品牌升級:從“1.0”到“2.0”

　　隨著《非你莫屬》《愛情保衛戰》《王者歸來》等一系列品牌節目的重拳出擊，天津衛視結束了過去天津電視臺沒有品牌的時代。
　　身為全媒體時代的“老牌電視人”，天津衛視頻道總監、天視衛星傳媒股份有限公司總經理孔令泉有著超前的憂患意識。他向記者分析，隨著電視開機率的下降，電視媒體整體面臨危機。在逐漸縮小的市場范圍中，想獲得更多份額，首先應該在理念上領先于其他競爭媒體——“‘1.0級’節目一定要升級到‘2.0級’，所謂‘1.0級’節目是指那些‘你播我看’的節目，以一些傳統綜藝節目為代表，雖然收視率很高，但很難再有更長遠的發展。當前電視臺的自制節目正在摒棄“純娛樂”概念，追求在復合價值方面的提升：節目內容體現更多的社會現實和時代特色，追求社會影響力和廣告效益的綜合考量。“天視傳媒利用一年的時間，實現了節目從‘1.0級’到‘2.0級’的新陳代謝”，孔令泉認為，像《非你莫屬》和《愛情保衛戰》這類節目，可稱為‘2.0級’節目的代表，它們能夠反映生活實際問題和現實社會焦點，形成人們關心的話題。
　　作為天津衛視非新聞類節目的內容提供商，天視衛星傳媒公司先后創作推出《今夜有戲》《非你莫屬》《愛情保衛戰》《王者歸來》等多檔大型周播及日播欄目。
　　真實職場招聘節目《非你莫屬》無疑是天視衛星品牌欄目創新的佼佼者。節目從2010年10月開播，歷經百期，從國內求職類節目的空白開始創新，經過不到兩年的時間，成長為具有“求職風向標”意義的品牌欄目。根據央視索福瑞的周數據顯示，《非你莫屬》的平均收視保持全國前三之列，節目視頻網絡點擊過億。
　　中國首檔“后婚戀”情感節目《愛情保衛戰》，則是天視傳媒“錯位創新”的成功范本。當全國衛視都在大搞“相親”“速配”的時候，《愛情保衛戰》卻將視線聚焦在“相親”“速配”成功后、甚至是“熱戀期”過后的青年男女。在全國都在相親熱的時候大打差異牌，開拓更為廣闊的收視人群。節目自開播以來，收視呈持續上升趨勢，全國35城市收視份額突破2%，在省級衛視綜藝節目競爭最激烈的周六晚間時段，《愛情保衛戰》的單期收視過1%，穩定在全國前三。
　　隨著競爭環境和政策環境的不斷變化，天津衛視積極調整播出編排，升級節目內容。在競爭環境激烈的周六晚間，2012年品牌節目《愛情保衛戰》進行局部改版，將原有58分鐘時長擴充至78分鐘，全新的場景設計，加入明星夫妻獻上“愛情保鮮計”，全新的情感顧問團閃亮登場，為節目注入新鮮血液，增強可信度與觀看性，節目收視率多期過1%。2012年《愛情保衛戰》將推出一系列主題活動，在7月間推出“火熱愛情季”，將推出異國戀專場、勵志專場、黃昏戀專場以及我為運動狂專場，全方位營造愛情氛圍，提升節目關注度。
　　為了更好地貫徹廣電總局對于娛樂節目內容的要求，加強媒體的社會責任感，《愛情保衛戰》選取一些反映社會現實并具有代表性的愛情故事。認真核實每位情感嘉賓身份狀況，力求在節目中展現嘉賓最真實的狀態。在節目內容上，主持人及情感顧問針對現實生活中容易出現的情感誤區有針對性地給出合理化建議，不再僅僅局限于簡單的愛情問題探討，而是引導年輕人樹立正確的與愛情觀與價值觀，全方面提升節目品質。
　　《王者歸來》引領了中國明星模仿秀類節目的再次回潮。《王者歸來》通過回歸方式，將十年前十分熱門的模仿秀節目再次升級，推至新高潮。《王者歸來》第二季開播以后，收視穩居全國前二。70歲高齡的趙忠祥主持節目成為了全國關注的焦點，金牌音樂制作人高曉松、老牌創作歌手凌峰、一代玉女楊鈺瑩共同組成“王者之師”評委團，第二季《王者歸來》首期楊鈺瑩模仿專場創下本地8.6%，全國同時段1%，第二期鄧麗君專場專場迎來本地8.86%，全國同時段1%，雙雙破一，位列全國同時段排名第二的高收視，為天津衛視2012年大型季播節目打響頭炮。
　　升級后的《王者歸來》，注重對巨星背后的故事進行深入挖掘，播放明星早期的珍貴影像資料，回顧巨星成長歷程。在鄧麗君專場中更是延續第一季中“穿越”的情感特色，通過影像資料完成凌峰與鄧麗君現場通話，突顯溫情氛圍。在模仿者的選擇上，更加注重模仿者的故事性與個人特色，選取一些具有代表性的模仿者，在楊鈺瑩專場中就出現了“男版楊鈺瑩”“盲人楊鈺瑩”“單親媽媽楊鈺瑩“，不同類型的人演繹楊鈺瑩的歌曲，情感勝過了單純的表演，更能引起觀眾的共鳴。
　　《今夜有戲》是天津衛視在國內首創的第一檔集娛樂訪談和喜劇脫口秀為一體的日播綜藝節目，由郭德綱獨挑大梁主持，摒棄以往綜藝訪談類節目經年不變的傳統套路，在節目中嘉賓們在郭德綱的引領下敞開心扉，在《今夜有戲》中就像在家中聊天一樣，讓每個嘉賓呈現最真實的狀態的同時，發揮“郭氏”幽默魅力。值得一提的是，冠名商產品廣告在節目中的植入非常巧妙，很好地與節目形式相貼合。
　　在今年，天視衛星力求站在更好、更新的角度上打造出一系列體現時代精神的好節目：由楊瀾主持、專門針對30歲以上“成熟女性”市場空白，號稱評選“內外兼修的最美女人”的大型年度時尚真人秀《中國麗人》等，預計會在6-9月間重裝上陣。我們拭目以待。
　　（郭