河北省“夜經濟”休閑文化品牌建設研究

王 蕾，邢慧斌，孫慶久，Azizan Marzuki

（1.河北大學 藝術學院，保定 河北071002；2.Universiti Sains Malaysia School of Housing Building&Planning，Pulau Pinang,Malaysia 11800；3.河北大學 管理學院，保定 河北071002；4.河北大學 建筑工程學院，保定 河北071002）

河北省“夜經濟”休閑文化品牌建設研究

王 蕾1，邢慧斌2，3，孫慶久2，4，Azizan Marzuki2

（1.河北大學 藝術學院，保定 河北071002；2.Universiti Sains Malaysia School of Housing Building&Planning，Pulau Pinang,Malaysia 11800；3.河北大學 管理學院，保定 河北071002；4.河北大學 建筑工程學院，保定 河北071002）

加快“夜經濟”發展是河北省未來幾年工作的重點之一。本文在分析了河北省“夜經濟”發展現狀基礎上，根據當前“夜經濟”發展中存在的問題及兄弟省份的發展經驗，認為今后河北省應通過休閑文化資源整合、休閑文化產業群建設、構建傳統節日文化體系、立體式文化營銷、規范夜間休閑文化市場等措施加快“夜經濟”休閑文化品牌建設。

夜經濟；休閑文化；文化品牌；河北省

一、河北省“夜經濟”發展現狀

“夜經濟”的發展對于豐富市民夜間生活，提高城市品位，繁榮夜間經濟具有重要推動作用。2010年9月3日，河北省人民政府頒布了《河北省人民政府關于加快發展城市夜經濟的指導意見》，力爭在五年內形成較為完備的“夜經濟”產業發展格局，目前全省各設區市正在著力打造的“夜經濟”特色街區和夜市達56條（個）。2011～2013年河北省將從省級財政預算中安排1億元對“夜經濟”特色街區實施補貼。除了省級財政補貼，各設區市也設立“夜經濟”發展引導資金，專項用于完善“夜經濟”特色街區基礎配套設施建設?！耙菇洕苯洜I企業因延長營業時間增加的水、電、人工等成本費用，將按照營業面積享受相應的補助。近日，河北省發改委印發通知，決定從今年起，對全省135家參與發展城市夜經濟的重點商貿企業暫緩執行峰谷分時電價。通知要求這些“夜經濟”骨干企業要延長營業時間，方便群眾夜間消費，更好推動服務河北省“夜經濟”發展。此外石家莊、秦皇島、邯鄲、邢臺等市出臺政策，對“夜經濟”發展給予政策和財政資金扶持，加大“夜經濟”發展力度。

然而繁榮城市夜經濟需要休閑文化的支撐，只有營造出濃厚的夜間休閑文化氛圍和市民轉變傳統夜間休閑方式，我省夜經濟才能獲得持續發展，在一定程度上講夜間休閑文化是我省夜經濟發展的重要資源和魅力源泉。2010年1月28日，河北省文化廳出臺《關于繁榮城市文化夜生活指導意見》。《意見》指出，目前制約河北省城市文化夜生活發展的不利因素主要來自文化消費習慣、經濟發展水平、休閑文化意識與觀念、演出場所和時間、表演內容、夜間休閑價位、文化消費形式、與餐飲、購物等商業領域的融合。同時“夜經濟”休閑文化建設不能忽視我省市民長期形成的生活習慣、北方冬季的嚴寒等客觀條件，因此我省不能簡單照搬東南沿?！傲粱?飲食”的“夜經濟”休閑文化的發展模式。

二、河北省“夜經濟”休閑文化發展措施

我省石家莊、保定、唐山等城市應開發吸引力更強且魅力更持久的夜間休閑文化產品，形成涵蓋城市、輻射周邊的夜間休閑文化品牌，以加快我省夜經濟發展。具體看主要從以下幾方面入手：

（一）從制度層面加快夜間文化資源整合與聯動

我省文化資源豐富，但普遍社會影響力和產業附加值較低。今后應在文化資源整理基礎上，從“夜經濟”休閑產業發展角度宏觀部署產業發展格局，在休閑文化產業規章制度、人才吸引政策、產業發展標準、產業信用體系等方面通過制度創新破除地域限制和掃清發展桎梏。同時通過政府鼓勵、引導在微觀層面構建某城市“夜經濟”休閑文化產品開發、市場促銷、資源開發、文化人才培養等戰略聯盟，實現資源共享和功能互補，在提高資源效率同時樹立統一市場形象，打造“夜經濟”休閑文化精品。

（二）形成特色產業化

夜經濟是一個綜合系統，融吃、喝、行、游、購、娛、體、美、學、醫等于一身。為了實現夜經濟可持續發展，我省應將特色地域文化融到夜經濟產業系統發展過程中。具體看應依托現有商業設施，針對大眾市民開辟夜間美食步行街，將保定驢肉火燒、唐山蜂蜜麻糖、李連貴熏肉大餅、邢臺道口燒雞、承德銀絲雜面、保定白肉罩火燒、柴溝堡熏肉等我省特色地方小吃匯集于此，形成吸引合力；整合相關資源，針對公司白領和年輕人開辟酒吧一條街，除了鼓勵開設特色酒吧、飲吧之外，通過制定較為優惠的政策，吸引星巴克等知名商家加盟，同時為了規范企業經營要加強市場檢查和管理；商場、超市和地攤市場應開設夜場，通過特色產品、優惠促銷、產品展銷等多種方式吸引市民；在公園針對老年人舉辦形式多樣的群體健身活動，開展太極拳、舞劍、下棋、民族舞等體育競賽，在游樂園、動物園針對兒童舉辦趣味運動會，以營造濃厚的健身氛圍。

