新片乏力 半月票房不足6億元

　　進(jìn)入6月，暑期迫近，國內(nèi)影市雖略有回升但未出現(xiàn)明顯走高趨勢。整個市場主要靠進(jìn)口片支撐，其中《黑衣人3》和《馬達(dá)加斯加3》聯(lián)手貢獻(xiàn)3億多元票房，占比市場份額的一半以上。而被業(yè)界寄予厚望的《饑餓游戲》上映首日票房只有2500多萬元，遠(yuǎn)遜于其在北美市場的表現(xiàn)。
　　從影院終端傳來的數(shù)據(jù)顯示，這半月觀影人次環(huán)比上半月略增近10%，但可統(tǒng)計票房仍不足6億元，環(huán)比徘徊不前。與去年《功夫熊貓2》《加勒比海盜4》《速度與激情5》等幾部好萊塢續(xù)集影片盤踞市場相比，票房和觀影人次均有8%左右的縮水。
　　
　　新片乏力 《黑衣人3》撐市
　　這半月入市的新片數(shù)量多達(dá)10幾部，僅“六·一”兒童節(jié)前后就接連上映七八部影片，但沒有一部影片能夠脫穎而出。尤其是進(jìn)口片《白雪公主之魔鏡魔鏡》《神奇海盜團(tuán)》和國產(chǎn)片《潛艇總動員2》《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》4部動畫片同一天入市，不僅沒能形成集聚效應(yīng)，反而讓節(jié)假日的小觀眾難以選擇。最終兩部進(jìn)口動畫片分別進(jìn)賬4200多萬元和3700多萬元，而兩部國產(chǎn)動畫片分別收1600多萬元和500萬元左右。斬獲本屆奧斯卡最佳視效獎的《雨果》5月31日上映，竟被視為“兒童片”，至截稿時票房剛過2000萬元。如此成績幾成為今年以來好萊塢進(jìn)口片的最差表現(xiàn)。而同期上映的《醉后一夜》，票房止步1000萬元。
　　第一撥新片沒能激起市場波瀾，一周后的6月8日，夢工廠與派拉蒙聯(lián)手打造的動畫巨制《馬達(dá)加斯加3》登陸內(nèi)地大銀幕。至截稿時，該片剛剛沖過億元關(guān)口，另外4部同天開畫的國產(chǎn)片中，《第一次》收2000多萬元，《百萬巨鱷》約1000多萬元，《寶島雙雄》不足800萬元。市場的小亮點(diǎn)出現(xiàn)在同天入市的低成本驚悚片《筆仙驚魂》。該片因為另一部“筆仙”題材的電影“撞車”而廣受關(guān)注，結(jié)果上演逆轉(zhuǎn)好戲，上映首周進(jìn)賬1000多萬元，至截稿時票房已過2000萬元，成為“捆綁營銷”的典型案例。6月14日，又一部從好萊塢引進(jìn)的分賬大片《饑餓游戲》入市，但至截稿時首周4天票房只有6000多萬元，讓業(yè)界的厚望集體撲空。
　　新片乏力，市場的有力支撐者當(dāng)屬5月25日開畫的《黑衣人3》。該片這半月再進(jìn)賬2億多元，至截稿時累計票房已過4.5億元。另外一部5月初上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，累計票房已過5.5億元。縱觀這半月，國內(nèi)影院共排映約84萬場，環(huán)比上半月略增6.6%；觀影人次尚不足1550萬，增幅不足10%，共產(chǎn)出票房5.6億多元，環(huán)比略增4%。與去年同期多部進(jìn)口大片引發(fā)的觀影高峰相比，盡管放映場次拓展了33萬多場，增幅高達(dá)近66%；但觀影人次和票房并沒有出現(xiàn)同步增長，其中觀影人次減少近140萬，減幅超過8%；票房縮水4500萬元，減幅超過7%。
　　院線票房微增 新開影院31座
　　在國內(nèi)院線票房榜單上，各院線的放映場次環(huán)比上半月均有不同程度的增幅。其中北京時代今典電影院線的放映場次甚至出現(xiàn)近20%的增長。這與該院線旗下新影院這半月密集開業(yè)不無關(guān)系。而這半月的市場黑馬《筆仙驚魂》為該院線的關(guān)聯(lián)公司發(fā)行。
