探析綜藝訪談節目的成功之道——以《非常靜距離》為例

閆旭鳳

(山西大學商務學院文化傳播系,山西太原030031)

近年來,綜藝訪談節目憑借其特有的表現手法和親和力深受觀眾喜愛,且影響力巨大。中央電視臺以及各省市電視臺都相繼推出了自己的王牌綜藝訪談節目。但是隨著我國經濟水平的不斷提高,人們的精神需求和審美需求也發生了巨大的變化,一些綜藝訪談節目相繼被淘汰出局,然而安徽衛視的《非常靜距離》從2009年6月開播以來卻能一枝獨秀,一直保持著高收視率和影響力。可以說,《非常靜距離》不僅僅是安徽衛視打造娛樂品牌節目的基石,也是我國綜藝訪談節目的典范,為探究國內電視綜藝訪談節目的發展之道提供了寶貴的實踐樣本。

在電視談話節目層出不窮,競爭日趨激烈的今天,分析《非常靜距離》的成功經驗以探討我國電視綜藝談話節目的安身立命之策,是非常有必要的。

一、綜藝訪談節目的成功因素分析

(一)主持人：個性化——訪談節目的靈魂

電視談話節目歸根到底是要整合大眾傳播和人際傳播。因此,在這種擬態的人際傳播過程中,主持人要素顯得尤為重要。在國外的電視談話節目中,主持人往往就是品牌的象征和品質的保證。[1]在美國,談話節目幾乎都是以主持人的名字來命名,優秀的主持人常常能使一個談話類欄目持續數年甚至數十年。被譽為“談話節目皇后”的黑人女主持人奧普拉·溫弗瑞掛帥十余年,仍高居收視率榜首的寶座。可以說,綜藝談話節目是真正意義上的“主持人”節目,主持人是欄目的品牌特征和代言人,主持人的個性化是綜藝訪談節目的靈魂。

《非常靜距離》是一檔具有李靜鮮明個人特色的綜藝訪談節目,節目名稱中的“靜”取自主持人李靜的名字,也借“靜”與“近”諧音,表達最“近”距離接觸被訪人物的節目特色。在中國,李靜是為數不多的敢在鏡頭前豪邁大笑的女主持人,她打破了中國內地女主持人端莊、淑女的傳統形象,以一種大膽、俏皮、率真、幽默的主持風格展現在大家面前。她總是無所顧忌地表達自己的思想和情感,有時甚至用插斜打諢來調動現場氣氛,爽朗豪邁,毫不做作。在采訪趙忠祥的時候,有這樣一段對話：

趙忠祥：咱倆誰主持啊?

李靜：我呀,你剛來就想搶我的飯碗。

趙忠祥：人家前頭說的是咱倆主持。

……

李靜：剛剛我得到了一本簽名的書叫《詩意年華》,是趙忠祥老師最新的一本詩集。你們都有嗎?沒有趕快去買!趙老師,您訂便宜了,您看您這全是原創,為什么才訂28元?連我那本《美麗俏佳人》都訂35元,您太低調了!

趙忠祥：我跟你們不一樣,你們是想寫書賺錢,我真的沒這想法,寫這書怎么能賺錢呢?

李靜：趙老師寫書就是為了送書,聽明白了嗎?跟他要呀!(大笑)

……

李靜調侃式的提問方式,使得嘉賓情緒都很高,很多東西都是在玩笑調侃中不經意的流露,避免了那些事先準備好的臺詞,程式化的套路,使節目更有看點。2010年,關于黃曉明的負面報道很多,大家對他有很多爭議。李靜在節目中,針對他的爭議,婉轉的說道：“我覺得你最近挺厲害的,可能最近演了《唐伯虎點秋香2》,然后整個人就變得特別幽默人生。之前你演《葉問2》,然后《唐伯虎點秋香2》也是“二”,但是曉明很厲害,現在很喜歡說“二”這個字。我告訴你啊,你知道誰最被第一個稱“二”的嗎?我!我是“二”的鼻祖啊!我們這節目開播,我請于丹來,于丹一上臺,說了六個“二”,當時我就確認,“二”這個詞是一個褒義詞了。“二”代表什么?代表著糊涂,不爭,中庸。所以我很享受這個詞。”李靜說完后,黃曉明講述了自己的電影院經歷,調侃自己的“二”。“我覺得只有一個人自信了,你才會跟別人去調侃自己,所以,只有自信的人才敢于自嘲。”李靜用調侃的方式,既談論了大家關心的問題又化解了嘉賓的尷尬,還讓嘉賓表達了自己內心的真實想法。

