網絡傳播與文化創生：以2010-2011年網絡小說改編電視劇為透視點

在數字化進程高速發展的今天，不同媒介之間的融合、互動，越來越受到人們的重視。特別是互聯網的日益成熟、普及，更是對文化的生產機制產生結構性影響。近年來，將網絡小說改編成電視劇勢頭正猛，它改寫了以往單一、線性的生產與消費運行軌跡，對大眾文化的發展起到積極的推動作用。本文通過對2010-2011年當紅電視劇的透視、分析，試圖探究網絡傳播對文化的創生功能。

一、從網絡小說到熱播劇

網絡小說是指利用網絡連載發表的小說。它有廣義和狹義之分，廣義上包括所有在網絡上發布和流傳的小說；狹義上是指由網絡作者創作、首次在網上發表進而流傳的小說形式。[1]將網絡小說改編成電視劇是文學傳播的形式之一，當第一部網絡小說——痞子蔡的《第一次親密接觸》搬上大眾熒屏時，他那堪稱經典的臺詞走進了老百姓的生活，我們記住了痞子蔡，也邁進了網絡小說的世界。

近年來，將網絡小說改編成影視劇的作品不少，但真正吸引眼球、讓人重視這種取材于網絡的影視作品當屬2010年的改編劇。自2010年年初，改編自《未央?沉浮》的《美人心計》在多個省市電視臺皆取得當地收視冠軍，而姚晨、凌霄肅領銜主演的《和空姐在一起的日子》在央視亦取得不俗的成績。緊接著，同樣改編自同名網絡小說的《佳期如夢》和《泡沫之夏》，也相繼開播，再創收視佳績。待到2010年年末時，改編網絡小說已達到高潮，而這些當紅的影視作品也捧紅一批以網絡寫作為生的人。

值得一提的是，消費社會文化產品的生產、分配，是一個系統的產業鏈。這些當紅電視劇集都具有強大的明星陣容，并以此為噱頭，招攬、吸引和擴大受眾群體，在日益碎片化的世界完成精神共同體的形構；同時，當這些璀璨的“星星”與耀眼的收視業績結合時，不僅演員的身價大漲，而且也進一步催熱了將網絡小說改編成影視劇的市場。2010年至2011年當紅電視劇概要見下表（見表一）。

表一：2010-2011年主要的幾部由網絡小說改編的電視劇

二、熱播劇背后的社會語境

數字化時代的重要表征是，科技的發展、交流的頻繁和主體意識的增強。網絡小說作為一種大眾化的文學形式，格外受到青睞。自20世紀90年代以來，社會的數字信息化在不斷加速。新聞傳播界，各種媒體呈現功能融合的趨勢，在這種語境下，網絡小說應運而生。網絡小說是媒介融合的產物，是小說這一傳統文學體式依附于網絡技術、數字技術等新介質的整合運用而產生的“新小說”[2]。

隨著網民數量迅速增長，網絡小說的閱讀群體大幅增加，擁有高點擊率的網絡小說有被拍成電視劇的可能性。據CNNIC推算，截至2011年11月，中國網民規模約為5.05億人，互聯網普及率為37.7%，相比去年同期預測的33.4%，高了4.3個百分點[3]。而據CNNIC第27次《中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示》，截至2010年12月，中國網絡文學用戶規模達到1.95億人，較2009年底增長3300萬人，使用率達到42.6%[4]。網絡小說因其特殊的生存方式，擁有網絡這一最佳傳輸渠道。像BBS、微博、個人博客等個人或公共媒介，為網絡小說的傳播開拓了廣闊的市場。

因為網絡媒體具有信息交流快、成本低等優點，并且網絡小說的傳播效果在一部小說完結后會立馬看到。因此，將網絡小說翻拍成影視作品后，小說的高點擊率會帶動電視的關注度。一部暢銷的網絡小說會有成千上萬的閱讀受眾，他們多以年輕人為主體；這些年輕的群體會以自己的興趣為前提，愛屋及烏，因愛網絡小說，就會觀看翻拍后的電視劇。同時，每個觀看網絡小說或電視劇的人，又都會對自己身邊的親朋好友傳播相關電視劇，從而電視劇的受眾群體會越來越大。早在2010年4月，CNNIC就在《2009年中國網民網絡視頻應用研究報告》中指出，搜索和社交圈子推薦，是用戶獲知視頻內容的最主要途徑。而在當時，使用通用搜索引擎尋找視頻的用戶，就已經占到用戶總體的71.6%；而因為別人的介紹和推薦獲知視頻內容的占到53.9%[5]。

收看電視劇平臺的增多，也是當今影視劇市場紅火的一個重要因素。在網絡還未被大眾接受或普及之前，人們收看電視劇的渠道或途徑，只有通過大小不一的電視機，從而限定了受眾的時間和空間。一旦錯過相應的時間，也就錯失觀看電視作品的機會。而在網絡已被大眾熟識的時代，數字化媒體的日常化，使得觀看影視作品的渠道不再局限于一種或兩種，觀看各種影視作品也不再受到時間與空間的限制，通過網絡，受眾可以利用如電腦、手機、播放器等多種數碼高科技產品隨時隨地來觀看、欣賞。

