區域節慶旅游發展評價
——以廣西為例

黃榮娟，韋福巍

(河池學院政治與法律系，廣西宜州546300)

區域節慶旅游發展評價
——以廣西為例

黃榮娟，韋福巍

(河池學院政治與法律系，廣西宜州546300)

引入因子分析法，從分析影響區域節慶旅游的因素著手，構建了包含區域經濟發展水平、自然與社會環境、基礎設施、節慶旅游資源、區域旅游發展狀況、政策與體制環境等6個一級指標、26個二級指標的區域節慶旅游綜合評價指標體系。通過抽樣問卷調查和專家打分法收集相關數據資料并借助SPSS13.0統計軟件對數據進行因子分析，計算因子載荷矩陣，在此基礎上得出結論:即區域節慶旅游的發展受基礎條件、資源產品、環境因素和發展潛力的影響，對廣西而言基礎條件是最主要因素。

因子分析;區域節慶旅游;評價指標體系;廣西

國外對于節慶旅游的研究起步于20世紀70年代，主要從兩個方面進行研究:一是對大型或特大型節慶旅游活動進行研究，著重分析節慶旅游活動中消費者行為對舉辦地城市社會與經濟的影響;二是研究多以某個知名旅游品牌為例，個案研究為主［1－2］。如Atkinson，D和Larrier，E.A通過分析1996年在英國西部港口城市布里斯托爾舉辦的國際海洋節帶來的旅游發展問題，探討了節慶旅游活動造成的旅游者與旅游目的地當地居民關系不協調的原因;Prentice和Andersen以愛丁堡為例，從旅游市場營銷的角度對節慶消費者的消費目的和消費選擇進行了細分，提出了包括“低限連帶消費”和“擴展連帶消費”兩個變量的連帶消費模式，并以聚類分析法對市場抽樣調查獲取的數據進行歸類分析，得出7個節日消費的細分人群。Dmancheyi以1984年在新奧爾良舉辦的世界博覽會為研究個案，探討了大型節慶旅游活動對舉辦地城市旅游基礎設施、旅游形象和旅游經濟等方面的影響。由于節慶旅游對提高區域知名度、傳播區域文化、塑造區域旅游品牌、促進對外經濟交流合作、帶動區域經濟發展具有重要促進作用，國內的相關研究也大多是從市場經濟層面上入手，研究如何通過組織營銷地方節慶旅游達到優化經濟結構和繁榮地方經濟的目的。如楊英以廣東省國際旅游文化節為例，對節慶旅游產生的旅游經濟效益、文化效益和環境效益進行綜合評價，認為節慶能夠有效拉動經濟增長、推動各類資源的有效整合、促進社會的和諧發展。戴瑞敏以涼山州彝族火把節為例分析了節慶旅游對當地經濟的影響。

廣西地處祖國西南邊陲，工業化程度低，但旅游資源極其豐富，旅游業尤其是節慶旅游的快速發展為經濟增長注入強勁動力。據《廣西統計年鑒2011》的數據，2010年廣西共接待入境游客108.85萬人次，同比增長17.71%，國內游客14 073.5萬人次，同比增長19.21%，國際旅游外匯收入8.07億美元，同比增長25.51%，國內旅游收入898.1億元，同比增長36.70%，各項旅游經濟指標呈現良好增長態勢。《廣西壯族自治區文化產業發展“十二五”規劃》(桂發改規劃〔2011〕607號)中指出，今后廣西將大力辦好中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會、南寧國際民歌藝術節;支持辦好桂林山水文化旅游節、柳州國際奇石文化節、河池銅鼓山歌藝術節、欽州國際海豚文化節等地域特色文化節慶和壯族歌圩節、北海國際珍珠文化藝術節、仫佬族依飯節、毛南族分龍節、瑤族盤王節、苗族跳坡節、侗族花炮節、回族古爾邦節、京族哈節、彝族跳弓節、水族端節、仡佬族吃新節等民族特色文化節慶。由此可見，節慶旅游對于促進廣西社會經濟的發展和“旅游強省”的建設具有重要現實意義。

1 評價指標體系和分析方法

1.1 評價指標體系

節慶旅游是和經濟、社會、文化和環境等因素密不可分的，它們是一個相互促進、相互影響的有機整體。基于這樣的認識，我們結合前人的研究成果，在廣泛征求旅游行政管理部門、高校旅游專業專家學者、旅游科研工作者以及第一線旅游企事業單位管理人員等各方意見和建議的基礎上，按照評價數據的科學性、全面性、綜合性、代表性和相關性等原則，從區域經濟發展水平、自然與社會環境、基礎設施、節慶旅游資源、區域旅游發展狀況以及政策與體制環境等6個方面，選取了26個評價指標，構建了一個包含6個一級指標、26個二級指標的區域節慶旅游綜合評價指標體系(見表1)。

表1 區域節慶旅游評價指標體系及指標含義(因子分析前)