在外形打扮上,李靜現代的發型色彩亮麗、款式新穎且富有個性,帶給人充滿朝氣充滿活力的感覺,符合娛樂的氛圍。最重要的是得體舒服,不扎眼。李靜極具“個性化”的采訪角度和調侃式的提問方式吸引了一大批追隨者,成為《非常靜距離》多年來的忠實觀眾。《非常靜距離》和李靜之間已經形成了一種密不可分的關系,《非常靜距離》已經深深地打上了李靜個人的烙印,已經具有了李靜個人的特質。

總之,《非常靜距離》的成功,和李靜的個性化風格是密不可分的。主持人的這種品牌價值,提升了節目的高度,具有了更強的吸引力。因此,樹立主持人品牌意識,對綜藝訪談節目的成功具有重要意義。

(二)內容：真實真情——訪談節目的基礎

如果說主持人是綜藝訪談節目的靈魂,那么節目的內容就是它的根基。談話節目最忌諱的是嘉賓在電視鏡頭前光講一些套話、空話。這樣,觀眾就會對這類節目失去興趣。訪談內容對于一檔有追求、有品位的談話節目來說尤為重要。話題的選擇不僅要有意義,更要有意思,有意味。

安徽衛視的《非常靜距離》欄目主要針對文藝界或是體育界的明星,訪問他們的個人生活、成長經歷、個人才藝、近期作品和活動等。毫無疑問,知名公眾人物總是人們關注的熱點,他們身上有著太多吸引人的話題。大眾熟知了他們往日舞臺上、銀幕上需仰視得見的風采,而明星們鮮為人知的故事和最為平民化的真實本色,才是觀眾真正的期待。《非常靜距離》正是抓住這一點,直指明星們的生命體驗與心靈的秘密,要讓名人們褪去白天身上的那種明星光環,還原真實的自我,以感動觀眾,啟發觀眾思考,讓觀眾分享嘉賓的喜怒哀樂、人生經驗。

《非常靜距離》一般在主持人與嘉賓的閑聊中隨時開始,展現了簡潔而無過多修飾的真誠訪談,呈現最原生態的一面。李靜認為,“我不會因為跟你是朋友,就把你私底下的事都兜出來,我完全站在朋友的立場,你想談就談,也可以分享你的開心事,把最本色的東西展示給大家。”反之,對于嘉賓的一些不解、疑惑,李靜還會把自己的親身經歷、真實感受和經驗告訴對方,給對方以精神的慰藉。像采訪鄭鈞、劉蕓夫婦,鄭鈞在接受采訪時說,“來《靜距離》,就像去鄰居家串門一樣。”面對有些情緒失控的劉蕓,李靜首先說自己也有過這樣一段經歷,并給予鼓勵,開導劉蕓穩定她的情緒,以更深刻、更獨特的角度挖掘人物內心最真實的一面。《非常靜距離》給大眾呈現出的不僅僅是人物的經歷、事件表象的描述,更多的是在摒棄“娛樂性效果”的環境下,呈現出人物的真實思想、事理的深刻剖析,帶給受眾更多思想上的啟發和價值觀上的引導。李靜在節目中很真實、很真誠,有一種人文的關懷蘊含其中。

(三)元素：多樣化——訪談節目的添加劑

談話節目在內容豐富的前提下,還要運用多種元素來吸引受眾。節目形式巧妙設置很有必要,只有形成一種談話氛圍,才能影響到嘉賓的講述、交流。《非常靜距離》是一檔多元素的綜藝訪談節目,形式多樣,元素眾多。先從演播室布置說起,演播室主景有沙發、椅子、茶幾、地毯,背景配有魚缸、花瓶等,像家里的會客廳一樣,使嘉賓倍感親切且有活力;背景是大熒幕,隨時播放照片、短片,是現場有動感,避免了沉悶的氣氛。主持人、嘉賓和現場觀眾在開場時會隨著音樂,一起舞蹈,多方互動,增強節目互動性。最有特色的是DJ和MC,這是一個創新點。先有DJ擦盤,有了節奏后,由MC運用說唱形式,介紹本期嘉賓特點,最后高呼嘉賓的名字,請出嘉賓,全場一起沸騰,使現場氣氛達到了頂點。節目期間,主持人還會邀請嘉賓擦盤或是唱歌、跳舞展示才藝。節目融入時尚的元素,主持人,嘉賓,MC,DJ,現場觀眾多方位互動,打造了一檔全新的綜藝訪談節目。這樣近距離的互動,熱情洋溢的現場氣氛,給節目增色不少。把更多更生活化的物品呈現在綜藝訪談節目的演播現場,這樣會給嘉賓和觀眾一種家的溫馨和親切。

