互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展研究

摘 要：農(nóng)村是電子商務發(fā)展中不可忽視的重要市場。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村電子商務的發(fā)展程度最終決定了社會整體的發(fā)展，同時也關(guān)乎到國民經(jīng)濟的好壞。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，信息技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)村電子商務提供了土壤和機遇，如何進一步地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢來對農(nóng)村電子商務進行督導，成為了一項重要的任務。本文將重點來對互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展進行思考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電子商務；物流；基礎(chǔ)設(shè)施

信息化時代的到來，加快了農(nóng)村電子商務發(fā)展的步伐，這對于不斷加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有著重要的意義，有力推進了農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)。在這種形勢下，必須要善于發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，積極整合相關(guān)方面資源，從而實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務的飛速發(fā)展。當然，應該要意識到，在其發(fā)展的過程中必然會遇到很多阻力，因此必須要立足于其在當前背景下的發(fā)展現(xiàn)狀，從農(nóng)村電商環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)、物流體系，以及產(chǎn)品與品牌效應這幾個方面，來為其發(fā)展提供有效的對策。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀綜述

在互聯(lián)網(wǎng)+政策的扶持下，國家充分重視電商發(fā)展，先后出臺了一系列支持農(nóng)村電商的政策，讓農(nóng)村電子商務已經(jīng)取得了較快的發(fā)展。特別是在近兩年，農(nóng)村電子商務的規(guī)模不斷擴大，交易額迅速增長，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，推進了農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)。同時，阿里巴巴、京東等各大電商下鄉(xiāng)，在農(nóng)村建設(shè)電商試點，實現(xiàn)了城市電商發(fā)展帶動農(nóng)村電商進步。可以說，農(nóng)村電商在經(jīng)營模式上已經(jīng)具備了雛形，并且基本的電商發(fā)展模式已經(jīng)搭建起來，這對后續(xù)深入發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。但是當前農(nóng)村電子商務發(fā)展依然困難重重，受到諸多方面因素的影響，如不具備電子商務發(fā)展的客觀環(huán)境、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、電商人才匱乏，缺乏人力支持、農(nóng)村物流體系建設(shè)落后且遲緩等，導致農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，缺乏發(fā)展的基礎(chǔ)，從而影響了農(nóng)村電商商務進程的加快。因此，正視當前農(nóng)村電商發(fā)展的問題，找到與之相應的發(fā)展對策，是開辟農(nóng)村電商渠道的關(guān)鍵所在。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題分析

互聯(lián)網(wǎng)+背景下，農(nóng)村電子商務盡管已經(jīng)取得了較快的進展，但是依然存在不少問題，影響了農(nóng)村電商發(fā)展的進度。第一，不具備電子商務發(fā)展的客觀環(huán)境。農(nóng)村地域偏遠且封閉，政府及農(nóng)民對于電商發(fā)展的認同度不夠高，因此在政策的制定、電商宣傳等方面做得不足。同時，由于政府的監(jiān)管力度不足，電商發(fā)展缺乏誠信管理機制，降低了村民的信任度，這阻礙了農(nóng)村電商的有效發(fā)展和進步。第二，農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)尚未全面普及，信息化程度不夠高，這對于以網(wǎng)絡(luò)為紐帶的農(nóng)村電子商務發(fā)展來說，無疑增加了其難度，不利于電商的推進。第三，電商人才匱乏，缺乏人力支持。從當前農(nóng)村現(xiàn)狀來看，農(nóng)民的文化程度相對不高，他們對于信息技術(shù)的使用能力存在欠缺，對于網(wǎng)絡(luò)化操作、信息系統(tǒng)管理等工作很難適應，增加了電商發(fā)展的難度。第四，農(nóng)村物流體系建設(shè)落后且遲緩。當前農(nóng)村交通不夠便捷，加上運輸設(shè)備、儲存設(shè)施不夠先進，很多農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短，而農(nóng)村物流無法滿足這一需要。同時，農(nóng)村服務質(zhì)量不高，優(yōu)質(zhì)服務的理念尚未全面滲透，影響了農(nóng)村電商的進步和發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展對策研究

1.積極營造健康的農(nóng)村電商環(huán)境

營造健康的農(nóng)村電商環(huán)境，推進農(nóng)村電子商務的發(fā)展和進步。首先，農(nóng)村政府應積極出臺相關(guān)的政策法規(guī)，不斷完善農(nóng)村電商法律體系，包括農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、設(shè)施建設(shè)規(guī)范、電商誠信機制的規(guī)范等，從各個角度來重點推進農(nóng)村電商的發(fā)展。其次，重視對于農(nóng)村電商的宣傳，提升農(nóng)村人們對于電商的認同度，營造健康的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。比如可以充分利用電視臺、新聞媒體、報紙等來進行宣傳，也可以讓相關(guān)的工作人員定期進村推廣，與村民面對面進行相關(guān)知識的普及與交流，從而來提升人們對于電商的認識，這對于促進農(nóng)村電商發(fā)展有重要的幫助作用。只有如此，才能夠加快農(nóng)村電商的發(fā)展和進步。

