《非你莫屬》:現實社會三棱鏡

　　《非你莫屬》無疑是天津衛視品牌欄目中的“頭牌”。從2010年10月在天津衛視開播，時至今日，《非你莫屬》已歷經百期。孔令泉在分析《非你莫屬》節目的創新點時說，“這是一檔新開發的真實職場類節目，在此社會問題日益嚴峻的情況下，更好地為求職者服務，傳遞勵志的正向價值觀，為求職者提供一個展示的平臺引起眾多求職者和社會的廣泛關注。”《非你莫屬》不僅僅是一檔電視求職節目，透過節目本身以及其引發的各種社會話題，人們可以皰丁解牛般對當前社會進行各個緯度的縱深解讀。
　　回歸真實
　　近日，《人民日報海外版》從主持人、真實性、面試官、求職者四方面，非常精準地概括出《非你莫屬》的四大“制勝法寶”。“真實”是《非你莫屬》追求的氣質。BOSS團、求職者、招聘過程，全部是社會招聘各種現象的最真實映射。在真實的基礎上，節目正在強化服務功能。據權威數據顯示，近年全國求職人群達4000萬，潛在“跳槽者”達3500萬，面對這一社會問題，天視衛星發掘國內求職類節目的空白，將視線瞄準當下最受關注的就業問題，為求職者提供一個展示真實自我的電視平臺。
　　節目由“冷面笑匠”張紹剛擔綱主持，每期12名企業高管組成波士團（BOSS團）現場招聘。節目分“自我介紹”“天生我有才”“別對我說謊”“談錢不傷感情”四個環節。每期從成千上萬的應征者中選出5位前來應聘，2名國內資深職場人士及心理專家，給應聘者真誠的就業指導意見、心理把握和職場忠告。
　　自2010年底《非你莫屬》開播至今共播出116期，有200多家企業提供就業崗位，466位求職者站上舞臺，305位求職者成功應聘，158位與企業簽訂長期勞動合同，將求職與就業緊密結合。在《非你莫屬》的節目中將選手應聘全過程直觀地展現在觀眾面前，十分符合人們的求職心理。呈現求職者臺下的真實狀態，節目為不同群體、不同類型的求職者提供職位。其中不乏讓我們記憶猶新的內容：地產界大亨潘石屹拋出35億銷售額的銷售總監職位；勵志女孩宋勤身殘志堅，用自己的自信與能力獲得了心儀的職位；52歲助理哥陳平，用真誠打動波士團，成為《非你莫屬》史上年齡最大并應聘成功的求職者等等。
　　經過不到兩年的時間，《非你莫屬》成長為具有“求職風向標”意義的品牌欄目。根據央視索福瑞的周數據顯示，《非你莫屬》在35城市的收視份額突破2%，平均收視保持全國前三之列，節目視頻網絡點擊過億。隨著有關《非你莫屬》的社會話題高潮迭起，無論是主持人張紹剛，還是特色選手、面試官，都成為大眾討論的焦點。
　　走近觀眾 打造品牌
　　4月6日，《非你莫屬》在北京大學百年講堂錄制開播了第一百期的特別節目，SOHO中國董事長潘石屹、東方風行集團CEO李靜、奇虎360董事長周鴻祎、58同城CEO姚勁波、當當網CEO李國慶等十家企業組成超豪華BOSS團，從北京大學、清華大學、南開大學、北京理工大學、對外經貿大學五所高校近百名競爭者中脫穎而出的精英學生代表作為求職者登臺競聘。
　　節目播出之后，在優酷上的點擊近40萬。清華大學新聞與傳播學院常務副院長、博士研究生導師尹鴻，對于《非你莫屬》走進大學校園的形式表示稱贊，節目除了可以傳遞給學生們一些求職需求，還可以為大學教育提供一定的參考。
　　北京大學校長周其鳳非常感謝節目能夠把重點放在解決大學生就業的問題上，并對《非你莫屬》給予高度評價：《非你莫屬》是目前中國最好的職場節目，能夠在北大百年講堂進行錄制，是讓人欣喜的事情。通過一期錄制可能并不能解決所有的就業問題，但是，重要的是《非你莫屬》喚起了社會對大學生就業的關注，喚起用人單位對用人的關注。這里面也會引起各大高校的思考，我們在教育和人才培養里頭怎樣能夠更好地適應市場的需要，來改進我們的教學工作。
　　通過網絡傳播，《非你莫屬》已成為海外學子了解國內招聘情況的晴雨表。《非你莫屬》百期特別節目還收到來自歐美等地留學生的祝賀視頻，對于即將推出的北美、歐洲留學生專場都十分期待。未來，《非你莫屬》節目組不僅僅堅持以“內容為王”做主導，還將堅持“制作為王”的理念，嚴格要求節目現場的舞美、燈光舞臺效果，以及節目整體的包裝，處處體現制作精良、獨具匠心。
　　除了走進校園和海外專場活動外，2012年《非你莫屬》將走遍全國10大城市，推出“《非你莫屬》全國招募”活動。每個地區將采用“線下活動+電視錄制”雙結合模式，利用當地報紙、廣播、網站、電視等媒體資源，打造區域全媒體推廣新模式。衛視頻道已與各地區電視臺建立了良好的溝通合作機制，5月18日首站鄭州招募活動現場面試選拔出的優秀求職者，參加6月初在鄭州電視臺錄制的由“總招募官”張紹剛主持的“《非你莫屬》鄭州招募特別節目”，表現優秀的求職者可以直通北京參加《非你莫屬》節目錄制。6月底將在深圳進行招募活動，為《非你莫屬》吸納更多優秀人才。
　　《非你莫屬》引領了全國職場類節目的風潮。如今的《非你莫屬》有著眾多行業先鋒人物和明星BOSS的擁躉，很多上市公司、全球500強企業的老總也將目光投射到了《非你莫屬》。
　　在全媒體融合的新時代，《非你莫屬》將會更多的借助新媒體渠道和資源。依照孔令泉的講法，當前《非你莫屬》正處于從‘2.0級’向‘3.0級’的升級階段，“作為一個全國品牌節目，《非你莫屬》在收視率和影響力之外，正在努力追求公益價值，今后將在‘服務’和‘勵志’兩個核心詞上下工夫。”
　　（郭