1.2 數據采集

因表1中的26個二級指標大都是軟實力指標，很難通過現有的旅游統計資料找到對應的指標值。為了能夠比較精準地反映以上指標的狀況，本文采用抽樣問卷調查的方法收集相關指標評價數據，為各個指標賦予一定的值。以廣西三大國際旅游目的地的代表城市——桂林市、南寧市與河池市的旅游行政管理部門、高校和科研機構以及旅游企事業單位的部分管理人員、專家學者和工作人員為評價主體，通過電子郵件、QQ、信函等形式有針對性地發放調查問卷，對廣西的節慶旅游做出綜合評價。我們要求評分專家對評價指標體系中的26個二級指標進行打分，評分值的范圍為0～10分，指標值越高表明區域節慶旅游發展能力越強。共發放調查問卷200份，回收有效問卷188份，有效問卷回收率為94%。

1.3 分析方法

在區域經濟與城市研究中，描述某種區域或城市綜合特征的統計指標往往很多，但這些指標之間常常具有很強的相關性，使研究工作復雜化。運用因子分析法，可以從反映某些區域或城市綜合特征的眾多變量中，提取幾個主要的公因子，每個公因子代表一種重要影響，抓住這些公因子，既可以使我們能夠分析出影響區域或城市經濟發展的不可觀測的主要影響因素，還可以簡化數據結構，確定綜合評價數學模型的權重，從而計算出綜合評價值［3－7］。本文采用引入因子分析法對區域節慶旅游評價指標的內在結構進行研究，挖掘影響區域節慶旅游的幾個綜合指標即主因子，建立評價區域節慶旅游的多層次綜合評價體系。

2 因子分析過程

采用統計分析軟件SPSS13.0對原始數據進行因子分析，具體過程如下。

2.1 提取公因子

采用主成分法提取公因子。主成分法可以將一組相關變量通過線形變換成另一組互不相關的按照方差依次遞減并順序排列的變量，即主成分。通常情況下，選取前幾個主成分作為因子，每個因子對應的方差貢獻反映了因子包含原始數據信息量的多少。通過檢測得出的Bartlett球形檢驗結果Sig.=0.000(＜0.05)，可見球形假設被拒絕，因此個變量并非各自獨立。此外，KMO值為0.874(＞0.6)，可作主成分分析。如表2所示，按照特征根大于1的原則，本文選取了4個因子，它們的方差貢獻率累計達到86.761%(＞85%)，表明這4個因子保留了原始數據中的大部分信息。這一數據分析結果說明，提取的4個因子能夠充分反映26個指標所代表的評價信息。

表2 主因子特征值、方差貢獻率及旋轉后方差貢獻率

2.2 計算因子載荷矩陣

為了更好的解釋主因子，采用方差極大正交旋轉對主因子載荷矩陣進行旋轉，得到旋轉后因子載荷矩陣(見表3)。一般情況下，一個指標在某個因子上的載荷值大于0.4或者指標在某個因子上的載荷值是它在其它因子上載荷值的兩倍以上，就可以合理地將指標納入這個因子中。本次研究表明，所有指標都只在單一因子上有較大載荷值，數據具有一定的判別有效性。如表3所示，旋轉后所得的因子載荷矩陣呈較明顯的4因子結構。在原指標體系中，“基礎設施”和“區域旅游發展狀況”同屬于主因子F1，“自然與社會環境”和“政策與體制環境”同屬于主因子F3，其余二級指標分別對應一個主因子。表3顯示了各指標與主因子之間的關系。根據各主因子與指標之間的數量關系，可以用以下公式計算各個主因子的得分:

其中，Fi為第i個主因子的得分，bi1，bi2，……，bi26表示26個指標在第i個主因子上的載荷。

表3 旋轉后因子載荷矩陣

2.3 構建綜合評價模型

以各主因子的方差貢獻率占總方差貢獻率的比重作為權重進行加權平均，得出區域節慶旅游綜合評價模型如下:

其中，F表示區域節慶旅游評價綜合得分，F1、F2、F3、F4表示由公式(1)計算得到的4個主因子得分。F的得分值越高，說明區域節慶旅游發展程度越好。

3 結論與討論

(1)區域節慶旅游受基礎條件、資源產品、環境因素和發展潛力等4個方面的因素影響。因子分析結果表明，26個評價指標分別屬于4個主因子，其累計方差貢獻率達到86.761%，可以充分代表26個指標的評價信息。

