Google和Apple的“客廳”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　想象一下：你坐在沙發(fā)上，對(duì)nexus 7（Google 推出的平板電腦）說(shuō)“到Y(jié)outube搜尋THE VOICE。”你的電視便會(huì)自動(dòng)搜尋、播放該節(jié)目。電視不僅會(huì)通過(guò)聲音辨別認(rèn)出你，按照你的指令做事，推薦你可能喜歡的電影、適合的節(jié)目，也能讓你通過(guò)各種應(yīng)用（APP）參與評(píng)論互動(dòng)。
　　這些并非難以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，因?yàn)镚oogle于近期發(fā)布了 Fiber TV。
　　Google Fiber TV
　　不久前，Google在堪薩斯城推出了超高速寬帶服務(wù)——Google Fiber（光纖服務(wù)），這被認(rèn)為是自Gmail以來(lái)Google推出的最具顛覆性的產(chǎn)品。用戶只需每月支付70美元，就可以享受到Google Fiber的1000Mbps網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Google表示，這個(gè)速度約是多數(shù)美國(guó)人所使用帶寬的100倍）和1TB的Google Drive云存儲(chǔ)空間。如果你愿意每月額外支付50美元，就可以額外享受網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)——Google Fiber TV。
　　這款Google Fiber TV同Google TV（Google TV是Google公司在2010年5月發(fā)布的一款?yuàn)蕵?lè)系統(tǒng)）界面類似，提供2TB的存儲(chǔ)空間，可以錄制大約500個(gè)小時(shí)的高清電視節(jié)目。你可以用Nexus7來(lái)進(jìn)行遠(yuǎn)程操控并支持語(yǔ)音操作，未來(lái)還會(huì)支持類似Netfix的流媒體點(diǎn)播服務(wù)。產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，跟Google簽約的頻道數(shù)超過(guò)了116個(gè)，后來(lái)，Google先后得到娛樂(lè)巨頭迪士尼的頻道、時(shí)代華納的特納廣播的支持，從而引入了ABC家族、迪士尼頻道及各種ESPN頻道，Boomerang、 Cartoon Network、 CNN等頻道。使得其付費(fèi)頻道數(shù)量超過(guò)了200個(gè)。國(guó)外媒體評(píng)論，此舉令Google在內(nèi)容提供上基本已與其他提供商平起平坐。
　　Google Fiber TV顛覆了Google的前兩項(xiàng)電視領(lǐng)域作品，它利用Google硬件領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟了更多可能性：由于Google Fiber TV跟電視的廣播模式不同，更像Web點(diǎn)擊觀看模式，所以可以更有效地發(fā)揮廣告效用，因此有可能會(huì)制造出突破性的電視廣告模式；此外，Google并不是多數(shù)國(guó)人眼中單純的搜索公司，它從一開(kāi)始就提供定向廣告服務(wù)，國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告公司的商業(yè)模型，也都肇始于此。Google Fiber TV的服務(wù)，可以讓Google拿到和物理地址捆綁的用戶信息，利用這個(gè)，Google可以開(kāi)發(fā)許多新型互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式——針對(duì)特定的街區(qū)和客戶興趣廣告，把信息和點(diǎn)評(píng)加載在Google地圖上；將Google Offers（Google團(tuán)購(gòu)）搬到電視上，針對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行定向廣告服務(wù)……
　　另外，定制Fiber TV會(huì)送價(jià)值200美金的Nexus 7平板電腦來(lái)控制服務(wù)。理論上這屬于“第二屏幕”界面，能夠提供更好的身臨其境感，帶來(lái)更多的交互電視體驗(yàn)bd44b48247b0615c82a6da869dc47e63，從而提高用戶忠誠(chéng)度。
