新片乏力 半月票房不足6億元

　　進入6月，暑期迫近，國內影市雖略有回升但未出現明顯走高趨勢。整個市場主要靠進口片支撐，其中《黑衣人3》和《馬達加斯加3》聯手貢獻3億多元票房，占比市場份額的一半以上。而被業界寄予厚望的《饑餓游戲》上映首日票房只有2500多萬元，遠遜于其在北美市場的表現。
　　從影院終端傳來的數據顯示，這半月觀影人次環比上半月略增近10%，但可統計票房仍不足6億元，環比徘徊不前。與去年《功夫熊貓2》《加勒比海盜4》《速度與激情5》等幾部好萊塢續集影片盤踞市場相比，票房和觀影人次均有8%左右的縮水。
　　
　　新片乏力 《黑衣人3》撐市
　　這半月入市的新片數量多達10幾部，僅“六·一”兒童節前后就接連上映七八部影片，但沒有一部影片能夠脫穎而出。尤其是進口片《白雪公主之魔鏡魔鏡》《神奇海盜團》和國產片《潛艇總動員2》《超蛙戰士之威武教官》4部動畫片同一天入市，不僅沒能形成集聚效應，反而讓節假日的小觀眾難以選擇。最終兩部進口動畫片分別進賬4200多萬元和3700多萬元，而兩部國產動畫片分別收1600多萬元和500萬元左右。斬獲本屆奧斯卡最佳視效獎的《雨果》5月31日上映，竟被視為“兒童片”，至截稿時票房剛過2000萬元。如此成績幾成為今年以來好萊塢進口片的最差表現。而同期上映的《醉后一夜》，票房止步1000萬元。
　　第一撥新片沒能激起市場波瀾，一周后的6月8日，夢工廠與派拉蒙聯手打造的動畫巨制《馬達加斯加3》登陸內地大銀幕。至截稿時，該片剛剛沖過億元關口，另外4部同天開畫的國產片中，《第一次》收2000多萬元，《百萬巨鱷》約1000多萬元，《寶島雙雄》不足800萬元。市場的小亮點出現在同天入市的低成本驚悚片《筆仙驚魂》。該片因為另一部“筆仙”題材的電影“撞車”而廣受關注，結果上演逆轉好戲，上映首周進賬1000多萬元，至截稿時票房已過2000萬元，成為“捆綁營銷”的典型案例。6月14日，又一部從好萊塢引進的分賬大片《饑餓游戲》入市，但至截稿時首周4天票房只有6000多萬元，讓業界的厚望集體撲空。
　　新片乏力，市場的有力支撐者當屬5月25日開畫的《黑衣人3》。該片這半月再進賬2億多元，至截稿時累計票房已過4.5億元。另外一部5月初上映的《復仇者聯盟》，累計票房已過5.5億元。縱觀這半月，國內影院共排映約84萬場，環比上半月略增6.6%；觀影人次尚不足1550萬，增幅不足10%，共產出票房5.6億多元，環比略增4%。與去年同期多部進口大片引發的觀影高峰相比，盡管放映場次拓展了33萬多場，增幅高達近66%；但觀影人次和票房并沒有出現同步增長，其中觀影人次減少近140萬，減幅超過8%；票房縮水4500萬元，減幅超過7%。
　　院線票房微增 新開影院31座
　　在國內院線票房榜單上，各院線的放映場次環比上半月均有不同程度的增幅。其中北京時代今典電影院線的放映場次甚至出現近20%的增長。這與該院線旗下新影院這半月密集開業不無關系。而這半月的市場黑馬《筆仙驚魂》為該院線的關聯公司發行。
　　剛剛因收購AMC而成為亞洲票房第一院線的萬達院線，這半月的票房收于8300多萬元，遙居榜單首位，但與上半月相比略縮水3%；觀影人次近200萬，環比微增3%。該院線的母公司萬達集團最近在電影方面的大動作不斷，除了傳出簽約離開新畫面的張藝謀外，6月18日又在北京組建萬達文化產業集團公司，全面進軍文化產業。
　　排在榜單第五位的大地院線以近8萬場的排映場次成為國內院線場次之冠，其觀影人次也以近132萬居院線榜單第四。其他諸如中影星美院線、上海電影聯合電影院線和中影南方電影新干線等，各項市場數據基本與全國市場同步。
　　在國內影院票房榜單上，隨著IMAX影片告一段落，在廳數和觀影人次等方面具有極大優勢的首都電影院（西單大悅城店）和北京耀萊國際影城（五棵松店），以及深圳橙天嘉禾影城等重新回到榜單前列，分列榜單前三。而之前因為IMAX影廳而高居榜首的北京UME國際影城（華星店）則降至榜單第五，上海和平影都甚至退到榜單15名。
　　值得注意的是，一些不斷在影院營銷方面出奇出新吸引觀眾的影院紛紛上位，比如北京的傳奇時代影城、華影青宮影城等，均出現在榜單的顯眼位置。隨著暑期檔的臨近，開業的新影院數量也有所增多——這半月國內共有31座影院拿到影業資質，其中大部分位于安微、山東、河南、寧夏等市場待開發區域，比如安徽省宣城市涇縣環球影城、績溪縣金字塔影城，以及河南省南陽市唐河縣奧斯卡國際影城和內蒙古呼倫貝爾市滿洲里市17.5影院（中央商城店）等。
　　
　　《畫皮2》領銜 開啟暑期檔
　　市場徘徊不前，亟需強片入市沖高。6月28日，《畫皮2》以3D版本登陸大銀幕。該片片方在5月份的戛納電影節期間突然對外宣布將上映3D版本，而在剛剛閉幕的上海電影節上又以開幕片身份首次對外放映了3D版本，片方同時宣布將不再發行2D版本。不少業界分析人士認為，該片力推3D版本與其上映后一周左右多部影片的密集上映不無關系。
　　在《畫皮2》高調進入熱映期的同時，原定于7月5日上映的《鴻門宴》因“非商業原因”撤離暑期檔。盡管如此，7月6日攜手上映的《搜索》和《大武當之天地密碼》均成為《畫皮2》的有力對手，包括7月12日上映的《四大名捕》。但這三部影片均沒有推出3D版本。
　　此外，隨著暑期檔的到來，大批動畫電影集結市場，除了與《畫皮2》同天開畫的兩部動畫片《賽爾號：雷伊與邁爾斯》和《豬豬俠之囧囧危機》，還有次日上映的《海鮮陸戰隊》，以及7月5日上映的《摩爾莊園：海妖寶藏》和7月10日上映的《麥兜當當伴我心》。這幾部動畫片多為續集，具備一定的觀眾基礎，但扎堆入市還是讓業界為其市場表現捏一把汗。
　　另外幾部即將上映的新片中，6月29日將上映的《非常綁匪》《魅妝》《青春搏擊》和7月6日將上映的《青魘》，看點均乏善可