央視明年廣告目標240億

　　2013年CCTV黃金資源廣告招標預售啟動
　　240億！”在9月22日召開的中央電視臺2013節目資源推介會上，央視副總編輯、廣告經營管理中心主任程宏透露了2013央視廣告經營的奮斗目標。
　　這240億似乎是有備而來，現場VIP圓桌區為嘉賓準備了240塊月餅，主持人畢福劍調侃廣告客戶“一塊月餅代表一個億”，太陽雨太陽能有限公司總經理陳榮華現場“被迫”表態，明年在央視的廣告投放額度是“2個億。”
　　為了這240億的目標，央視今年的推介會可謂頗下工夫。推介會由2012、2013春晚總導演哈文執導，舉辦地選擇在北京萬事達中心（五棵松體育館），既為各種高科技的舞美效果提供了施展空間，也容納了3000余嘉賓同場觀看。
　　無論是宣傳片的制作，還是表演嘉賓的出場方式，或者從天而降的宇航員帶來“神秘禮物”——推介會都顯得“春晚范兒”十足、充滿活力。推介會上，演藝界眾多一線明星助陣，7位倫敦奧運冠軍向現場嘉賓贈送禮物，如此高規格足見央視對本次活動的重視。
　　本次推介會是央視對2013年節目、廣告資源的集中發布，也標志央視一年一度的黃金資源廣告招標預售工作正式啟動。
　　2013新面貌
　　央視總編輯、副臺長羅明在十幾輛哈雷摩托車的護送下前來致辭，“過癮！拉風！之所以選擇這樣的出場形式與大家見面，是想向大家展示2013年的一個關鍵詞——創新。中央電視臺正以風馳電掣的速度和勇氣，打造更優質的資源和平臺。”
　　自2009年“頻道制”改革以來，央視的改版和調整力度一直很大。2013年央視將借搬遷新址為契機，繼續以更大力度進行節目調整。從今年9月開始，CCTV-1綜合頻道將陸續推出《中國味道》《最美那首歌》《為你而戰》《等著你》《空中看中國》等新節目。
　　CCTV-1周六晚間“黃金檔”將打破固有播出格局，借鑒國際通行“播出季”編排模式，匯聚頂級音樂節目資源，深度發掘周末黃金時段的“黃金價值”。2013跨年第一播出季和暑期播出季將推出《夢想合唱團》，3月-6月中旬的春天播出季將推出《最愛金曲》，9月-12月的金秋播出季將推出《青春之歌》。《星光大道》也將改版升級為《超級星光大道》，移至CCTV-1晚間播出。
　　CCTV-1晚間23點檔的主持人精品節目帶，將與22：30時段的《魅力·紀錄》《謝天謝地你來啦》等，共同構成晚間大精品時段，包括《小撒時間——證據在說話》《王剛時間——收藏傳奇》《張斌時間——傳奇體育》《巖松時間——觀天下》《柴靜時間——看見》《崔永元時間——小崔說事》等。
　　2012年11月至12月的每一個周末，CCTV-3綜藝頻道將聯手九家衛視的十二個選秀節目，齊聚《我要上春晚》終極PK，前三名直通2013年春晚。2013年，“缺席”了一年的第十五屆青歌賽將以全新面貌重返央視舞臺，《非常6+1》將全新改版，變身為《站夠100秒》，把綜藝和游戲合二為一，最大的看點是每一位選手如何在舞臺上站夠100秒。
　　2013年《焦點訪談》將迎來開播20周年，央視將對其進行改版，加強突發性新聞的深度報道，加大社會民生類節目比例，并在主持人播報方式、演播室包裝等多個方面進行調整。《新聞聯播》也將在明年繼續調整，加大民生和國際新聞的報道量。此外，央視正在對國外主流新聞頻道進行調研，2013年將利用新址的技術和管理平臺，從采訪制作到播出呈現的整個流程，對新聞節目進行全面升級，并推出全新新聞節目。
　　紀錄片方面，目前《舌尖上的中國》第二輯在籌拍之中，第二輯“舌尖”將視角從美食延展至衣食住行，同時外延至“舌尖上的世界”，明年紀錄頻道將推出《百山百川行》《尋找最美鄉村教師》《絲路》《一杯茶里的世界》《漢》《園林》等特別節目和紀錄片。
　　2012年以來，央視電視劇堅持精品戰略，優化制播環節，進一步推進電視劇制、選、采、審、播、銷一體化全流程運作，并持續加大自制、定制、預制劇比重，從源頭介入與掌控優質劇目。今年下半年，央視對一套晚間20點黃金劇場的管理機制進行了根本性改革，將原歸屬一套的電視劇組劃歸到八套電視劇頻道統一管理。新架構下，電視劇資源統一管理，更有助于篩選出全臺最優秀的電視劇在黃金劇場播出。接下來，《勸和小組》《唐山大地震》《鋼的琴》等多部定制大劇將相繼在央視播出。
　　招標預售：創新點多、新產品多
　　9月-11月，央視2013年廣告招標預售全面展開，與往年相比，2013年招標預售的創新點更多、創新力度更大，納入的新節目、新產品也更多，并進一步優化中國網絡電視臺（CNTV）的回報，打造全媒體傳播的平臺。
　　2013年的招標預售將延續現場招標、網上招標和簽約認購的模式，9月24日起簽約認購，10月20日網上招標，11月8日現場招標。招標預售產品的設計將體現“豐富廣告回報、穩定廣告價格、確保傳播效果”的理念，既考慮優質稀缺資源在預售過程中的公開、公正和公平，又給老客戶一定的優先續約權，充分考慮客戶廣告投放效果的延續性。
　　11月8日現場招標環節，延續多年的“《新聞聯播》后標版”調整為“《新聞聯播》標版組合廣告”，廣告回報由單一增加為組合，包括《新聞聯播》后標版、CCTV-1《晚間新聞》前后、CCTV-新聞頻道《東方時空》后三個播出段位，整合了央視最精華的新聞資源。另一傳統主打產品“A特段”（《天氣預報》后《焦點訪談》前）調整為“A特黃金組合廣告”，回報包括《焦點訪談》前、CCTV-1黃金檔電視劇第二集下集預告前后、22：30精品節目中插廣告。此外，《謝天謝地你來啦》《超級星光大道》《夢想合唱團》的冠名項目，以及《舌尖上的中國Ⅱ》全媒體合作伙伴、紀錄頻道合作伙伴等項目，也納入現場招標，采取暗標方式競買。
　　網上招標產品包括2013年第十五屆《CCTV青年歌手電視大獎賽》中插套裝，2013年春節賀歲套裝，新欄目《為你而戰》《站夠100秒》《開門大吉》獨家冠名。網上招標項目全部為暗標競買。
　　在簽約認購部分，2013年一共有15個頻道的96個產品，既有《朝聞天下》《對話》《經濟年度人物評選》等傳統品牌項目，也有《為你而戰》《最美那首歌》《旗鼓相當》《中國味道》等眾多新節目的廣告資源，以及各頻道的主題季播概念，如一套9月主打的“開學季”、10月主打的“比賽季”等。
　　央視廣告經營管理中心副主任何海明表示，目前是中國經濟的轉型期，也是企業精耕細作市場、精心培育品牌的時期，“從行業來看，金融進入品牌全面競爭時代，四大國有銀行今年在央視均有廣告投放；家電行業穩步發展，大家電進入千億時代，小家電追逐高端和個性。此外像食品飲料、白酒、旅游形象、高端汽車、服裝等行業也都積極把握各種機會，尋求市場突破