（三）夜間城市文化大眾化

夜經濟的持續發展的關鍵是市民的廣泛參與。KTV、洗浴等高檔夜間休閑場所高額的消費讓工薪階層望而卻步。今后博物館、展覽館、市內旅游景點、游樂場、健身房等室內休閑場所在夜間應采用套票、優惠等方式低價開放，戲院、茶樓、電影院等演藝場所根據不同職業和位置差異化定價，倡導和引進適合廣大群眾消費水平的健康有益的文化娛樂項目，以滿足群眾娛樂消費需。同時我省大中城市應開辟更多的露天休閑場所和開展多元化的夜間休閑活動，通過與市政和交通等部門協調，開通夜間郊區旅游專線，以帶動郊區采摘旅游、農家餐飲、民俗表演、露天電影等市場發展。我省冬季夜間較冷的客觀實際，即是影響夜經濟發展的不利因素，同時也是可以利用的先天資源。比如，城市公園可以舉辦冬季趣味運動會、猜燈謎等活動，城市郊區則可以開展滑雪、滑冰、燒烤節、過傳統新年等活動。

夜間休閑文化是我省夜經濟可持續發展的動力源泉和重要內容。通過政府引導和市民參與，進一步挖掘我省傳統文化資源夜經濟潛力，在借鑒國內外夜經濟發展經驗基礎上，產業化經營和運作，不斷拓展和豐富夜間休閑文化內容，最終形成有一定社會影響力的夜間休閑文化品牌。只有這樣才能形成并保持我省夜經濟持久發展魅力，在提高市民生活質量同時，促進旅游業、商業、娛樂業、會展業等相關產業發展。

（四）培育具有地方休閑文化產業群

我省各地應依托豐富的文化資源稟賦，申請建立國家級和省級文化產業基地，同時設立文藝研發基金、電影振興基金、文化創意振興基金等專項基金，以支持和鼓勵休閑文化產業發展。同時通過制定更為優惠的招商引資、人才引進、出口退稅等產業政策，多渠道籌措產業發展要素，運用文化元素和政策因素聚集產業發展資金、文化人才和優秀文化企業，爭取3到5年形成國內較有影響的特色休閑文化產業群，同時通過兼并重組和自主創新培育2到3個具有較強國際競爭力的休閑文化產業骨干企業。

（五）構建傳統節日文化體系，形成品牌

我省歷史悠久，民俗、節慶、廟會較多，而這正好迎合了當前市民日益增長的“夜經濟”休閑和體驗需要，而且這也是我省大力發展的“夜經濟”休閑旅游的重要內容。根據國內外文化產業發達地區經驗，夜間舉辦傳統文化節慶對于擴大區域影響和樹立市場形象具有重要推動作用，我省各地應依托自身資源特點和歷史基礎，加快夜間傳統節日文化體系建設。同時在形成具有本土特色的夜間休閑文化體系過程中，也要積極借助其他地方民間借助民營資本力量，吸引外地有實力的優秀演藝、文化傳媒公司和人才加入，盡快構建一批夜間節慶文化精品，通過市場運作，擴大社會影響，形成具有較高知名度的文化旅游品牌。

（六）注重立體式文化營銷

我省休閑文化發展滯后很重要的因素就是豐富的文化資源“藏在深閨人未識”。因此“夜經濟”各相關企事業單位應借助當前的有利機遇，立足文化產業發展基礎，進一步創新營銷理念和策略，借助卡通、影視、會展、旅游、節慶、書籍、地圖、網絡、手機等多種媒介，構筑適合各地特點的立體式營銷網絡。

（七）進一步規范夜間休閑文化市場

首先，夜間文化演藝品牌化。我省民間文化資源豐富，吳橋雜技、衡水內畫、曲陽石雕、蔚縣剪紙、唐山皮影、武強年畫、玉田泥塑等在國內外均有較大影響，但現在產業潛力還沒有深入挖掘。我省今后應成立夜經濟發展辦公室，通過整合民間文化資源，科學規劃，針對社會大眾而非僅僅白領或年輕人開發文化產品，依托地域文化舉辦參與性強的夜間節慶活動，民間藝術家通過展示制作過程和市民參與，讓市民在休閑放松的同時深入了解我省優秀傳統文化，做大做強民間文化產業，有效協調文化保護和繼承發展，形成具有較強影響力的文化演藝品牌，最終實現經濟、文化、社會綜合效益。同時現代文化產品體系也應不斷完善，在這個過程中我省各地要量力而行，加強電影院、戲院、音樂廳、茶樓、劇場、會館等文化演藝場所建設。

（八）城市夜間文化持續化

我省目前夜間休閑文化還處于培育階段，因此當前主要任務應放在城市夜間文化習慣培育和塑造階段。我省國辦演出場所和文藝院團專業小劇場，今后應結合自身演藝資源和我省文化優勢，積極創新節目，降低票價，嘗試和增加夜間在廣場、公園等公共場所的演出場次，形成固定演出，將其持續化。同時積極與相關部門協調，延長博物館、圖書館、劇院等文化場。

（注：本文系2011年河北省社會科學發展研究課題《環首都經濟圈發展中我省文化旅游品牌培育與發展研究》，項目編號：201103253）

[1]河北省人民政府.河北省人民政府關于加快發展城市夜經濟的指導意見[S].2010.

[2]河北省文化廳.關于繁榮城市文化夜生活指導意見[S].2010.