Google和Apple的“客廳”爭奪戰(zhàn)

　　想象一下：你坐在沙發(fā)上，對nexus 7（Google 推出的平板電腦）說“到Youtube搜尋THE VOICE。”你的電視便會自動搜尋、播放該節(jié)目。電視不僅會通過聲音辨別認出你，按照你的指令做事，推薦你可能喜歡的電影、適合的節(jié)目，也能讓你通過各種應用（APP）參與評論互動。
　　這些并非難以實現(xiàn)的夢想，因為Google于近期發(fā)布了 Fiber TV。
　　Google Fiber TV
　　不久前，Google在堪薩斯城推出了超高速寬帶服務——Google Fiber（光纖服務），這被認為是自Gmail以來Google推出的最具顛覆性的產品。用戶只需每月支付70美元，就可以享受到Google Fiber的1000Mbps網絡服務（Google表示，這個速度約是多數(shù)美國人所使用帶寬的100倍）和1TB的Google Drive云存儲空間。如果你愿意每月額外支付50美元，就可以額外享受網絡電視服務——Google Fiber TV。
　　這款Google Fiber TV同Google TV（Google TV是Google公司在2010年5月發(fā)布的一款娛樂系統(tǒng)）界面類似，提供2TB的存儲空間，可以錄制大約500個小時的高清電視節(jié)目。你可以用Nexus7來進行遠程操控并支持語音操作，未來還會支持類似Netfix的流媒體點播服務。產品發(fā)布時，跟Google簽約的頻道數(shù)超過了116個，后來，Google先后得到娛樂巨頭迪士尼的頻道、時代華納的特納廣播的支持，從而引入了ABC家族、迪士尼頻道及各種ESPN頻道，Boomerang、 Cartoon Network、 CNN等頻道。使得其付費頻道數(shù)量超過了200個。國外媒體評論，此舉令Google在內容提供上基本已與其他提供商平起平坐。
　　Google Fiber TV顛覆了Google的前兩項電視領域作品，它利用Google硬件領域的優(yōu)勢，開辟了更多可能性：由于Google Fiber TV跟電視的廣播模式不同，更像Web點擊觀看模式，所以可以更有效地發(fā)揮廣告效用，因此有可能會制造出突破性的電視廣告模式；此外，Google并不是多數(shù)國人眼中單純的搜索公司，它從一開始就提供定向廣告服務，國內一些互聯(lián)網精準營銷廣告公司的商業(yè)模型，也都肇始于此。Google Fiber TV的服務，可以讓Google拿到和物理地址捆綁的用戶信息，利用這個，Google可以開發(fā)許多新型互聯(lián)網廣告商業(yè)模式——針對特定的街區(qū)和客戶興趣廣告，把信息和點評加載在Google地圖上；將Google Offers（Google團購）搬到電視上，針對中小企業(yè)進行定向廣告服務……
　　另外，定制Fiber TV會送價值200美金的Nexus 7平板電腦來控制服務。理論上這屬于“第二屏幕”界面，能夠提供更好的身臨其境感，帶來更多的交互電視體驗bd44b48247b0615c82a6da869dc47e63，從而提高用戶忠誠度。
　　近年來，隨著安卓系統(tǒng)的市場占有率日漸壯大，谷歌和蘋果兩家技術巨頭全面開戰(zhàn)，戰(zhàn)場覆蓋了音樂、電影、電視和電子書等各個領域。AppleTV之后，Google Fiber TV之前，Google先后推出了Google TV 和 Nexus Q。Google TV主要作用是網絡視頻點播而非直播，系統(tǒng)內置了Google的整合搜索技術，輸入簡單文字即可在電視節(jié)目、網絡、YouTube、訂閱的視頻網絡里查找某個視頻。但是Google TV會提供一個定制的主頁，主頁上會有當前直播節(jié)目的鏈接。而Nexus Q則類似AppleTV，可以直接將云端Play Store中的音樂、視頻等流媒體內容輸送到用戶的電視機或音響系統(tǒng)中。
　　Apple TV
　　喬布斯最后一次出現(xiàn)在蘋果新品發(fā)布會上，手持iPad，以無線方式控制Keynote投影的景象至今讓果粉記憶猶新。現(xiàn)在，通過AppleTV+iPad3（或者iPhone），利用蘋果的Airplay（云播放）技術，人人都能做到。
　　AppleTV是蘋果公司在2006年9月份發(fā)布的一款互聯(lián)網電視機頂盒。次年3月，AppleTV正式出貨。2010年9月份的秋季發(fā)布會現(xiàn)場，發(fā)布了新的Apple TV2。今年3月份，蘋果公司發(fā)布Apple TV3，新產品可支持1080p視頻播放，售價依然為99美元。蘋果公司7月發(fā)布的財報顯示，Apple TV上半年銷量為130萬件，同比增長170%，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克稱：“這非常難以置信。”
