淺談《福清僑鄉報》的發展

盧賢明

淺談《福清僑鄉報》的發展

盧賢明

福清僑鄉報社

僑鄉報是縣市級僑鄉地方政府的機關報，同時又具有僑刊鄉訊之功用。它不僅要肩負著宣傳好黨的政策，而且還肩負著“傳遞鄉情、連結鄉誼、服務三胞”的三重任務，既是僑鄉地方政府和海外華僑聯系的橋梁，也是僑鄉地方政府對外宣傳的重要窗口。該文以《福清僑鄉報》為例，著重探討了僑鄉報在不同發展階段所面臨的不同問題，提出了相應的對策建議。

僑鄉報 僑刊鄉訊 新聞傳播 發展 對策

僑鄉報作為地方的報紙，顧名思義就是僑鄉辦的報紙。追溯源頭，其鼻祖是來自僑刊鄉訊，以前是由僑鄉民間創辦，主要面向海外公開發行、是一種非營利性的報紙和刊物，被稱為是海外鄉親的“集體家書”，而僑刊鄉訊誕生至今已有近百年的歷史。

1 僑刊鄉訊概述

目前，我國僑史學界及僑務界對“僑刊鄉訊”并未形成公認的嚴格定義。在稱謂上，有的稱“僑刊鄉訊”、有的稱“鄉刊鄉訊”、“鄉訊”、“僑刊”、“僑報”，多稱“僑刊鄉訊”[1]。

僑刊鄉訊首先產生于廣東、福建等地的僑鄉。最早的僑刊鄉訊是廣東省新寧縣(1914年后改稱臺山縣)，至今已有近百年的歷史。廣東省現有100種以上的僑刊鄉訊，福建省的數量居全國第二位，但報紙占了絕大多數，即僑鄉報[1]。

目前，全國已有逾20個省、自治區、直轄市出版了約300份僑刊鄉訊，其中廣東省有157份，多為期刊。福建省有92份，多為報紙[1]。

《福清僑鄉報》的前身為《福清時報》，1993年創辦，系福清市委機關報。鑒于福清是全國著名的僑鄉，《福清時報》在創辦之初，福清市委、市政府就賦予《福清時報》以黨報和僑刊鄉訊雙重身份，成為獨具特色的地方性報紙。

2 作為地方黨報，《福清僑鄉報》在發展的不同階段面臨的問題及解決方法

2.1 作為全國性的地方報紙所面臨的共同問題

2003年，中央決定，縣（市、旗、城市區）不辦報，只允許保留極少數已經面向群眾、面向市場、有辦報基礎的縣市報。由此,《福清時報》被?？５@類被?？膱蠹?，絕大部分關而未停，在生存、發展中遭遇了前所未有的尷尬。

2003年9月，《福清時報》停辦。2004年，福清市委、市政府決定，利用福清僑辦主辦的《玉融鄉音》（當時只向海外發行，每月一期）CNQ的刊號，發行國內版，作為福清市委、市政府的機關報，人員是《福清時報》的原班人馬，發行方式改成了贈送。2007年2月，《玉融鄉音》改名為《福清僑鄉報》，報紙也由原來的每周三期擴版到每周五期。盡管《福清時報》采取改頭換面的手段得以保留下來。但因不能征訂，只能贈送，這給本來經費就十分緊張的報社帶來了極大的生存和發展危機。

2.2 《福清僑鄉報》發展現狀及存在的問題

《福清僑鄉報》在發展中出現了人才短缺、辦報經費緊張的尷尬局面。2003年之后，《福清僑鄉報》實行贈送的方式，盡管福清市委、市政府每年都有撥款，但也只能維持《福清僑鄉報》的基本生存，要想進一步發展，卻困難重重?？菑V告方面，不要說僑鄉刊訊不能刊登廣告，就是可以，一個縣級市的廣告資源也是十分有限。所以，現在福清僑鄉報社面臨著“吃不飽、餓不死”的尷尬局面，想進一步發展卻缺錢又缺人。

3 新時期《福清僑鄉報》所面臨的問題及發展策略

3.1 新時期所面臨的問題

3.1.1經費緊張，人才短缺

作為地方報紙的僑鄉報，其主辦單位基本上都是當地的地方政府。地方政府主辦的機關報，日子肯定會好過多了。當地政府領導都希望把自家的報紙辦好，好好宣傳政府的方針、政策，好讓海外的鄉親了解家鄉建設成就，激發他們回國投資興業的熱情。因此，當地政府的領導對僑鄉報的發展自然是格外關注，在資金和人員方面會盡量地給予傾斜。僑鄉報能夠生存和發展到現在，我們不能不說有其適宜的生存土壤，但要讓它在僑鄉的土地上進一步發展壯大，就不得不面對目前極為惡劣的競爭環境，面臨經費緊張和人才奇缺的尷尬境地。

