亞洲動畫創(chuàng)投 “診脈”中國動畫市場

　　卡通先生影業(yè)首席執(zhí)行官王磊認為，中國的動畫片市場現(xiàn)狀都是“喜羊羊惹的禍”。
　　6月13日和14日，上海電視節(jié)的動畫板塊，“亞洲動畫創(chuàng)投會項目培訓(xùn)和陳述”以及“專業(yè)論壇：‘精’還是‘準’——中國動畫的市場發(fā)展之路”等活動陸續(xù)展開。
　　不乏故事 但缺劇本
　　在“亞洲動畫創(chuàng)投會項目陳述”上，10部參賽作品的代表攜項目亮相，這批作品的目標受眾多為學(xué)齡前兒童，比如《趙云與咔噠盒子》《云上樂樂園》《小義大冒險》等，特點是劇集簡短，每集控制在11到15分鐘內(nèi)，人物形象簡單易記，畫面鮮艷多彩。
　　本屆電視節(jié)動畫片評委會主席、德國動畫制作人妮可·基伯認為，中國有優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，對這些參賽項目，歐美市場其實還有更多期待。“為什么不利用中華文化進行動畫的創(chuàng)作呢？”妮可·基伯說，如今全世界對中國元素都非常感興趣，她希望片方去尋找既可以講述中國的故事，又能在表述上跨越國界的項目，“這并非無法做到，只需把針對本土觀眾的節(jié)目稍作修改就行。”
　　北京電影學(xué)院動畫學(xué)院副院長李劍平也表示，本屆電視節(jié)參賽項目對應(yīng)的觀眾群體較為雷同，題材類型化不明顯，這種定位的不準確，究其根源是因為中國動畫的文學(xué)基礎(chǔ)比較薄弱，導(dǎo)致了作品的邏輯性不清，解決好這一問題才能真正讓中國動畫在商業(yè)上有所作為。“中國不缺題材，不缺故事，但是把優(yōu)秀的故事變成良好的劇本，現(xiàn)在我們?nèi)郧啡薄！敝袊苿油ㄓ嵤謾C動漫基地副總經(jīng)理曾達峰說。
　　對于目前市場關(guān)注的動畫衍生產(chǎn)品，李劍平認為是好事，“項目都已談到了商業(yè)性開發(fā)。”但同時他也指出，作為原創(chuàng)公司，仍需以做內(nèi)容為基礎(chǔ)，真正商業(yè)的操作需要合作，“而并非主觀臆斷，根據(jù)別人表面上的成功推衍。”
　　市場調(diào)研為先
　　談及動漫傳播的要素，曾達峰認為，“準”是前提，而“精”是賣點。好的市場定位應(yīng)是動畫從業(yè)人員優(yōu)先考慮的，但從參與創(chuàng)投的項目來看，這一點也是最為缺乏的。
　　芝麻街首席執(zhí)行官麥爾敏·明介紹了一套該公司多年來行之有效的操作模式：首先針對各個國家兒童的不同需求進行市場調(diào)研，再尋找教育工作者和心理專家進行傳播方式和內(nèi)容的確定，在發(fā)行商將產(chǎn)品進行推廣之后，進行循環(huán)的評估與改善。“通常創(chuàng)作者都認為自己的作品不錯，發(fā)行之后市場就會買賬，但其實根本不是這樣。”麥爾敏·明說，了解市場的需求最為重要。
　　創(chuàng)作出“灌籃高手”“圣斗士星矢”等知名動畫人物的日本東映動畫主要制作人關(guān)弘美認為，中國是一個充滿魅力的市場，同時因國土遼闊對市場營銷提出了很高要求。她強調(diào)創(chuàng)作者與其拘泥于讓所有人都接受作品，不如把焦點限定在一個地區(qū)，否則容易顧此失彼。關(guān)弘美表示，日本動畫的營銷細分做得相當成熟，調(diào)研必須在創(chuàng)作之前，于此基礎(chǔ)上，系統(tǒng)的工作才會展開——包括制片人的制作計劃，導(dǎo)演選擇的主題和技術(shù)，劇作家的整體故事藍圖，“花上一兩年時間做這些非常必要