選擇代言謹記自身責任

　　藝人們的道德擔當已成為一個重要話題。李冰冰連續三年代言“地球一小時”全球推廣大使，身體力行用“100天吃素”的諾言倡導低碳生活。積極參與公益活動使她健康積極的形象更加深入人心，也使得“低碳生活”意識漸漸走進大眾。
　　公益活動與慈善是部分藝人最常參與的“榜樣”事件。如李連杰對壹基金的堅持。此外，作為公眾人物的明星又該如何在平常生活中樹立良好形象呢？“首先是遵守公共道德，不能在公開場合做有悖于公眾道德的事情。保持公眾形象是明星職業道德的第一要素?！?br/>　　張國立表示，年輕一代或許更看重自己的追求，不太在乎別人的評價。但他提醒，明星一定要注意自身修煉，提高自己的素質，“我愿意做一些實實在在的公益活動，只掛名不出力的活動我不愿參加。明星已經通過自己的職業得到很多，需要回報社會?！?br/>　　當然，形象代言也是明星引起公眾關注的重要方面。在現有環境下，明星形象的呈現方式已堪稱“高危行業”。短短幾年，就有多位大牌明星在代言問題上栽了跟頭。讓公眾感到困惑的是：在明星收取代言費，利用自身形象贊美宣傳代言產品的時候，是否想過自身在公眾面前應有的責任和形象？一名資深經紀人直言：“明星代言產品無非與酬勞有關，但當代言出現問題時，他們也只能保持沉默，多說無益。一般都是冷處理，等風頭過去。”
　　楊冪的宣傳總監西西就認為：“態度很重要，如果真有代言產品出現質量問題，身為代言人，楊冪一定不會逃避她的責任，會向大家道歉，然后會敦促廠商看是否能采取補救措施。”但李冰冰經紀人紀翔則對此表示，事后的任何補救措施都是無效的，應當從獲得代言邀約之時起就以最謹慎的態度考量品牌的各個方面，“錯了就是錯了，只能在之前防患于未然。代言收入多少并不是我們現在放在第一位考慮的，品牌質量、安全是第一位。很多錢是可以不去賺的，關鍵在于要傳達給公眾值得信賴的產品和正確的價值。”
　　明星因為其職業的性質，一舉一動都可能成為公眾關心的焦點。其實有很多明星做得很好，很在乎自己的公眾形象。而且現在講市場經濟，再大牌的演員失去了民心，沒有觀眾支持，事業發展也會馬上受到影響。這種經濟杠桿對于明星保持良好的公眾形象也起到了關鍵作用。
　　不可否認，明星帶來的積極影響是一方面，而明星道德形象的坍塌和藝術修養的缺失也通過另一方面呈現在公眾面前。明星“耍大牌”、利用不良事件“炒作”，以及有過節的雙方引起兩派明星展開“罵戰”等現象依然存在。也許觀眾并不奢望明星能“德藝雙馨”，但至少要求他們可以承載起公眾的期待和擔負起應有的責任，而不是讓藝術道德修養成為奢侈話