2.增加投入，強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電商發(fā)展中的重要保證，因此在這方面必須要加大投入力度，重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃，在農(nóng)村全面普及網(wǎng)絡(luò)，擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，從而來為電商發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。同時，還應該全面提升農(nóng)村電子商務網(wǎng)站的質(zhì)量，購買一批質(zhì)量過硬的電商基礎(chǔ)設(shè)備，來促進交易的順利達成。這就需要政府不斷增加相關(guān)投入，重視資金支持和投入，確保農(nóng)村電商各項工作的順利開展。

3.打造完善的電商人才培養(yǎng)機制

充分重視電商人才培養(yǎng)，打造完善的人才培養(yǎng)機制，為農(nóng)村電商發(fā)展輸入新鮮的血液，提升電商的發(fā)展速度。第一，應該建立專業(yè)化的電商平臺，對電商行業(yè)的信息進行整合，打造豐富的資源信息庫，然后通過網(wǎng)絡(luò)定期給農(nóng)戶推送相關(guān)的知識和新聞，從而在農(nóng)村掀起一股向上的學習風氣，這對于后續(xù)電商的發(fā)展有很大的幫助作用。第二，打造完善的人才培養(yǎng)機制，積極鼓勵農(nóng)民參加電商交流會，把對自身從事電商中的感想和困難分享出來，然后大家通過集思廣益進行解決，這樣有助于提升農(nóng)民的電商素質(zhì)。當然也可以邀請一些企業(yè)中優(yōu)秀的電商專業(yè)人員來定期舉辦講座，向農(nóng)民分享自己的成功經(jīng)驗。此外，還可以積極組織農(nóng)民參與企業(yè)實踐，在電商企業(yè)中通過大膽實踐，來掌握服務技能、營銷技巧，從而更好地實現(xiàn)自身能力成長。

4.重視農(nóng)村電商物流體系的打造

物流體系是農(nóng)村電商發(fā)展中非常重要的一環(huán)，必須要打造適應農(nóng)村電商發(fā)展的物流體系，促進各項活動的順利開展。不斷實現(xiàn)集倉儲、運輸、配送與一體化的物流系統(tǒng)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)式的公共服務代售點，不斷地延伸物流的范圍，強化服務質(zhì)量的有效提升。另外，還可以實現(xiàn)第三方物流的搭建，借助于現(xiàn)有的第三方物流的優(yōu)勢來不斷延伸農(nóng)村電商的服務范圍，有效縮減農(nóng)村電商物流發(fā)展成本，從而來有效提升農(nóng)村電商的發(fā)展效率。

5.著力打造富有競爭力的產(chǎn)品及品牌

打造富有競爭力的農(nóng)村產(chǎn)品及品牌，對于農(nóng)村電商發(fā)展發(fā)展具有無比重要的幫助作用。第一，農(nóng)村電商要充分地挖掘農(nóng)村優(yōu)勢，找準產(chǎn)品的亮點和特點，生產(chǎn)出獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品，并借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的推廣和經(jīng)營。第二，打造別具特色的地域品牌，依托當?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢、地理優(yōu)勢等先天條件，不斷實現(xiàn)地域品牌的塑造，并以品牌聯(lián)動效應來拉動產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)農(nóng)村電商競爭力的提升，如此才能夠有效的帶動農(nóng)村電商的發(fā)展和進步，從根本上實現(xiàn)地域經(jīng)濟水平提升。第三，政府要學會借助各種網(wǎng)絡(luò)新媒介手段，來宣傳當?shù)貎?yōu)秀的特色產(chǎn)品，幫助農(nóng)民進行銷售，如利用本地區(qū)旅游網(wǎng)站和開通相關(guān)主題的微信、微博來向外界介紹它們，這樣就能用最小的經(jīng)濟成本實現(xiàn)高效的宣傳，從而提升本地產(chǎn)品的知名度與品牌效應，以促進電商的發(fā)展。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+背景下，信息技術(shù)的進步為農(nóng)村電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了機遇。面對當前農(nóng)村電子商務發(fā)展相對遲緩的現(xiàn)狀，必須要立足于農(nóng)村現(xiàn)實環(huán)境，為之提供相應的對策，從而促進農(nóng)村電商的發(fā)展和進步。具體到實踐中，應該積極營造健康的農(nóng)村電商環(huán)境、強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造完善的電商人才培養(yǎng)機制、重視農(nóng)村電商物流體系、打造富有競爭力的產(chǎn)品及品牌，只有從以上五個方面來展開實踐，才能夠讓農(nóng)村電商得以較快的發(fā)展和前進。

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作者簡介：陸奕成（1980.05- ），男，桂林電子科技大學商學院工商管理專業(yè)，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)電子商務