電視劇市場(chǎng) 門檻正在提高

　　受上半年電視臺(tái)收視情況、交易市場(chǎng)變化的影響，電視劇播出模式、題材和價(jià)格的探討成了本屆電視節(jié)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
　　馬太效應(yīng)凸顯
　　在國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)參展區(qū)，參展規(guī)模較大、推廣劇目較多的當(dāng)屬華策影視、長(zhǎng)城影視、尚世影業(yè)、新麗傳媒等大型影視企業(yè)。6月12日，一直在電視節(jié)上表現(xiàn)亮眼的華策影視，今年舉辦了“華策日”主題活動(dòng)，集中發(fā)布了幾十部作品，其展臺(tái)“星”光閃耀——鐘漢良、歐陽(yáng)震華、范明、黃覺、蔣夢(mèng)婕、王子文等20多位兩岸三地明星親攜6部大劇到場(chǎng)造勢(shì)。其發(fā)布的作品數(shù)量、龐大的明星陣容和覆蓋全天的活動(dòng)策劃，令華策展臺(tái)成為當(dāng)天展區(qū)內(nèi)最大亮點(diǎn)。
　　華策影視總經(jīng)理趙依芳表示，樹立企業(yè)品牌傳達(dá)專業(yè)訴求，正在成為影視公司參展的重點(diǎn)。趙依芳說(shuō)：“現(xiàn)在的影視劇市場(chǎng)兩極分化，對(duì)于有實(shí)力、規(guī)模化、專業(yè)化的公司是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。市場(chǎng)很浮躁，但會(huì)產(chǎn)生真正代表行業(yè)的企業(yè)出來(lái)。”
　　SMG尚世影業(yè)也于電視節(jié)交易市場(chǎng)開幕當(dāng)日推出《浮沉》《風(fēng)和日麗》《斷奶》《娘要嫁人》等近10部現(xiàn)實(shí)題材作品。導(dǎo)演滕華濤、楊文軍，編劇王麗萍、張巍，演員雷佳音、佟麗婭等作為項(xiàng)目推介人亮相。當(dāng)日，“金牌編劇”王麗萍從尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉手中接過聘任金牌，正式出任SMG尚世影業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)。
　　有業(yè)內(nèi)人士表示，從今年電視節(jié)的趨勢(shì)來(lái)看，電視劇行業(yè)已經(jīng)開始大洗牌，馬太效應(yīng)凸顯，未來(lái)將出現(xiàn)集團(tuán)化拍片。編劇于正認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)門檻正在提高，這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者也提出更高要求。
　　題材趨“現(xiàn)實(shí)”
　　今年電視節(jié)上，古裝題材作品數(shù)量明顯下降，深圳衛(wèi)視副總監(jiān)梅宏在看完交易市場(chǎng)的展出作品后表示，“明年會(huì)是‘年代’題材的天下，反映從共和國(guó)成立到現(xiàn)今時(shí)代變遷、具厚重感的電視劇將在熒屏上流行起來(lái)。”
　　SMG副總裁、東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钗募t表示，尚世影業(yè)仍然會(huì)堅(jiān)持“現(xiàn)實(shí)關(guān)注”的創(chuàng)作理念，比如這次發(fā)布的《風(fēng)和日麗》《娘要嫁人》在題材上具有歷史的厚重感，《斷奶》《丈母娘來(lái)了》充滿濃郁的生活氣息，《浮沉》和《杜拉拉升職記2》更具都市的職場(chǎng)氣質(zhì)。
　　國(guó)家廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛認(rèn)為，電視劇創(chuàng)作題材可以百花齊放，但是事實(shí)證明現(xiàn)實(shí)題材是最有豐富挖掘性的，“能留下的經(jīng)典之作大部分是現(xiàn)實(shí)題材，不管什么題材熱，古裝熱、諜戰(zhàn)熱，都沒有現(xiàn)實(shí)題材常青。”李京盛透露，現(xiàn)實(shí)題材幾乎占了目前電視劇投拍、播出率的百分之六十。