　　AppleTV到底有什么用？最簡單的功能是同步播放iPhone或iPad終端中用戶通過iTunes Store購買的影音內容。最新版的AppleTV支持HDMI和1080P，并支持Airplay（云播放）技術，利用AirPlay鏡像手機/iPad上的應用（App，如youtube、優(yōu)酷、搜狐視頻、愛奇藝等），觀眾可以享受免費高清的視頻網站節(jié)目內容。
　　喬布斯曾這樣描述AppleTV，“TV，將會是你能想象的‘最’單純的使用者界面，并能夠消除客廳里一大堆遙控器所造成的混亂。” AppleTV在設計和應用上，一以貫之了蘋果的工業(yè)美學和極簡主義，但關于AppleTV在內容上的短板，也一直為評論詬病。蘋果當然意識到了這一點，并積極與美國有線電視營運商進行協(xié)商。根據(jù)《好萊塢報道》的最新報道，時代華納有線電視公司首席運營官已經表示愿意配合蘋果，放棄對Apple TV上的一些產品的用戶界面以及用戶體驗的控制，但前提是必須保留目前的客戶關系。并稱希望能將時代華納有線電視服務整合到一些新的設備上，比如說蘋果的iPhone和iPad。
　　自從AppleTV發(fā)布以來，坊間對蘋果進軍互聯(lián)網電視行業(yè)的猜測就一直沒有停止過，并推測蘋果出品的互聯(lián)網智能電視機或命名為iTV，但是在北京時間9月13日，蘋果2012年秋季發(fā)布會上，傳說中的iTV并未亮相。而蘋果公司CEO庫克在今年《華爾街日報》主辦的D10數(shù)字大會上表示，盡管Apple TV與蘋果其他帶來轟動效應的產品不同，但蘋果仍將在Apple TV上繼續(xù)投入資源。“它并不是椅子上的第五條腿。”庫克表示，公司仍將繼續(xù)研發(fā)Apple TV，并觀察它的前景，“我想很多人都會說，（電視）是他們生活中并不真正滿意的東西……它應當是有趣的。”
　　在中國
　　2011年，全球智能電視終端產量為2509.2萬臺，較2010年的701.1萬臺增幅257.9%。中國的互聯(lián)網廠商也表現(xiàn)出對該領域的關注，聯(lián)想早前推出了一系列Idea TV智能電視，展現(xiàn)了互聯(lián)網廠商對智能電視的關注。9月19日，樂視網宣布進軍電視機市場，未來將推出“樂視TV超級電視”。對此，中國互動媒體產業(yè)聯(lián)盟專家委員會委員、數(shù)字文化產業(yè)工作組組長包冉認為，互聯(lián)網電視行業(yè)“關鍵是技術，全世界能夠開發(fā)出獨立操作系統(tǒng)的也不外乎IBM、微軟、蘋果、谷歌和甲骨文幾家，目前國內的互聯(lián)網電視機頂盒，多是基于開放的安卓系統(tǒng)，這就很考驗各家廠商的系統(tǒng)優(yōu)化能力。反觀蘋果，其封閉的開發(fā)體系和開放的開發(fā)生態(tài)，源于其軟硬一體化的垂直整合，這樣才能保證其終端產品的完美體驗，培養(yǎng)出大量忠誠用戶。與音樂、影視巨頭就內容版權談判時，自然手里的砝碼分量十足。比如，當年做Mp3播放器的廠家很多，但只有蘋果說服了幾大音樂巨頭，將iTunes打造成全球最大的在線正版音樂零售商。”
　　對于兩個技術巨頭在電視領域的嘗試，包冉分析，“目前國內出現(xiàn)的互聯(lián)網電視機頂盒同Apple TV一樣，都屬于OTT TV的范疇（基于公共互聯(lián)網提供視頻服務），不同的是，按廣電總局的有關管理規(guī)定，國內OTT TV由國有廣播電視機構提供集成播控服務，終端和內容廠商都需要與具有集成播控資質的牌照方進行合作。” 而 “Google Fiber TV的戰(zhàn)略重點是在示范下一代光纖網絡，而不是TV。作為一家以互聯(lián)網廣告為主體收入來源的公司，Google雖然提供漫長的產品線和五花八門的服務，但都是服從于其搜索廣告和顯示廣告戰(zhàn)略，而非衍生出多種主營業(yè)務。”
　　不過，雖然Apple TV價格已經低至99美元，但這款產品卻沒有正式進入中國，其官方支持的云播放是國內無法訪問的YouTube和Vimeo。同樣，Google Fiber的高速網絡至今也只是在美國的部分地區(qū)試點。但這并不妨礙他們所做的技術嘗試為電視內容制作者提供一些新的想法。“例如基于多終端的統(tǒng)一化用戶體驗，如何讓你的內容適應不同屏幕尺寸、不同網絡環(huán)境、不同狀態(tài)的各類用戶。”包冉介紹，“再比如云的趨勢，通過多終端接入內容，參與互動。例如美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟早在2010年就發(fā)布了他們在iPad上的應用程序。借助iPad平臺，使用者可以在觀看比賽期間，可以查閱具體球員的個人數(shù)據(jù)、交戰(zhàn)雙方的歷史戰(zhàn)績，以及與該場比賽相關的大量趣味信息。”
　　“從目前國內的情況看，很多節(jié)目都具備了初步的社交屬性，但還是基于外交互的社交互動，比如邊看電視邊用手機刷微博，一旦能夠實現(xiàn)真正的單一設備、單一界面之上的社交融合，互聯(lián)網電視對節(jié)目創(chuàng)意和制作的模式改變，將是巨大的。”包冉補充