　　近年來(lái)，隨著安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率日漸壯大，谷歌和蘋果兩家技術(shù)巨頭全面開(kāi)戰(zhàn)，戰(zhàn)場(chǎng)覆蓋了音樂(lè)、電影、電視和電子書(shū)等各個(gè)領(lǐng)域。AppleTV之后，Google Fiber TV之前，Google先后推出了Google TV 和 Nexus Q。Google TV主要作用是網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播而非直播，系統(tǒng)內(nèi)置了Google的整合搜索技術(shù)，輸入簡(jiǎn)單文字即可在電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、YouTube、訂閱的視頻網(wǎng)絡(luò)里查找某個(gè)視頻。但是Google TV會(huì)提供一個(gè)定制的主頁(yè)，主頁(yè)上會(huì)有當(dāng)前直播節(jié)目的鏈接。而Nexus Q則類似AppleTV，可以直接將云端Play Store中的音樂(lè)、視頻等流媒體內(nèi)容輸送到用戶的電視機(jī)或音響系統(tǒng)中。
　　Apple TV
　　喬布斯最后一次出現(xiàn)在蘋果新品發(fā)布會(huì)上，手持iPad，以無(wú)線方式控制Keynote投影的景象至今讓果粉記憶猶新。現(xiàn)在，通過(guò)AppleTV+iPad3（或者iPhone），利用蘋果的Airplay（云播放）技術(shù)，人人都能做到。
　　AppleTV是蘋果公司在2006年9月份發(fā)布的一款互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。次年3月，AppleTV正式出貨。2010年9月份的秋季發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了新的Apple TV2。今年3月份，蘋果公司發(fā)布Apple TV3，新產(chǎn)品可支持1080p視頻播放，售價(jià)依然為99美元。蘋果公司7月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，Apple TV上半年銷量為130萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)170%，蘋果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克稱：“這非常難以置信。”
　　AppleTV到底有什么用？最簡(jiǎn)單的功能是同步播放iPhone或iPad終端中用戶通過(guò)iTunes Store購(gòu)買的影音內(nèi)容。最新版的AppleTV支持HDMI和1080P，并支持Airplay（云播放）技術(shù)，利用AirPlay鏡像手機(jī)/iPad上的應(yīng)用（App，如youtube、優(yōu)酷、搜狐視頻、愛(ài)奇藝等），觀眾可以享受免費(fèi)高清的視頻網(wǎng)站節(jié)目?jī)?nèi)容。
　　喬布斯曾這樣描述AppleTV，“TV，將會(huì)是你能想象的‘最’單純的使用者界面，并能夠消除客廳里一大堆遙控器所造成的混亂。” AppleTV在設(shè)計(jì)和應(yīng)用上，一以貫之了蘋果的工業(yè)美學(xué)和極簡(jiǎn)主義，但關(guān)于AppleTV在內(nèi)容上的短板，也一直為評(píng)論詬病。蘋果當(dāng)然意識(shí)到了這一點(diǎn)，并積極與美國(guó)有線電視營(yíng)運(yùn)商進(jìn)行協(xié)商。根據(jù)《好萊塢報(bào)道》的最新報(bào)道，時(shí)代華納有線電視公司首席運(yùn)營(yíng)官已經(jīng)表示愿意配合蘋果，放棄對(duì)Apple TV上的一些產(chǎn)品的用戶界面以及用戶體驗(yàn)的控制，但前提是必須保留目前的客戶關(guān)系。并稱希望能將時(shí)代華納有線電視服務(wù)整合到一些新的設(shè)備上，比如說(shuō)蘋果的iPhone和iPad。
　　自從AppleTV發(fā)布以來(lái)，坊間對(duì)蘋果進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的猜測(cè)就一直沒(méi)有停止過(guò)，并推測(cè)蘋果出品的互聯(lián)網(wǎng)智能電視機(jī)或命名為iTV，但是在北京時(shí)間9月13日，蘋果2012年秋季發(fā)布會(huì)上，傳說(shuō)中的iTV并未亮相。而蘋果公司CEO庫(kù)克在今年《華爾街日?qǐng)?bào)》主辦的D10數(shù)字大會(huì)上表示，盡管Apple TV與蘋果其他帶來(lái)轟動(dòng)效應(yīng)的產(chǎn)品不同，但蘋果仍將在Apple TV上繼續(xù)投入資源。“它并不是椅子上的第五條腿。”庫(kù)克表示，公司仍將繼續(xù)研發(fā)Apple TV，并觀察它的前景，“我想很多人都會(huì)說(shuō)，（電視）是他們生活中并不真正滿意的東西……它應(yīng)當(dāng)是有趣的。”
　　在中國(guó)