　　影視制作細(xì)分
　　據(jù)悉，華策影視正在各個(gè)題材領(lǐng)域培養(yǎng)專業(yè)的制片人，如拍古裝劇的制片就只會(huì)接觸這一領(lǐng)域的相關(guān)資源。趙依芳認(rèn)為，專注便于積累資源，可以在細(xì)分市場(chǎng)做出口碑。
　　在電視節(jié)上，持有相同理念的還有克頓傳媒。作為一家電視劇研究公司，克頓傳媒在電視節(jié)上攜6家子公司高調(diào)亮相：辛迪加影視只做“愛情美劇”，定位于青春偶像；慈嘉影視專注打造強(qiáng)情節(jié)動(dòng)作劇；好劇影視策劃勵(lì)志題材；劇芯文化聚焦有影響力的話題熱劇；克頓影視以“家庭偶像劇”為主“戰(zhàn)爭(zhēng)傳奇劇”為輔。
　　克頓影視董事總經(jīng)理劉智表示，“家庭偶像劇”是克頓傳媒新推出的一個(gè)劇種，既符合傳統(tǒng)電視媒體觀眾年輕化的需求，同時(shí)也可滿足視頻網(wǎng)站的受眾群體。“調(diào)研分析后，發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)。”劉智說(shuō)，各個(gè)電視臺(tái)在溝通后也對(duì)此概念產(chǎn)生濃厚興趣。比如湖南衛(wèi)視開辟的7點(diǎn)半電視劇場(chǎng)，過去湖南衛(wèi)視的晚間劇場(chǎng)都只播出符合年輕觀眾收視習(xí)慣的電視劇，而隨著其新劇場(chǎng)的推出，這樣的“雜交”劇種更能符合其吸引更廣闊收視群體的要求。
　　“克頓的每個(gè)題材，都有新公司來(lái)操作，因?yàn)榫劢共拍茉谶@個(gè)領(lǐng)域做好做深，廣泛涉獵反而會(huì)模糊品牌形象。”劉智說(shuō)。同時(shí)他也表示，克頓影視的優(yōu)勢(shì)是在策劃和題材的定位上，此次參展也希望能尋找到好的合作伙伴，特別是制作團(tuán)隊(duì)，與之進(jìn)行匹配和互補(bǔ)。
　　市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)折 TVB演員受寵
　　參照湖南、江蘇、安徽、深圳等衛(wèi)視前半年的播出情況，梅宏表示，大家都受到了很大困擾，“收視不理想，特別是上半年的獨(dú)播劇，各個(gè)臺(tái)在播出上都不太成功。”梅宏說(shuō)，“市場(chǎng)在今年會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，選擇的規(guī)律和對(duì)劇的要求跟以前都不一樣了。”
　　過去，電視臺(tái)推獨(dú)播劇反映品牌實(shí)力，但梅宏表示今年一部劇3家播的效果會(huì)更好，因其宣發(fā)力度更大，市場(chǎng)上發(fā)出的聲音更強(qiáng)。另有來(lái)自電視節(jié)的消息稱，繼視頻網(wǎng)站購(gòu)片價(jià)格下跌后，電視臺(tái)的采購(gòu)價(jià)格亦跟降，尤以二三線片子為主。
　　“還是要遵循市場(chǎng)規(guī)律，”梅宏說(shuō)，“在劇的質(zhì)量不能大幅提高的基礎(chǔ)上，演員價(jià)格一味提高對(duì)整個(gè)行業(yè)都敲響了警鐘。而電視臺(tái)不能僅是追著市場(chǎng)跑，還應(yīng)該承擔(dān)起媒體責(zé)任。”趙依芳表示，對(duì)于頂級(jí)大劇來(lái)說(shuō)，演員的身價(jià)仍要保護(hù)，但不能什么劇都一擁而上。
　　交易展第一天，影視展成為TVB演員的“天下”，有制片人表示，因?yàn)閮?nèi)地演員片酬太高，TVB藝人們正以超高的性價(jià)比“突圍”成功。據(jù)稱，TVB目前價(jià)格最高的鄭嘉穎30萬(wàn)元每集，蔡少芬20萬(wàn)元每集，佘詩(shī)曼、胡杏兒等都是十幾萬(wàn)元每集，相比內(nèi)地普通演員的價(jià)格，實(shí)在令內(nèi)地制片人感受頗多。據(jù)TVB高層樂易玲在交易現(xiàn)場(chǎng)透露，“現(xiàn)在TVB的藝人很受歡迎，每天能收到幾十個(gè)劇本，都是內(nèi)地的邀約