《非常靜距離》可以說是非常成功的,它為同類欄目未來的發展打開了一片廣闊的天地。除此之外,該節目還進行了形式上的多種嘗試,比如制作專題節目、邀請其他主持人一起主持等。

二、《非常靜距離》對當下綜藝訪談節目的啟示

目前,國內電視熒屏上不乏各類談話節目,但細觀之,都貌似在哪見過。在中國電視談話節目繁榮的表象背后,隱藏著危機,比如真實性大打折扣,嘉賓在鏡頭面前演的成分大于說;現場觀眾只是個擺設;話題選擇上不斷重復和過于輕描淡寫;談話過程沒有亮點等等。究其深層原因,主要是目前多數談話節目定位不準確、主持人個性缺失、內容缺乏人文關懷及沒有品牌意識,跟不上市場發展的腳步等。

《非常靜距離》能在綜藝訪談節目中異軍突起,正是滿足了諸多需求,應運而生的,它為我國同類談話節目樹立了一個典型的例子。通過對其分析,可為同類型其它節目提供以下經驗與借鑒：

(一)明確定位、豐富形式

在電視節目紛繁復雜,受眾分散化,傳播方式多樣化,頻道專業化的今天,準確而又獨到的定位,是一個節目從眾多同類節目中成功突圍的制勝法寶,是節目獲得長足發展和持久生命力的根本保證。節目定位在電視實踐中成為制約和規范節目內容、風格、特色等的重要“風標”,定位的成功與否直接體現了電視節目的輿論導向和宣傳藝術的水準,也體現了電視節目的質量。[2](P61)《非常靜距離》是一檔定位于分享各路名家名流、演藝明星、社會熱點人物成長經歷的訪談節目。以人生故事、情感故事為訪談的切入點,并融入主持人豐富的情感體驗和成長經歷,與嘉賓之間推心置腹,分享嘉賓的幸福,關注嘉賓的真實情感,發掘歲月積淀的智慧。《非常靜距離》把名人最真實的情感和話語呈獻給觀眾,滿足了不同年齡層受眾的審美需求和心理需求。

此外,綜藝類談話欄目要真正成為品牌,還要在節目形式上多下功夫,要創造出獨具一格、新穎奇特的環節。演播室場景的布置、燈光、現場小道具、MC、DJ即興創作等元素,甚至主持人、嘉賓、現場觀眾多方位的互動甚至整個敘述方式都要有新意。在電視界競爭日趨激烈的情況下,節目形式也是節目成功的關鍵一環。綜藝訪談類節目除了準確細致的定位,確定清晰的目標受眾,還要用形式來吸引受眾。

(二)符合主持人的個性化風格

主持人是談話節目的主線,主持人的個性決定了節目的個性,主持人的知名度決定了節目的知名度。每個成功的談話節目都是在主持人的個性魅力基礎上獲得成功的,好的主持人能夠抓住觀眾視線,在激烈的競爭中保持一席之地。因此,節目的形式、話題以及對話題的切入角度都要盡量根據主持人的特點而確定。另一方面,個性化是主持人的立身之本,是主持人價值與生命的不竭源泉,也是實現電視節目傳播目標的重要因素。因此,節目主持人應該從欄目定位出發,挖掘自己的潛力,追求個性化,把握受眾,鞏固收視市場,并形成品牌效應。

《非常靜距離》欄目的主持人李靜經過多年的歷練,已經完全行成自己的“個性化風格”——率真自我、機智幽默、活潑細膩、俏皮、美式熱談話風格,這恰好符合《非常靜距離》隨性自然的節目特質。李靜以其特立獨行的主持風格,征服了觀眾,被喻為國內最具風格主持人,并獲得了2010年《新周刊》頒發的“最佳脫口秀主持人”。在主持人李靜的出色表現下,《非常靜距離》節目一直擁有較高的知名度和關注度。