此外，網絡論壇又使得電視劇討論升華，公眾輿論促使邊緣觀眾進入影視劇的漩渦。網絡提供給人們一種便捷的途徑來表達自己的看法，因而在每部熱播劇后，網絡上都有網友組建的相關討論區。無論是看了網絡小說再看電視劇的，還是直接看電視劇的受眾，都可以通過論壇積極的表達自己的看法。而這對未看過這些電視劇的人來說，有著極大的吸引力。受好奇心驅使，他們中亦會有部分人去觀看網民們討論的電視劇，從而加入討論。 例如，在豆瓣網上可看到，網民對表一中2010年至2011年各大當紅電視劇的評論情況。以每部電視劇的總分為10分算，以上各部電視劇的評分分別為7.4分、6.8分、5.0分、8.0分、5.9分、7.9分、5.6分、6.2分、7.8分；短評數量分別是7686條、1236條、668條、5586條、4010條、12711條、2218條、1330條、1206條；影評數量分別為295條、38條、55條、303條、283條、793條、241條、129條、74條。[6]對于網絡“漫游者”來說，不啻是一種誘惑。

三、網絡環境下的文化創生

網絡技術帶來了傳播革命，也催生新的文化生產—消費模式。那些取材網絡的影視劇，通過精心策劃，表現內容和傳達形式，都突破了傳統精英主義藝術的規制，風格上更加貼近大眾，能給人耳目一新之感。縱觀2010至2011年這些當紅劇目，它們取材于在網絡上受追捧的小說，經由媒介轉換成為生動直觀的影像流。無論是小說、電視劇，還是明星檔案，各種數據和資料都可以通過上網查詢，普通受眾可以根據個人的趣味，參與著大眾藝術的更新與創造，文化制作者和策劃人也樂于利用這一契機，推動文化的再生產。基于此，網絡上呼聲最大的作品極有可能被翻拍成影視劇，畢竟“民意所向”是影視劇的收視保證。相比網絡普及之前，影視作品只翻拍傳統小說或當代知名小說而言，是個巨大的改進。

受眾的參與度，往往是他們關注度的基礎。網絡小說的高點擊率，會進一步提高電視劇的收視率。無論受眾對翻拍的電視劇評價如何，哪怕電視劇劇情與網絡小說的內容相差甚遠，或是故事編排漏洞百出，只要小說點擊率高，都會推動電視劇的關注度，因為受眾只有將電視劇看完后方能作評價，而在他批評該劇之前，已經為該劇的收視率作了貢獻。譬如由網絡小說改編的電視劇《佳期如夢》，雖然網民給出的評分只有5.0分，但根據央視—索福瑞的數據，《佳期如夢》依然在2010年第二季度占據全國電視劇收視率第八的位置。

由于網絡傳播的民主特質，為受眾發表一己之見提供了多種渠道，受眾的觀點可以通過網絡更加自由的表達出來，因此使得現實的媒體、導演或演員，能夠通過各種即時工具或網上留言與受眾相互溝通，影視劇的相關負責人可以通過網絡隨時掌握和了解受眾的感受與動態，以便作出解釋，或進一步修改劇情，滿足觀眾的期待視野。譬如《美人心計》開播伊始，網民因不滿演技精湛的演員嚴寬只有幾分鐘的表演，紛紛發帖表達自己的看法，希望編劇能令其復活。雖然電視劇的劇情并未改變，但這樣聲勢浩大的網上討論卻讓電視劇制作方清晰地聽到“民聲”。

盡管網絡傳播是一個紛繁雜亂的渠道，受眾的觀點總是褒貶不一、參差不齊，但影視劇的制作方和營銷人員，一般會選擇性地吸納積極的、有價值的意見，這既需要他們具有較好的媒介認知能力，又需要具備靈活的商業意識和堅定的責任倫理，這樣才能進真正促進包括電視劇在內的大眾文化產品朝老百姓喜聞樂見的方向發展。

四、余論

伴隨當今社會數字化進程的加快，網絡給人們日常生活所帶來的影響也越來越大。不可否認，影視劇市場的收益是巨大的，但由它帶來的上下游產業的收益亦不可小覷。電視劇的紅火會進一步帶動網絡小說市場的繁榮，誘使更多的人躍躍欲試，希望能通過網絡寫作來提高自身的收益。目前，通過不同的形式在網絡上發表作品的人數高達2000萬人，而通過網絡寫作獲得經濟收入的人數達10萬人[7]。在正確地對待網絡、合理利用網絡的前提下，可以充分發揮網絡傳播的優勢，提升受眾的地位，擴大網絡文學的傳播范圍，進一步繁榮文化市場。目前，許多知名的網絡作者已有自己的官方網站，如果不是擁有足夠多的網絡用戶支持者，相信沒必要也不可能會有一個這樣的互動平臺。網絡傳播與文化創生，正是一種相輔相成的關系。

[1]董寧瑋、譚英：《從傳播學視角評議網絡小說的傳播意義》，《小說評論》2010年第4期。

[2]靳瑞霞：《網絡小說產業化芻議》，《東南傳播》2010年第7期。

[3]中國互聯網絡信息中心（CNNIC）：《互聯網信息發展與動態》，第72期。

[4]中國互聯網絡信息中心，http://www.cnnic.cn/research/bgxz/wmbg/201108/t20110819_22594.html.

[5]中國互聯網絡信息中心，http://www.cnnic.cn/research/zx/wlsp/201004/t20100408_19392.html.

[6]豆瓣影評，http://movie.douban.com/ （數量統計截止于2011年11月31日）。

[7]中國新聞網，http://www.chinanews.com/cul/2011/12-08/3516212.shtml.