質(zhì)量和宣發(fā) 缺一不可

　　除了“喜羊羊”系列等少數(shù)幾部作品外，大多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)之路都走得“波瀾不驚”，名利均失。記者采訪了多位在院線、影院工作多年的業(yè)內(nèi)人士，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的宣發(fā)獻(xiàn)策支招。
　　排片空間
　　一年十多部動(dòng)畫(huà)電影上映，到底多不多？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，終端市場(chǎng)有兩種不同的聲音。
　　曾經(jīng)在美國(guó)生活、工作多年的北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，以美國(guó)目前的市場(chǎng)容量，每年才只有五部左右動(dòng)畫(huà)電影上映，中國(guó)一年十多部，確實(shí)比較多，因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)容量和觀眾基礎(chǔ)都遠(yuǎn)低于美國(guó)?！皣?guó)內(nèi)，每人每年平均只看不到一部電影，一年十幾部動(dòng)畫(huà)片，市場(chǎng)很難消化?！?br/>　　中影南方電影新干線負(fù)責(zé)宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作的劉振華則認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)表現(xiàn)的好壞和影片數(shù)量并無(wú)太大關(guān)系，關(guān)鍵在于質(zhì)量?！叭绻恳徊縿?dòng)畫(huà)片都好看，我一個(gè)月帶孩子去看四次電影也未嘗不可。而且現(xiàn)在大多都是多廳影院，除非遇到《變形金剛》《泰坦尼克號(hào)》那樣頂級(jí)的強(qiáng)勢(shì)電影場(chǎng)場(chǎng)爆滿，影院實(shí)在空不出場(chǎng)次，一般情況下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的排片空間還是有的。但關(guān)鍵是要讓影院、觀眾對(duì)電影有信心，影院才會(huì)多排片。”作為母親的劉振華坦言，大多情況下會(huì)讓孩子自己選擇喜歡的影片。如果作為家長(zhǎng)要替孩子選擇的話，她更傾向于進(jìn)口動(dòng)畫(huà)，“還是因?yàn)橘|(zhì)量上的差距?！?br/>　　調(diào)研，調(diào)研
　　中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)路盛章在去韓國(guó)考察時(shí)，拿到了一本“厚厚”的動(dòng)畫(huà)電影劇本，更確切地說(shuō)是“項(xiàng)目策劃案”，其內(nèi)容包括：目標(biāo)對(duì)象分析、故事簡(jiǎn)介、主要人物和次要人物介紹、人物關(guān)系、人物形象設(shè)計(jì)、媒介方式、分鏡頭腳本、制作成本（包括每分鐘制作成本和整個(gè)項(xiàng)目完成成本）、導(dǎo)演、原畫(huà)、技術(shù)要求、發(fā)行策略、衍生產(chǎn)品設(shè)想??
　　國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)行業(yè)雖然已經(jīng)開(kāi)始重視前期市場(chǎng)調(diào)研和目標(biāo)人群分析，但結(jié)果依然不太盡如人意。“真的要好好分析小朋友和家長(zhǎng)的心理。確定目標(biāo)觀眾的年齡層次，了解這個(gè)年齡的小朋友喜歡什么，不喜歡什么；家長(zhǎng)喜歡什么，不喜歡什么。”劉振華舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：“去年有幾部網(wǎng)游改編的動(dòng)畫(huà)電影上映，其實(shí)作為家長(zhǎng)大多是比較抵觸孩子玩網(wǎng)游的，可能就不太傾向于讓孩子選擇這類(lèi)電影。還有些動(dòng)畫(huà)人物形象，一眼看上去就缺少可愛(ài)度和喜感，也不會(huì)吸引小孩子。”
　　此外，多數(shù)影院工作者都贊成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)可以嘗試脫離“幼稚”層面，推出“合家歡”產(chǎn)品。以“合家歡”定位的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片之前也曾出現(xiàn)過(guò)，但總是不能掙脫低幼與說(shuō)教的痼疾?！安皇枪夂耙缓翱谔?hào)就可以，那就成了宣傳的噱頭。要確實(shí)研究觀眾、研究市場(chǎng)，從劇情設(shè)定、宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面整體布局。”劉振華建議說(shuō)。