主持人無疑是欄目的品牌標志,他們能以自己的個人魅力與親和力,增加觀眾對媒體的信任,成為欄目、媒體的形象代言人。一個節目的成功,與主持人的個性特點息息相關。因此,要注重對主持人個性的包裝,突出主持人的作用,張揚主持人的個性。

(三)內容要與受眾產生共鳴

節目內容,永遠是節目的根本。《非常靜距離》以人文的態度和藝術的手段還大眾所熟知的明星人物 (或者說成功人士)以一個個真實情感的普通人,滿足了大眾對名人訪談類節目的期待。隨著每一部電視劇的風靡,都會涌現出一些備受關注的演員。當觀眾看完電視劇,自然很想去了解演員戲里的狀態及戲外的人生。《非常靜距離》正是抓住了這一點,所請嘉賓都是當下最紅、最具有影響力的,且選擇緊貼娛樂圈的熱點暢言無忌,這種辛辣大膽的談話主題吸引了觀眾的眼球。比如朱丹、邱澤、唐嫣、張杰、謝娜等明星紛紛在該欄目中出現,講述自己的奮斗歷程、真情實感和人生遭遇,使向來被光環所籠罩的名人回歸生活的真實。《非常靜距離》并不只是簡單的明星效應加煽情,節目也絕不像某些娛樂節目一樣故意去取笑、捉弄嘉賓,人文關懷的精神首先就感動了嘉賓,消除了抵觸情緒,把自己從“包裝”中解放出來,使自己還原成有人情味兒的“普通人”。名人拋開了虛幻的角色,以一種真實的狀態存在,表達了真實的個人情感和生存狀態,這容易使觀眾在娛樂性和互動性中會感受到人文關懷,進而引發人們的心理共鳴。由此,節目內容和現代人的心理訴求達成一致,收視率自然隨之上升。

因此,綜藝訪談節目不應該只是在浮光掠影的表面做文章,在滿足受眾好奇心和娛樂的同時,應深人挖掘人物的內心和與眾不同之處。倡導人文精神,彰顯人文關懷是電視綜藝訪談節目應該貫穿始終的理念,只有這樣的節目才能贏得觀眾的信任和尊重,才能形成良好的社會聲望,進而在產生巨大的公信力的同時提升節目自身的收視率。

(四)打造品牌

有人說：農業時代競爭土地,工業時代競爭機器,信息時代競爭品牌。對于競爭日趨激烈的電視業界來說,媒體的過剩,供求的失衡,受眾的逐漸成熟,加上市場的鏈接,已經把電視推向品牌時代。今天,電視談話類欄目同樣進入了品牌競爭的階段,誰打造出強勢品牌,誰就贏得了穩定的目標受眾和源源不斷的廣告收入,誰就毫無疑問地擁有了話語權。面對風云變幻的傳媒市場,綜藝談話節目要想開創一條自己的道路,也必須加入這個行列。一個有知名度的品牌化商品往往在大眾心中有品質感,使受眾產生依賴感和信任感,這種感情一旦形成,節目就有了固定的收視群體,節目才能做的長久。

綜藝談話類節目應借鑒先進的電視節目制作經驗,注重名牌綜藝談話節目作為無形資產的價值。綜藝談話類節目只有將品牌戰略放在應有的高度,在不斷創新節目形式和內容,提升節目的精神內涵和文化品位的基礎上打造品牌,才能緊跟時代,才能延續發展。因此,節目的制作者應該從節目定位、主持人、節目形式等方面來營造自己的品牌效應,以尋求自己個性化的發展之路,形成品牌優勢。

在電視談話節目短短的生命旅程里,《非常靜距離》能在國內同類節目中遙遙領先,保持著相對旺盛的生命力,對中國綜藝談話節目今后的發展具有重大的借鑒意義。這一方面取決于主持人李靜鮮明的主持個性和氣質,使節目有了不可替代性,這是相當關鍵的;另一方面,內容的真實、人文關懷,多種元素的運用以及整個節目組對市場的洞察力和前瞻性,都為《非常靜距離》這個欄目的成功做出了保障。

[1]郭毅.從《波士堂》到《詠樂匯》——電視談話節目的創新特色 [J].傳媒,2009,(2)：72.

[2]陸曄,趙民.當代廣播電視概論 [M].上海：復旦大學出版社,2006.