由旋轉后的因子載荷矩陣(表3)可見，第一主因子在對外交通基礎設施(X10)、基本基礎設施(X11)、旅游基礎設施(X12)、休閑娛樂設施完備度(X13)、旅游產業基礎(X21)、節慶旅游相關企業管理水平(X22)、節慶旅游相關企業經濟效益(X23)、節慶旅游從業人員(X24)等指標上具有較大的載荷和解釋能力，這些指標都與旅游產業發展的基礎條件有關，本文將這個主因子定義為基礎條件因子。第二主因子在自然景觀(X14)、人文景觀和城市景觀(X15)、民間特色表演藝術(X16)、民俗特色工藝(X17)、當地商品產品和物產特產(X18)、地域文化類(X19)、宗教信仰類(X20)等指標上有較大的載荷和解釋能力，這些指標都與旅游資源與產品有關，本文把這個主因子稱為資源產品因子。第三主因子在生態環境質量(X5)、環境舒適度(X6)、居民交往道德(X7)、人文國際化程度(X8)、社會安全程度(X9)、法制健全程度(X25)、節慶相關制度與機構建設(X26)等指標上有較大的載荷和解釋能力，這些指標都與影響旅游發展的環境因素有關，本文把這個因子定義為環境因素。第四主因子在經濟發展要素聚集與供給能力(X1)、經濟結構競爭力(X2)、區位競爭力(X3)、節慶旅游市場需求(X4)等指標上的載荷較大，這些指標都與旅游產業的長遠發展密切相關，本文將該因子稱為發展潛力。因此，我們可得到一個新的評價區域節慶旅游的多層次綜合評價指標體系(如圖1所示)。

圖1 區域節慶旅游評價體系(因子分析后)

(2)區域節慶旅游受自身基礎條件的影響較大。主成分分析結果顯示，第一因子F1的旋轉后因子方差貢獻率為37.700%，第二、三、四因子F2、F3、F4的旋轉后因子方差貢獻率分別為24.052%、13.876%和11.132%。這說明，第一因子在所有因子中起最主要作用，發展基礎條件的好壞對區域節慶旅游的發展質量至關重要，而資源產品、環境因素及發展潛力對區域節慶旅游的影響作用也十分重要。廣西雖然擁有豐富的少數民族節慶資源，但從旅游市場營銷的意義而言，還不能成為驅動經濟發展的主角，必須是在產業基礎條件、外部環境因素和發展潛力充分具備的情況下才能發揮其應有的水平，最終形成獲取經濟效益的能力。與節慶旅游實力較強的其它省市區相比，廣西屬于我國東西部地區的結合部，發展節慶旅游的優勢得天獨厚，既可以參照東部地區節慶旅游的發展路子，又可以借鑒西部地區節慶旅游的成功模式，通過大力發展節慶旅游促進地方經濟科學發展，符合廣西社會經濟的戰略目標。實踐證明，由于市場經濟與產業基礎先天不足，導致了廣西節慶旅游資金短缺、旅游人才匱乏、企業投入產出效益不高、持續發展能力較低等突出問題的出現，除為數不多的幾個由政府主導的大型旅游節慶值得肯定以外，總體上仍然難以做大做強，有待于進一步挖掘深層次原因，選擇正確有效的發展思路和決策。

(3)本文應用因子分析法明確影響區域節慶旅游的眾多指標之間的關系和主要因素，在充分研究前人相關領域研究的基礎上構建了多層次的區域節慶旅游綜合評價體系，把人為主觀的評價信息變為定量分析的結果，提高了評價的客觀性和科學性，同時還可以把這種評價方法類似地借鑒到其它區域的節慶旅游綜合評價中，并根據公式(1)和公式(2)計算各因子得分，進一步探討影響區域節慶旅游的深層原因，從而找準市場定位和規劃發展方向。但是，因為數據資料的來源尚存局限性，只是隨機地抽取了廣西三個旅游城市中部分旅游行政管理部門、旅游高校和科研機構及旅游一線企業人員作為調查訪問的對象，今后還需要更多的旅游管理科研工作者在實證研究上加以檢驗。

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［責任編輯劉景平］

The Analysis of the Evaluated Index System Regional Festival Tourism Development——Taking Guangxi for Examp le

HUNAG Rong－juan，WEIFu－wei
(Departm ent of Politics and Law，Hechi University，Yizhou，Guangxi546300，China)

Applying the factorial analysismethod，the thesis begins with its research from affective factors of regional festival tourism，and constructs a comprehensive evaluated index system of regional festival tourism which including 6 first－rank indexes named regional economics development，natural and social environment，basic facilities，festival tourism resources，regional tourism development，policy and system environmentand 26 second－rank indexes in details．By using the sample survey and some experts’scoring to collect relative data and applying SPSS13．0 software tomake their factorial analysis and to calculate factorial loadingmatrix，this paper comes to a conclusion that the developmentof regional festival tourism is affected by such four factors as the fundamental condition，resource products，environment factor and developmental potentiality，amongwhich the fundamental condition is themost crucial factor．

the factorial analysis;regional festival tourism;the evaluated index system;Guangxi

book=0,ebook=28

F590.8

A

1672－9021(2012)02－0072－06

黃榮娟(1984－)，女，廣西桂林人，河池學院政治與法律系助教，主要研究方向:旅游市場研究、旅游管理教學。

河池學院青年科研基金資助課題(2011A－H002)。

2012－01－07