　　剛剛因收購AMC而成為亞洲票房第一院線的萬達(dá)院線，這半月的票房收于8300多萬元，遙居榜單首位，但與上半月相比略縮水3%；觀影人次近200萬，環(huán)比微增3%。該院線的母公司萬達(dá)集團(tuán)最近在電影方面的大動作不斷，除了傳出簽約離開新畫面的張藝謀外，6月18日又在北京組建萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司，全面進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。
　　排在榜單第五位的大地院線以近8萬場的排映場次成為國內(nèi)院線場次之冠，其觀影人次也以近132萬居院線榜單第四。其他諸如中影星美院線、上海電影聯(lián)合電影院線和中影南方電影新干線等，各項市場數(shù)據(jù)基本與全國市場同步。
　　在國內(nèi)影院票房榜單上，隨著IMAX影片告一段落，在廳數(shù)和觀影人次等方面具有極大優(yōu)勢的首都電影院（西單大悅城店）和北京耀萊國際影城（五棵松店），以及深圳橙天嘉禾影城等重新回到榜單前列，分列榜單前三。而之前因為IMAX影廳而高居榜首的北京UME國際影城（華星店）則降至榜單第五，上海和平影都甚至退到榜單15名。
　　值得注意的是，一些不斷在影院營銷方面出奇出新吸引觀眾的影院紛紛上位，比如北京的傳奇時代影城、華影青宮影城等，均出現(xiàn)在榜單的顯眼位置。隨著暑期檔的臨近，開業(yè)的新影院數(shù)量也有所增多——這半月國內(nèi)共有31座影院拿到影業(yè)資質(zhì)，其中大部分位于安微、山東、河南、寧夏等市場待開發(fā)區(qū)域，比如安徽省宣城市涇縣環(huán)球影城、績溪縣金字塔影城，以及河南省南陽市唐河縣奧斯卡國際影城和內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市17.5影院（中央商城店）等。
　　
　　《畫皮2》領(lǐng)銜 開啟暑期檔
　　市場徘徊不前，亟需強(qiáng)片入市沖高。6月28日，《畫皮2》以3D版本登陸大銀幕。該片片方在5月份的戛納電影節(jié)期間突然對外宣布將上映3D版本，而在剛剛閉幕的上海電影節(jié)上又以開幕片身份首次對外放映了3D版本，片方同時宣布將不再發(fā)行2D版本。不少業(yè)界分析人士認(rèn)為，該片力推3D版本與其上映后一周左右多部影片的密集上映不無關(guān)系。
　　在《畫皮2》高調(diào)進(jìn)入熱映期的同時，原定于7月5日上映的《鴻門宴》因“非商業(yè)原因”撤離暑期檔。盡管如此，7月6日攜手上映的《搜索》和《大武當(dāng)之天地密碼》均成為《畫皮2》的有力對手，包括7月12日上映的《四大名捕》。但這三部影片均沒有推出3D版本。
　　此外，隨著暑期檔的到來，大批動畫電影集結(jié)市場，除了與《畫皮2》同天開畫的兩部動畫片《賽爾號：雷伊與邁爾斯》和《豬豬俠之囧囧危機(jī)》，還有次日上映的《海鮮陸戰(zhàn)隊》，以及7月5日上映的《摩爾莊園：海妖寶藏》和7月10日上映的《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》。這幾部動畫片多為續(xù)集，具備一定的觀眾基礎(chǔ)，但扎堆入市還是讓業(yè)界為其市場表現(xiàn)捏一把汗。
　　另外幾部即將上映的新片中，6月29日將上映的《非常綁匪》《魅妝》《青春搏擊》和7月6日將上映的《青魘》，看點(diǎn)均乏善可