3.1.2版面呆板，缺乏“僑”味

僑鄉報的機關報特征決定了其存在版面靈活性不足，政策性強，欄目少，可讀性和趣味性少的問題。頭版和二版基本上都是會議報道，版面單調乏味?，F在的海外鄉親都是生在海外、長在海外，比不上老華僑對家鄉的感情深。 “僑鄉報”本來就是“僑”字當先，因此，我們要以濃郁的鄉土氣息、獨特的報道內容和活潑的版面形式，向海外鄉親介紹家鄉每天發生的變化，以激發他們的愛國熱情，讓他們感受作為中國人的自豪。但在《福清僑鄉報》中，卻找不到“僑”的影子。

3.1.3競爭激烈，壓力空前

隨著科技快速發展，市場化進程加快，新聞媒體的競爭也出現了白熱化的程度。原來是報紙、廣播、電視“三足鼎立”，現在又多了集三家之長的因特網也加入新聞媒體競爭行列。優勝劣汰，適者生存，這是自然界發展的規律。作為地方報紙的僑鄉報如果不亮出自己的看家本領，不拿出新招，就會在新時期的激烈競爭中被淘汰出局?，F在報紙、廣播、電視和因特網四家媒體競爭的格局已經形成，而且這種競爭將更加激烈，而贏得市場的捷徑就是爭奪受眾。從這點上來說，受眾是媒體的“衣食父母”。作為報紙種類之一的僑鄉報，只要贏得海外鄉親的心，僑鄉報的辦報目的就能達到。

3.2 新時期發展對策

3.2.1拓寬思路，打活“僑”牌

僑鄉報作為地方的報紙，不能違背傳遞鄉音，宣傳政策，聯絡僑胞，增進鄉誼，建設家鄉的辦報宗旨。所以要多報道家鄉改革開放以來的經濟發展和面貌變化的內容。要進一步拓寬辦報思路，活潑報紙版面，多設欄目，增加內容的趣味性、可讀性，不要被機關報的條條框框所束縛。特別是要多報道與“僑”有關的內容。福清市有80多萬的海外鄉親，他們對福清的貢獻很大。福清全市的醫院、中小學校、幼兒園幾乎都可以找到華僑捐資興建的影子，各個村莊都可以見到以華僑命名的道路。僑鄉報要多報道愛國華僑捐資家鄉的公益事業，激發廣大海外鄉親愛鄉、念祖之情。福清是以外向型經濟為主的縣級市，不少企業都是由華僑自己回鄉投資或者合資興建的。僑鄉報應該多報道這些鄉親回鄉投資興業的成功經驗，報道市委、市政府如何為海外鄉親創造良好的投資環境。這樣的報道，才會真正起到聯系海外鄉親的橋梁和平臺作用。

在加大報道與“僑”有關的內容之外，還要增加海外版的發行量和發行期數，拓展增收渠道，增加報社收入。很多華僑的婚喪喜慶都想在《福清僑鄉報》刊登，但局限于《福清僑鄉報》是僑刊鄉訊刊物，刊登廣告受到很大的限制。所以《福清僑鄉報》完全可以利用海外版廣告不受限制的條件，增加收入。而增加海外版的發行量和期數，不僅可以增加海外鄉親的影響力，而且還可以贏得僑心，僑鄉報的辦報困難就此迎刃而解。

3.2.2創新機制，走向世界

僑鄉報作為連接海外鄉親的橋梁和紐帶，要充分利用好這個得天獨厚的有利條件，同海外華僑各個同鄉會取得聯系。我們不僅要把家鄉的新人新事介紹給他們，還要把他們在海外的工作生活情況介紹國內的鄉親，這樣才會增加相互之間的了解，拉近國內鄉親與海外鄉親之間的距離，這也是貫徹僑鄉報辦報宗旨的重要途徑。國外的鄉親大都成立了同鄉會，絕大多數的同鄉會均創辦了華文報紙。如果《福清僑鄉報》能積極同世界各國的福清同鄉會聯系，利用各自的媒體相互轉載對方的報道，不僅能提高《福清僑鄉報》在海外鄉親心目中的地位，同時還可以把福清介紹給世界，達到了一箭三雕的目的。

3.2.3緊跟時代，順勢而上

隨著科學技術的日新月異，高科技給我們的工作和生活帶來了諸多的方便。作為聯系海外僑胞紐帶的僑鄉報，應充分利用高科技給我們帶來的有利條件，搶占新時期新聞媒體競爭的制高點，使自己在日趨白熱化的新聞媒體競爭中立于不敗之地。《福清僑鄉報》要充分利用自己獨特的資源優勢，利用福清新聞網提高《福清僑鄉報》的知名度。

在新聞媒體競爭進入白熱化的時代，作為僑鄉報的領頭人，不僅要思維敏捷，更要具備政治家的敏銳、企業家的精明、僑務工作者的細膩。只有這樣，僑鄉報才會在競爭中立于不敗之地，才會在福建這片熱土上生根、開花、結果。

[1] 景海燕. 略論僑刊鄉訊的收集整理工作——以暨南大學圖書館為例[J].圖書館理論與實踐, 2009(9):102-104.