電視劇市場 門檻正在提高

　　受上半年電視臺收視情況、交易市場變化的影響，電視劇播出模式、題材和價格的探討成了本屆電視節關注的焦點之一。
　　馬太效應凸顯
　　在國際影視節目市場參展區，參展規模較大、推廣劇目較多的當屬華策影視、長城影視、尚世影業、新麗傳媒等大型影視企業。6月12日，一直在電視節上表現亮眼的華策影視，今年舉辦了“華策日”主題活動，集中發布了幾十部作品，其展臺“星”光閃耀——鐘漢良、歐陽震華、范明、黃覺、蔣夢婕、王子文等20多位兩岸三地明星親攜6部大劇到場造勢。其發布的作品數量、龐大的明星陣容和覆蓋全天的活動策劃，令華策展臺成為當天展區內最大亮點。
　　華策影視總經理趙依芳表示，樹立企業品牌傳達專業訴求，正在成為影視公司參展的重點。趙依芳說：“現在的影視劇市場兩極分化，對于有實力、規模化、專業化的公司是一個機會點。市場很浮躁，但會產生真正代表行業的企業出來。”
　　SMG尚世影業也于電視節交易市場開幕當日推出《浮沉》《風和日麗》《斷奶》《娘要嫁人》等近10部現實題材作品。導演滕華濤、楊文軍，編劇王麗萍、張巍，演員雷佳音、佟麗婭等作為項目推介人亮相。當日，“金牌編劇”王麗萍從尚世影業總經理蘇曉手中接過聘任金牌，正式出任SMG尚世影業的藝術總監。
　　有業內人士表示，從今年電視節的趨勢來看，電視劇行業已經開始大洗牌，馬太效應凸顯，未來將出現集團化拍片。編劇于正認為，產業門檻正在提高，這對內容創作者也提出更高要求。
　　題材趨“現實”
　　今年電視節上，古裝題材作品數量明顯下降，深圳衛視副總監梅宏在看完交易市場的展出作品后表示，“明年會是‘年代’題材的天下，反映從共和國成立到現今時代變遷、具厚重感的電視劇將在熒屏上流行起來。”
　　SMG副總裁、東方娛樂傳媒集團有限公司總經理楊文紅表示，尚世影業仍然會堅持“現實關注”的創作理念，比如這次發布的《風和日麗》《娘要嫁人》在題材上具有歷史的厚重感，《斷奶》《丈母娘來了》充滿濃郁的生活氣息，《浮沉》和《杜拉拉升職記2》更具都市的職場氣質。
　　國家廣電總局電視劇管理司司長李京盛認為，電視劇創作題材可以百花齊放，但是事實證明現實題材是最有豐富挖掘性的，“能留下的經典之作大部分是現實題材，不管什么題材熱，古裝熱、諜戰熱，都沒有現實題材常青。”李京盛透露，現實題材幾乎占了目前電視劇投拍、播出率的百分之六十。
　　影視制作細分
　　據悉，華策影視正在各個題材領域培養專業的制片人，如拍古裝劇的制片就只會接觸這一領域的相關資源。趙依芳認為，專注便于積累資源，可以在細分市場做出口碑。
　　在電視節上，持有相同理念的還有克頓傳媒。作為一家電視劇研究公司，克頓傳媒在電視節上攜6家子公司高調亮相：辛迪加影視只做“愛情美劇”，定位于青春偶像；慈嘉影視專注打造強情節動作劇；好劇影視策劃勵志題材；劇芯文化聚焦有影響力的話題熱劇；克頓影視以“家庭偶像劇”為主“戰爭傳奇劇”為輔。
　　克頓影視董事總經理劉智表示，“家庭偶像劇”是克頓傳媒新推出的一個劇種，既符合傳統電視媒體觀眾年輕化的需求，同時也可滿足視頻網站的受眾群體。“調研分析后，發現這是一個市場空白點。”劉智說，各個電視臺在溝通后也對此概念產生濃厚興趣。比如湖南衛視開辟的7點半電視劇場，過去湖南衛視的晚間劇場都只播出符合年輕觀眾收視習慣的電視劇，而隨著其新劇場的推出，這樣的“雜交”劇種更能符合其吸引更廣闊收視群體的要求。
　　“克頓的每個題材，都有新公司來操作，因為聚焦才能在這個領域做好做深，廣泛涉獵反而會模糊品牌形象。”劉智說。同時他也表示，克頓影視的優勢是在策劃和題材的定位上，此次參展也希望能尋找到好的合作伙伴，特別是制作團隊，與之進行匹配和互補。
　　市場面臨轉折 TVB演員受寵
　　參照湖南、江蘇、安徽、深圳等衛視前半年的播出情況，梅宏表示，大家都受到了很大困擾，“收視不理想，特別是上半年的獨播劇，各個臺在播出上都不太成功。”梅宏說，“市場在今年會是一個轉折點，選擇的規律和對劇的要求跟以前都不一樣了。”
　　過去，電視臺推獨播劇反映品牌實力，但梅宏表示今年一部劇3家播的效果會更好，因其宣發力度更大，市場上發出的聲音更強。另有來自電視節的消息稱，繼視頻網站購片價格下跌后，電視臺的采購價格亦跟降，尤以二三線片子為主。
　　“還是要遵循市場規律，”梅宏說，“在劇的質量不能大幅提高的基礎上，演員價格一味提高對整個行業都敲響了警鐘。而電視臺不能僅是追著市場跑，還應該承擔起媒體責任。”趙依芳表示，對于頂級大劇來說，演員的身價仍要保護，但不能什么劇都一擁而上。
　　交易展第一天，影視展成為TVB演員的“天下”，有制片人表示，因為內地演員片酬太高，TVB藝人們正以超高的性價比“突圍”成功。據稱，TVB目前價格最高的鄭嘉穎30萬元每集，蔡少芬20萬元每集，佘詩曼、胡杏兒等都是十幾萬元每集，相比內地普通演員的價格，實在令內地制片人感受頗多。據TVB高層樂易玲在交易現場透露，“現在TVB的藝人很受歡迎，每天能收到幾十個劇本，都是內地的邀約