　　營(yíng)銷(xiāo)，尤為重要
　　在國(guó)內(nèi)，很多動(dòng)畫(huà)電影公司都是由動(dòng)畫(huà)電視起家的。兩者的不同之處在于動(dòng)畫(huà)電視主要依靠政府補(bǔ)助，一般情況下只要能夠在電視臺(tái)播出，政府就會(huì)給予一定經(jīng)濟(jì)支持。而電影，卻是真槍實(shí)彈的市場(chǎng)行為，沒(méi)有觀眾走進(jìn)影院，就不會(huì)產(chǎn)生收入。
　　去年口碑較好卻票房慘淡的《魁拔》就是一個(gè)例證?！犊巍酚辛巳ツ甑慕逃?xùn)，今年開(kāi)始更加注重營(yíng)銷(xiāo)。但業(yè)界更希望的狀態(tài)是，動(dòng)畫(huà)人從一開(kāi)始就重視營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行，而不是經(jīng)歷了市場(chǎng)的慘痛教訓(xùn)后，再幡然醒悟。
　　“其實(shí)小孩子一點(diǎn)都不挑剔，所有動(dòng)畫(huà)片都能看得很開(kāi)心。但關(guān)鍵是要讓他們知曉，并產(chǎn)生觀看欲望。”同樣作為家長(zhǎng)的影院經(jīng)理C先生說(shuō)道，“影+FRXdKu9jQk4t2ReeKM9iQ==院排片在一定程度上會(huì)受到觀眾對(duì)影片關(guān)注度的影響。一般情況下，打電話到影院來(lái)詢問(wèn)某個(gè)片子的人越多，我們就會(huì)給予更多場(chǎng)次。但大多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)幾乎沒(méi)有觀眾詢問(wèn)。這說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有做到位?！睋?jù)這位經(jīng)理人透露，今年很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)由于缺乏宣傳，再加上品質(zhì)不過(guò)關(guān)，其銀幕生命周期往往只有一個(gè)周末。
　　劉振華也表示，影院經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)明星陣容來(lái)把控真人電影的量級(jí)與場(chǎng)次，但對(duì)動(dòng)畫(huà)電影而言，除了基本的劇情與制作情況，充分的營(yíng)銷(xiāo)才能給影院方更大的排片信心。
　　幾位有孩子的影院經(jīng)理也共同指出，孩子們的信息來(lái)源主要是電視和平時(shí)訂閱的書(shū)籍。不同年齡層次的孩子會(huì)有不同的信息媒介，需要出品方仔細(xì)研究，準(zhǔn)確定位，有的放矢地展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。
　　挖掘新檔期
　　4月29日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《我是大熊貓》悄然上映，此片在質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)推廣上沒(méi)有太大亮點(diǎn)，市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，卻得到了北京市電影公司總經(jīng)理姜廣超的關(guān)注，原因是：《我是大熊貓》為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的檔期開(kāi)辟了新路徑。
　　“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影一般都集中于寒暑假和‘六·一’期間上映。但現(xiàn)在影片數(shù)量越來(lái)越多，多部影片集中某一檔期上映一定會(huì)造成票房分流。另一方面，電影消費(fèi)越來(lái)越成為人們生活中的常態(tài)，所以考慮非寒暑假及‘六·一’檔期上映不失為一個(gè)選擇，就像《我是大熊貓》，選擇了‘五·一’小長(zhǎng)假。動(dòng)畫(huà)電影需要開(kāi)辟新的檔期?！苯獜V超分析說(shuō)。
　　其實(shí)，去年國(guó)慶期間上映的《洛克王國(guó)！圣龍騎士》就已經(jīng)在檔期拓展上有所嘗試。該片選擇在沒(méi)有同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“十·一”期間上映，并針對(duì)孩子的作息時(shí)間主打白天非黃金時(shí)段，最終收獲3400多萬(wàn)元的票