評(píng)委好貴

　　【編者按】 “評(píng)委費(fèi)”是選秀節(jié)目的又一大話題，但國(guó)內(nèi)由于相關(guān)信息透明度低，具體數(shù)字難以確認(rèn)。不過(guò)，看看美國(guó)節(jié)目的行情，一定程度上也能檢視出國(guó)內(nèi)評(píng)委行情走高的趨勢(shì)。
　　為了贏回更多觀眾，美國(guó)各大選秀節(jié)目不得不以巨額支票吸引更具號(hào)召力的明星坐上評(píng)委席
　　美國(guó)熒屏上各類真人秀近年來(lái)呈爆炸式增長(zhǎng)，尤其是層出不窮的歌唱類選秀，觀眾已漸顯審美疲勞，但各大選秀節(jié)目評(píng)委的酬勞卻絲毫未受影響，仍一路飆高。
　　到底歌唱類選秀的市場(chǎng)容量有多大？現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有電視業(yè)內(nèi)人士預(yù)估的那樣樂(lè)觀。大多數(shù)觀眾認(rèn)為同一時(shí)間段內(nèi)他們只會(huì)持續(xù)關(guān)注一檔選秀節(jié)目。隨著NBC將《美國(guó)之聲》（The Voice）第三季首次挪進(jìn)進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的秋季檔，這檔“后起之秀”正面撞上以“小甜甜”布蘭妮和青少年偶像黛米·洛瓦托（Demi Lovato）加盟評(píng)委的《X元素》（X Factor）第二季。選秀"雙雄會(huì)"的結(jié)果頗為慘烈——《X元素》首集收視率只有3.3，與去年同期相比，下降幅度達(dá)23%；而《美國(guó)之聲》首集盡管被安排在NBC轉(zhuǎn)播橄欖球超級(jí)碗比賽的前面，占了一個(gè)大便宜，但收視率仍只有4，與今年春季播出的第二季首集相比，下降幅度達(dá)到35%，只能算是慘勝。
　　早在今年5月份，之前最成功的歌唱類真人秀《美國(guó)偶像》就呈現(xiàn)出頹勢(shì)，今年第11季決賽階段的收視率創(chuàng)下歷史最低。
　　為了贏回更多觀眾，美國(guó)各大電視臺(tái)不得不以巨額支票吸引更具號(hào)召力的明星坐上評(píng)委席。《X元素》這邊，布蘭妮的酬勞據(jù)說(shuō)高達(dá)1500萬(wàn)美元。而即將加盟第12季《美國(guó)偶像》的著名歌星瑪麗亞·凱莉會(huì)拿到1800萬(wàn)美元的天價(jià)酬勞，其他幾位新晉歌星評(píng)委也身價(jià)不菲：尼基·米納什（Nicki Minaj）的“工資”是1200萬(wàn)美元，兩倍于搖滾鄉(xiāng)村歌手基斯·厄本（Keith Urban）。而就在《美國(guó)偶像》確定新軍陣容的翌日，《美國(guó)之聲》馬上宣布，因檔期無(wú)法配合，前三季的評(píng)委克里斯蒂娜·阿奎萊拉（Christina Aguilera）和希洛·格林（Cee-Lo Green）將暫時(shí)離開(kāi)，他們的位置將由亞瑟小子和拉丁歌后夏奇拉接替，兩人的身價(jià)分別為700萬(wàn)美元和1200萬(wàn)美元。某電視臺(tái)的高官曾私下抱怨：“日復(fù)一日飆升的評(píng)委身價(jià)，簡(jiǎn)直就是好萊塢版的‘軍備競(jìng)賽’。”
　　此前，美國(guó)知名歌手、影星詹妮弗·洛佩茲曾因?yàn)樵趦杉尽睹绹?guó)偶像》中擔(dān)任評(píng)委賺入超過(guò)2000萬(wàn)美元。“在當(dāng)時(shí)，這個(gè)價(jià)碼沒(méi)什么不對(duì)，我們希望每一季都有新鮮血液加入。”FOX高管邁克·達(dá)尼爾（Mike Darnell）回顧：“觀眾也想看到新面孔。選秀評(píng)委這份工作雖然收獲頗豐，但絕非鐵飯碗。”
　　觀眾對(duì)新面孔的要求使得電視網(wǎng)不得不祭出大額支票尋找評(píng)委。麥克·達(dá)尼爾說(shuō)：“通常評(píng)委酬勞總預(yù)算是固定的，分配給每個(gè)評(píng)委的數(shù)額根據(jù)具體合約而定。但如今，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，我們進(jìn)行談判的時(shí)候經(jīng)常遭遇種種忽悠——明星們虛報(bào)其他公司答應(yīng)給予的酬勞，以抬高身價(jià)。”
　　NBC和FOX目前都在根據(jù)收視表現(xiàn)調(diào)整《美國(guó)之聲》和《X元素》的廣告價(jià)格。而對(duì)于最老牌的《美國(guó)偶像》而言，雖然收視率持續(xù)走低，但瘦死的駱駝比馬大，第11季仍保持著30秒插播廣告價(jià)格57.5萬(wàn)美元的高門檻。《X元素》去年的價(jià)格是47.5萬(wàn)美元，下一季很可能會(huì)下調(diào)。相比之下《美國(guó)之聲》最為低廉，其第二季的30秒廣告價(jià)格只有22萬(wàn)美元。
　　曾在開(kāi)播之初信心滿滿的廣告商近來(lái)也開(kāi)始對(duì)《X元素》的收視表現(xiàn)頗有微詞，但亦不敢下斷言：“按眼下的行市看，收視率超過(guò)3的節(jié)目都有賺。”Initiative收視研究團(tuán)隊(duì)的高級(jí)總裁伊森·海夫曼認(rèn)為：“某個(gè)選秀本季的收視比上一季走低確實(shí)不妙，但只要收視率還維持在某個(gè)數(shù)字之上，就代表著某一天的某一特定時(shí)間，它仍吸引著足夠多的眼球。”
　　盡管新加盟的評(píng)委陣容不可謂不強(qiáng)大，但廣告商們絕對(duì)不敢對(duì)明年1月份開(kāi)播的第12季《美國(guó)偶像》抱太高期望。“說(shuō)實(shí)話，沒(méi)人指望這個(gè)節(jié)目的收視率還能東山再起。”海夫曼總