文/于麗妍
奧運開幕式中的創意元素
文/于麗妍
如果用“恢弘”來形容2008年的北京奧運會開幕式的話,那么,“創意”作為倫敦奧運會開幕式的關鍵詞,就再貼切不過了。
在總導演丹尼·博伊爾的精心排練下,英國倫敦奧運會開幕式融入了英國民族歷史、風土人情,將創意進行到底,向全世界展現了文化與科技碰撞的創意英國。
伴隨著莎士比亞著名作品《暴風雨》的詩朗誦:“不要恐懼,島上已充滿了躁動”,歐洲最大的諧波調諧鐘敲響了開幕式的序曲,帶領我們進入了“奇跡之島”。從田園牧歌中民眾載歌載舞的田園生活,到工業革命中奧運五環空中打造,再到英女王伊麗莎白二世變身為“新邦女郎”,在007的護送下“空降”倫敦碗,這些靈動的創意無不是英倫傳統文化素材與現代理念的完美結合,震撼著每位觀眾的心靈。當憨豆先生在樂隊中“濫竽充數”時,我們知道了英國人也沒有忘記用特有的英式幽默給開幕式增加亮點,讓我們體味到奧運會在緊張的比賽之余也可以如此的開懷。
如果說開幕式是一場創意的盛宴,那么親民就是最大的創意。頗具看點的奧運圣火的點燃,倫敦創新性地采用7位陌生的年輕人點燃了204片銅花瓣,隨著銅花瓣慢慢升起匯攏時,我們恍然領悟,倫敦向我們傳達了更加人文的體育理念,重要的是世界各地的人能夠歡聚一起,而輸贏就顯得沒那么重要了。同時,推陳出新的做法也讓我們看到,英國對年輕人寄予厚望,表明他們將未來交到年輕一代身上的決心。人文理念貫徹到開幕式的始末,從出現倫敦碗建筑工人的畫面,到非專業表演的普通民眾參與聯歡,再到對逝者的深切緬懷,如此親民與“平凡”的方式,拉近了奧運會與觀眾的距離,更展示了奧運會的真諦——對人性的尊重與啟發。

倫敦奧運會開幕式將無限創意融入英倫元素,既有深度的歷史文化陣容,也有現代與傳統、夢幻與現實的融合,搶足了世界的眼球。這場“平凡”的創意盛宴,無不展示著“創意之都”的華麗風采。
然而,不禁要問,英國是怎樣魔術般的打造出這樣的創意奇觀?
倫敦,被譽為“創意之都”,在這樣一個城市,行為大膽的創意之舉、奇思妙想的火花碰撞再也不是稀奇的事,然而從“霧都之城”到“創意之都”的過渡也就是短短的十幾年。上世紀90年代,政府出臺的《英國創意產業路徑文件》,首次提出“文化創意產業”,并將創意產業作為經濟發展的主攻方向,強調用政策打造“創意”。此后,政府通過人才培養、融資支持等系列性的政策扶持創意產業的發展。如今,創意產業已成為英國的第二大支柱產業,倫敦也正靠著創意產業的興起,完成又一次的產業升級。英國發達的創意產業正是此次開幕式最強勁的驅動力。
那么,倫敦奧運會開幕式緣何能夠如此親民?
這就與英國特有的文化氛圍密切相關,開放式的創意氛圍是英國最與眾不同之處。政府積極地營造有助于激發創意的大環境。2007年英國政府的《區域經濟發展和振興報告》指出,創意需要“低成本的工作環境和彈性辦公條件”,更需要“充滿活力的多元化公共空間”。政府倡導平民參與創意,培養公民的創意生活和創意環境,鼓勵公民將創意融入生活中,在生活中盡情創意,享受創意,這種開放的創意氛圍激勵了全民參與創意的熱情。英國的創意產業成為全民參與創意的產業,據統計,目前從事創意產業的人數已達到英國總人口的12%。
倫敦更是一座真正尊重藝術家的城市,不分貧賤,有才能的藝術家在這里可以找到自身的價值。在倫敦街頭,隨處可見藝術家用形體、樂器、聲音、畫筆等多種形式展現著這座“創意之都”的濃厚氣息。每年的倫敦設計節是藝術家的狂歡節,為藝術家靈感更加集中、創意碰撞提供了一個舞臺,在這里,他們盡情交流創意靈感。正是在這樣濃厚的民主式的創意氛圍中,親民味十足的倫敦奧運會開幕才能吸引全民參與創意而不顯得突兀。
倫敦的奧運開幕用創意打開了我們思維的框架,那么,四年后的巴西將帶給我們怎樣的驚喜呢?真是讓人期待。