微博環(huán)境下知識(shí)溝的擴(kuò)散變化研究

摘要：新浪微博日漸成為重要信息傳播平臺(tái)其的影響力加大，新浪微博平臺(tái)上的普通用戶與知名人士之間的知識(shí)溝進(jìn)一步拉大，同時(shí)新浪微博用戶與非用戶間的知識(shí)溝也不容忽視。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；新媒體；新浪微博；知識(shí)溝；偽草根性

一、微博平臺(tái)上的知識(shí)溝擴(kuò)散變化

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億；微博用戶數(shù)量以高達(dá)208.9%的增幅，從2010年底的6311萬(wàn)爆發(fā)增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。微博作為新興的自媒體平臺(tái)，受到網(wǎng)民的強(qiáng)烈推崇，用戶數(shù)呈現(xiàn)出“爆發(fā)”式增長(zhǎng)。《報(bào)告》顯示，2011年上半年，我國(guó)微博用戶數(shù)量從6311萬(wàn)快速增長(zhǎng)到1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%，在網(wǎng)民中的使用率從13.8%提升到40.2%。需要指出的是，在微博用戶暴漲過程中，手機(jī)微博的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例從2010年末的15.5%上升至34%。

新浪微博身為草根自媒體，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和雙向傳播性、新浪微博用戶既是信息的發(fā)出者同時(shí)也是信息的接受者，與傳統(tǒng)媒體有著很大的不同。也由于新浪微博客戶端的多樣性以及使用的便捷性，使得新浪微博用戶真正做到了“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事”。特別是手機(jī)微博的表現(xiàn)更是引人注目，中國(guó)城市智能手機(jī)普及率達(dá)到33%，智能手機(jī)的普及為新浪微博手機(jī)應(yīng)用的普及提供了前提。新浪微博用戶可以通過更加方便快捷的查看所關(guān)注用戶發(fā)布的信息，也可以隨時(shí)隨地發(fā)布自己得到的第一手信息。同時(shí)在微博上活躍著眾多的“精英階層”，按照“知識(shí)溝”假說，“社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高的人將比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較低的人以更快的速度獲取這類信息”，在新浪微博這一平臺(tái)上，普通網(wǎng)民可以通過關(guān)注“精英階層”來了解到第一手的信息，從而一定程度上彌補(bǔ)在知識(shí)、信息獲取渠道上的不足，“知識(shí)溝“也會(huì)相應(yīng)縮小。

然而在新浪微博上極具影響力的用戶均具有較強(qiáng)的娛樂性，普通用戶對(duì)其關(guān)注后所獲得的信息則多數(shù)是其個(gè)人行程安排或者觀點(diǎn)看法，即使是專業(yè)領(lǐng)域的知名人士在新浪微博上也較少發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的知識(shí)信息。微博名人和認(rèn)證媒體所發(fā)布的信息大部分也是普通的社會(huì)新聞或者奇聞異事，且知名媒體和社會(huì)名人的微博重復(fù)率比較高，通常是同一信息的反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，其中創(chuàng)新點(diǎn)較少，專業(yè)性較低，針對(duì)性較弱，重復(fù)率較高，對(duì)于專業(yè)領(lǐng)域同樣較少涉及，所以普通新浪微博用戶通過新浪微博這一平臺(tái)很難獲得高端的專業(yè)知識(shí)從而提高。“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這二者這間的知識(shí)溝也就越有擴(kuò)大的趨勢(shì)。”知識(shí)溝假說所描述的情形在新浪微博平臺(tái)上同樣存在，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高者擁有更加優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)資源，也能在新浪微博這一平臺(tái)上更快、更多的獲取信息。

由于新浪微博“短小便捷、互動(dòng)性好、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、非制度化”的特性，使得在新浪微博平臺(tái)上信息傳遞的方式更加便捷、速度更加迅速。新浪微博普通用戶也可以對(duì)知名的社會(huì)人士、文化人士的微博進(jìn)行關(guān)注，并且可以在自己的首頁(yè)接收到其發(fā)布的微博并進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，成為信息接收和發(fā)出的自媒體，這讓微博似乎具有很強(qiáng)的草根性。盡管細(xì)新浪微博體現(xiàn)出了一定的草根性，但是不難發(fā)現(xiàn)的是，通過關(guān)注社會(huì)知名人士的微博和新聞媒體官方認(rèn)證的微博來獲取信息的方式與原來普通網(wǎng)民的獲取信息方式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，仍然是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者首先獲取信息，之后經(jīng)過把關(guān)篩選將信息進(jìn)行公開，從而讓新浪微博普通用戶知曉，新浪微博的普通用戶仍然無(wú)法從多渠道獲得第一手的信息，所以新浪微博并不能為普通網(wǎng)民帶來信息獲取的嶄新革命性渠道，具有偽草根性。在這樣的信息獲取條件下，新浪微博平臺(tái)上的知識(shí)溝并沒有因?yàn)槠湫绿匦远s小，反而更加擴(kuò)大。

二、新浪微博用戶與非新浪微博用戶——不可忽視的知識(shí)溝

新浪微博作為一個(gè)嶄新的平臺(tái)，具有強(qiáng)大的信息集合、處理、傳播、交換的能力，新浪微博的普通用戶盡管與擁有新浪微博的知名人士、新聞媒體之間存在不可逾越的知識(shí)溝，但是其相對(duì)于非新浪微博用戶則有著巨大的獲取信息優(yōu)勢(shì)。由于新浪微博方便快捷的登錄使用方式，使得新浪微博用戶隨時(shí)隨地可以使用網(wǎng)頁(yè)、PC客戶端、手機(jī)客戶端、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)等方式刷新個(gè)人主頁(yè)，不受時(shí)間、空間的限制，從而獲得新鮮的資訊，而相對(duì)于不適用新浪微博的普通人更多的依賴廣播電視、紙質(zhì)媒體等的獲取信息方式，新浪微博用戶可以更早的獲得信息，并且看到多方的觀點(diǎn)評(píng)論，對(duì)于所獲得的信息有著更加深刻和全面的理解分析。單純的從信息獲取方式上來看，新浪微博用戶與非新浪微博用戶之間的知識(shí)溝無(wú)疑是擴(kuò)大了，且隨著新浪微博平臺(tái)的進(jìn)一步完善和豐富，這兩者之間的知識(shí)溝還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.

（作者簡(jiǎn)介：李青（1990.10-），女，山東青島人，本科，西南交通大學(xué)，研究方向：營(yíng)銷傳播。）