　　2011年，全球智能電視終端產(chǎn)量為2509.2萬(wàn)臺(tái)，較2010年的701.1萬(wàn)臺(tái)增幅257.9%。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廠商也表現(xiàn)出對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注，聯(lián)想早前推出了一系列Idea TV智能電視，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)智能電視的關(guān)注。9月19日，樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，未來(lái)將推出“樂(lè)視TV超級(jí)電視”。對(duì)此，中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會(huì)委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(zhǎng)包冉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)“關(guān)鍵是技術(shù)，全世界能夠開(kāi)發(fā)出獨(dú)立操作系統(tǒng)的也不外乎IBM、微軟、蘋果、谷歌和甲骨文幾家，目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，多是基于開(kāi)放的安卓系統(tǒng)，這就很考驗(yàn)各家廠商的系統(tǒng)優(yōu)化能力。反觀蘋果，其封閉的開(kāi)發(fā)體系和開(kāi)放的開(kāi)發(fā)生態(tài)，源于其軟硬一體化的垂直整合，這樣才能保證其終端產(chǎn)品的完美體驗(yàn)，培養(yǎng)出大量忠誠(chéng)用戶。與音樂(lè)、影視巨頭就內(nèi)容版權(quán)談判時(shí)，自然手里的砝碼分量十足。比如，當(dāng)年做Mp3播放器的廠家很多，但只有蘋果說(shuō)服了幾大音樂(lè)巨頭，將iTunes打造成全球最大的在線正版音樂(lè)零售商。”
　　對(duì)于兩個(gè)技術(shù)巨頭在電視領(lǐng)域的嘗試，包冉分析，“目前國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒同Apple TV一樣，都屬于OTT TV的范疇（基于公共互聯(lián)網(wǎng)提供視頻服務(wù)），不同的是，按廣電總局的有關(guān)管理規(guī)定，國(guó)內(nèi)OTT TV由國(guó)有廣播電視機(jī)構(gòu)提供集成播控服務(wù)，終端和內(nèi)容廠商都需要與具有集成播控資質(zhì)的牌照方進(jìn)行合作。” 而 “Google Fiber TV的戰(zhàn)略重點(diǎn)是在示范下一代光纖網(wǎng)絡(luò)，而不是TV。作為一家以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主體收入來(lái)源的公司，Google雖然提供漫長(zhǎng)的產(chǎn)品線和五花八門的服務(wù)，但都是服從于其搜索廣告和顯示廣告戰(zhàn)略，而非衍生出多種主營(yíng)業(yè)務(wù)。”
　　不過(guò)，雖然Apple TV價(jià)格已經(jīng)低至99美元，但這款產(chǎn)品卻沒(méi)有正式進(jìn)入中國(guó)，其官方支持的云播放是國(guó)內(nèi)無(wú)法訪問(wèn)的YouTube和Vimeo。同樣，Google Fiber的高速網(wǎng)絡(luò)至今也只是在美國(guó)的部分地區(qū)試點(diǎn)。但這并不妨礙他們所做的技術(shù)嘗試為電視內(nèi)容制作者提供一些新的想法。“例如基于多終端的統(tǒng)一化用戶體驗(yàn)，如何讓你的內(nèi)容適應(yīng)不同屏幕尺寸、不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、不同狀態(tài)的各類用戶。”包冉介紹，“再比如云的趨勢(shì)，通過(guò)多終端接入內(nèi)容，參與互動(dòng)。例如美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟早在2010年就發(fā)布了他們?cè)趇Pad上的應(yīng)用程序。借助iPad平臺(tái)，使用者可以在觀看比賽期間，可以查閱具體球員的個(gè)人數(shù)據(jù)、交戰(zhàn)雙方的歷史戰(zhàn)績(jī)，以及與該場(chǎng)比賽相關(guān)的大量趣味信息。”
　　“從目前國(guó)內(nèi)的情況看，很多節(jié)目都具備了初步的社交屬性，但還是基于外交互的社交互動(dòng)，比如邊看電視邊用手機(jī)刷微博，一旦能夠?qū)崿F(xiàn)真正的單一設(shè)備、單一界面之上的社交融合，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)節(jié)目創(chuàng)意和制作的模式改變，將是巨大的。”包冉補(bǔ)充