導的水平參差不齊，對節目的認識也不一致，找到的選題往往質量、風格有較大的差異，而且尋找選題的過程也大量耗費編導的精力；還有的欄目充分發動觀眾，設立獎勵，鼓勵觀眾提供選題，如《非誠勿擾》欄目，發動觀眾提供選題不失為一種很好的補充渠道，但不能作為選題的主要來源，因為觀眾對節目的定位和操作缺乏了解，難以“有的放矢”，提供的選題往往不適用，而且這個渠道也很難長期穩定地堅持下去。

不論選題的來源怎樣，欄目組都要定期召開選題會，邀請有關的專家進行討論，確定哪些選題是可行的，哪些選題是無法進行操作的。

二、選題策劃的把握標準

選題是電視談話節目的具體傳播內容，是電視談話節目策劃立意的體現。在策劃過程中的標準把握主要從以下幾個方面考慮：

（一）把握輿論導向

一種觀念和態度一旦經由電視向大眾播出，就會迅速地形成某種輿論導向，很大程度上影響大眾對某些事物的看法和傾向。因此，一個選題的內容是否適合在一個電視談話節目中播出，涉及到政治、經濟、文化、倫理、法律等多方面因素，還涉及報道角度、播出時機等一系列問題，可以說對電視談話節目的選題，輿論導向的把握是最能體現策劃人政治修養和專業素質的一環。

（二）法律規避范疇

電視作為一種“聲畫并茂”的大眾傳播媒介，在選定電視節目傳播的具體內容時，必須保護公民的肖像權、榮譽權、隱私權以及未成年人的合法權益，尊重國家法律法規的規定和被拍攝對象本人合法合理的要求，有選擇地披露被攝對象信息，在鏡頭上采取一些規避措施等。因此，在選題策劃的時候，就充分考慮到這樣的題材能否拍攝，能不能有效保護當事人，同時又不讓觀眾產生交流障礙等問題。

（三）受眾心理承受

受眾在通過電視節目獲得信息的同時，還有獲得審美愉悅的需要，在策劃過程中不應為了追求獵奇、刺激或煽情的效果而選擇突出表現“非常態”的選題。比如對有關災難事故、絕癥病毒人、殘障人士等題材的報道，都應特別慎重地確定策劃的出發點。報道角度、畫面內容和解說的措詞，都要充分考慮到觀眾的審美需求和心理承受能力。

（四）是否方便采制

電視是一個視聽結合的線性播出媒體，其傳播方式和物質手段決定了電視既有許多其他媒體無法比擬的優勢，也不可避免地受到很多采制技術上的限制，并非任何一個題材都適合用電視手段來表現，也不是任何一個有“創意”的策劃方案都能順利實現。因此在電視節目的選題策劃中必須量體裁衣、量力而行。

三、選題策劃的途徑

（一）從欄目的特點出發，選擇合適的選題

電視談話節目的選題和欄目的特點緊密相關，因此節目制作者必須從欄目的特點出發，選擇合適的話題或角度。如《非誠勿擾》欄目，盡管它是大型生活服務類節目，但是節目的主要形式是談話，《非誠勿擾》的婚戀交友的節目本質，決定了談話的大選題定位于“婚戀關系”上，這本身就是社會熱點問題，同時也是觀眾最期待的話題類型。①圍繞著“婚戀關系”，節目通過不同嘉賓類型的選擇以及主持人的引導，在真人秀背景下對婚戀話題的廣度和深度進行了挖掘。在廣度上，話題細分成了富二代婚戀觀、拜金女婚戀觀、女博士婚戀觀、打工族婚戀觀、白領婚戀觀、女模特婚戀觀、教師婚戀觀、再婚戀愛觀等。而在深度上，話題深入到了裸婚問題、門戶差異問題、婚前多次戀愛問題、戀愛背叛問題、買房還是買車問題、婆媳關系問題、女性婚后是否工作問題、男性創業問題等。雖然統一話題“婚戀”問題較為單一，但是對于節目制作者來說，只要嘉賓選擇注意技巧，其實每個人就是一個話題、一種類型和一種深度，話題由嘉賓自帶，在同一話題下自由發揮，猶如命題作文下的隨意揮灑，增加了真實性，增強了節目的看點，提高了收視率。

（二）從“賣點”出發，選擇合適的選題

一期節目的策劃必須時刻考慮到傳播效果，這就要求創作者從觀眾的視角出發，找到“賣點”?！百u點”是節目最能吸引觀眾、最具有創意的地方。如果把電視節目當做一個產品，那么賣點就是“與消費者的利益緊密相連的，并且是在與其他商品比較后，形成的能給消費者更強烈的印象和感動的訴求點”。②可見，欄目的賣點，是它不同于其他欄目的獨特之處；節目的賣點，來自于能夠吸引觀眾強烈興趣的選題。如《藝術人生》欄目的賣點，不僅是邀請有影響力的藝術家、重量級的明星，更多的是展現嘉賓的奮斗經歷和心路歷程。而每一期節目的賣點，就是要找到能夠吸引觀眾收看的閃光點，比如講述嘉賓一段鮮為人知的經歷，現場設計一個極富表現力的環節等。選題的“賣點”主要是明星和名人的知名度、他們的成名歷程以及個人的情感生活等。

新聞事件和新聞人物也可以成為談話節目的“賣點”。時效性與轟動效應是這類選題吸引人關注的重要原因。電視新聞談話節目在這方面體現尤為充分，如《新聞會客廳》欄目，在新聞事件發生的當天，觀眾就可以在節目中看到當事者，或是有關的專家發表自己的看法、分析事態發展。這就使得電視談話節目不僅能成為許多歷史事件的見證者，而且在某種程度上也以自己的力量在改變著這些歷史事件的進程。

