奧運開幕式中的創意元素

文/于麗妍

奧運開幕式中的創意元素

文/于麗妍

如果用“恢弘”來形容2008年的北京奧運會開幕式的話，那么，“創意”作為倫敦奧運會開幕式的關鍵詞，就再貼切不過了。

在總導演丹尼·博伊爾的精心排練下，英國倫敦奧運會開幕式融入了英國民族歷史、風土人情，將創意進行到底，向全世界展現了文化與科技碰撞的創意英國。

伴隨著莎士比亞著名作品《暴風雨》的詩朗誦：“不要恐懼，島上已充滿了躁動”，歐洲最大的諧波調諧鐘敲響了開幕式的序曲，帶領我們進入了“奇跡之島”。從田園牧歌中民眾載歌載舞的田園生活，到工業革命中奧運五環空中打造，再到英女王伊麗莎白二世變身為“新邦女郎”，在007的護送下“空降”倫敦碗，這些靈動的創意無不是英倫傳統文化素材與現代理念的完美結合，震撼著每位觀眾的心靈。當憨豆先生在樂隊中“濫竽充數”時，我們知道了英國人也沒有忘記用特有的英式幽默給開幕式增加亮點，讓我們體味到奧運會在緊張的比賽之余也可以如此的開懷。

如果說開幕式是一場創意的盛宴，那么親民就是最大的創意。頗具看點的奧運圣火的點燃，倫敦創新性地采用7位陌生的年輕人點燃了204片銅花瓣，隨著銅花瓣慢慢升起匯攏時，我們恍然領悟，倫敦向我們傳達了更加人文的體育理念，重要的是世界各地的人能夠歡聚一起，而輸贏就顯得沒那么重要了。同時，推陳出新的做法也讓我們看到，英國對年輕人寄予厚望，表明他們將未來交到年輕一代身上的決心。人文理念貫徹到開幕式的始末，從出現倫敦碗建筑工人的畫面，到非專業表演的普通民眾參與聯歡，再到對逝者的深切緬懷，如此親民與“平凡”的方式，拉近了奧運會與觀眾的距離，更展示了奧運會的真諦——對人性的尊重與啟發。

倫敦奧運會開幕式將無限創意融入英倫元素，既有深度的歷史文化陣容，也有現代與傳統、夢幻與現實的融合，搶足了世界的眼球。這場“平凡”的創意盛宴，無不展示著“創意之都”的華麗風采。

然而，不禁要問，英國是怎樣魔術般的打造出這樣的創意奇觀？

倫敦，被譽為“創意之都”，在這樣一個城市，行為大膽的創意之舉、奇思妙想的火花碰撞再也不是稀奇的事，然而從“霧都之城”到“創意之都”的過渡也就是短短的十幾年。上世紀90年代，政府出臺的《英國創意產業路徑文件》，首次提出“文化創意產業”，并將創意產業作為經濟發展的主攻方向，強調用政策打造“創意”。此后，政府通過人才培養、融資支持等系列性的政策扶持創意產業的發展。如今，創意產業已成為英國的第二大支柱產業，倫敦也正靠著創意產業的興起，完成又一次的產業升級。英國發達的創意產業正是此次開幕式最強勁的驅動力。

那么，倫敦奧運會開幕式緣何能夠如此親民？

這就與英國特有的文化氛圍密切相關，開放式的創意氛圍是英國最與眾不同之處。政府積極地營造有助于激發創意的大環境。2007年英國政府的《區域經濟發展和振興報告》指出，創意需要“低成本的工作環境和彈性辦公條件”，更需要“充滿活力的多元化公共空間”。政府倡導平民參與創意，培養公民的創意生活和創意環境，鼓勵公民將創意融入生活中，在生活中盡情創意，享受創意，這種開放的創意氛圍激勵了全民參與創意的熱情。英國的創意產業成為全民參與創意的產業，據統計，目前從事創意產業的人數已達到英國總人口的12%。

倫敦更是一座真正尊重藝術家的城市，不分貧賤，有才能的藝術家在這里可以找到自身的價值。在倫敦街頭，隨處可見藝術家用形體、樂器、聲音、畫筆等多種形式展現著這座“創意之都”的濃厚氣息。每年的倫敦設計節是藝術家的狂歡節，為藝術家靈感更加集中、創意碰撞提供了一個舞臺，在這里，他們盡情交流創意靈感。正是在這樣濃厚的民主式的創意氛圍中，親民味十足的倫敦奧運會開幕才能吸引全民參與創意而不顯得突兀。

倫敦的奧運開幕用創意打開了我們思維的框架，那么，四年后的巴西將帶給我們怎樣的驚喜呢？真是讓人期待。