傳統VI與數字VI

一、從企業VI到區域VI

隨著九十年代地區經濟的發展，企業競爭逐漸向地區競爭延伸。作為市場競爭的利器，企業形象理論得到進一步運用，如何有效地策劃和導入區域形象或稱城市形象，已成為各級政府重視的問題，被列為區域經濟發展和文明建設的重點工作內容。幾年前的煙臺、?？?、大連、天津以及近期的珠海、廣州、北京等，都在樹立自身形象方面邁開了步伐，顯露出區域形象策劃的雛形。其中大連的“北方香港”、廣州的“南國商都”、武漢的“東方芝加”等已有一定影響。連縣級南海市也邀請了廣告公司為之系統性、工程性的區域形象策劃。形象策劃已經由小策劃發展到大策劃，VI形象已不僅是單個的企業形象，而是整合的區域形象。

二、從傳統VI到數字VI

形象識別導入中國已有相當時間，其成績有目共睹，但問題也日益暴露。集中表現在：偏重VI而忽視MI和BI、與企業文化脫節、紙上談兵刻板教條、雷同抄襲屢見不鮮，等等，遠遠沒有能發揮應有的作用。究其原因，主觀上在于國人心理追逐時尚、偏重形式，理解消化不夠, 生吞活剝;客觀上在于VI脫胎于工業設計時代，仍帶有工業化時代深深的烙印。

最為嚴重的問題是，這種形式主義的形象識別總是強調“導入”，從一開始就陷入MI、BI、VI三要素的小圈子, 雖然容易理解和操作, 但是與經營管理相脫離，未起到VI應有的效果。我們熟知的MI、BI、VI只是企業形象開發初期的基本要素，是一個小循環，這一點從根本上解決了VI現存的問題，也就是說，VI的策劃應重點落實到企業如何在傳播、營銷和管理中塑造形象，而不是只在徽標、口號和員工服裝上做文章，使VI成為企業管理的中心工作和靈魂，而不是一種“花架子”和“富貴病”。隨著社會從工業化時代向信息化時代轉變，現代企業已經普遍處于計算機化空間之中。目前，Internet用戶已涵蓋100多個國家和地區，擁有近一億用戶，正以每月15%的速度快速增長。1997年，牛津大學計算機專業教授James Martin在他的第100部作品《生存之路--計算機技術引發的全新經營革命》中寫到，世界將發生一場沒有流血的革命，即由計算機技術引發的全新經營革命，其最終結果是計算機化企業的誕生。傳統的非計算機化企業將在這場革命中逐漸消亡。這場革命對VI的影響在于從傳統VI向數字化VI的轉變。

著名經濟學家烏家培說：“信息技術本身是一個龐大的擴展的高新技術群，包括電腦技術、電信技術、廣播電視技術、網絡技術、多媒體技術、數據庫技術等，在信息技術革命中，數字化與網絡化具有特殊的重要意義。數字化是指用0和1兩位數字編碼來表達和傳輸一切信息，把電腦二進制方式普遍化。網絡化是指用縱橫交錯的互動式網絡來實現信息的交流和共享，把電腦互聯網普遍化，貿易環境的數字化要求企業形象數字化”。作為“振興民族工業”的切實步驟，迅速提高企業信息化水平、積極推動中國信息化建設是每個民族企業義不容辭的責任。目前國內不少網絡服務公司積極推進企業上網推介, 中國企業信息策劃設計委員會為中國VIS進入數字化時代初步嘗試。在企業形象走向數字化的同時，區域形象及區域旅游形象走向數字化也就成為必然。

設計的數字化是指在設計制作中盡量利用網絡資源以多媒體手段制作理想的圖案文字和文本視覺效果; 文本的數字化是指以VI電子文本取代傳統的印刷品VI手冊，利用其高精度性能使標準色、標準字真正標準化，實施的數字化是指大量通過計算機網絡、運用數字化手段進行傳播、營銷和管理。它克服了傳統VI的諸多不足。

[1]郭新生《CI設計》[M]鄭州 河南科技出版社

[2]徐陽《CIS企業形象設計》[M]武漢 湖北美術出版社

[3]黃堅《CI設計》[M]武漢 華中科技大學出版社

[4]吳為善 陳海燕《CI的策劃和設計》[M]上海 上海人民出版社