社會關注的熱點、焦點問題也能成為節目的“賣點”。例如每年大學生的就業問題，都會牽扯到許多家庭的心，以就業問題作為話題，也能得到不少觀眾尤其是青年學生的關注?！秾υ挕肪驮涀鲞^一系列以“人才”為話題的節目，其中幾期就談到了普遍關注的就業問題，受到了觀眾的好評。

懸念與新奇感也能成為節目的“賣點”。電視談話節目有很多選題就是立足于滿足觀眾的窺視欲望與好奇心理，把各種奇聞軼事作為話題，讓觀眾聞所未聞，見所未見，這樣的選題在一定程度上能夠提高節目的收視率。如江蘇衛視的《人間》欄目，講述的是現實生活中的真實發生的事情，這些真實事件本身有的沖突明顯，有的沖突并不十分明顯；在講述過程中，通過一些人為調整，有的適合設置懸念，有的設置了懸念之后反而會引起人的不知，例如，在《觸不到的戀人》中，很多網上評論認為，節目為了制造懸念，“讓三個人都成為了悲劇者”。③而《奇湖魅影》之中，懸念和沖突的設置基本上順應了事件本身的發展，所以，雖然也是人工架構的故事，但觀看起來確實自然而順暢的。在這期節目中，很多地方都是先描述奇異現象，勾起人們的疑問，我們可以把這些看作小的懸念，這種方式在提出獵塔湖奇異現象的時候被多次運用。除此以外，欄目還精心設計了三個大的懸念：“水怪”有沒有，是什么？神秘人到底是誰？學生聶高臻哪里去了？沖突設置方面，節目因勢利導，順乎科學界已有的爭論，設計了“水怪”有和沒有這個核心沖突點，隨著探秘逐步深入，這種沖突也在不斷深化和升級；還衍生出了一系列小的對立點，例如學生和當地居民的觀念沖突，兩位學生之間的觀點對立，兩位專家之間的觀點對立等。④《奇湖魅影》與往期的情感、矛盾類節目相比，在題材選取上做出了重大突破。以往《人間》節目中的情感題材大多是普通群眾的日常生活，涉及的是尋常百姓，關注的情感是人們在生活中常常縈繞心頭的親情、愛情。然而，這期節目選取的一個大眾新聞事件，具體到情感也跳出了原有的框架，轉向了人類的好奇心、求知欲等方面，提高了節目的收視率。

（三）從“可操作性”出發，選擇合適的選題

一個選題要由設想變為現實，必須具備一定的條件。這些條件既包括節目制作人員的素質、技術條件等節目自身內在因素，也包括政策限制、嘉賓意愿等外在因素，還包括節目的輿論引導、社會效益、經濟效益等，也就是選題的“可操作性”。

對于以明星、名人為主角的談話節目而言，嘉賓的意愿在很大程度上決定著選題的可操作性，只有嘉賓愿意參加節目，并且表現出愿意與編導合作的態度，選題才能真正進入操作階段。談話節目最忌諱的是嘉賓在電視鏡頭前光講一些套話、空話。這樣，觀眾就會對這類節目失去興趣。談話節目本身是一個公共交流的平臺，以體現“以人為本”為宗旨。如何在盡可能短的時間里使嘉賓變得鮮活起來，讓他們打開心扉，將自己最真實的一面呈現給觀眾，去除嘉賓的緊張情緒和作秀成分，從速還原這個人物，是節目策劃需要認真思考的。

編導前期大量地對嘉賓現實生活中的資料進行搜集、整理，并對知名或無名的朋友和親人多點采訪。在全方位了解嘉賓的基礎上，保證設問的有效性和節目的效率。此外，還經常費盡周折找一些嘉賓都已遺忘或者十分驚訝的重要背景資料，或是一些細小卻有意義的物件。出發點不是獵奇，而是從資料中、嘉賓朋友的講述和普通觀眾的評價與祝福中更全面、更深入地展示嘉賓的真實模樣，促使嘉賓會不由自主地流露出真實情感，以一種無準備的狀態進行講述，避免那些事先演練好的臺詞和刻意隱藏的情感。這些特質使現場更多了發自肺腑的歡笑、爭辯和調侃，也讓嘉賓從未有過那么多的靈感迸發，那么多的激情飛濺、精彩妙語。臺下所請的觀眾都是嘉賓的忠實粉絲或是喜愛者。他們有無比的熱情，對嘉賓一路走來的事業也相當熟悉，更對嘉賓個人生活內容特別關注，有想法、能提問，更易產生互動、交流，保證談話場始終處在一個高氣場，使臺上臺下溶于一體，從而也更助于推進談話的進程，增強節目的可看性。

新聞性選題的可操作性則常常受到政策方面的影響。因此在決定一個選題是否可行時，制片人與策劃者要考慮周全，多了解相關的資訊和政策，以免決定了的選題在操作過程中因為遇到無法克服的障礙而半途而廢。

擁有一個出色的主持人，電視談話節目就初步具備了成功的基礎。但是光靠一個主持人是遠遠不夠的，還要有互動的另一方——嘉賓。“巧婦難為無米之炊”，好的選題也是必不可少的。只要選題精彩，嘉賓出色，再加上主持人的成功表現，電視談話節目才能獲得長久的生命力。

注 釋：

①《從〈非誠勿擾〉看電視談話節目的新趨勢》，新華網www.news.cn。

②[日]植條則夫：《廣告文稿策略：策劃、創意與表現》，俞純麟、俞振偉譯，復旦出版社，1999年版。

③④李德剛：《中國最具網絡影響力的十大省級衛視欄目（2009）/中國電視網絡影響力報告》，中國廣播電視出版社，2009年6月。